Yóu Yì Kuàng Dài Jìng Jìng Chǎn Yè

Le dernier tournoi de Wimbledon, en plus d 'être impressionnant, a trouvé un autre point lumineux: Gao Street.Fashion brandLes symboles de H & M et d 'UNIQLO apparaissent sur les robes de guerre de jokovic et de bertich, qui figurent au premier rang mondial.

D 'un c?té, entouré par le mythe de l' industrie de la mode rapide, qui commence à entrer dans le domaine du sport à la main, la route empruntée par ces marques de haute rue est quelque peu incertaine: est - ce qu 'il s' agit d' une "expansion extérieure" de l 'eau ou d' un spectacle commercial haut de gamme avec des événements célèbres?

Pour les consommateurs ordinaires, le sport et la Fashion rapide sont deux sous - domaines différents, le sport met davantage l 'accent sur l' exploitation fonctionnelle, tandis que la marque Fashion rapide, par définition, se soucie davantage de la tendance et de la vitesse.Mais aux yeux des analystes, ils sont tous classésVêtementIndustrie, il y a des gènes similaires.Ce gène détermine que, lorsque les deux types d 'entreprises atteignent un certain degré de taille, pour continuer à cro?tre, elles se rapprochent de l' autre et s' infiltrent dans le territoire de l 'autre.En fait, la Fashion Express et les marques sportives professionnelles suivent une voie de concurrence croisée "X".

Compétition croisée entre le sport et la mode

Pour la troisième fois cette année, les deux premiers joueurs de tennis Serbes de la liste mondiale, dejokovic et bertic, se sont vus avec des logo rouges sur un pull blanc.Logo est UNIQLO et h & M, respectivement.

Un match de tennis, devenu le dialogue de deux grandes marques de mode rapide, a rapidement déclenché une vague de consommation.On sait que cette robe de guerre de jokovich a été vendue dans plusieurs magasins de l 'ueku et qu' elle a été vendue dans des magasins en ligne.

L 'an dernier, Nowak de jokovic, premier du monde, a conclu un contrat de cinq ans avec la société italienne Sergio takini international.Ensuite, le joueur de tennis portera un uniforme UNIQLO et une balle Adidas.ChaussureCette combinaison a un sens.

De l 'avis de l' industrie, il s' agit non seulement d 'une comparaison entre les marques, mais aussi d' un mélange de mouvements et de mode, qui reflète la concurrence entre les marques de mode rapide et les marques de sport professionnel sur la voie d 'une concurrence croisée de type "X", qui s' introduisent les unes dans les autres et se soutiennent mutuellement, créant ainsi une situation d' équilibre temporaire.

La recherche à long terme de l 'industrie de l' habillement a indiqué que les marques sportives et de mode rapide sont face à des clients de bas en bas et moyen de gamme, les principales courses dans le mode de vente.Cependant, il y a plus de différences entre le sport et la mode rapide, qui se traduisent principalement par des difficultés opérationnelles et par la dimension des questions à examiner, et qui sont plus difficiles à résoudre.

Zhang Qing, fondateur de sport Consulting Management, a déclaré que si l 'un et l' autre insistaient sur la rapidité de réaction de la demande du marché, les fournitures sportives étaient relativement faibles.De son point de vue, la Fashion mettait davantage l 'accent sur la vitesse de l' innovation, tandis que la campagne mettait davantage l 'accent sur l' excavation dans les domaines fonctionnels."Les articles de sport ont un seuil, c 'est - à - dire une exigence de professionnalisme."Il a noté que l 'engagement dans le domaine du sport exigeait beaucoup de temps pour comprendre les préférences des sportifs.Et la mode plus rapide a besoin d 'une excellente conception, la présentation d' une nouvelle vitesse.

