ナイキインターネット時代のブランドオンラインマーケティング

2008年7月24日、世界トップクラスのマーケティング擔當者が上海を訪れ、「テンセントの知恵。2008高効率オンラインマーケティングサミット」に集まった。テンセントの馬化騰CEOがサミットに出席した。これは五輪開幕前、世界のマーケティング業界が中國で「最も壯大な敘事」であり、これは騰訊網が今年4月の北京サミットに続き、再び急速に成長するオンラインマーケティング市場を加溫したものだ。以下はナイキ社デジタルマーケティングディレクターニコラスの素晴らしい講演の実録です。? 　　（司會者：業界のリーダーとして、ナイキはこれまで市場の変化に積極的に対応し、新しい思考、新しいコンテンツのコミュニケーション方法、新しいチャネルを通じて、インターネット時代のオンラインマーケティングの風潮をリードしてきました。今回のサミットでは、ナイキは私たちに一連の事例を共有してくれます。例えば、今日の消費者の認知からどのように著手するか、例えば、ノー消費者層の行動や態度とどのようにしてナイキID、テンセントと提攜したクールランニング、テンセントと提攜したナイキスポーツコミュニティなど、ターゲットを絞ったシリーズ製品の開発に成功したのか、このような多くの事例がある。次は、ナイキ社デジタルマーケティングディレクターのニコラスに、「インターネット時代のブランドオンラインマーケティング戦」について講演してもらいました。どうぞ！）ニコラス：始める前に私はみんなに申し訳ありませんが、今日は正式ではありません。2番目に申し訳ありませんが、今日は英語を話します。私が今日話しているのは、この時代にインターネットを利用するために、どのようにトレンドに順応するかということです。これはエキサイティングな話題です。この話題は、デジタルプラットフォームをどのように利用して私たちのプラットフォームを構築し、消費者をデジタルチャネルにもっと興奮させるかということです。10年前に中國に來ましたが、當時アメリカにはQQなどの製品はありませんでした。今日の世界は違う。私はナイキの人です。私たちはたくさんのビデオを流してみんなを奮い立たせます。これが最初です。（動畫を再生する）ニコラス：このビデオをみんなに流すのは、私はいつもこのビデオを使っているので、このビデオは私にとってとても良い例です。こんなに多くの優秀な選手を見て、彼は私たちにインスピレーションと革新を與えてくれた。ナイキも世界の選手にインスピレーションと革新を與えた。體があれば選手であることがわかりますもしあなたが走ることができて、あなたの椅子を離れることができて、車椅子に座っても、あなたはすべて選手です。誰もが選手であってもよい。このテーマに戻って、私たちを最も興奮させたことはインスピレーションです。前線下のマーケティングであれ、現在のオフラインのマーケティングであれ、革新をもたらしたいと考えています。ナイキの製品は非常に優秀で、私たちもいくつかのオンラインマーケティングを行い、インスピレーションと革新をすべての人にもたらすことを望んでいます。なぜ私は會議中にいつも興奮しているのでしょうか。これからは私たちがいる時代を見てみましょう。30年前に広告主だったら、テレビ広告をしたり、平面的な広告をしたり、直遊をしたりすることができました。このビデオでは、その時に伝統的なメディアでどんなクールなことが行われていたのかを見てみましょう。（動畫を再生）ニコラス：間違いなく、私たちは素晴らしいブランドを経験しています。私たちのブランド建設は素晴らしいです。左の畫像は1994年のことで、當時ロサンゼルスでオリンピックが行われていたが、これは非常にアイドル的な場所だった。これはとても良い広告です。実はナイキのすべての重要性をまとめています。どこまで行っても、ゴールラインが一つもないのが見えます。2002年にはまたアイドル的な広告がありました。私をもっと興奮させたのは次のビデオです。これも典型的なナイキスタイルなので、よく見てくださいね。私はいくつかのプレゼント袋を持ってきました。もしあなたたちが私の質問に答えてくれれば、私はあなたにプレゼントを送ります。ニコラス：広告に選手がいて、テレビ広告があって、平面のポスターがあるのを見ました。次に難しい問題がありますが、ナイキがビデオテープにどの3つの新しいメディア形式を挿入しているのか。