NBAのスター推薦運動ブランドブームは同質化の苦境を解決しにくいです。

＜p＞また一年のNBAスター中國ブームが襲ってきた。

大洋のむこうにあるNBAの試合は休場期間で、各國內ブランドの契約選手達は再び海を越えて國內に來ます。

往年のNBAスターの中國行と比べて、これまで國內では安踏、李寧、ピケの3つのブランドの契約選手が順番に出場する局面が現れています。

一部の観點では、NBAのスター中國の銀行は毎年開催され、疲れが見えてきましたが、今年の実際の効果から見ると、スターの行くところはやはり多くのファンといいこと者のフォローを集めています。

この場面が現れて、1つは今年の李寧、反克が配下の2大NBAの総合決勝戦の巨星を派遣しますと関係があります。2つは深層の中でも國內のスポーツブランドがスターの支持戦略の上であることを體現しています。

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＜p＞＜strong＞安踏：ユーティリティの主將技：「姚」ストーリー＜strong＞＜p＞

＜p＞7月2日、アン踏の代弁者で、現在NBAのフェニックス太陽チームの大フォワードであるルイス?スコラさんが、北京では一風変わった夢の足音トレーニング授業を開いて、「バスケットボールは生命である」というテーマの2013中國で活動しています。

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＜p＞厳密には、スコラはNBAではスター級の選手ではないが、國內での知名度は無視できない。

ヒューストンのロケッツと姚明さんが一緒に仕事をしていた時期はNBAが姚明さんを助けて中國市場の最盛期を開いていたから、スコラさんも「愛屋と烏」の中國ファンに受け入れられ、國內で大きな人気を集めました。

今回中國に來たのは、スコラも北京とアモイで二つの駅の活動をしただけで、途中はまだ時間を割いて姚明のチャリティー試合に參加しました。アモイ駅でスコラさんはまずモデルを持って選手と卓球を切磋琢磨しました。

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＜p＞他のスターの中國行と比べると、スコラは日程が短いので、活動は比較的簡単なファン同士の対話です。

これはNBAのスターによる支持戦略を體現しています。スコラも所屬するもう一人の契約選手のガネトもアン踏も実用的なスター路線です。この二人はNBAの長年のスターで、國內にも70後と80後のファンがたくさん蓄積されています。このグループは今の消費主力です。

業界が低迷していることを背景に、簡単で目標の明確なスター推薦方式を選び、側面からも市場での正確な位置づけを表明しました。

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＜p＞＜strong＞李寧：巨星を中心に主將技：天下に君臨する＜strong＞＜p＞

＜p＞この中國に來たNBAのスターの中で、一番星の光が輝いているのは李寧の傘下のドワーン？

総優勝の指輪を三つ持っています。今年のチャンピオンのリングを持っています。ウェストも國內ブランドのNBAで一番大きな代弁者になります。

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＜p＞そしてスターによる推薦で、李寧も違ったギャグをした。

李寧會社と契約した後、初めて中國會社の首席ブランド責任者（CBO）を務めたNBA選手になりました。

對此，韋德有自己十分清楚的想法：“關于李寧韋德之道首席品牌官，我所做的事情不僅僅是執行和操作，我還要出主意，要決定我們應該推出什么樣的＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞服裝＜/a＞，什么樣的＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞鞋＜/a＞子，決定應該是誰來穿這些＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞衣服＜/a＞和鞋子，還要弄明白我們的市場在哪里，要怎么進行營銷，成果就是現在你們所看到的李寧韋德之道。

これは私と李寧會社は仲間です。私は自分の聲を持っています。自分の主張があります。

この仕事は私にとって非常に重要です。自分の個性をデザインとブランドの発展の中に溶け込むことができます。

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＜p＞スーパースターの人気を利用して、李寧はCBOというコートを通して、ファンの目を自分の製品に移すことに成功しました。

一流のスターは自然に一流の市場に位置づけられています。今回の韋徳中國行は8日間で北上して広さを訪れました。

今年のウェストショーのチケットが數十倍以上に炒められても一票が得られない狀況で、李寧は焦點を集める目的に成功しました。

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＜p＞＜strong＞ピッカー：主將技を點で全線展開する：千軍踏襲＜strong＞＜p＞