　　Brand MarketingC 'est une autre différence.Les analystes ont fait observer que la rapidité n 'était pas encore trop grande pour les marques elles - mêmes, mais qu' elle mettait l 'accent sur les biens et les canaux comme moteurs.Les marques sportives sont différentes, les caractéristiques déterminent l 'endossement de la marque.

Et la taille du magasin.En raison de la largeur insuffisante des articles de sport, il est difficile de mettre en place les grands magasins, tandis que les marques de mode rapide ont une grande variété, la plupart des magasins sont visibles partout.

Le nombre de jours ouvrables dans les deux cas n 'est pas non plus à un niveau."La rotation soulève des questions de gestion, et le taux de rotation des marques de sport est encore faible dans le pays, ce qui entra?ne une forte concentration des stocks."Le Directeur général de la gestion de la consultation, Shao Ligang, vient de le dire.

Cependant, les analystes notent que même s' il existe de nombreuses différences, les marques de mode rapide et les marques de sport sont classéesIndustrie du vêtementEt ce "gène" a également décidé, afin de poursuivre l 'expansion, les marques sportives et les marques de mode rapide finiront par se rencontrer "canaliser l' eau".

Shao Ligang a indiqué que l 'entrée dans le domaine de l' autre est une tendance inévitable, à l 'avenir, la structure industrielle de la marque doit être "deux grands".L 'une est de faire une marque vraiment haut de gamme aura une grande marge de profit, l' autre est de s' engager à gagner des produits de bas de gamme afin de gagner d 'énormes bénéfices de la pyramide, tandis que le milieu, de nombreuses marques s s' efforceront d' assurer une large couverture.Le résultat final est que la partie plus large de la marque sera plus avantageuse sur le marché.

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Sport Brand First into the Fashion Field

Au cours des 10 dernières années, bien que l 'industrie sportive chinoise ait connu un pic, la demande de produits sportifs professionnels sur le marché n' a pas été forte, les consommateurs n 'étant pas assez m?rs dans leur conception du sport.Entre le sport et la mode, cette mer bleue est devenue la poursuite des grandes marques sportives.

Avant la Fashion rapide, Puma, Kappa et d 'autres marques sportives ont tenté d' intégrer les éléments de la mode.

Après la séparation entre les années 80 et Adidas, Puma a cherché à reconfigurer sa marque en suivant un itinéraire différent de celui de Nike et Adidas.

Cependant, ces dernières années, Puma a été à la tête d 'une tendance persistante, et il est naturel que la mode dite du sport ne puisse pas continuer à innover.Dans l 'industrie, le positionnement de puma est plus gênant: le prix est plus élevé que les marques locales, mais dans les petites villes il n' y a pas plus de place que les marques locales.Par rapport à Nike et Adidas, les consommateurs sont moins enthousiastes et ne forment pas un groupe de fans plus stable.

Kappa suivait également cette voie, et sa première apparition était due à son origine italienne.Par rapport à Nike, Adidas, la demande de produits à double fonction, Kappa a positionné la marque comme "la mode, le sport, le sexy et la qualité".

Mais Zhang Qing a indiqué que Kappa avait deux risques potentiels."La mode est la mode, elle change très vite, après la tendance, lorsque les produits deviennent populaires, elle n 'attire pas les gens de la mode.En outre, les investissements dans le domaine du sport sont légèrement insuffisants. ?Il a fait observer que, puisque Kappa était enracinée dans le marché des produits de sport, il fallait accro?tre les investissements dans ce domaine, faute de quoi elle serait plongée dans la ? mer Rouge ? dans le secteur des vêtements de loisirs et ne serait pas rentable.

De plus en plus de marques sont impliquées dans la mode sportive, ce qui a eu un impact considérable sur Kappa, alors que la dynamique chinoise n 'a pas changé en conséquence, ce qui a entra?né une forte baisse des ventes et une perte de la force de la marque.Bien que de plus en plus tendance, le parcours de la mode sportive de Kappa a conduit une fois à la tendance, un certain nombre de marques locales s' en sont inspirées pour entrer dans ce domaine.Leur destin est semblable.