誰が答えられますか。私のところにはナイキのTシャツがありますよ。きっと誰かが答えを見つけたのではないでしょうか。誰かいますか。PPTについては詳しくはお話ししませんが、私たちの戦略を30分で説明することはできません。私たちが過去1、2年間にアジアで何かクールなことをしてきたかをお見せします。最初は昨年北京で行われたイベントで、靴のイベントだった。デジタルメディアとして、イベントをするたびに、こちらのお客様はオンラインで、これは私の製品だと思っています。私はスポーツ會社です。みんなに運動に出かけるには、方法を考えなければなりません。ゲームをするだけでなく、もちろんこれは一部です。私は彼らが屋外でいくつかの活動をしてほしい。これは私たちが去年やった活動で、北京でやった活動です。（動畫を再生する）ニコラス：とても簡単です。Bluetoothを使って、あなたの攜帯に送って、それから走り始めて、別の店に走って、時間になってからどれが速いか見てください。一番早い時間に調べてもいいです。24足の靴は、各ショップに1足プレゼントできます。これはいい考えだと思います。このように線と線の下を結ぶことは、非常に重要なことであり、これは私たちがしなければならないことです。オンラインでやるだけでなく、オンラインの人をオンラインの下に引っ張り、オンラインの人を店に引っ張り出して私たちの製品を買います。もう1つは攜帯電話を使うことで、攜帯電話はみんなでやり取りすることが増えています。これはイギリスで行われたイベント、ナイキID.（動畫を再生）ニコラス：ナイキIDがパーソナライズされていることは知っています。あなた自身が靴にどんな色をつけたいのか、私たちのシリーズの中の靴を選んで、どんな底を選んで、どんな辺を選んで、6週間で完成することができます。これでは人によって靴が違います。靴を送ってきて、寫真を見て靴にどのように応用すれば、攜帯電話にはとても良い壁紙があります。これは私たちが中國でした活動です。これはバスケットボールのゲームです。私たちはここにバスケットボール場があり、私たちはバスケットボール場を建てて、異なる活動があります。上にあるのは、北京です。私たちはここで広告をすることができます。左側に広告があります。ポイントは私たちがそこに製品を持っていることです。もしあなたが靴を買ったら、私たちのTシャツを買うことができます。これはすべて現場のものです。次のイベントは、テレビのCMです。これは2 ~ 3年前、50秒か30秒の広告がありました。企業はたくさんのお金を使うかもしれませんが、物語を中に入れなければなりません。今私たちはどうすればいいのでしょうか。私たちは50秒間やって、それからネット上に置いて、これはイギリスのサッカー運動の広告です。私たちはロナウドを撮影して、線上に置いた。アジア地域の同僚と話をしたところ、3週間で広告のクリック率が非常に速く上昇したのはナイキだった。私たちはインターネットを使って私たちの考えをうまく表現することができます。（動畫を再生）ニコラス：私たちのウェブサイトnikefootball.com.cnで広告を見ることができます。2分間のビデオを見たら、理解できる詳細がたくさんあります。そしてストーリー全體を知ることができます。私たちは似たようなオンラインの物語をたくさん見ました。私たちは創造的で創造的で、私たちはそれを30秒に押したくなくて、みんなに感動的な物語を與えることができません。毎週、新しいビデオが追加され、物語全體のつながりになります。これが私たちの仕事です。いつも私にとって非常に挑戦しているのは、スポーツ會社として、みんなをスポーツに參加させなければならないということです。オンラインでかっこいいことをするだけではありません。1つ目は昨年北京で行われたイベントで、私たちは多くの支持を得ました。（動畫を再生する）ニコラス：これは比較的成功しています。動畫を使うことです。私たちが今年行ったいくつかのイベントについて、私も皆さんと共有したいと思います。これはQQと一緒に作ったプロジェクトです。（動畫を再生）ニコラス：このような活動を見て、私たちは2つのチームの試合をしました。私たちは中國の男の子がアメリカに連れて行って訓練して、私たちは試合をしました。