Home >

Nike, Ville De 3 - 4, Est En Butte à La Résistance Des Marques Locales.

2013/8/1 18:09:00 22

??? 日本語 Fran?ais English 中文

"P > Depuis cette année, Nike est entouré d 'un magasin de rue dans la région centrale de village de trois litains à Beijing, qui rassemble des courses, du basket - ball, de l' air jordan (marque Nike), du Nike iD (service personnalisé) dans un magasin direct qui s' est pformé peu après avoir repris ses activités.

A l 'étage d' une petite porte qui n 'est pas facile à découvrir, on découvre que les deux boutiques ont été réduites à un étage au deuxième étage, les produits de course exclusifs.

"P" > nike officiel ne nie pas qu 'il y ait une réduction des co?ts de fermeture et de pformation, mais le Directeur général de la communication de la région de Nike, Huang Xiangyuan, a interprété cette approche de Nike lors d' une interview donnée à la presse: "le système d 'évaluation des magasins de détail ne peut plus être basé uniquement sur la taille du corps, nous aimerions en tenir compte dans un autre terme - raffinement.

Nous espérons que les campagnes spéciales seront approfondies et affinées à l 'avenir.

Nous avons en effet en Chine a rencontré un certain nombre de défis, la nécessité d'un réglage de modèle d'affaires, ce qui devrait être considéré comme une partie d'une longue bataille ".

revenus Nike 2013 après la publication, la baisse de chiffre de 5% des recettes de la région d'année en année, contre 18% en Amérique du Nord, la croissance des recettes, il est si fort.

Par la suite, nike PDG Mark Parker le 27 juin une réunion en Amérique du Nord, a déclaré: "la Chine et l'Amérique du Nord est toujours Nike sur deux marchés la plus grande, de parler de la Chine.

Rétablissement prendra du temps et de la patience, on effectue un marathon, pas un sprint.

perte des dividendes

Zara, après le mode rapide UNIQLO et autres marques entre la Chine, la tentation de cha?ne et l'approvisionnement des consommateurs que le prix de la réaction rapide.

David les maisons de 26 ans est un Département de l'agriculture de l'Université du Texas de machines de musculation deux fois par semaine, il a périodiquement, jouer au basket - ball, du jogging, et le cyclisme, vacances vont à la plage le surf.

David, pour chaque mouvement choisi correspondant visant à la marque, telles que le jogging, le basket - ball est Nike et Adi, bottes vélo tout - terrain va porter Jcrew (Amérique du Nord, marque).

David a dit ou Nike préféré: "J'ai plus de marques et de la technologie, en particulier à travers l'équipement Star".

Zhang Hao de 26 ans, est une société étrangère personnel domestique, il préfère les soins de santé, de temps de mouvement utilisée pour étudier avec de la charge et de la communication, et le voyage de vacances.

Mais Zhang Hao ou pour leur propre production de chaussures de course la plus récente a une paire de Nike: "le mouvement de marche ne sont pas retarder, parfois jouer au badminton et assez".

Zhang Hao dit "petit quand il n'y a rien de vêtements de choix, si un corps Nike, surtout pas pour un mouvement mais quand de mode de vêtements.

Maintenant, bien s?r, pas de ?a ".

"P" > David homes et Zhang Hao, sont des microscopes des marchés de consommation en Amérique du Nord et en Chine.

Selon Zhang Qing, fondateur de Beijing Key path Sport Consulting, aux états - Unis, le sport et même le sport professionnel s' infiltrent dans la vie quotidienne des consommateurs depuis leur plus jeune age, créant ainsi un marché sportif très mature, stable et subdivisé.

? j 'ai souvent été surpris d' aller aux états - Unis, où une vieille dame de 60 ans se baignait en maillot de requin, où un fan de football s' était armé avec l 'équipement de l' équipe et s' était assise à la télé à la maison pour regarder le match. ?

Mais sur le marché chinois, toutes les marques d 'articles de sport traversent un tournant: les dividendes de l' époque disparaissent et de nouvelles mines d 'or sont enfouies profondément.