Les problèmes hérités des périodes de pointe dans le secteur du sport, tels que les stocks élevés, font qu 'il est difficile pour les grandes marques internationales de se débrouiller seules.Adidas ne peut plus s' asseoir, en réaction aux marques Fashion fashion, il creuse de haut en haut de H & M et Zara.De la Fashion marque à creuser les pieds du mur, Adidas espère que la conception des produits et la vitesse de montage.Adidas a lancé une nouvelle série de Neo pour localiser les bas et les moyens, et son style plus moderne semble être bon pour les ventes.Au cours du premier trimestre de cette année, les recettes provenant des ventes dans la région d 'Adidas en Chine ont augmenté de 6% par rapport aux taux de change constants, principalement en raison de l' augmentation des ventes résultant de la série d 'expressions sportives et de la série de mode sportive.

Selon Zhang Qing, il est certain qu 'Adidas, tout en poursuivant la mode, n' a pas perdu ses propriétés sportives."Bien s?r, il y a aussi des risques sur le marché chinois, et les investissements dans le mouvement Adidas sont légèrement insuffisants."Il a déclaré que le sport n 'avait pas de frontières, qu' il était parrainé sur le marché européen et américain, qu 'il pouvait atteindre le marché chinois par la retransmission d' événements, l 'influence des stars "de sorte que, quoi qu' Adidas fasse de la mode (produit), on le considère toujours comme une marque sportive.Mais les marques locales ne sont pas les mêmes, sans ressources internationales, ceux qui investissent moins dans le sport peuvent se perdre. ?

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Yuku est le premier à franchir la frontière.

Après de nombreuses années dans l 'industrie du sport et de la mode, les tentacules de la mode rapide s' étendent progressivement dans le domaine du sport.En fait, ils ne s' intéressent pas au domaine des sports professionnels, mais à celui de la mode sportive la plus large parmi les groupes de consommateurs.Ainsi, la compétition commerciale entre les marques sportives et les marques de mode rapide devient plus intense que jamais.

Parmi les grandes marques, la boutique de vêtements entre dans le domaine du sport le plus rapidement possible.Ce n 'est pas la recherche - développement sur les produits et le Japon.TissuL 'appui technologique est indissociable.

Parmi les techniques utilisées dans les vestiaires, la matière synthétique la plus impressionnante, connue sous le nom de heattech, est celle qui conserve l 'énergie thermique.Dans certains forums sportifs, les athlètes s' intéressent à la question de savoir si les produits heattech de la collection sont utilisés dans le sport pour sécher rapidement la sueur.

En fait, heattech a gagné plus de 10 ans.Au Japon, on appelle les sympt?mes d 'un froid facile aux mains et aux pieds "hiesyo" et en chinois "froid".Les gens n 'aiment pas s' envelopper dans la saison d' automne et d 'hiver.Ainsi, au Japon, les employés de magasins d 'habillement ont à plusieurs reprises inclus dans leurs rapports mensuels les observations des clients sur les ? produits chauds et légers ?, ce qui a attiré l' attention du secteur de la recherche - développement.

Les deux parties conviennent que l 'amélioration de la valeur ajoutée technique des produits sera l' occasion de sortir de l 'encerclement du marché et d' éviter la concurrence des co?ts.Les deux parties ont mis en place une équipe mystérieuse de recherche et de développement dénommée "équipe de développement des matières premières de la prochaine génération" pour commencer à travailler discrètement.

A ce jourVêtementHeattech est en train d 'évoluer.Un spécialiste japonais ayant de nombreuses années d 'expérience professionnelle japonaise et connaissant bien la Banque d' excellence a déclaré que la Division du travail était très fine et que pour la Banque d 'excellence, il n' y aurait pas d 'investissements importants dans la recherche - développement en matière de tissus et dans certaines technologies, tandis que ? des entreprises compétentes pourraient être chargées de fournir un appui financier et des accords exclusifs pour la recherche - développement correspondante.La Banque de vêtements est une société commerciale typique, de sorte qu 'elle ne dépense pas de main - d' ?uvre dans cette technologie de pointe, la technologie est forcément une autre entreprise.

