NBA Star Speech Sport Brand

Un an plus tard, une vague de chaleur a frappé la planète NBA.La saison de la NBA de l 'autre c?té de l' océan, les joueurs des grandes marques nationales de signature de l 'océan de retour à la Chine.Par rapport à l 'année précédente, la Chine a jusqu' à présent montré une situation de tranquillité, Li Ning, Pike trois marques de joueurs de la signature de contrats à tour de r?le.Bien qu 'il ait été dit que l' année de la planète de la NBA en Chine a été marquée par une certaine lassitude, l 'effet réel de cette année a été d' attirer un grand nombre de fans et de bonnes personnes, mais aussi de gagner des yeux pour la marque.Ce scénario, lié aux deux plus grandes stars de la finale de la NBA de cette année, Li Ning et Pike ont également montré, en profondeur, que les marques sportives nationales commencent à se concentrer et à choisir la stratégie de représentation des stars, ce qui a également rendu la société chinoise NBA plus efficace et plus utile.

Com.NET.CN Anzhuang: Practical star road

Le 2 juillet, le porte - parole d 'Anchor, Luis Scola, l' avant - garde de l 'équipe solaire NBA Phoenix, a inauguré à Beijing une marche chinoise de 2013 sur le thème ? le basket - ball est la vie ?, à l' occasion d 'un autre cours de formation à la marche du rêve.

à proprement parler, Scola n 'est pas un joueur de classe géante dans la NBA, mais sa visibilité dans le pays ne peut être ignorée.Comme les Rockets de Houston travaillaient avec Yao Ming, c 'est à l' époque où la NBA a ouvert le marché chinois par Yao Ming que Scola a également été acceptée par les fans chinois de "l 'amour de l' ou?e", ce qui a permis d 'accumuler une grande popularité dans le pays.Cette fois - ci, Scola n 'a fait que deux arrêts à Beijing et à Xiamen.

Comparé à d 'autres planètes chinoises, le voyage de Scola est plus court et l' activité est plus simple pour les fans.Il s' agit d 'une stratégie qui s' inscrit dans le discours de la NBA, que ce soit Scola ou Garret, l' autre joueur sous le drapeau, qui a suivi la ligne des étoiles opérationnelles et qui a accumulé dans le pays un grand nombre de fans après 70 et 800 ans, ce groupe étant aujourd 'hui le principal consommateur.Dans le contexte d 'une période de ralentissement de l' industrie, on a choisi une fa?on simple et ciblée de parler planétaire, et de montrer de c?té son positionnement précis sur le marché.

Lee Ning: Focus on the big star

Parmi les étoiles les plus brillantes, il faut compter dwyne Wade sous le drapeau de Li Ning.Avec trois anneaux de championnat général et l 'anneau lumineux du champion de la Couronne cette année, Wade est également devenu le porte - parole de la plus grande marque nationale de la NBA.

Et dans le discours de l 'étoile, Li Ning a joué un tour différent.Après avoir signé un contrat avec Li Ning, Wade est devenu le premier joueur de la NBA à occuper le poste de Directeur général de la marque chinoise (CBO).En ce qui concerne le Directeur général de la marque de LINING Wade, ce que je fais n 'est pas seulement d' exécuter et de faire, mais aussi de décider de ce que nous devons faire.Vêtement- Quel genre?ChaussureJ 'ai décidé qui porterait ?a.VêtementEt les chaussures, il faut savoir où se trouve notre marché, comment le marketing, le résultat est la voie que vous voyez maintenant.J 'ai ma propre voix, j' ai mes propres idées.Je pense que le travail du chef de la marque Wade est très important pour moi et que je peux intégrer ma personnalité dans la conception et le développement de la marque. ?

