Quanzhou Shoes Enterprise Olympic Marketing

"Les entreprises de Jinjiang qui ont l 'intention de lancer des annonces pendant les Jeux olympiques devraient être informées."

Le 21 juillet 2008, Guo Hui, Directeur de marketing de Ming Music (Chine) Ltd, a informé les journalistes que, avec l 'arrivée progressive de l' ordre de suspension de la commercialisation des Jeux olympiques clandestins, certaines entreprises de Quanzhou s' employaient à modifier leurs plans de production de films publicitaires afin d 'éviter Toute infraction présumée.

Ce que Guo hui appelle une ? ordonnance de non - diffusion ? s' entend de trois interdictions récemment décrétées par les autorités compétentes.

Le 3 juin, de présenter le Comité organisateur des Jeux olympiques de Beijing pour publication commune de l'Association de la publicité contre les actes tacites des Jeux olympiques de marché de la publicité de l'initiative au cours de la livre, 27 juillet - 8 du 1er ao?t 2008, sans autorisation spéciale et l'approbation et l'utilisation de ces jeux sportifs, des autocars, des publicités et autres fonctionnaires comme porte - parole de l'image est suspendu dans les médias de publier, le 1er juillet, la Chine, l'Association de publicité délivré afin de créer un environnement de marché publicitaire de l'industrie des Jeux olympiques harmonieux d'autorégulation de la notification, le 3 juillet, l'Administration nationale de l'industrie et du commerce a publié la circulaire sur le marché de la publicité afin de créer un environnement de jeux harmonieux.

Journaliste, Quanzhou de nombreuses entreprises longtemps a identifié des stars du sport et de la signature, de la coopération et de la stratégie de commercialisation des équipes sportives nationales, certaines entreprises connues est donc investi t?t occupe une position prédéterminée, le premier temps de publicité à la télévision et les journaux.

Aujourd'hui, face à trois de papier interdits, plan de commercialisation de ces entreprises seront réadaptez?

Les Jeux olympiques "caché" publicité a été arrêté selon la province de Fujian Association de publicité sur la personne responsable, selon le comportement de publicité déguisée des Jeux olympiques de commercialisation, de l'Association de la publicité aura pour la première fois dissuasives, deuxième dissuasives, troisième pratiques critiqué.

La publicité présumées illégales, soumettre à l'administration nationale de l'industrie et du commerce; le traitement de la question de l'typique, mais aussi de l'Association de la publicité par l'intermédiaire des médias de faire des commentaires, sous l'effet de la jouer à l'autorégulation.

"Ces dispositions laisse publicitaire utilisant des mentions faille pas."

Une industrie dit aux journalistes, l'autorité du Comité olympique international Comité organisateur des Jeux olympiques de l'examen et de l'approbation de tous les athlètes, entra?neurs et fonctionnaires de l'image doit être approuvé.

En outre, les athlètes, entra?neurs à jouer avant de remplir un formulaire dans un tableau, il y a un engagement à assurer leur image au cours de la concurrence sans autorisation ne doit pas être considérée comme une utilisation commerciale.

Journaliste, musique Anta, actuellement, la société 361 ° et a changé de plan de publicité.

Il est entendu que la période du - 27 ao?t 1 Anta sera sans 李高波 par athlète de la Chine, de 宋紅娟 et cl?ture "les trois Mousquetaires" Tan Xue, Wang Lei, 張亮亮 athlète olympique de parler de publicité; comme les jeux d'équipe de la Chine et de trampoline partenaires, le nom a été retiré de la publicité dans les étoiles le lancement, le nouveau a été remplacé par des acteurs de tirer; en outre, 361 ° est également en cours de fonctionnement de l'équipe de pays pour la publicité sans plumes.

En fait, certaines entreprises à risque aux Jeux olympiques de commercialisation devrait être implicite existe déjà.

"Nous sommes toujours éviter" choc "et, à cette fin, a fait de préparer, à l'exception de la photographie à mouvement star de films publicitaires, préalablement pris avec des acteurs comme protagoniste pub, donc maintenant, sensiblement sans trop grand impact".