Les technologies exclusives sont inaccessibles à d 'autres entreprises, même lorsqu' elles disposent d 'une base financière solide, ce qui crée de nouveaux avantages pour leurs produits de suivi.

La conception simplifiée de la technologie par rapport à l 'excellent vestiaire, h & M et Zara mettent davantage l' accent sur la recherche de la mode pour la conception de vêtements, des professionnels informent les journalistes, d 'un point de vue stratégique,VestiaireIl y a peut - être un monopole sur les produits périmés.

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Fashion attack the City

En janvier de cette année, Thomas bertich, le géant international du réseau H & M, et en avril, Zara a obtenu le droit de concevoir et de distribuer des t - shirts à thème NBA.Les deux pays européens de la Fashion rapide commencent à faire du sport.

H & M a indiqué que la coopération entre Thomas bertich et h & M avait ouvert un nouveau chapitre entre le monde du sport et celui de la mode, mais que cette initiative avait été interprétée à l 'unanimité par l' industrie comme un prélèvement d 'or dans l' industrie du sport.

De l 'avis des analystes, la tendance est évidente sur des marchés comme l' Europe, où l 'industrie de la mode conna?t des fluctuations plus importantes, en particulier l' apparition de cartes populaires, ce qui accro?t la réticence à suivre la tendance.Les articles de sport se développent de manière stable et sont moins vulnérables à l 'évolution des tendances lorsqu' il y a une corrélation entre la nature d 'une industrie et le mode de vie des gens.

Selon zhangqing, la mode rapide vise également à toucher les jeunes et les couches moyennes de la population urbaine.Le sport fait partie intégrante de la vie des adolescents et des personnes agées.Si Zara ou h & M avaient des éléments de mouvement, ils seraient certainement inquiets.

Une autre affirmation intéressante est que les marques de mode veulent aussi attirer les groupes de consommateurs qui aiment le concept de mode sportive, en utilisant les caractéristiques du concept de préférence du consommateur, en produisant des produits conceptuels et en divisant le marché, ce qui fait que les marques de sport dépendent de cette partie de la croissance, ce qui entra?ne une plus grande résistance et contribue à la baisse actuelle des ventes d 'articles de sport.

Pourquoi la mode rapide choisit - elle d 'entrer alors que l' industrie du sport dans son ensemble est en déclin?

Un amiIndustrie du vêtementSelon les gens, la marque de mode rapide ou l 'intention de créer un concept entièrement nouveau de mode sportive en tirant parti de ses avantages multiples.? de la même manière, la Banque de vêtements et la Kappa doivent être différentes et avoir un avantage supplémentaire sur le plan de la conception et de la vitesse. ?Selon lui, sur le marché chinois, le seuil d 'accès au sport était relativement bas et le seuil de la mode était plus élevé.

? Ils essaient de déterminer dans quelle mesure les groupes de clients actuels s' intéressent à ces produits et, une fois qu 'ils ont un certain effet, ils s' en servent. ?Shao Ligang.

Pour sa part, h & M a déclaré: ? Nous aimons le sport et nous espérons que le consommateur sera beau dans le sport, qu 'il sera de la mode, qu' il sera capable de concevoir et de porter des vêtements de sport agréables ?.Et pour refléter l 'engagement de H & M à améliorer les fonctions et les performances de l' installation sportive, il collaborera avec les athlètes suédois à la conception d 'une nouvelle série H & M.

