Nike Adipk, Le Couple Sportif, Va Gagner.

Sur le terrain et à l 'extérieur, les deux males de sport, l' ombre de l 'épée, l' ombre d 'une dispute, Adidas est le propriétaire de la terre, Nike a gagné la bonne carte.

à la mi - juin, le réseau a commencé à diffuser cette nouvelle, et quelques jours plus tard, nike l 'a catégoriquement niée.

Il s' agit de la phase de marketing d 'Adidas et de Nike, les deux parties ont atteint des sommets dans leur quête de l' exposition.

Mais, pour beaucoup, nike semble être mieux placé pour "fant?mes".

Je crains qu 'il n' y ait pas de partenaire olympique de Beijing plus sensible à la crise qu 'Adidas.

Nike, Adidas plus t?t que tard d'un demi - siècle de naissance entre la Chine, et par le marché d'environ 30% de la part de la Chine dans les chaussures de sport de dominer le marché de patron.

Adidas marque en Chine de visibilité légèrement inférieure Nike, même depuis les années 30, a parrainé la gloire de l'histoire des Jeux olympiques a rarement connu.

Ce champ PK particulièrement Adidas avec Nike, non seulement pour la Chine, plus est mondiale.

Au début de 2007, Adidas Président et PDG de Herbert Hainer a affirmé, en 2010, Adidas devrait atteindre l'objectif de ventes de 10 milliards d'euros en Chine; et en tirant sur les Jeux olympiques, Adidas dans les ventes mondiales de 2010 devrait atteindre 100 milliards d'euros.

Actuellement, les ventes Adidas en Chine environ 50 milliards de yuan.

Plus que Adidas anxiété, c'est "titre de partenaires" les Jeux olympiques de Beijing a co?té environ 100 millions de dollars, tandis que les Jeux olympiques de Pékin, dans 28 Parties Chine 22 équipes seront vêtus de sport avec des vêtements de marque de chaussures de sport Nike et de concurrence, et à la télévision ont été fréquemment Dans la diffusion.

C'est lié à une stimulation de champ de jeu de propriétaires - Adidas est "propriétaire", Nike a eu de bonnes cartes.

Pour s' emparer de l 'avant - garde en Chine, qu' ils considèrent ensemble comme le deuxième marché, Adidas a fait tout son possible pour ne pas faire de "gros méchants".

Mais ce n 'est pas si simple pour Nike.

Face à face, PK. "Voyons le visage de Nike.

Le 30 novembre 2007, à la suite d 'un appel lancé par le Directeur général de la région d' Adidas en Chine, pavenkang, Erica, Directrice du projet olympique blonde, et bibaoyuan, Vice - Président du marché de la région de la Chine, sont sortis de la salle de conférence avec passion et ont convoqué leurs collaborateurs pour se rendre à l 'immeuble de la porte Yongding de Beijing, au début de la lampe chinoise.

Pour atteindre l 'objectif ambitieux d' Herbert Hannah, le marketing olympique d 'Adidas est entré dans la bataille à partir de la fin de 2007, et les nerfs de Bimbo et d' Erica sont restés tendus. Ils n 'ont pas l' intention de prendre des vacances, de jouer au golf et même de se détendre du café, et les interviews des journalistes sont restés très courts.

Ce soir - là, à l 'étage de la porte Yongding, berwincan a lancé le projet olympique 08, qui a duré deux ans - ? rien n' est impossible ensemble 2008 ?.

Erica et Bimbo étaient enfin soulagés.

Deux ans de leur équipe de marketing olympique de planifier une douzaine de sujets de discussion, de la planification, le PK et améliorer la naissance de la solution optimale.

Dans 畢寶元 yeux, les Jeux olympiques 2008 le plan est presque au maximum si la décision Adidas ace aux Jeux olympiques de commercialisation de la réussite.

Depuis, "de publicités pour 2008, rien n'est impossible" apparaissent fréquemment dans les grands médias, station de bus, métro.

畢寶元 dit aux journalistes, pour la production de Feng - Kun, Zhao, Hu Jia, une lentille de sui Feifei et agir dans le cadre de l'achèvement de merveilleux Zheng Zhi solidarité chinois, Adidas réunis en Amérique, en Europe, de ressources et de Bruxelles de chaque branche, d'adopter des techniques de Hollywood dans les états - Unis et l'achèvement de la fabrication.

La société de publicité et de créativité tbwa est depuis longtemps la région Adidas, et de coopérer avec eux.

"Afin de la collision est inspiré, nous les uns les autres défis".

En dehors de la publicité, Adidas espère également que l'activité extérieure de l'oeil au moyen de gagner.

Le 8 décembre 2007, sur la place du siècle Nanjing, à Shanghai, Adidas a également introduit dans la vie des gens ordinaires des jeux sportifs interactifs et des expériences de haute technologie.

