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P > > dans cette liste, le Président du Groupe Inditex, armancio otega, a sauté au troisième rang pour remplacer buffit dans la liste des plus riches.

En outre, avec une augmentation de ses actifs de 19,5 milliards de dollars, l 'otga est devenu le plus grand bénéficiaire de l' année.

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Dans le même temps, le Président du Conseil d 'administration du Groupe japonais de la vente et de la commercialisation, m. Masao Yanai, est devenu le plus riche du Japon avec un capital total de 13,3 milliards de dollars.

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"P > > Bien que le marché annonce un avenir radieux de vêtements à prix modéré, les marques locales au cours des dernières années ont souvent été à la pointe de l 'auto - positionnement.

Ce qui nous amène à réfléchir à la question de savoir lequel des vêtements plats et de la haute couture a le plus d 'argent?

"P", "strong", "Interchange" des marques chinoises et étrangères

"P" > ces dernières années, accompagné d 'un appel à la pformation de la fabrication chinoise, les marques de vêtements chinois ont lancé une vague de hausse des prix.

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P > d 'après les données du Bureau national de statistique, les prix de détail des vêtements ont continué d' augmenter de 3,3% entre janvier et décembre 2012.

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"> P" > les co?ts des entreprises de confection ont augmenté au cours des dernières années, ce qui a également entra?né une compression des marges de profit des entreprises.

Afin de continuer à garantir la rentabilité de l 'entreprise, de nombreuses marques tentent d' obtenir des prix en améliorant leur positionnement. "

Face à l 'augmentation générale des prix des vêtements, a déclaré Liu weiwen, Directeur général adjoint et Directeur général adjoint de la société Jeanne Wise International (Hong Kong).

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"P > > contrairement à la pratique de l 'augmentation des prix des marques chinoises de vêtements, au cours des dernières années, une marque océanique qui s' est emparée du marché chinois s' est tournée vers l' atmosphère pour attirer un grand nombre de consommateurs grace à des stratégies à bas prix.

Parmi eux, forever21, arrivé en Chine l 'année dernière, est un modèle.

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"P > forever21 a été une société de mode rapide à des prix abordables.

Contrairement à certaines marques océaniques, il existe d 'autres stratégies de prix à l' intérieur et à l 'extérieur de la Chine, a également continué à maintenir des prix bas.

Au cours de l 'année dernière, la marque a même lancé une série de jeans de 49 Yuan, sur le prix de la "seconde mort" une marque nationale.

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La stratégie de marketing rapide à bas prix a également permis à forever21 de rassembler de nombreux fans en peu de temps.

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"P", "ma marque préférée est forever21, non seulement la mode, mais aussi le zoo".

Wang Jie, qui travaille dans la direction d 'une entreprise, a dit aux journalistes qu' il est devenu très rare d 'acheter des vêtements dans des armoires réservées aux femmes du pays, parce que le style est un peu plus beau, il faut des milliers de dollars.

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D 'après les données disponibles, le chiffre d' affaires des vêtements en Chine en 2012, bien qu 'il ait augmenté de 13,9% en termes réels, est le plus faible depuis près de 10 ans.

Les prix élevés des marques locales sur le marché ne sont pas achetés.

Mais l 'écart entre l' idéal et la réalité n 'a pas empêché les entreprises chinoises de vêtements d' entrer dans l 'Armée de la marque de haut niveau.

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"P > lors de l 'exposition de chic 2013, les journalistes ont constaté que la plupart des marques parlaient d' auto - positionnement en se fixant à la pointe moyenne et haute, craignant que les liens avec des vêtements de valeur moyenne ne compromettent leur image de marque.

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< p > Il est facile d 'étiqueter les produits à un prix élevé, mais il n' est pas facile de réaliser une véritable pition de haut niveau.

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"P", "strong", "prix élevé", "prix élevé", "prix élevé", "prix élevé", "

"P > pour de nombreuses marques de sauter sur le marché de haut niveau, Wang Lan, Directeur de la promotion du Groupe olignon n 'est pas très bon.

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"P" plus le marché de haut niveau, plus la marque est difficile à faire.

Pour les marques de sous - vêtements, il n 'y a pas de marché de haut niveau, l' accumulation de l 'histoire est difficile à réaliser.

En outre, les marchés de haut de gamme en général sont monopolisés par plusieurs entreprises et les groupes de consommateurs de haut de gamme sont relativement fidèles à la marque.

Il n 'est donc pas aussi facile d' entrer sur le marché haut de gamme que cela para?t, et ce n 'est pas simplement en augmentant les prix qu' il est possible d 'obtenir la reconnaissance du marché. ?

Wang Lan dit:

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Liu weiwen partage ce point de vue.

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< p > > sous la pression des co?ts, il y a de nombreuses marques qui se pforment en haut de gamme par l 'augmentation des prix.

Mais, en fin de compte, le marché ne paie pas. "

Liu weiwen a déclaré à la presse que de nombreuses entreprises ne pouvaient vendre leurs produits que moyennant des remises, des promotions, etc.