全體のビデオを16話に分けてCCTVで放送すると、非常に効果的です。異なるアプリケーションを通じて、オンライン上のビデオをより深くすることができます。私たちはQQと一緒にバスケットボールのプロジェクトを開発し、何千人もの人が登録して、何が起こったのかを考えさせました。同時に、私たちはいくつかのトレーニングの材料をダウンロードすることができて、バスケットボールの授業に持って行ってトレーニングのやり方を見ることができます。これらはすべて深い興味深いイベントです。オンライン上のアクティビティはすべてオフラインとは異なるアプリケーションがあり、完全に統合されています。（動畫を再生する）ニコラス：これはとても興味深いアプリケーションで、インタラクティブです。ニコラス：これは比較的成功しています。ビデオを使うことです。私たちが今年行ったいくつかのイベントについて、私も皆さんと共有したいと思います。これはQQと一緒に作ったプロジェクトです。（動畫を再生）ニコラス：このような活動を見て、私たちは2つのチームの試合をしました。私たちは中國の男の子がアメリカに連れて行って訓練して、私たちは試合をしました。全體のビデオを16話に分けてCCTVの舞臺に置くと、非常に効果的です。異なるアプリケーションを通じて、オンライン上のビデオをより深くすることができます。私たちはQQと一緒にバスケットボールのプロジェクトを開発し、何千人もの人が登録して、何が起こったのかを考えさせました。同時に、私たちはいくつかのトレーニングの材料をダウンロードすることができて、バスケットボールの授業に持って行ってトレーニングのやり方を見ることができます。これらはすべて深い興味深いイベントです。オンライン上のアクティビティはすべてオフラインとは異なるアプリケーションがあり、完全に統合されています。（動畫を再生する）ニコラス：これはとても興味深いアプリケーションで、インタラクティブです。（動畫を再生）ニコラス：この広告にはコミュニティがあまりなく、インタラクティブではありません。今私たちはクリエイティブなことをたくさんしています。ナイキIDはあまり言いたくありません。個性的な靴の生産を行うことを意味しています。考えてみてください。もし店に行ったら、今買っている靴は16ヶ月に1人のファッションデザイナーがデザインした靴です。しかし、今ではインターネットでカスタマイズして靴をカスタマイズすることができて、これは素晴らしいですね。今日私がスーツを著ないのは、クールに走る種目があるからです。重要なのはあなたがどのように広告を行うかではなく、どのようにあなたのブランドを建設するかではなく、伝統的な意味ではありません。本當にオンラインになった人は、まずコミュニティを気にしています。もう一つ気になることはアプリであり、ネット上のアプリを構築することは、消費者にとって価値のあることである。だからQQは実はとても良い応用で、QQのインスタントメッセージツールはとても良い応用です。メディアの會社だけがこれらのアプリケーションをやっているわけではありません。私たちのお客様も自分でこれらのアプリケーションを作ることができます。ナイキのクールな走りは、顧客に価値を創造し、毎日使ってもらい、私たちの會話に參加できる良いアプリです。私たちはりんごとも協力しました。あなたはこのような靴を持っていて、あなたは1キロの道を走ることができて、それはあなたに記録することができて、オフィスに著いた後にレコーダのデータをコンピュータに転送することができて、このようにあなたはオーストラリアの兄弟、パリの姉妹と試合をすることができて、誰が最も速いスピードで1キロの距離を走ったかを見ることができます。これは顧客にとって価値がある。最後によくわからないビデオを見せて申し訳ありません。私のところには3108という數字が書いてありますが、これは100萬人の人がナイキの靴を履いて長距離走をしています。最後に私の2つの質問に答えていただきます。誰が最後の2枚のTシャツを持っていくことができるか見てみましょう。（動畫を再生）ニコラス：最後に皆さんに聞いた質問の1つは答えにくいです。しかし、畫面には何もありません。元は変わっていました。私の問題は上海の8月31日ですが、私たちは何をしますか。私たちは8月31日に何をしますか。ランニングに行くんですか。どうもありがとうございました。