Pendant la plus grande partie de janvier 2008, les rues piétonnes du Palais Royal de Beijing (600 859 unités) ont été disséminées dans les centres de publicité et d 'expérience en plein air d' Adidas.

Tous les jours, des hommes, des femmes et des enfants en duvet font la queue pendant le froid en attendant l 'expérience d' Adidas en plein air de 15 heures à 16 heures.

Beaucoup de touristes étrangers sont prêts à laisser un temps précieux à Adidas, qui représente l 'expérience olympique, pour obtenir une photo de plongeon aussi modèle que Hu Jia ou des cha?nes de clés d' Adidas.

Des activités similaires à l 'extérieur ont été lancées à XI' an, Qingdao, Guangzhou, etc.

Selon Bimbo Yuan, près de 500 000 personnes y ont participé.

Nike a de toute évidence du mal à se battre sur le front.

Faute de titre de partenaire olympique, il est difficile de mener des activités de grande envergure en plein air pour promouvoir les liens entre Nike et les Jeux olympiques.

Alors que Adidas a de la chance, en juin 2008, la publicité sur le thème ? rien n 'est impossible ensemble 2008 ? a également remporté le grand prix du Festival international de la publicité de Cannes.

Selon bigbao Yuan, ce prix a permis de mieux faire conna?tre au monde l 'esprit olympique de l' unité de la Chine et l 'influence d' Adidas en Chine.

En juillet 2006, Liu Xiang a battu le record mondial de 110 mètres, et le lendemain, les vendeurs de Nike en Chine portaient un t - shirt promotionnel.

"Notre objectif à long terme est de permettre à Liu Xiang de faire entendre sa voix au nom de Nike en 2008", a déclaré Ban Jianhua, Directeur général du Département du marché chinois de Nike.

La dernière pub Nike est de se concentrer par Liu Xiang, puis de dire "qui je suis", ce qui incite les jeunes à s' attacher plus individuellement.

Bien qu 'Adidas ait encore une épée dans la main, nike s' est mis à jouer avec le Trésor, ce qui a troublé beverkon.

Au cours de l'année écoulée, nike serré la main de Liu Xiang Yao, une main occupé et Taobao, "guérilla" joue en vie.

Adidas longerons et près de dix des Jeux olympiques, nike PDG Mark Parker sur la commercialisation des Jeux olympiques est conscient depuis longtemps.

En particulier dans les Jeux olympiques de Pékin, Nike Adidas évident avantage presque comme des intérêts de ce dernier, avec des partenaires, des ressources de plusieurs athlètes de l'ancien.

Dans presque toute l'énergie à Adidas en même temps de la lutte pour la qualification des partenaires, nike le trafic de liaison avec une équipe de sport de 22 de la Chine de signer le Protocole, des concours de costumes et chaussures de sport.

Les gens de l'industrie de commenter, c'est pour Nike et attaché une corde d'assurance, dans 22 Team, quel que soit le joueur a gagné la médaille d'or, le match il portait Nike logo sont reproduits de fa?on répétée.

Mais a aussi immédiatement suivre, pris des vêtements et les athlètes de tous les membres du personnel de recevoir un service, mais le nombre de fois que l'attribution de relecture de loin le jeu lui - même.

Liu Xiang Yao ACE est plus de ressources et de jetons de Nike, mais est aussi le plus grand risque, après tout, ne peut être garantie dans les Jeux olympiques vont bien même gagner la médaille d'or.

Mais selon les observateurs, les cinq "2" entre les mains d 'Adidas semblent ne pas pouvoir rivaliser avec les deux "rois" de Nike.

Et avec les blessures de hujia et sui Fifi, le football chinois s' est effondré, le risque stratégique de la star d 'Adidas s' est amplifié.

Nike a connu la même situation - Yao Ming a été blessé, mais au moins il peut utiliser Liu Xiang vigoureusement.

En fait, la conquête des consommateurs par la culture américaine et les stars de la Couronne est un atout de Nike.

Dans les années 70 et 80, Nike a envahi le vieux marché européen d 'Adidas en s' appuyant sur la culture américaine représentée par Jordan et Lewis.

"Aux yeux de Nike, Liu Xiang et Yao Ming sont les Jordan et les Lewis de Chine - ils ont d 'excellents résultats, ont une personnalité unique et sont modérés et appréciés par la majorité des chinois."

Frank, ancien Vice - Président d 'Erik (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd.

Une industrie en vue de Nike, il y a de plus féroce coup - Adidas pour devenir une star des Jeux olympiques, nike mais ne le fait pas, il doit fabriquer quelque chose pour devenir une star.

En juin 2008, des Nike ou acquerra les médias dans le revêtement.

Les gens les yeux - la première marque de mouvement des entreprises locales sur le point d'être acquis, tout le monde l'attention aux Jeux olympiques de commercialisation à l'acquisition des rumeurs, pendant un temps, la spéculation, de rétroaction, de la rumeur, bien connues.

En fin de compte, nike part n'a rien dit, mais il a tout dit.