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Dans le même temps, les prix élevés ne permettent pas nécessairement de compenser l 'augmentation correspondante du chiffre d' affaires global de la marque.

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"P" > Xu Xiaochun, Directeur de la Shanghai Leibo Clothing Co., Ltd, a déclaré à la presse que si la marque n 'était pas en mesure de localiser le marché et augmentait aveuglément les prix, même si les ventes de vêtements individuels augmentaient, le volume global des ventes diminuerait inévitablement et finirait par affecter les bénéfices globaux de la marque.

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"P > face à la demande aveugle de pformation de haut niveau de nombreuses entreprises de confection, Liu Yong, le meilleur designer chinois ayant de nombreuses années d 'expérience dans le fonctionnement de la marque, a dit aux journalistes que cela s' expliquait principalement par le manque de rationalité et d' objectivité des entreprises.

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"P", "de nombreuses entreprises n 'ont qu' un seul go?t de faire des marchés de haut niveau, mais en fait elles n 'ont pas atteint le niveau de la marque de haut de gamme en termes de qualité, de conception, de commercialisation et jusqu' à l 'image de marque dans son ensemble, et leur localisation intrinsèque de produits ne convient pas à des marchés de haut de gamme".

Dit Liu Yong.

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< p > et les habitudes de consommation changent avec la maturité croissante des consommateurs.

A l 'époque où logo était mort, la vie sur les marchés de haut niveau n' était pas meilleure.

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Les états financiers trimestriels publiés récemment par Louis Vuitton et Gucci font appara?tre une forte baisse par rapport aux années précédentes du volume total des ventes de deux grandes marques de luxe.

Face à la consommation de plus en plus rationnelle des consommateurs, les marques de haut niveau cherchent également à changer le périmètre.

Par conséquent, pour les marques chinoises qui s' engagent dans l 'industrie de pointe, ce n' est pas nécessairement le bon moment.

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En fait, les vêtements à différents prix ont leurs propres publics et groupes de consommateurs, ont leur propre espace de développement.

Le marché jouera un r?le de régulation objective dans le développement de la marque, le positionnement de la marque ne peut pas être modifié arbitrairement en fonction de la volonté de l 'entreprise. "

Liu Yong a dit aux journalistes que tout le monde n 'achèterait pas des marques de haut niveau, mais presque tout le monde achèterait des vêtements de base.

Ainsi, selon lui, il y aurait à l 'avenir une grande marge de développement pour les produits à parité.

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"P", "strong", "positionnement précis" est la clé.

P): "Nous avons fait une enquête sur lavlauren et Sao Paulo et avons constaté que, parmi leurs produits à rabais, il est préférable que les ventes ne soient pas des produits de couleur et de style nouveau, mais des articles de base".

Selon Liu Yong, la demande de base du marché offre en fait un large espace de croissance pour le développement de vêtements à prix modéré.

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"P", "Yu - ku a tenu à faire les paragraphes de base pendant toutes ces années.

Dans le développement de sa marque au cours de plus de 20 ans, a insisté sur la qualité du travail.

L 'intégration des ressources mondiales lui permet également de maintenir la qualité tout en garantissant des prix compétitifs. ?

Liu weiwen a dit à la presse qu 'après son entrée en Chine, la marque a eu un certain temps moins de bons résultats que prévu, mais qu' elle a pu maintenir son propre positionnement.

Enfin, après 2010, les ventes de vêtements sur le marché chinois ont progressivement progressé.

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Ainsi, selon Liu weiwen, face aux difficultés du développement du marché, les entreprises peuvent définir clairement leur propre position sur le marché et persévérer, en faisant de leur mieux pour obtenir la reconnaissance du marché.

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"P", "Vous voyez maintenant bien les entreprises, sont les caractéristiques de la marque à faire de grandes entreprises, Zara est également l 'une d' entre elles.

J 'ai visité l' usine de Zara, qui fonctionne très vite.

Les entreprises établissent régulièrement des statistiques sur chaque maillon de la cha?ne, en se rendant compte que l 'efficacité de ce maillon s' est ralentie et qu' elles trouveront des solutions immédiates pour l 'améliorer. ?

Selon Liu weiwen.

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"P > et pour cela, il est essentiel de garder le calme pour faire des affaires.

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"P > pour ce qui est de la plainte générale des entreprises de confection concernant la médiocrité de l 'environnement du marché, Liu weiwen a dit aux journalistes que beaucoup d' entreprises pouvaient encore gagner de l 'argent, mais que les bénéfices avaient beaucoup diminué par rapport aux bénéfices antérieurs.

C 'est aussi la raison de la pformation aveugle de certaines entreprises.

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< p > > même si vous changez le positionnement de la marque et augmentez le prix du produit, cela ne signifie pas que vous pouvez faire de la haute qualité.

Liu weiwen estime que l 'adhésion à la marque de positionnement, de se concentrer sur l' amélioration de son avantage, même les vêtements de valeur égale, va accueillir son propre développement "Printemps".

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