＜p＞一番早い深耕NBA市場の國內ブランドのピケとして、スター推薦においてずっと「オオカミ」の戦術を踏襲しています。所屬のスターはあまり大物ではありませんが、分散して出撃する効果はとてもいいです。ここ數年、毎年のNBAチャンピオンチームの中で、いつもピケの所屬選手がいます。

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＜p＞そして今年はピッカーも変わってきました。スパーズのトニー?パーカーによって今年の決勝戦での素晴らしい表現によって、ピッカーはついに巨大な市場のアピール力を持つスターの代弁者を獲得しました。

7月2日、ペックは北京で「バスケットボールのために生まれた2013匹のNBAスター中國行」という記者発表會を行いました。

トニー?パーカーさんとトロントの暴龍チームのケル?ロリさんはこの発表會に出席しました。彼らはインディアナの歩行者チームのジョージ?ヒルさんと一緒に北京、アモイ、広州など10の都市を訪れて、今年の第一波となる「ペックNBAスター中國行」を展開します。

また、ピッカーも今年のNBA総優勝のマイアミ熱火隊のショーン?バティール、デンバー金塊隊のジャビル?マッキ、金州勇士チームのカール?蘭デリーを招待して8月末に中國に來て今年の第二波の中國旅行に參加します。

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＜p＞國內3つのブランドの中で、ピッカーのNBAスター中國銀行は人數が一番多く、都市をカバーする最も広い活動であり、その形式も最も多様で、多く開催されているバスケットボールの訓練キャンプでコーチを擔當したり、チャリティーの救済活動に參加したり、テレビ局のバスケットボールフェスティバルやサイン會に出席したりします。

市場のアピール力のあるスターから一般的なスターまで、ピッカーは點を持って各線の都市と各年齢の段階のファンを活動に巻き込んでいます。NBAのスターマーケティングにおいて「じゅうたん式」爆撃の典型となります。

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＜p＞＜strong＞スターの代弁は元手を弁償して稼いだのではないです。＜/strong＞＜p＞

＜p＞今年の業界全體が低迷している中で、國內のスポーツ用品業界は依然として巨額の資金を投じてNBAスターに支持してもらい、中國の活動を展開してもらい、外部から見れば少し損をしてもいいという疑いがあります。

しかし事実はそうではない。

ピッカーを例にとって、今年のNBA総合決勝戦の両チームの中で、グラムの代弁者がいます。しかも、みんな驚きのプレーがあります。

眼球を十分に儲けながら、企業も実際の利益を収穫しています。

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＜p＞NBA総合決勝戦の時に、バスケットボールのスター2人が代弁した靴は國內での販売価格は全部500元を超えましたが、多くの店で品切れ狀態にあります。

ピケ會長の許景南さんによると、パーカーとバジルのサイン入りの靴はその半分以上の店で売り切れています。各ディーラーは注文書を補充しています。

今私たちの注文はもう9月になりました。その時には私たちの新しいシーズンのNBAスターの軍靴も発売されます。

許景南さんによると、今は40萬足のバスケットシューズが控えています。

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＜p＞スポーツマーケティングの専門家で、北京の肝心な道スポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOは、各ブランドがNBAのスターにサインしたいのはバスケットボールが主流のスポーツなので、「どのブランドもスポーツの主流市場に入りたいなら、バスケットボールやサッカーなどの主要な流れに接近しなければならないが、NBAのスターはバスケットボールの中の‘塔尖’であり、彼らの名聲と関心度は確かにブランドに価値がある」と述べました。

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＜p＞同時に、張慶氏によると、國內ブランドは現在大きな問題があるのは製品の「同質化」であり、これはいかなるスターに署名しても解決できるものではない。

この方面の國內のブランドはナイキ、アディダスなどの國際的な大きいブランドに學ばなければならなくて、スターを契約することをきっかけにして、強力に各自の製品、サービスと理念を昇格させて、NBAの球技界のスターをギャグにするだけではありません。

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