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Procédé D 'Inventaire De La Crise De Li Ning

2013/7/28 11:50:00 26

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"P", "strong", "Highlights out", "strong", "p"

"P" > les hauts tubes venus de l 'extérieur de la "chute aérienne" sont ensuite des vagues provenant de différents secteurs de consommation rapide.

D 'ici à 2011, Li Ning a quitté un grand nombre de cadres supérieurs.

Zhangqing aime utiliser le thé kung - Fu pour accueillir les invités.

Il a allumé une cigarette.

Zhang Qing et le PDG sortant Zhang Zhiyong ont travaillé ensemble pendant sept ans, est le premier Directeur du marketing nommé par Zhang Zhiyong.

"P > jusqu 'en 2000, Li Ning a toujours été orienté vers les produits, a déclaré zhangqing, il a proposé de s' engager dans la conception des produits, la recherche et le développement, la promotion ultérieure, etc.

Zhang Zhiyong a suivi son Conseil.

C'est un composé de trois services de fusion dans la plus grande partie du marché ensemble, Zhang à partir d'un tube de plusieurs personnes en tube de 40 personnes.

"malheureusement, j'ai fait la moitié du temps.

Zhang dit "embarqués", je suis devenu Directeur des relations publiques et de marques d'actifs.

aéroportées Zhang se réfère à la première tranche de la gestion des entreprises, à partir de la société à garniture Wang Li BALENO Directeur de société de marketing, de 徐偉軍 de coca - Cola pour poste de directeur du marché.

徐偉軍 dans le revêtement, d'abord comme Directeur du marché et, plus tard, Directeur adjoint, enfin de faire de l'OCM (OCM).

Ren OCM de moins d'un an, il a ensuite dans le deuxième semestre de 2007, de quitter la société.

à < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > garniture, les anciens employés de l'oeil, "embarqués" vague après vague.

selon eux, à l'exception d'un gestionnaire de produits provenant de Reebok, il y a de Procter & Gamble, ma?tre, dans les différents domaines rapide des biens de consommation de Mead Johnson.

Directeur général de la compagnie de garniture avant 樂淑鈺, marque de produits de l'entreprise, 徐懋淳 sont "embarqués".

P en 2011, après le départ massif de la direction de Li Ning, après CMO Fang Shi Wei, l 'opérateur principal Guo Jianxin, Directeur général de la cause de l' itinéraire, Wu Xianyong, le Gouvernement et le Ministère des affaires publiques extérieures, Zhang Xiaoyuan, Directeur du produit principal Xu Chun.

P > > 5 juillet 2012, Zhang Zhiyong a démissionné de la société chef d 'entreprise, au fil des ans a été de la société d' affaires spécifiques Li Ning est retourné à la société de gestion.

"P", "strong", "Réinventer la marque"

P > > la reconfiguration de la marque sur le thème "après 9000 Li Ning" est considéré comme le plus grand échec, blessant de vieux clients et n 'attirant pas les jeunes.

En plus de l 'évolution de la haute direction, Li Ning a été très préoccupé au cours de l' année écoulée par la question de la reconversion de la marque.

P en juillet 2010, Li Ning a annoncé la reconfiguration de la marque (make the Change Make the Change Change) et la société a connu un certain nombre de problèmes, notamment la cessation de service de plusieurs cadres supérieurs, la réduction des effectifs, l 'excédent des stocks, la chute des cours des actions à leur plus bas niveau depuis six ans, la chute du plafond de 32 dollars de Hong Kong à 5 dollars de Hong Kong, et l' alerte rapide aux bénéfices en 2012: les résultats attendus ou la croissance négative.

"P" > en dépit de l 'accent mis par la société sur la ? dynamique du changement ", 2011 a marqué un tournant décisif dans la performance de Li Ning, qui a commencé à baisser au fil des ans, avec un revenu d' exploitation annuel de 8,8 milliards de yuan renminbi, soit une baisse de 5,80%, un bénéfice net de 65%, passant de 1,1 milliard à moins de 400 millions de yuan.

"P" > Li Ning a été fondée il y a plus de 20 ans, il y a eu deux fois de reconfiguration de la marque, mais pour la première fois (tout est possible) parce que le succès est relativement réussi, il est rarement mentionné.

? avant cela, la société s' adaptait presque tous les ans, changeait de langage publicitaire et traversait une période de recherche. ?

Zhang rappelle.

方世偉 "embarqués" est un des préoccupations, non seulement parce qu'il est de la main de la nouvelle marque d'exercice 2010 la société, il y a une raison pour qu'il en 2007 dans la société à la fin de l'année 2009, dans sa position de la "triple saut".

