Garniture De Shen à Décliner L'Inspiration Pour Mouvement Marque: Marque Que Les Hausses De Prix Doit Améliorer Sa Qualité

< p > < strong > situation < / strong > < / p >

Le gymnaste Li Ning est devenu un héros chinois en 1984, quand il a remporté six médailles aux Jeux olympiques de Los Angeles.

Ce sont les premiers Jeux olympiques d 'été de la Chine nouvelle, 32 ans après.

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Http: / / www.91se91.com / > et en 1990, Li Ning a créé son propre mouvement < a = target = "ublank" href = "http: / / www.91se91.com / > et < http: / / www.91se91.com / > pour l 'habillement / a > pour l' entreprise Li - Ning.

En 1999, les revenus de la société Li Ning en Chine ont atteint 700 millions de yuan, soit plus du double de ceux de Nike et Adidas, qui ont respectivement rapporté 300 millions et 100 millions de yuan.

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En Chine, les consommateurs de la classe moyenne sont de plus en plus capables de consommer, et ils préfèrent les marques étrangères, ainsi que le basket - ball et le football, avec une forte augmentation de la popularité en Chine (Nike joueur principal de basket - ball, et Adidas joueur principal de football), ce qui permet à a = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > nike / A et Adidas de vendre plus en Chine que Li Ning.

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< p > < strong > < / strong > stratégie < / p >

< p > initialement, le marché cible co?ncide avec la société et la concurrence étrangère est très faible.

La société de vente de vêtements de loisirs est le marché de masse, Nike Adidas vend de normes professionnelles et de vêtements de sport, la société est la deuxième, trois villes du leader, Nike et Adidas est le marché de Pékin et Shanghai leader.

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Après 2001 (année où la Chine a obtenu le droit d 'organiser les Jeux olympiques de 2008), l' intérêt des chinois pour le sport a atteint un nouveau niveau.

Li Ning a essayé de suivre la stratégie de marketing de ses concurrents étrangers.

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< p > marque l'Ambassadeur ?: Overseas Corporation engagé athlète star comme Ambassadeur de la marque, par exemple, Nike et joueur de basket américain Michael Jordan (Michael Jordan) signer, ? Adidas et Kobe Bryant de signature.

Nike et trois au succès global des stars du sport en Chine de signer, ce sont tes Liu Xiang, champion de tennis Li, Na et de basket professionnel (NBA) Star Yao.

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< p > Parce que < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_f.asp" > < / a > de garniture est la société la plus importante de l'Ambassadeur de marque, les consommateurs commence seulement de produits de marque et de gymnastique de revêtement de liaison.

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< p > ? Parrainage: activités de parrainage de basket nike principalement le domaine, Adidas au soccer.

La société de parrainage est fort traditionnel de sport en Chine, par exemple, de plongée et de gymnastique, mais l'attrait de ces mouvements sur le jeune homme n'a pas le basket et le football.

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< p > 2004 iPos), la société a acheté le droit d'utiliser le logo et la NBA athlètes en Chine de marketing et de la publicité.

Mais il ne le parrainage de permettre la visibilité faible de l'équipe et de ses activités.

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< p > le revêtement allumé indique la torche de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008, mais a gagné le droit de parrainage de ce jeux olympiques, ce que la société a le droit de fournir un vêtement pour l'équipe de Chine.

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Le logo "l" de la société Li Ning ressemble de manière étonnante à celui de Nike "Cyclone" et sa formule "tout est possible" ne diffère pas beaucoup de celle de Nike "do it".

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P en 2010, Li Ning a lancé un nouvel effort pour attirer la génération "900hou".

Mais le nouveau slogan "pour changer" (make the change) enthousiasme ne n'inspire pas le public cible, mais aussi éloignés de groupe du client d'origine aujourd'hui déjà vieux.

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Et < p > - prix: le prix de garniture en 2010, mais des clients de la qualité Nike Adidas et encore mieux, et dans le bas de clients de choisir la marque nationale d'autres prix inférieur.

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P > > Li Ning avait 3 373 magasins à la fin de 2005 et, trois ans plus tard, 6 245 magasins, y compris de nouveaux magasins dans les villes où le projet olympique a été lancé.

Bien que les revenus de la société Li Ning aient augmenté de 54% en 2008, dépassant ainsi Adidas, celle - ci a repris le contr?le de la société Li Ning en 2010.

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< p > l 'inflation et le ralentissement économique commencent à ébranler la confiance des consommateurs.

En 2011, la croissance globale des ventes de vêtements de sport est tombée de 20% en 2010 à 13%.

En 2011, nike, Adidas et Li Ning ont produit respectivement 2, 1,7 et 1,4 milliard de dollars de recettes.

Au cours du premier semestre de 2012, les ventes de Nike et Adidas ont augmenté, tandis que celles de Li Ning ont diminué.

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"P" > Li Ning n 'a pas su s' adapter à l' évolution du marché, sa localisation a troublé les consommateurs.

Le logo et le langage publicitaire de l 'entreprise sont trop semblables à ceux de ses concurrents, ce qui donne aux consommateurs l' impression qu 'il s' agit d' un imitateur.

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< p > la marque de la société doit comprendre leur audience, l'innovation constante de go?t pour les consommateurs en constante évolution.

Pour une marque veut des hausses de prix et doit, en conséquence, d'améliorer sa qualité.

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