"P > > selon zhangqing, au cours des 15 dernières années, les articles de sport ont joué un r?le de rassemblement de produits de sport, de loisirs, de mode et même de quasi - luxe sur le marché chinois de l 'habillement.

Comme Nike dans les magasins de Beijing Wang fujing, situé dans h & M, neuf arbres de magasin dans le magasin de vêtements.

Mais la diffusion et la maturité de la culture sportive n 'ont pas été aussi rapides que les dividendes.

En Chine, par exemple, le développement de la ligue sportive n 'est pas encore dominé par les entreprises, complètement professionnalisé et très commercialisé.

Les joueurs préfèrent les revenus des sponsors plut?t que ceux des consommateurs et ne peuvent naturellement pas parler de développer une culture de consommation plus large pour les fans de football.

Dans le secteur de l 'automobile, des téléphones portables intelligents, etc., les entreprises étrangères déclarent que la Chine est leur premier marché.

Pour Nike, cependant, la Chine n 'est que le deuxième marché, avec une grande disparité par rapport à l' Amérique du Nord: pour l 'année fiscale 2013, les recettes de la région de Nike ont atteint 2 milliards 450 millions de dollars et celles de la région d' Amérique du Nord 10 milliards 380 millions de dollars.

P > Si l 'horloge est renvoyée en mars 2009, le produit des ventes trimestrielles de Nike au troisième trimestre de 2009 s' élèverait à 4,4 milliards de dollars, soit une baisse de 2% par rapport à mars 2009, mais une augmentation de 8% dans la région de l' Asie et du Pacifique se chiffrerait à 806 millions de dollars.

Nike a alors procédé à des ajustements structurels, notamment la suppression de la région Asie - Pacifique et l 'indépendance de la région de Chine et la responsabilité directe vis - à - vis du Siège, tandis que la région des états - Unis et la région des Amériques ont été fusionnées en Amérique du Nord.

La circulation était de quatre ans, est forte sur le marché nord - américain de survivre à la crise financière, mais de dividendes dispara?tre du marché chinois mais de baisse de performance.

"Delta" marché

villes dans trois ou quatre lignes, nike rencontre marque locale de résistance de blocage.

< l'impact sur le canal en ligne de Canal P >, est un sujet de Nike inévitable.

Zhang pense, nike, l'effet d'un choc en ligne sur la ligne sur les concessionnaires psychologique très grand = pas et les fabricants de distributeurs.

Un exemple simple, c'est qu'il y a une société de vente d'articles de sport (connus sur Taobao pour Nike principalement) de magasin, simultanément à Hangzhou est l'entité, cette approche n'est pas mention de l'expérience et de crédit pour les consommateurs, mais le magasin physique afin d'obtenir l'autorisation de Nike, Afin de prendre le réseau de canaux de vente, même à partir de l'Amérique du Nord, la falsification Hong Kong et d'autres régions pour l'alimentation de réseau de vente.

Zhang dit: "le marché patlantique des géants de détail très fort, le canal principal et est parti Nike commerciaux, ainsi que de la coopération de la réalisation de diverses stratégies de distribution peut être rapidement, aussi puissant.

Mais la Chine manque de ces détaillants hautement uniforme, même si ces entreprises belle ne le ferait.

Divers agents de trop, et, par conséquent, des contraintes de capacité sur le canal est relativement faible.

C'est l'un des goulets d'étranglement, articles de sport, des entreprises pnationales dans la Chine rencontre, de ses séquelles, malgré les dividendes du marché de sport en Chine se dissipe, mais n'est pas de trouver des possibilités de Delta, par exemple trois ou quatre lignes de la ville.

Mais dans ces marchés, nike rencontre marque locale de résistance de blocage.

Zhang de statistiques, les cinq premières sociétés d'articles de sport dans le pays il y a environ 35000 terminal, soit l'équivalent de 10% de chaque Comté, sensiblement saturé, "Nike de canaux est difficile à couler, il y a, bien s?r, en tenant compte de la stratégie de marque.

Dans le même temps, comme nos prix principaux articles de sport tels que supermarchés à saisir le marché, copie de lignées de Putian plus sur Taobao, constituent en réalité l'encerclement Nike à incrément de marché ".