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EndFragment pour "90 doublure" comme thème, de la publicité a "90 doublure", est - ce de l'age de l'information, comme un niveau de classification, après avoir considéré comme la grande perte de ce mouvement de remodelage de la marque.

Non seulement il a brisé le coeur de vieux clients, pas vrai pour les jeunes, garniture de marque de groupe de l'orientation du marché que, psychologiquement sentir très serré.

"cabine plus pu plus

des choix stratégiques de la société entre le sport et la mode instable, et de plusieurs marques de présentation, accusée de "pied plus pu plus grand".

mon idée de garniture est de dessalement de symboles et de leur propre marque, pour les entreprises comme une entreprise de développement durable.

en 1997, la crise financière en Asie, le goulot d'étranglement de première rencontre avec la société, les ventes annuelles de 10 milliards d'euros le seuil, comment ne pas cassé.

Face à la crise, la société a mis le pied sur la voie de la réforme de la gestion du personnel: clairance de la famille, de déterminer la stratégie de développement professionnel, de renforcer les capacités de recherche et de développement technologique, la gestion de l'information.

Zhang Zhiyong a commencé à prendre de l 'ampleur à ce moment - là.

P) entre 2003 et 2009, l 'économie chinoise a connu une croissance rapide et le marché des biens de consommation sportifs a augmenté.

En 2008, le succès de la commercialisation olympique de Li Ning a permis à l 'entreprise d' atteindre son maximum, et cette prospérité s' est poursuivie au moins jusqu 'en 2009 dans les états financiers.

En 2009, Li Ning a pour la première fois dépassé Adidas sur le marché chinois.

Depuis six ans qu 'il est devenu coté en bourse (jusqu' en 2009), le revenu des ventes a augmenté en moyenne de 34,9% par an, tandis que le bénéfice net a augmenté de 50,5% par an.

"> p." "à l 'heure actuelle, l' évolution rapide de l 'entreprise antérieure se fonde dans une certaine mesure sur le développement de l' ensemble de l 'environnement économique, tandis que de nombreux problèmes sont dissimulés lorsque le marché se développe à grande vitesse".

Li Ning, une ancienne direction de la société.

J 'ai toujours pensé que les éléments orientaux ne devaient pas être perdus.

C 'est ce qu' on dit.

En 2005 et 2006, la société semble avoir trouvé ce point et a commencé à mettre l 'accent sur l' élément oriental de Li Ning, alors que tous les projets extérieurs, les appels d 'offres, y compris les activités de relations publiques et les annonces publicitaires, étaient à la fin de l' exposé: il fallait des éléments orientaux novateurs.

Mais, après le remodelage de la marque de cette récente en 2010, cet élément n'a pas.

introduction Capital International

TPG de fonds privés de participation atteint 12%, le Directeur exécutif TPG comme partenaire 金珍君 Ltd et Vice - Président, revêtement principalement responsable des affaires extérieures et de la relation.

sauf changement de fonctionnement, la société a également introduit deux investisseurs.

le 19 janvier de cette année, la société a déclaré abonnement de groupe deux investisseurs émis des obligations convertibles, dont les fonds de capital - investissement TPG financera le revêtement de la société de 561 millions de dollars d'obligations convertibles, le Gouvernement de Singapour Investment Co., Ltd. (GIC) de membres de la société sera de souscription de 189 millions de dollars peut être les obligations convertibles.

Les hypothèses peuvent être des obligations convertibles, converties en actions, TPG a occupé l'équivalent de société par environ 12% de capital social élargi.

selon les conditions de signer avec doublure entreprise TPG, TPG a le droit de désigner deux administrateur non exécutif au Conseil d'administration, et a le droit de nommer un directeur (ou d'autres administrateurs non exécutifs indépendants) en qualité de Comité d'audit, les membres de la Commission, le Comité de nomination et de rémunération, et a le droit de désigner deux directeurs exécutifs au poste de membre du Comité exécutif.

en avril de cette année, la société a annoncé la nomination de deux membres et de TPG 金珍君 Chen avant d'administrateur non exécutif, et entre le Comité exécutif.

Maintenant, PDG de la société de garniture de postes vacants, par TPG 金珍君 comme partenaire, le Directeur exécutif et Vice - Président de la Commission, le Président de la Chine, 蘇敬軾 Division miam comme administrateur non exécutif de la société, l'emploi dans le nouveau chef de l'exécutif, avant que la société fondateur et Président exécutif par le revêtement et 金珍君 mené.

, dit que la doublure principalement responsable des affaires extérieures et de relations 金珍君 est principalement responsable du Groupe des affaires internes et de l'exploitation, et à promouvoir la réforme au cours de la période de pition du Groupe.

et selon la société de haut niveau, "près de deux mois, 金珍君 a beaucoup de travail à faire.

