L'Industrie De L'Habillement Sportif Est En Train De Devenir Une Boue Qui Dévore Les Géants.

Mouvement intérieur de ChineVêtementL 'industrie est en train de devenir une boue qui dévore les géants.Li Ning a publié dimanche dernier à la Bourse de Hong Kong les résultats du premier semestre, la société a poursuivi son déclin de 184 millions de yuan l 'année dernière.Dans le même temps, la société a mis fin à plus de 1800 points l 'année dernière, sur la base de la première moitié de cette année, 410 autres magasins de moins.

La situation des autres grandes entreprises n'est pas idéale.Les bénéfices nets enregistrés au cours du premier semestre de l 'année ont baissé de près de 20%, tandis que les états financiers de Nike jusqu' en juin 2013 font appara?tre une baisse de 5% des recettes du marché chinois.Outre le fait que les stocks n'ont pas encore été débloqués, la baisse des performances s'explique également par l'expansion rapide des filières commerciales au cours de la période précédente, qui co?ncide avec une faible consommation.

　　?a n'a pas marché.

Selon les informations disponibles, Li Ning a réalisé des recettes d'exploitation de 2 milliards 906 millions de yuan au cours du premier semestre de l'année, soit une baisse de 24,6%.La marque Li Ning a baissé de 28,4% par rapport à la même marque, dont 35% par rapport à l 'habillement.ChaussureLa catégorie a enregistré une baisse de 22,7%; les marques kason, lotto et Z - do, qui se contractent, sont encore moins nombreuses, et le revenu global a chuté de 40%.Dans ce contexte, Hong Shuangxi, principalement en matériel, est devenu le seul point lumineux de la série de marques de l 'entreprise, l' adversité a enregistré une croissance de 23,4%, et la part des recettes totales de l 'entreprise a augmenté de 5 à 13%.

Il convient de noter que le taux d 'intérêt brut de la société pour les chaussures et les vêtements est resté au niveau de 44%, soit à peu près le même niveau que l' année précédente.La principale raison pour laquelle l'entreprise continue d'enregistrer d'importantes pertes tient au fait que les frais de vente ont continué de s'élever à 1 milliard 210 millions de dollars, soit 41,6% des recettes d'exploitation, alors que les recettes diminuaient.

Selon les marchands, cela montre que la société a essayé de se défaire de la ligne de retrait.D'une part, Li Ning a continué de "couper" les boutiques excédentaires au cours du premier semestre et le nombre de sites Web de l'entreprise a encore baissé, tombant à 6 024; d'autre part, la société a accru ses investissements dans des projets prioritaires tels que le basket - ball, y compris la construction et La promotion de catégories apparentées à la CBA et à l'étoile NBA Wade parrainée.

Le changement radical de Li Ning ne semble pas actuellement avoir eu de résultats tangibles.B) La valeur des stocks à la fin de la période considérée était de 461 millions de dollars, soit une baisse d'environ deux tiers par rapport aux 586 millions de dollars initialement enregistrés, mais les flux de trésorerie opérationnels se sont maintenus à un niveau de sortie net de - 243 millions de dollars.Dans le même temps, il est difficile de prévoir si la formule de la ? prime de rupture de contrat ? a eu l'effet escompté et le marché est en désaccord sur la question de savoir si les 100 millions de dollars de frais de signature de Wade sur 10 ans ont été surestimés.

　La dépression s'est poursuivie au second semestre.

Au cours du premier semestre de l 'année, le chiffre d' affaires s' est élevé à 3 milliards 367 millions de yuan, soit une baisse de 14,4% par rapport au premier semestre de l 'année, et les bénéfices ont été de 626 millions de yuan, soit une baisse de 18,7%.En ce qui concerne les sites Web, il y a eu une diminution de 241 à 7 834 magasins de sport ambulants par rapport aux 8 075 à la fin de 2012 et de 22 à 811 magasins de fournitures sportives pour enfants.

ComparerLi NingLa Banque mondiale (Hong Kong) continue d 'accorder une note de vente.L'Agence estime que le co?t de la publicité et de la commercialisation a diminué de 18,5% au premier semestre de 2013 en raison de la réduction du parrainage sportif, mais qu'il y aura une forte augmentation de l'anneau au au cours du second semestre.En outre, la forte concurrence dans l'industrie et la transformation des circuits de distribution ont conduit la société à fermer ses magasins au cours des deux prochaines années.Une croissance modeste des recettes et une augmentation rigide des dépenses de fonctionnement au cours des prochaines années ralentiront la rentabilité.

Nike et Adidas en Chine.Au cours de l 'année fiscale 2013, qui s' est achevée le 30 juin, le revenu de la région de Nike a diminué de 5% par rapport à l' année précédente, la seule des six principales régions de vente de Nike n 'ayant pas connu de croissance.Don Blair, le Contr?leur en chef de Nike, a averti la région de la Grande Chine que ses recettes baisseraient au cours de la prochaine moitié de l 'année fiscale.

Adidas a enregistré une légère amélioration, avec une augmentation de 6% de ses recettes de vente au cours du premier semestre de l'année dans la région de la Grande Chine, bien en de?à du taux de croissance de 19% enregistré au cours de la même période de l'année dernière.

Selon les professionnels, dans un avenir prévisible, les entreprises de vêtements de sport devront peut - être encore se préparer à l 'hiver "tout en réduisant les canaux qui se développaient trop rapidement au cours de la période précédente et en ciblant la commercialisation sur les mentalités des consommateurs dans le contexte d' une reprise économique faible".

Ce point de vue est également corroboré par le fait que l'entreprise de vêtements de sport a publié une commande trimestrielle.Le nombre de commandes d 'hiver a diminué de 17% par rapport à 361degrés annoncés.Le montant des commandes de la société a diminué de 15 à 17% par rapport à l'année précédente.La situation s'est légèrement améliorée, le montant des commandes ayant baissé d'environ 5 à 15%, tandis que le montant des commandes de la Commission des commandes du trimestre de l'année prochaine a augmenté de plus de 10%.