Les Jeux Olympiques Dans Toutes Les Grandes Marques De Sport Autour De Cinq Grandes Dans L'Impasse

Le 2008!

Les grandes marques ont hate de commencer la cuisson festin Adidas marque: édition limitée de NBASuperstar30, de navigation et de porter la chaussure à doublure Anta homme émerge de la surface de l'eau, en particulier de parrainage de championnat de Chine de basket - ball féminin...

Avec l'approche des Jeux olympiques de Pékin en 2008, qu'il s'agisse de doublure, ou Anta, ou de degrés, Walter, cheval de G, en particulier, a accueilli une fois erke de partir pour le moment sur la scène internationale, les Jeux olympiques 2008 à décider de leur destin.

Pour eux, les Jeux olympiques signifie non seulement la plus grande bataille pour la première Décennie du XXIe siècle, et, éventuellement, décidé d'après des dizaines d'années le résultat clé, pour une petite marque peut dispara?tre.

Bien que l'esprit des Jeux olympiques en faveur de la "participation", mais "de nature culturelle de mouvement marque champion prend tout, perdant rien".

Les Jeux olympiques "économie" et pas seulement appartient à la Chine.

Les Jeux olympiques de Pékin en 2008 également de susciter l'enthousiasme pour la Chine, le marché des entreprises de production d'articles de sport du monde.

Comment utiliser le bon marketing olympique est une priorité pour chaque gestionnaire de marque.

L 'impasse dans laquelle se trouve la marque sportive s' est accompagnée d' une forte montée du sport en Chine dans le monde, l 'industrie de l' équipement sportif, l 'une des industries sportives chinoises, s' est rapidement développée et est devenue l' un des piliers de l 'économie chinoise.

Mais la croissance et le développement ont également plongé l 'industrie chinoise de l' équipement dans une impasse de concurrence brutale.

L 'impasse dans laquelle se trouve le marché des marques sportives actuelles pourrait être divisée en trois parties: haute, moyenne et basse.

Alors, nike, Adidas, et maintient fermement le marché haut de gamme, la garniture d'extrémité est toujours dans le Groupe de mouvement à errer, Jinjiang marque Anta del sont ancrés en Chine et dans le monde de marché bas de gamme plus grande.

Alors, "vers le Haut de gamme de marche" et la "Mondialisation" sont deux grandes difficultés de mouvement de la marque locale doivent être surmontés d'urgence.

En juin 2000, le revêtement de battre Adidas a gagné de l'équipement de Gymnastique équipe de la France de parrainage; en 2001, le revêtement de parrainage de l'article 27, les Jeux olympiques de délégation chinoise pour la première image à l'étranger et la création d'un magasin à Santander; en mai 2004, une garniture de Signature réussie de basket - ball de l'Espagne de basket - ball, le championnat du monde en 2006 devenir champion du monde nouveau, janvier 2007, main dans la main et garniture une équipe gagnante - Argentine de basket - ball...

Cette série de mains le stylo comme garniture de marque dans le monde a remporté un certain degré de visibilité, mais des ventes de la société de garniture à l'étranger a été de 7 milliards de yuan errant.

En plus de cela, Li Ning a subi une forte résistance de Nike et d 'Adidas dans la "marche vers le Haut", "pas de Nike en Chine, mais de Li Ning dans le monde" est toujours le rêve des Li Ning.

Avec le premier coup de feu d 'Anchor, la marque sportive s' est hissée dans le Fujian comme une pousse de printemps, après un bref paysage, elle s' est enfoncée dans un goulot d' étranglement homogène.

Qu 'il s' agisse d' un premier pas, d 'un pas de géant fou, de 36e degrés, ou d' un Hung Stark, d 'un pick, etc.

Pour ce qui est de l 'internationalisation, bien qu' il existe d 'importantes exportations de produits, ces ? exportations ? peuvent - elles être qualifiées d' ? internationalisation ??

La diffusion de l 'impasse "grand lancement de la publicité" et "l' enthousiasme des stars" sont les véritables illustrations de la diffusion de la marque du mouvement local.

En 2000, a mis en place la Bao Tong - hui et a été le premier à lancer une énorme publicité à la télévision centrale, ouvrir rapidement le marché intérieur et obtenir des résultats remarquables.

Cela a immédiatement donné lieu à l 'imitation de la marque du Mouvement Jinjiang, qui a pris des dizaines de millions, voire des centaines de millions, pour lancer des annonces à la télévision.

Et un grand nombre d 'annonces publicitaires de marques de sport presque toutes les couleurs ont choisi les étoiles comme porte - parole de leur propre marque.

Championnat de garniture, Cinquième Anneau NBA propriétaire O'Neill, cheval de G à fusées et inviter défenseur Shane comme porte - parole, Walter à action rapide contre la régression de la NBA Wang Zhizhi, en particulier jouer mentions combinées en même temps invité est et des jumeaux, Der er hui hors de la star la plus populaire, Jay, intelligent la star est omise par robot erke augmente le nombre de publicité...

D'abord la Star marque entre pas et si elle peut effacer "à", ni à adopter cette combinaison à la propagation de la star, ce moyen de promouvoir et de la publicité, bien qu'en un court laps de temps pour la promotion de la marque de l'exposition, la part de marché peut également rapidement.