Guo Hui a déclaré, à la fin de l'année dernière, l'industrie a été le vent les comportements des Jeux olympiques de commercialisation sera arrêté, mais à l'époque n'a pas officiellement de publication de documents.

Selon la rumeur, au début de juin 2007, le Comité olympique de Pékin, lors d'une conférence de presse contre le marché tacites souligne qu'il est nécessaire de bloquer implicite de la commercialisation.

La publicité sur le marché secret des Jeux olympiques, c 'est - à - dire l' établissement de liens fictifs ou non autorisés entre des entreprises coopérantes non olympiques et les Jeux olympiques qui tirent profit de leurs activités commerciales.

En bref, il s' agit de certaines entreprises qui, pour des raisons commerciales, utilisent divers moyens pour induire en erreur le public en disant qu 'elles ont des relations de parrainage ou d' appui avec les Jeux olympiques.

Selon des sources du Comité olympique de Beijing, la commercialisation des jeux occultes porterait atteinte aux intérêts légitimes des coopératives olympiques et compromettrait considérablement leur motivation de fournir un appui financier aux Jeux olympiques.

Dès 2001, l 'article 51 de la Charte olympique a été consacré à l' interdiction faite aux sponsors non olympiques de jouer au frottement.

? Toutefois, la Charte olympique n 'est qu' une disposition d 'ordre moral qui n' a pas d 'effet juridique, et c' est grace à l 'interdiction de la diffusion qu' il a été possible de tirer un coup de feu isolé sur ce type d 'action. ?

Un agent de publicité local de Fujian a dit.

Il y a d 'autres fa?ons de s' éloigner de la ? ligne haute pression ?, ? le seuil de devenir sponsor des Jeux olympiques est trop élevé, le nombre de places est très limité et la participation des entreprises ne peut qu' être différente ?.

Guo Hui a déclaré que de nombreuses entreprises de Quanzhou ont vu des points de suture "proche" de l 'esprit olympique.

Jouer aux Jeux olympiques "frotter le bord de la pub" est devenu une stratégie de marketing passionnée des entreprises de Quanzhou.

Il y a longtemps que les mots liés aux Jeux olympiques étaient visibles dans les rues de Jinjiang, dans le Fujian, sur la base de la production chinoise d 'articles de sport.

Un ancien Président d 'une entreprise non parrainée par les Jeux olympiques a dit aux journalistes: "en ce qui concerne les droits de propriété intellectuelle olympiques, il y a un cadre réglementaire.

Ne touchez pas à ce cadre.

Par exemple, votre publicité ne peut pas dire "aller à Pékin pour les Jeux olympiques", mais si dire "aller à Pékin".

Il a dit franchement, de nombreuses entreprises ont joué à la "balle", et la suppression des dispositions pertinentes ou n'est pas parfait.

Et les Jeux olympiques de joueurs de la coopération, mais aussi de nombreuses entreprises de Quanzhou est raccourci et les Jeux olympiques de "coton".

Selon les statistiques incomplètes, la Chine a maintenant plus de 30 équipes de sport dans la coopération avec un certain nombre de sponsor olympique, mais également de nombreux respectivement et non un sponsor olympique a signé un accord de parrainage; il y a également de nombreux athlètes olympiques devenir beaucoup de sponsor olympique de porte - parole de produit non, y compris de Yao Ming, Liu Xiang ce champion sportif.

En outre, Quanzhou, les entreprises privées ont également avec le Comité olympique d'autres pays.

Il est entendu que la République populaire démocratique de Corée erke conjointement avec l'entreprise du Comité olympique; pic de le signer le contrat avec la Lituanie; 康踏 IOC signé comme partenaires; luyou également Jinjiang cérémonieusement la cérémonie de signature le parrainage de l'équipe nationale du Tadjikistan pour les Jeux olympiques de Pékin en 2008.