Il est utile de mentionner que certains détails mais pas suffisante pour global, mais localement sur le décalage de la Chine et de l'Amérique du Nord.

Par exemple, rempli de Taobao l'achat d'outre - mer, même ces Nike dealer, il y a des problèmes de "marchandises" à partir de l'Amérique du nord de la Chine.

De plus, la série de produits, de basket nike LeBron en Amérique du Nord, une collection de concept de la technologie la plus récente et la conception de Nike. James produits possèdent une forte position absolue; mais en Chine, les plus populaires de star ou Kobe Bryant, et maintenant, c'est une carrière dans la vieillesse de Kobe, au cours de la période de l'influence de l'atténuation.

move China!

P > les consommateurs chinois préfèrent les terminaux intelligents et les technologies de pointe aux consommateurs américains.

"P" > Chen Jiang (pseudonyme) est le chef d 'une plate - forme de coopération étroite avec les marques d' articles de sport dans le pays, a - t - il déclaré au 21cbr, "Nike est très inquiet des stocks".

En fait, depuis 2008, l 'industrie chinoise des sports dans son ensemble s' inquiète du problème des stocks.

Selon Chen Jiang, cela remonte aux Jeux olympiques de 2008, lorsque les estimations du marché chinois des biens de consommation pour le sport étaient trop optimistes, ce qui aurait naturellement des incidences sur la production, la livraison, etc.

La politique de Nike en matière de restitution aux distributeurs est plus humaine, mais l 'un des problèmes qui en découle est que les responsables des ventes d' articles de sport pnationaux ont tendance à accorder plus d 'importance aux chiffres de l' exercice, ce qui laisse souvent une certaine pression sur les stocks à venir et peut - être la raison directe pour laquelle Nike n 'a pas de bons résultats dans la région chinoise cette année. "

"P" {page u break} / p}

"P > c 'est la pression d' inventaire qui fait na?tre un peu d 'ambigu?té dans l' attitude de Nike à l 'égard de taobao: Nike a réalisé deux très grandes campagnes de promotion à la fin de l' année dernière et en mai de cette année, et certains produits rouges comme les chaussures les plus récentes de LeBron James peuvent même obtenir des rabais inférieurs à ceux du réseau dans les magasins de l 'entité.

Ainsi, certains commer?ants de Taobao se sont précipités à l 'avance dans les magasins de l' entité pour acheter en gros, puis obtenir un pfert en ligne.

De l 'avis de Chen Jiang, "Cela pourrait être tacitement accepté par Nike, car ils ont trop besoin de nettoyer les stocks".

En fait, nike reconna?t le réseau de vente, sauf son propre site Web, il n 'y a qu' un magasin de porte - drapeau sur le chat.

Bien qu 'il puisse perturber le système de prix de Nike, Nike est l' un des canaux de nettoyage des stocks.

Au début de l 'année, Nike a annoncé son intention d' ouvrir entre 40 et 50 nouvelles usines dans les villes de deuxième et troisième lignes, ce qui pourrait être un moyen d 'atténuer la situation actuelle, mais Chen Jiang pense qu' une nouvelle question pourrait se poser: ? Nike a - t - il une incidence sur ses relations avec les concessionnaires d 'Agence en augmentant ses efforts? ?.

En fait, Adidas et Nike sont confrontés à une confusion similaire "chinoise", mais la réponse semble plus positive.

D'une part, avec y3 tel haut de gamme de la marque, le renforcement de l'influence de l'herbe de marque de trèfle dans le domaine de la mode; d'autre part, le lancement rapide de produits à bas prix, afin de rechercher la croissance du marché de la Chine.

mais également dans le domaine de la mode de force Nike dans quelque chose, par exemple le "Jet" (Nike chaussures de basket) constamment gravés et suspendue à série de produits de mode sous pavillon de complaisance, mais le noyau est toujours en mouvement.

黃湘燕 dit: "Nous espérons que quelqu'un dit Nike cool, très à la mode, mais le principe est un cool, mode de mouvement de marque.