金珍君 est coréen américain, dipl?mé de l'Université d'Harvard, a servi de McKinsey, Dell et al., c'est le partenaire de TPG, l'investissement privé mondial et de la personne responsable.

pour les problèmes de développement de la société face, la société n'a pas accepté les journalistes.

de garniture de ma société de régression avant 2011 des résultats a écrit: "en tant que fondateur, à promouvoir une marque chinoise afin de créer la marque au niveau mondial, et de diriger une entreprise avec un groupe de niveau international, c'est mon rêve, ?a ne va pas changer.

"< a href =" http: / / www.91se91.com / Pioneer / "> < / a >] mission accomplie"

la garniture a une très forte volonté: de garniture de marque dans une marque au niveau mondial, la société de gestion des gestionnaires professionnels est la direction qu'il a été déterminé.

en 1997, face à l'impact de la crise financière en Asie, la société sur la voie de la réforme de la gestion du personnel, l'élimination, la famille] à venir.

"(années) à la fin des années 90, la société dans un système ERP de gestion des entreprises, non seulement dans l'industrie des articles de sport, dans d'autres secteurs sont très avancé.

Beaucoup de gens parler de Zhiyong Zhang t?t mérite, en parlant de ERP.

selon la rumeur, ERP peut faire, comme une paire de chaussures, en tant que de voir son numéro, on peut découvrir quelle usine, après ce processus.

Pour le schéma de gestion, des informations de commande et de co?ts de toute l'opération de partage est un très bon système.

C'est l'un des membres de ce groupe noyau].

"il avant de faire de la gestion financière, et trop ferme, après l'expérience de certains emplois".

Quelqu'un de proche de la société, en 2001, 陳義紅 Vice - Directeur général de la société, au moment de la cessation de service a recommander].

en février 2001, le Directeur général] Bureau Ltd.

Zhang impression] est un homme très intelligent, très forte capacité d'apprentissage.

Il aimait lire et nous recommandait souvent de lire des livres.

Il aime absorber les choses fra?ches, et il y a souvent de nouveaux noms dans sa bouche.

Zhang Qing dit

"P" > beaucoup de personnes de Li Ning ne peuvent pas qualifier avec une précision particulière Zhang Zhiyong, mais on s' accorde généralement à dire qu 'il est très favorable aux chiffres "et qu' il est très stressé par la Commission des investisseurs.

P): ? Zhiyong leadership de la société n 'a jamais été de moins d' un milliard, a fait près de 10 milliards, en 11 ans, mais n 'a jamais franchi le seuil de 10 milliards ?.

Un haut responsable de Li Ning a dit que la Mission de Zhang était terminée.

"P > un autre dirigeant d 'entreprise a déclaré qu' il y avait longtemps que Li Ning était instable dans les choix stratégiques entre le sport et la mode et qu 'il avait mis en place des marques dans de nombreux domaines tels que l' extérieur, le badminton, le ping - pong, la course, etc.," plus le stand est grand, plus la consommation de ressources humaines, matérielles et financières pose problème ".

Pour les professionnels, Li Ning marque n 'a pas confiance en soi, une personne qui a confiance en elle - même tiendra ses affaires, sera confiante et ouverte.

Ce n 'est pas le message de la marque Li Ning.

avant un loup tigre

part Nike, Adidas simultanément dans une ligne fixe du marché, a commencé la force vers le bas; Anta, d'autre part, ces marques, Pike, étape par étape, de la presse.

face à la crise, à l'exception des changements de personnel dans d'autres domaines, la société a également commencé à ajuster la réponse.

Il y a peu, la société a annoncé la chute de panneaux de revêtement en même temps total de l'ordre de la quantité de produits hautement chiffres au quatrième trimestre de 2012, a annoncé la réduction de 10 ans (délai de loto loto) concession exclusive du droit des marques, jusqu'en 2018.

< a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > loto italienne de la garniture de marque, à partir de 2009 son fonctionnement récupéré un mandat exclusif.

Toutefois, dans le camp de plusieurs marques de la garniture de loto a été en activité pendant trois années consécutives de pertes.

La compagnie dit que les marques existantes à analyser et évaluer, plus de focalisation de l'énergie sur les affaires de noyau.

en juin de cette année, la société a également révélé que CBA a signé avec un sponsor de la Ligue, d'auto - 2012 - 2013 au magasin 2016 - 2017 la saison de la saison.

C'est de l'industrie est considérée comme étant un signal de retour de la garniture sur la stratégie des sports.

Selon la presse, Li Ning va payer jusqu 'à 2 milliards de yuan pour ce parrainage, soit une moyenne de 400 millions de dollars par saison.