Bien que la Chine manque Adidas "atout", mais c'est en Chine en dehors de la région active.

Le 13 juin 2008, Cuba est Robles avec les 12 secondes 87 a battu le record du monde de 110 mètres haies hommes Liu Xiang Chine maintenant.

En plus de la Chine, Adidas dans de nombreux pays ont fait la fête record de Robles, notamment à Cuba local, Adidas activités sera excité cubains un orgasme.

Comme Adidas, les Jeux olympiques sont un festival de tous les peuples du monde, mais de différents pays aux Jeux olympiques de commercialisation doit être la différence.

Les éléments dans l'avant - PK, Nike Adidas et gagner.

Le troisième défi et la guerre, cette fois, c'est "qui a le plus de rapport avec éléments chinois".

En 2008, Adidas du compteur du parc est devenu addiction aux Jeux olympiques.

La mention "Chine", "Beijing 2008 ?, et de la Chine et de l'Inde Adidas Sport mis en place, et l'utilisation de nuages, de couleur brillante et traditionnelle.

Un Adidas vendeuse dit non plus de ces vêtements de quantité, mais bien de la broche.

Adidas la conception des athlètes chinois de recevoir un service également ponctuée de conception de motif riche style de jeux et de la Chine.

Pour montrer Adidas passion pour la culture de la Chine, lors de la Conférence de presse de jeux en janvier de cette année sera le personnel et les vêtements de volontaires, Adidas également l'ingéniosité de type T dans une scène de l'Opéra de Pékin classique.

Nike peut - Salut. Création de cartes, de jouer.

Au début de cette année, Nike a introduit une nouvelle "or" génération de série, de fa?on à Xu, Lang, trois anciens athlètes Zhu Jianhua dans l'histoire des Jeux olympiques en 1984 à Los Angeles pour créer de 1984 rétro - culture de mouvement de la série de produits.

- beaucoup de coeur aimable, vêtements de style de conception de vêtements et de réplication de base de 1984 sur l'équipe d'athlétisme en Chine, avec le drapeau rouge, bleu vif de l'or et de mouvement à base de couleur, la poitrine jaune "Chine", comme si l'histoire de la marque.

Selon une vendeuse dit Nike, cette série est une édition limitée, et, par conséquent, beaucoup de magasins et boutiques ne sont pas à vendre.

à cet égard, Frank pense "Nike surtout dans la fabrication de gadgets, à l'angle de réflexion Nike l'attention sur l'esprit des Jeux olympiques en Chine, et pas vraiment poursuivre en 1984, série de produits à la vente.

Parce que le groupe cible principalement les jeunes de 18 à 25 ans de Nike, ces "80 '" 1984 "n'a pas impressionné, sans parler de la profondeur de l'amour, je crains de ne pas acheter".

Nike a duré quatre ans, une série d'éléments de marquage contient de la Chine, par exemple, dragon totem, Cotta, un auxiliaire de la première, de super - héros, "", "avant", d'une étoile à cinq branches, etc., pour une équipe de sport de 22 de la Chine le concours de costumes, de s'efforcer de rafra?chissement.

En outre, Nike a également développé de nouvelles chaussures de sport avec un nid d'oiseau et d'autres concepts.

Une paire de chaussures, la surface totale par le réseau en forme de nid d'oiseau, qui forme une fois l'évaluation thermique de super amis.

En outre, pour faire face à l 'admiration des consommateurs chinois à l' égard de la technologie, nike organise depuis la fin du mois de mai une exposition sur le thème "cent victoires" dans l 'usine de Beijing 798.

Dans la galerie d 'exposition, deux rangées de "chaussures" rouges et décalées sont placées dans les chaussures nike les plus représentatives de l' histoire, accompagnées de 100 présentations techniques sur la résistance.

Beaucoup de concepteurs et d 'amateurs créatifs, qui ne savent pas très bien qui sont les partenaires des Jeux olympiques Adidas et Nike, ont tendance à céder à la force technique de Nike.

Moins d 'un mois après l' ouverture des Jeux olympiques de Pékin, Adidas et Nike ont vu des aiguilles de suture faire du kung - Fu chinois.

Derrière eux, c 'est l' argent.

Adidas aurait dépensé plus de trois fois le montant du parrainage pour la commercialisation, et Nike aurait dépensé beaucoup.

Dans plus d 'un mois, PK, le couple sportif, entrera en finale, chacun sera juge.

Selon Frank, grace à ces cycles de PK, Adidas et Nike se sont montrés incontestables: Nike met davantage l 'accent sur l' individu, par exemple sur la percée et le succès des stars.

Adidas, quant à lui, met davantage l 'accent sur l' équipe, dans la demande de marque de pmettre l 'esprit de coopération d' équipe.

Nike met l 'accent sur la créativité et Adidas s' intéresse davantage à l' expérience des consommateurs.

Lequel gagnera le marché?

La réponse est imminente.