Si nous adhérons à l'extérieur dudit mouvement de ce point plus conservateur, ?a ne nous dérange pas.

nike officiel pour le marché chinois de glisser sur "Marathon" ordonnance, le noyau est toujours le mouvement lui - même, qui peut se résumer en deux points, de l'innovation et de la science et de la technologie au service.

L'ancien est fondée sur la stratégie de l'entreprise mondiale, et ce dernier est nécessaire pour le marché chinois de renforcement.

le 16 juillet, dans l'Oregon, le Nike aux états - Unis qu'au Siège, Overton a publié quatre de la technologie et de l'innovation et de nouveaux produits.

AMPLIFIED nature Nike "proposé sur la base de nouveaux produits de conception (potentiel) ?, c'est - à - dire par la collecte de données scientifiques, à observer sur l'état de l'athlète, explorer le rythme naturel du corps, l'entité pour nike + de la plate - forme.

Le Flyknit chaussures nike Nike Free fusion Flyknit empeigne de la science et de la technologie et de la science et de la technologie de la semelle de la chaussure nike free, sera bient?t en Chine.

le nom sonne très mystérieuse Nike au cours de ces dernières années est l'innovation la plus importante de la science et de la technologie, de la conception, en continu, de co?t, de performance, de confort, de trouver un équilibre dans la commercialisation de ces éléments.

Telles que Nike Flyknit est l'utilisation des nouvelles technologies dans le maintien de la base de la performance et de prix considérablement l'économie de matériau (co?t).

Peut - être plus familier avec les consommateurs chinois nike +, une fusion de puce, un terminal intelligent, dispositif portable, social pour la détection de mouvement de la plate - forme.

Bien s?r, une "Chip" chaussures de sport est aussi plus chère que la version ordinaire.

"P > les consommateurs chinois qui n 'ont pas de culture physique et sportive accepteront - ils nike +?" dit Huang Xiangyuan, "les consommateurs chinois préfèrent les terminaux intelligents et les technologies de pointe aux consommateurs américains?"

Pour ce qui est des services, Nike a besoin d 'en donner plus de sens en Chine que sur le marché nord - américain, dont le plus important est la question de savoir comment "move" China "- faire bouger la Chine.

Nike organisera une soirée d 'été en Chine pour irradier tout le pays autour de Shanghai, Beijing et Guangzhou, sélectionner les lieux de sport à proximité des communautés et créer des points chauds urbains pour encourager les jeunes à quitter les ordinateurs de télévision le soir.

Sima Pei, Vice - Président du marketing de la région chinoise de Nike, a souligné que, contrairement à ce qui s' était passé dans le passé avec plus d 'attention pour les enfants qui aiment le sport, nous encourageons davantage les enfants qui s' éloignent habituellement du sport et nous essayons de les encourager à s' Encourager et à partager par le biais des médias sociaux.

"P > et les modifications apportées aux terminaux de vente au détail, bien qu 'elles soient considérées comme une réduction des co?ts, ont été affirmées officiellement par Nike comme faisant partie du" service ".

Tout comme la rénovation de l 'ancien magasin Nike dans le village de Zhongguan, en fait, avec l' ancien magasin de Nike, la réorganisation et la distribution des ressources - une fois achevée, l 'atelier sera le premier magasin spécialisé dans l' expérience de la classe de piste à Beijing, tandis que le magasin de Zhongguan sera le premier magasin spécialisé dans la catégorie de basket - ball dans le monde.

Le marché du sport en Chine semble saturé, mais comment approfondir le développement est une nouvelle proposition.

C 'est une tentative.

Nous espérons que les consommateurs pourront avoir accès aux produits professionnels, aux conseils professionnels, aux méthodes de formation, aux conseils techniques, à la culture sportive et aux produits de la mode récréative liés à ce mouvement et, plus important encore, qu 'ils pourront faire l' expérience personnelle et approfondir leur compréhension et leur participation. ?

"P > entrer dans le magasin de trois kilomètres de Beijing de Nike, bien que la superficie et la variété aient été plus réduites que par le passé, mais regarder les machines de course dans le magasin, ainsi que les chaussures du personnel, les photos des amateurs de course sur les murs et les messages, se sent très raffiné.