En 2004, le montant de l 'aide accordée à la CBA était de 60 millions de dollars, soit une moyenne de 20 millions de dollars par saison, même après le renouvellement du contrat.

Li Ning a été le premier à faire du basket - ball, plus t?t qu 'Anne Trek.

Cependant, c 'est Peck qui a signé la CBA pour la première fois.

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"Li YuanWei, ancien Président de l 'Association chinoise de basket - ball et Directeur du Centre de gestion du panier, s' est rendu personnellement à la société Li Ning pour communiquer avec la CBA pour le parrainage de cette affaire et lui a parlé.

Un homme d 'affaires qui ne voulait pas être connu a déclaré qu' à ce moment - là, la CBA n 'était pas aussi en feu qu' aujourd 'hui, et qu' elle comprenait ADI, Nike et Li Ning, elle n 'avait pas beaucoup regardé.

P > > après la résiliation du contrat par Pike, anzuo a voulu aller de l 'avant et, en un instant, prendre deux fois plus d' argent que Pike pour faire la Ligue des CBA.

"P", "p", "p", "p", "Pike", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "CBA", "

Anta, avec l'aide de l'occasion pour la Chine de l'analyse co?ts / bénéfices de réputation à l'étranger.

Et - en fait, le revêtement a été dans la situation grave un tigre un loup.

D'une part, nike, Adidas simultanément dans une ligne fixe du marché, a commencé la force vers le bas, et progressivement dans trois ou quatre lignes de la ville de Chine.

Anta, d'autre part, ces marques, cheval de G par pressage, n'est pas seulement l'ACB, partenaire stratégique de la Chine ont également été Anta le prendre.

Depuis le dernier ordre, des données de la doublure en cinq société cotée à Hong Kong, articles de sport, enfin.

Ordre de la base de données de performance d'articles de sport de sociétés cotées en bourse.

dealer de perte consécutive

dealer champion que ces deux dernières années, a commencé à perdre de l'argent, que ce genre de lien de sang avec la société de dessalement de marque de distributeur, le logo "n'est pas le moment.

marque de distributeur de garniture du patron Zhao Yu récemment rencontré le revêtement lui - même.

"P > Zhang Zhiyong quitte le PDG, Li Ning réintégre la société de gestion, la direction a publié un plan de croissance et un plan en trois phases.

La première consiste à améliorer les stocks et la rentabilité des canaux.

Zhao Yu est le premier distributeur de Li Ning.

"En 2008, nous nous sentons très bien sur le marché, tout le monde a le courage de commander beaucoup de produits.

Mais je ne m 'attendais pas à ce que le marché devienne aussi rapide que celui de la vente et que les marchandises soient plus endommagées. ?

Zhao Yu a déclaré que Li Ning n 'avait pas été en mesure de résoudre le problème des stocks dans les délais voulus et que l' absence d 'appui à certains distributeurs avait également provoqué des désaccords entre certains d' entre eux.

P): "le co?t de l 'exploitation du magasin est beaucoup plus élevé aujourd' hui qu 'auparavant et les bénéfices des distributeurs sont tout à fait différents de ce qu' ils étaient auparavant."

Il a dit que ces dernières années, tout le monde a ouvert un magasin de folie, et que tu m 'as volé l' invisible en augmentant les co?ts.

P): ? j 'étais champion national de 12 ans sur le marché, ce qui a également chuté, et j' ai commencé à perdre ces deux dernières années ?.

Zhao Yu.

"P > Li Ning a de plus en plus de niveaux, l 'influence de la culture de l' entreprise sur les distributeurs diminue le charme et les liens sanguins avec les distributeurs diminuent.

Il y a aussi des distributeurs, il est maintenant difficile de voir le patron de l 'entreprise.

à la fin de 2010, Li Ning a intégré le système de distribution, il y a eu une "fermeture de magasin Feng bo.

La stratégie de Zhang Zhiyong, qui a décidé de fermer 500 à 600 magasins dont les performances étaient médiocres, a été de ? manger de gros poissons ? au détriment de certains distributeurs.

Dans certaines régions, les petits clients ne prennent pas de marchandises et les stocks doivent être digérés par nous - mêmes.

Zhao Yu.

Zhao Yu pense que Li Ning a changé de marque en 2010 pour logo, ce n 'est pas le moment.

Mais le retour de Li Ning lui - même lui a fait sentir le retour de l 'esprit d' entreprise: Nous sommes partis pour Li Ning, Li Ning n 'a pas abandonné, nous n' abandonnons pas.

Il faut maintenant s' accrocher ensemble, et surtout stabiliser le marché. ?