Il convient de noter que, après des années de développement, les articles de sport, de nombreux de la troisième ligne de marque, l'intensification de la concurrence entre de nombreux professionnels que cette année marque le "E", par conséquent, les entreprises sont autant que possible dans une plage acceptable à l'aide de co?t, les Jeux olympiques d'améliorer la compétitivité.

"Entre ces deux dernières années, la marque de l'entreprise de plus en plus compétitif, les Jeux olympiques de courant, Quanzhou de nombreuses entreprises espoir de l'utilisation efficace d'une rare occasion de rassemblement".

Un expert de l 'industrie des sports de Quanzhou

En novembre 2007, dans la province de Quanzhou, un magasin au nom d 'une célèbre entreprise d' articles de sport a été mis en place en parallèle avec le drapeau du pays h?te du Comité olympique de coopération, les cinq anneaux olympiques et le logo de l 'entreprise elle - même.

Cette nouvelle a permis à de nombreuses entreprises de Quanzhou de faire preuve de plus de prudence dans la publicité et d 'explorer une plus grande variété d' idées de marketing olympique.

Les journalistes ont appris que Delhi avait choisi de travailler avec Phoenix et son animateur, Xu gohui, dans le cadre du marketing olympique, mais qu 'avant de coopérer, elle avait spécifiquement consulté le Comité d' Organisation olympique pour savoir si cette rubrique pouvait être utilisée.

"Le BOCOG a dit que" les entreprises ne peuvent pas le mot 2008 "l'abus, mais comme le nom de la colonne," main dans la main pour 2008 "peut être utilisé.

"Un fonctionnaire a déclaré.

Dragon vêtement Co., Ltd, Fujian est que l'utilisation des stars du sport plus économique.

Selon 蔡著龍 introduit, l'entreprise de sélection et de coopération des Jeux olympiques de pom - pom girls ", les Jeux olympiques de 400 personnes professionnel de pom - pom girls, et peut - être plus attirant l'oeil."

China - woo Construction Materials Group from nan 'an a choisi de travailler avec les Volontaires des Jeux olympiques.

Le 27 juin, l 'entreprise a signé un accord avec le Bureau de travail olympique de l' université de Beijing.

En vertu de l 'accord, l' équipe d 'étudiants bénévoles de l' université de Beijing pour la civilisation urbaine, organisée à cette occasion par le Bureau, portera un uniforme de vêtements logo, qui seront présentés sous la forme d 'une multitude de services tels que la rue, l' accès à la communauté et Les activités de sensibilisation.

"Sourire Beijing" seulement trois partenaires dans le pays, nous sommes le seul type de matériaux de construction partenaires, ce qui est beaucoup plus rentable que d 'engager des vedettes sportives à un prix élevé, et certainement pas mal. "

Le Président dit que Cai.

Marque Anta Xu Yang, Directeur, a déclaré que l'ensemble pendant les Jeux olympiques, Anta publicité jusqu'à des centaines de millions de dollars, mais la publicité des stars du sport ne prend trop de ses composantes, la publicité de mettre davantage l'accent sur la propagation de la marque de l'esprit et de la nationalité.

Dans son avis, l'introduction de l'air au lieu de rendre propice à la promotion de la protection des droits de propriété intellectuelle du processus.

Un responsable de la planification et estime que l'introduction de l'air qui, en donnant des entreprises de perte, de promouvoir la stratégie de commercialisation et de régler de nombreuses entreprises, et encourager les entreprises de réflexion.

Cela est particulièrement vrai pour les entreprises de marque.

La publicité doit être conforme à la législation pertinente afin de mieux créer la réputation de marque.

D 'un autre point de vue, il n' est pas bon d 'apprendre les règles du jeu international avant que de nombreuses entreprises n' entrent véritablement sur le marché international des marques. ?

Guo Hui pense également que depuis que la Chine a acquis le droit d 'organiser les Jeux olympiques, beaucoup d' entreprises ont mis en place des bases solides pour le marketing des Jeux olympiques, après plusieurs années d 'accumulation et de préparation.