Nike Internet Age

Le 24 juillet 2008, les plus grands commer?ants du monde entier se sont rendus à Shanghai, un ensemble de nuages "tengxin sagesse.

Sommet de marketing en ligne à haut rendement en 2008 ?.

Le chef de la Division a assisté au Sommet.

Avant l 'ouverture des Jeux olympiques, l' industrie mondiale du marketing "le plus grand récit" en Chine, c 'est une fois de plus tengxin Web, après le Sommet de Beijing d' avril dernier, pour réchauffer le marché en ligne en croissance rapide.

Nike Digital Marketing Director

(Animateur: en tant que leader de l 'industrie, Nike a, par le passé, guidé la tendance de la commercialisation en ligne à l' ère de l 'Internet en réagissant de manière positive aux changements du marché, en adoptant de nouvelles idées, de nouveaux modes de communication de contenu et de nouveaux canaux.

Nike va nous faire part d 'une série d' affaires.

Il y a de nombreux exemples de la manière dont ils ont commencé à tirer parti de la perception des consommateurs d 'aujourd' hui, par exemple de la manière dont les comportements et les attitudes à l 'égard des différents groupes de consommateurs ont réussi à mettre au point une série ciblée de produits tels que Nike iD, la course avec tengxin, la communauté sportive Nike en coopération avec tengxin, etc.

Nous avons invité Nike Digital Marketing Director, Nicolas, pour nous faire un discours sur le marketing en ligne de marque à l 'ère de l' Internet.

S' il vous pla?t!

Avant de commencer, je dois vous dire que je ne suis pas habillée officiellement aujourd 'hui.

Deuxième excuse, je parle anglais aujourd 'hui.

Ce que je dis aujourd 'hui, c' est de suivre la tendance et d 'utiliser l' Internet à notre époque.

C 'est un sujet passionnant.

Il s' agit en fait de savoir comment utiliser les plates - formes numériques pour créer nos plates - formes et rendre les consommateurs plus excités par les canaux numériques.

Il y a 10 ans, je suis arrivé en Chine, il n 'y avait pas aux Etats - Unis de produits tels que q.

Le monde d 'aujourd' hui est différent.

Je suis Nike.

On va mettre beaucoup de vidéo - nous remonter le moral.

C'est une première.

(jeu vidéo) Nicholas: pourquoi nous mettre à la vidéo parce que j'utilise souvent cette vidéo, la vidéo pour moi, c'est un très bon exemple.

Vu autant de bon athlète, il nous a apporté de l'inspiration et l'innovation.

Nike a également donné des athlètes du monde l'inspiration et l'innovation.

Tu vois, si vous avez un corps, tu es un athlète.

Si vous êtes capable de courir, de pouvoir quitter ta chaise, même en fauteuil roulant, vous êtes tous des athlètes.

N'importe qui peut être un athlète.

Revenir sur ce sujet, plus nous laisser un truc excitant, c'est la source d'inspiration.

N'est pas en vue de la commercialisation de la ligne de front est maintenant sous la ligne de commercialisation, et nous espérons tous que l'innovation.

Nike produit très bien, nous avons également un certain nombre de marketing en ligne, dans l 'espoir que l' inspiration et l 'innovation pour tous.

Pourquoi est - ce que je suis toujours excité quand je suis en réunion?

Vous verrez que c 'est notre époque.

Si j 'étais publicitaire il y a 30 ans, je pourrais faire de la publicité à la télévision, faire de la publicité plane, faire de la natation directe.

Et cette vidéo montre à tout le monde ce que les médias traditionnels ont fait à cette époque - là.

Nicolas: il ne fait aucun doute que nous avons vécu une très belle marque, notre marque est très bien construite.

Cette photo à gauche remonte à 1994, lorsque les Jeux olympiques ont eu lieu à Los Angeles, c 'est un lieu très idyllique.

C 'est une très bonne publicité.

En fait, il résume tout ce qui compte pour Nike.

Où qu 'on aille, on voit qu' il n 'y a pas de ligne d' arrivée.

En 2002, on a une publicité d'une idole.

Permettez - moi de plus excitant, c'est une vidéo ensuite.

Tu dois regarder très attentivement - Oh, parce que c'est typique d'un style de Nike.

J'ai apporté un sac cadeau, si vous me répondre à ?a, j'aurais des cadeaux pour vous.