Mais quand le mouvement de la marque de la guerre de devenir Star Wars, les faces des consommateurs - une star, mais ne peut pas se souvenir de produits de marque.

Le positionnement de l'impasse "ensemble de basket - ball" et "entre professionnels et mode d'oscillation" marque de la Chine est le mouvement de deux grandes situation étrange.

Peut - être que lorsque le basket - ball est devenu le premier sport chinois, le marché chinois de basket - ball est forcément le premier marché.

Mais quand Nike et Adidas se sont joints à la NBA pour attaquer le marché de l 'équipement de basket - ball chinois, les marques chinoises de sport local ont sacrifié leurs atouts.

Li Ning n 'est pas seulement le champion olympique et le championnat du monde, mais aussi le champion principal de la NBA, le championnat d' anneaux, le Front uni d 'O' Neil.

De nombreuses marques de sport ont positionné les produits de poing comme équipement de basket - ball.

Par conséquent, groupes de consommation limitée de mouvement de l'équipement de base de basket chinois sont de plus en plus différenciées.

Comme "et" xtep fleurs "mode de mouvement représentant le mouvement est la marque.

Parce que la popularité de ultra - haute de Nicolas et Jay, et qui est l'objet de nombreuses mesures spéciales "mode de jeunes de Chase, mais aussi pour sa sur le marché de gagner une plus grande visibilité.

Mais on ne peut pas avoir les deux, mode de positionnement de gagner les faveurs de la mode des jeunes, mais il a perdu des parts de marché de sport professionnel, c'est l'endroit où "xtep et refuse de les voir.

Ainsi, jusqu 'à présent, les trophées et Delhi ont également erré entre la mode et les sports professionnels.

L 'impasse dans laquelle se trouvent les canaux est connue sous le nom de "Cheng Ya Xiao He, Xiaoyu Xiao He", la marque chinoise de sport, en particulier l' émergence du système de Jinjiang, est basée sur le système des agents.

La plupart d 'entre eux ont pris la forme d' agents généraux provinciaux, se sont agrandis dans les communes et les districts et ont offert diverses mesures préférentielles pour encourager les distributeurs à ouvrir leurs magasins.

Ainsi, dans tout le pays, les magasins d 'image de marque, les magasins de tabac de quatre.

Dans le cadre de ce modèle, de nombreuses entreprises de chaussures de sport ont élevé le drapeau de la marque, avec l 'aide de "Star Speech + Central Vision publicitaire" pour se tourner vers le marché intérieur et obtenir des résultats remarquables.

Mais ce modèle d 'agent bloque également de nombreuses marques sportives.

Une rue qui n 'avait qu' une capacité de consommation limitée, se dresse sur des dizaines de marques sportives de magasins, est devenue la véritable image de la rue de marche des grandes villes.

En outre, comme le modèle de l 'agent lui - même est inégal, complexe, confus de gestion, exigeant des exigences strictes, de la dissidence (faible fidélité), la manière de gérer et d' encourager l 'enthousiasme des agents est devenue un problème de migraine pour de nombreuses marques de marketing.

Il en résulte également que de nombreuses marques sportives sont bloquées dans le marketing et que les ventes à un certain niveau sont difficiles à franchir.

L 'impasse dans laquelle se trouve la fabrication. Selon le dernier rapport de la Fédération mondiale des articles de sport, la Chine a une part de plus de 65% de la production mondiale d' articles de sport.

Toutefois, derrière les ? grands pays producteurs ? d 'articles de sport, le manque de marques internationales, la ? quantité ? et la ? qualité ? n' ont pas fait na?tre d 'optimisme quant aux perspectives de la Chine en matière d' articles de sport.

Ce qui est encore plus grave, c 'est que, dans le secteur de plus en plus développé des articles de sport, la Chine perd progressivement son avantage de main - d' ?uvre et sa compétitivité est ? dévorée ? par des pays comme l 'Asie du Sud - Est et le Pakistan.

L'avantage du travail des articles de sport, l'industrie, la Chine a plus le r?le de décision.

Au cours de ces dernières années, certains pays en développement progressivement sur l'économie de sport ce nouveau secteur économique, et de la Chine et de la compétition.

Des années de "marché d'exportation de trois billes" est toujours le meilleur mais, à l'heure actuelle, la Chine, le monde du football de 60% de la production ont été au Pakistan, où les fabricants jusqu'à 200.

Ces sociétés Nike, Adidas, et d'autres entreprises sous - traitants, ils le football de commercialisation à l'étranger, l'intégration de l'activité économique mondiale, la structure de la cha?ne de valeur internationale d'un anneau.

Le football les bénéfices de fabrication - Sialkot devient Pakistan "or", la population locale d'environ 1 000 dollars par an, soit deux fois le salaire moyen national.

En outre, en raison de l'entreprise de production de courant de la Chine d'articles de sport à petite échelle est toujours dans la majorité, même dans l'industrie de fabrication de billes.

Ces entreprises de l'équipement de production, de gestion de niveau de retard, du personnel de qualité, de produits de qualité inférieure, ou même des entreprises individuelles, Jerry, ne sont pas éligibles pour l'utilisation des matières premières.

De nombreux facteurs d'améliorer le niveau global de l'industrie, mais aussi pour les exportations d'articles de sport de mon pays face à la résistance.