Grace à l 'image de la superstar, Li Ning a réussi à faire passer le regard de ses fans sur ses propres produits par le biais de la veste CBO.De première classe star de la planète, la nature positionne le marché de première classe, cette fois Wade China Bank a passé huit jours dans le nord de la guangguang, ses chaussures de base - ball sont également vendues à environ mille dollars.Li Ning a réussi à atteindre l 'objectif de convergence, comme en témoigne le fait qu' il a été viré à la porte de la rencontre de Wade cette année, plusieurs dizaines de fois plus qu 'il n' était encore possible de le faire.

Pike: Ouverture de la ligne à l 'aube

En tant que première marque nationale qui cultive profondément le marché de la NBA, a suivi la tactique des "loups - garous" dans le domaine de la représentation des étoiles de la planète.

Et cette année, pick a changé, grace à l 'excellent travail de Tony Parker, le joueur de marteau, en finale de cette année.Le 2 juillet, Pike a organisé à Beijing une conférence de presse sur le thème ? na?tre pour le basket - ball - 2013 grammes de star chinoise de la NBA ?.Tony Parker et Kyle Lorraine des torontos de Toronto assistent à cette conférence et, avec George Hill des marcheurs indiens, se rendront dans 10 villes, à Beijing, Xiamen et Guangzhou, respectivement, pour la première vague de l 'année intitulée ? piknba Star China ?.En outre, Pike a invité Sean batier, champion de la NBA de cette année, les pyromanes de Miami, Javier Mckey de Denver, et Carl Landry, des guerriers de kingzhou, à venir en Chine à la fin du mois d 'ao?t pour participer à la deuxième vague de l' année.

Parmi les trois marques nationales, la compagnie chinoise de football de Pike est la plus nombreuse et la plus étendue de la Ville, et elle est la plus variée.De l 'astéro?de du marché à l' astéro?de ordinaire, le pick a fait participer des fans de villes de tous ages et de tous horizons à la campagne, devenant ainsi un modèle de bombardement de tapis dans le marketing des stars de la NBA.

Ce n 'est pas une perte de temps.

Dans le contexte de la baisse générale de l 'industrie cette année, l' industrie nationale de l 'équipement sportif a continué d' investir massivement dans l 'embauche d' un représentant de la NBA et de la Chine, et il semble qu 'il y ait eu une légère perte de revenus.Mais ce n 'est pas le cas.Par exemple, dans les deux équipes de la finale de la NBA de cette année, il y a une étoile de pronom de 1 gramme, et tous deux ont joué de fa?on spectaculaire.Dans le même temps, les entreprises récoltent des avantages réels.

Pendant la finale de la NBA, les chaussures de basket - ball des deux stars Pike, bien qu 'elles aient été vendues dans le pays à un prix supérieur à 500 dollars, sont dans de nombreux magasins en situation de "pénurie".Xu Jingnan, Président du Conseil d 'administration de Pike, a indiqué que dans plus de 6 000 magasins, Parker et batier vendaient des chaussures de baseball signées dans plus de la moitié de ces magasins, les distributeurs complétaient leurs commandes."Nos commandes sont maintenant programmées pour septembre, et nos bottes de la Nouvelle Saison NBA seront cotées."Xu Jingnan dit qu 'il y a 400 000 paires de chaussures de basket - ball en attente.

Zhang Qing, spécialiste du marketing sportif, Beijing Key Road Sport Consulting Co., Ltd, a déclaré que les grandes marques étaient disposées à signer les étoiles de NBA parce que le basket - ball est un sport dominant.

Dans le même temps, Zhang Qing a indiqué que le problème le plus important pour les marques nationales, c 'est l' homogénéisation des produits, ce qui n 'est pas possible avec la signature d' une star: "pour ces marques nationales, la signature de NBA Star n 'est qu' un premier pas.à cet égard, les marques nationales doivent apprendre à Nike, Adidas et d 'autres grandes marques internationales, avec l' occasion de signer des contrats pour améliorer leurs produits, leurs services et leurs idées au lieu de se contenter de jouer avec des stars NBA. ?