Nicolas: Avez - vous vu un athlète dans la publicité, la publicité à la télévision, avec le plan de l'affiche.

J'ai une question difficile, nike sur la bande vidéo dans lequel trois nouvelles formes de médias.

Qui peut le dire?

J'ai bien Nike t - shirt Oh.

Il y a un homme a trouvé la réponse?

Il y a quelqu'un?

Je ne vais pas vous donner plus de détails sur le ppt, je n 'ai pas 30 minutes pour expliquer notre stratégie, je vais vous montrer ce que nous avons fait en Asie ces dernières années.

Le premier est une activité à Beijing L 'année dernière, une activité de chaussures.

En tant que média numérique, chaque fois que je fais des activités, je pense que mon client en ligne, c 'est mon produit.

Je suis une société de sport, je veux que tout le monde parte, il faut trouver un moyen.

Ce n 'est pas qu' un jeu.

J 'espère qu' ils vont faire quelque chose à l 'extérieur.

C 'est un événement que nous avons organisé l' année dernière à Beijing.

Nicolas: très simple.

Utilisez le Bluetooth, envoyez - le sur votre téléphone, puis courez vers un autre magasin, pour voir lequel est rapide.

Le plus vite possible.

24 paires de chaussures, chaque magasin peut envoyer un double.

Je pense que c'est une bonne idée.

Mets ?a sur la ligne et la ligne inférieure, c'est quelque chose de très important, c'est ce que nous devons faire.

Non seulement c'est en ligne, mais aussi les personnes en ligne à ligne, ligne de tirer au magasin pour acheter nos produits.

L'autre est l'utilisation de téléphone mobile, téléphone à tout le monde de plus en plus interactif.

C'est une activité, le Royaume - Uni Nike iD (vidéo) Nicholas: tout le monde sait que Nike iD est personnalisé de réfléchir.

C'est ce que tu veux sur la chaussure, de quelle couleur, choisir une chaussure de notre série, quel genre de fond, quel genre de bord, dans un délai de six semaines peut être effectué.

De la chaussure de sorte que tout le monde n'est pas la même chose.

Vous pouvez mettre des chaussures envoyé, regarde comment l'application sur la chaussure, il y a un papier peint de très bons de sorte que le téléphone mobile.

C'est un de nos activités en Chine.

C'est un jeu de basket - ball.

Nous sommes ici il y a un terrain de basket, on a construit un terrain de basket, différentes activités.

Ci - dessus, est à Pékin.

On peut faire de la publicité ici.

Sur la gauche de la publicité.

Le point essentiel est que nous avons produit là - Bas, si tu t'acheter une paire de chaussures, on peut acheter nos t - shirts, c'est sur le terrain.

Ci - dessous une activité, c'est de la publicité à la télévision.

C'était avant de deux à trois ans, une publicité de 50 ou de 30 secondes, peut - être entreprise à dépenser beaucoup d'argent, tu dois inventer une histoire à l'intérieur.

Maintenant, qu'est - ce qu'on va faire?

On fait 50 secondes, puis à placer sur l'Internet, c'est une publicité d'un mouvement de football anglais.

On filme Ronaldo et on le met en ligne.

J 'ai parlé à un collègue d' une région d 'Asie où, en trois semaines, le taux de fréquentation a augmenté très rapidement.

Nous pouvons utiliser Internet pour exprimer nos idées.

Nicolas: on peut voir la pub sur notre site nikefootball.Com.CN.

Si vous regardez la vidéo en deux minutes, il y a beaucoup de détails que vous pouvez comprendre.

Et on peut tout comprendre.

Nous avons vu beaucoup d 'histoires similaires en ligne.

Nous voulons créer, faire preuve de créativité, et nous ne voulons pas le presser en 30 secondes, et nous ne pouvons pas donner une histoire émouvante à tout le monde.

Chaque semaine, de nouvelles vidéos peuvent être ajoutées, c 'est une connexion à toute l' histoire.

C 'est notre travail.

Ce qui m 'a toujours été très difficile, c' est qu 'en tant que société sportive, il faut que tout le monde participe au sport.

Ce n 'est pas seulement en ligne.

Le premier est un événement qui s' est déroulé à Beijing L 'année dernière, et nous avons re?u un appui considérable.

Nicolas: C 'est plus réussi, c' est d 'utiliser la vidéo.

