Nike Fait Du Sport En Chine.

Nike et Adidas, pour l 'industrie du sport.

A l 'heure actuelle, les deux se rencontrent en Chine, mais ils sont très différents.

Ces derniers jours, Nike a été poussé à la folie en vendant des marques de bambou, ce qui a entra?né des pertes considérables pour les agents de la région continentale, soup?onnés de fraude commerciale.

En outre, ses performances en Chine continuent de baisser, avec des recettes de 635 millions de dollars au troisième trimestre de 2013 dans le district de Nike, soit 9% de moins que les 694 millions de dollars enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente.

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En revanche, Adidas a enregistré une croissance de 28% en 2011 dans la région de la Grande Chine et une augmentation de 15% en 2012.

Lors d 'une interview avec un journaliste du Times Weekly, Gao Jia Li, Directeur général de l' Adidas grand China Region, s' est abstenu de parler de la situation de Nike.

Dans le même temps, Gao Jiali a indiqué que, dans le contexte du ralentissement collectif de l 'industrie des articles de sport, les fournitures sportives de plein air et les fournitures pour enfants sont deux domaines de croissance importants pour Adidas sur le marché chinois.

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Nike lui - même ne pensait peut - être pas que l 'acquisition d' un bébé il y a cinq ans serait une défaite totale.

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En 2008, Nike a acheté à 285 millions de livres sterling un ancien fabricant britannique de produits de football.

Mais en décembre 2012, quatre ans plus tard, Nike a abandonné le bambou et l 'a vendu à iconix B Rand Group Inc., société américaine de gestion des marques, à un prix de 225 millions de dollars.

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"P" > nike a acheté le bambou pour combler son écart avec Adidas dans le football.

Après l 'acquisition, nike n' a pas manqué de s' attendre à ce qu 'inbao, et a même créé avec l' intermédiaire de Nike sports (China) Co.

Mais pendant les quatre années qui ont suivi l 'acquisition, INBO a été "balayé" par Nike.

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"Nike a vendu l 'Indochine à un prix de 225 millions de dollars des états - Unis, a déclaré Xiaokun Kung, chercheur en industrie légère du consultant p.

Cependant, l 'entrée principale de Nike a apporté une aide suffisante au développement de ses activités dans le domaine du football.

Le choix de Nike n 'a pas été judicieux pour inbao, d' une part, parce qu 'il n' a pas apporté d 'aide à inbao en termes de marques, de canaux, de performances, etc., et, d' autre part, parce que Nike s' est emparé de ses activités dans le domaine du football, sa compétitivité sur le marché s' est nettement détériorée. ?

En outre, nike vend le Baobao d 'origine indienne, a également été considéré par les professionnels comme "après avoir épuisé ses ressources de football, il a choisi d' abandonner".

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"P" > outre la vente d 'inbao, Nike a également enlevé la marque cole Haan l' année dernière.

Nike a indiqué que l 'éviction de Cole Haan était due principalement à un décalage entre son style de marque et le domaine stratégique principal de Nike.

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L 'ancien adversaire a des ennuis à cause de la vente de la marque, Adidas n' est pas sans soucis.

Le 27 juin, l 'Association de la ville de Beijing a publié les résultats d' une expérience comparative de 58 articles de lavage, six produits ne répondent pas aux normes, et Adidas Energy Series for Men shower shower Products sont également sur la liste.

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En plus des accusations d 'irrégularités dans la gestion de l' après - Bao, Nike a récemment été très faible sur le marché en Chine.

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Pour l 'ensemble de l' année fiscale 2013, les revenus de la région de Nike ont diminué de 5% par rapport à l 'année précédente.

Selon les estimations de Christopher svezia, analyste hors classe de l 'industrie, la région chinoise (10% du total des recettes) a réalisé 25% de bénéfices avant imp?t sur Nike, soit même plus que la région nord - américaine (40% du total des recettes).

Ces données montrent l 'importance du marché chinois pour Nike.

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Et ADI a fait des progrès constants en Chine ces dernières années.

Les ventes dans la région d 'Adidas ont augmenté de 28% en 2011 et se sont poursuivies à 15% en 2012.

Au premier trimestre de cette année, sa croissance en Chine s' est ralentie, atteignant 6%.

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Adidas n 'a pas eu de le?on tragique.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas Ben, avec de grandes ambitions, espère que cette campagne permettra de dépasser Nike en Chine.

Toutefois, Adidas s' est avéré mal évaluer la situation et a connu de nombreux revers.

Après les Jeux olympiques de 2008, Adidas s' est retrouvé dans la détresse de ses stocks.

Au lieu de cela, les marques locales se sont montrées de plus en plus agressives après la première campagne de 2008.

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"Nike et Adidas ont adopté deux stratégies différentes pour faire face au marché chinois", a estimé Zhang Qing, fondateur de la société de conseil sportif Key Track et Adidas en Chine.

Adidas fait davantage de produits de loisirs de mode, alors que le sport n 'est pas encore devenu le mode de vie dominant.

Mais NIKE a toujours défendu les valeurs sportives.

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"P" > en fonction de l 'évolution de l' environnement économique, de la demande des consommateurs et de la concurrence, Nike et Adidas doivent faire face à une situation de plus en plus complexe, à l 'exception du ralentissement général de la croissance de l' industrie chinoise des articles de sport, de l 'augmentation de la demande des consommateurs, de l' explosion du potentiel du marché urbain de faible ligne, de l 'essor des entreprises locales, etc.

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"P" > même pour Adidas, qui a connu une croissance relativement rapide ces derniers temps, il n 'est pas facile de dire quelles sont les pressions qui P èsent sur lui.

Selon l 'analyse de l' industrie, Adidas est basé sur les propriétés sportives, le style du produit est plus à la mode, peut - être à court terme, mais aussi des pressions à long terme.

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Nike est aussi déterminé à changer de classe face à la baisse de ses performances en Chine.

Le Directeur général de la région de la Grande Chine sera le Vice - Président actuel, Michael spillane, et l 'ancien Directeur général sera nommé Vice - Président et Directeur général de Nike.

Mais il reste à voir si le changement d 'orientation permettra de revitaliser Nike en Chine.

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