Je voudrais également vous faire part de certaines des activités que nous avons menées cette année.

C 'est un projet avec QQ.

Nicolas: on a vu ce genre d 'activité, on a fait deux équipes.

Nous avons des gar?ons chinois qui ont suivi une formation en Amérique, nous avons fait un match.

L 'ensemble de la vidéo est divisé en 16 épisodes, diffusé sur CCTV, ce qui a donné de très bons résultats.

Grace à différentes applications, on peut approfondir la vidéo en ligne.

Nous avons développé avec qq un projet de basket - ball, des milliers de personnes se sont inscrites pour réfléchir à ce qui s' est passé.

Dans le même temps, nous avons des matériels de formation qui peuvent être téléchargés et qui peuvent être pris dans le cours de basket - ball pour voir comment faire.

Ce sont là des activités très intéressantes.

Les activités en ligne ont des applications différentes et sont pleinement intégrées.

Nicolas: C 'est une application très intéressante, c' est une interaction.

Nicolas: C 'est plus réussi, c' est d 'utiliser la vidéo.

Je voudrais également vous faire part de certaines des activités que nous avons menées cette année.

C 'est un projet avec QQ.

Nicolas: on a vu ce genre d 'activité, on a fait deux équipes.

Nous avons des gar?ons chinois qui ont suivi une formation en Amérique, nous avons fait un match.

Toute la vidéo en 16 dans l'ensemble de la scène de CCTV, de très bons résultats.

Par le biais de différentes applications, de la ligne vidéo on peut le plus profonde.

Notre projet est développé avec qq avec un ballon de basket, et il y a des milliers de personnes enregistrées, que tout le monde compte tenu de ce qui s'est passé.

Dans le même temps, nous avons encore des matériaux de formation, peut être téléchargé, peut obtenir un programme de basket pour voir la formation comment faire.

C'est très intéressant.

Dans le cadre des activités en ligne sur la ligne sont et ont différentes applications, totalement intégrés.

(jeu vidéo) Nicholas: C'est une application très intéressant, est une interaction.

(jeu vidéo) Nicholas: dans la publicité n'est pas de la communauté, n'est pas très interactive.

Actuellement, nous avons fait beaucoup de choses créatif.

Nike iD, je ne voulais pas dire, la production de chaussures personnalisées c'est effectuée.

Tu réfléchis, si vous êtes dans un magasin de chaussures maintenant, vous achetez est de 16 mois, un style de chaussures styliste.

Chaussures de personnalisation mais maintenant tu peux surfer sur Internet personnalisée pour vous, c'est merveilleux!

Aujourd'hui, je ne suis pas porter le costume, parce que j'ai un projet cool de courir.

Très important n'est pas de vous comment procéder à de la publicité, la marque n'est pas comment construire vous, ne sont pas les sens traditionnel, vraiment sur la ligne, ils ont d'abord se soucie de la communauté.

Un autre problème est d'application, la construction en ligne, est quelque chose d'utile pour les consommateurs.

Alors, QQ est une très bonne application, un outil de messagerie instantanée QQ, c'est une très bonne application.

La société seulement de médias ne peut rien de ces applications, nos clients peut se faire de ces applications.

Nike cool courir est une bonne application, capable de créer de la valeur pour les clients, qu'ils utilisent chaque jour, de participer à ce dialogue.

Nous et Apple ont coopéré.

Vous avez de chaussures, vous fuyez Road Km qui peut vous donner au Bureau d'enregistrement, après tu peux mettre de la pmission de données sur des enregistreurs à l'ordinateur, de sorte que vous pouvez et l'Australie frères, S?urs de Paris match, pour voir qui est le plus rapide de la distance pour courir un kilomètre.

C'est de valeur pour les clients.

Je suis désolé enfin vous montrer une vidéo n'est pas très clair.

J'ai écrit 3108 chiffres, c'est quelqu'un de 100 000, de chaussures nike de longue distance.

Enfin, je voudrais demander à tout le monde de répondre à deux questions me voir, qui peut prendre deux t - shirts.

(jeu vidéo) Nicholas: le dernier j'ai posé une question nous est difficile de répondre.

Mais comment ne pas abandonner sur l'écran, à l'origine.

Ma question est à Shanghai le 31 ao?t, qu'allons - nous faire?

On le 31 ao?t va faire quoi?

C'est d'aller courir?

Merci beaucoup!