Pour l 'instant, la marque Fashion n' a pas l 'intention d' attaquer.Selon yukiku, bien qu 'ils aient signé dejokovic et Adam Scott, il n' y a pas eu beaucoup d 'actions sportives."La boutique de vêtements ou de positionnement pour les marques de vêtements de loisirs, de promouvoir la qualité de la vie des vêtements de marque."

La marque de sport sur le produit est déjà un fait incontestable.Pour les marques de mode rapide, est - ce qu 'il est facile d' y ajouter des marques de sport plus larges?

De hauts responsables de l 'industrie ont indiqué que les produits sportifs peuvent être produits dans de nombreuses régions du monde, pour les marques de mode qui disposent de ressources mondiales, faire de la série de sport est d' ajouter une catégorie et de profiter d 'un large espace.Il est indéniable que la forte force de la cha?ne d 'approvisionnement pour ces marques de mode rapide a créé plus d' une fois le "mythe" de l 'industrie.

Selon Shao Ligang, responsable de la gestion des services de conseil et de gestion, le problème le plus important est la cha?ne d 'approvisionnement des produits de base, tant qu' il n 'y a pas de problèmes dans la cha?ne d' approvisionnement, la commercialisation des produits de base ne pose pas de problème.A titre d 'exemple, il est également prévu d' introduire le sport dans le domaine de la mode rapide, sans exclure l 'acquisition future d' une marque sportive ou la création d 'une marque."à l 'heure actuelle, l' usure est également à l 'essai dans le domaine du sport, une fois que les réactions sont meilleures, il n' est pas impossible de produire des produits purement sportifs."

Dans le domaine traditionnel du sport, influencé par l 'impact des entreprises électriques et des marques de mode rapide, une période de six mois de conception et de vente est révolue, et il faut accélérer la mise à jour.

On dit franchement que l 'adhésion de la marque Fashion est en train de réécrire les règles de l' industrie de la marque sportive, peut - être que la série sportive deviendra une de ses branches.On sait que ces changements semblent avoir été modestes, mais il n 'y a pas encore eu de réforme radicale des marques nationales de sport.Mais la privatisation directe des agents est une question à laquelle beaucoup d 'entreprises réfléchissent déjà, et c' est une direction pour la réforme future."Il y a aussi la possibilité que les marques éliminent tous les agents du camp."Shao Ligang.

"Mais en fin de compte, c 'est la valeur ajoutée ou la valeur intrinsèque de la marque, qui est encore très importante sur un marché comme la Chine."Zhang Qing, fondateur de sport Consulting Management, a déclaré

Selon des analystes, pour être une marque populaire dans les trois à cinq prochaines années, en particulier dans les vêtements de sport, il faut satisfaire aux exigences de la beauté et de la tendance du public, alors que la mode rapide a toujours marqué le sport comme une étiquette, mais le développement d 'une catégorie désagrégée aura des inconvénients.

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Auparavant, selon un haut responsable du Siège de Zara, le sport et la mode étaient deux secteurs très différents selon eux, alors que les jeunes s' intéressaient à des vêtements plus modernes.Zara a obtenu le droit de concevoir et de distribuer des t - shirts à thème NBA "en pla?ant une telle image de marque sur des t - shirts, peut - être parce que cela répond aux besoins du client et non pas parce que Zara va faire du sport".

Cependant, selon Shao Ligang, la marque sportive actuelle n 'a pas d' importance pour la mode, pour des marques telles que les magasins de vêtements, il est facile de faire du sport, en ajoutant une série de sports directement sous la marque originale, sans s' inquiéter de la perception des consommateurs de la marque."La Banque d 'excellence a vraiment pris la décision, dans la promotion des produits et la publicité sur le marché, il y aura certainement des investissements, pour les consommateurs, il n' y a pas beaucoup de différence entre les marques sportives et les magasins d 'excellence."

Avec ces soi - disant produits d 'expansion rapide des variétés de sport, sur le marché commun, il existe une partie de la marque de sport dans le pays, en raison de leur présence.Fashion brand.SportIl semble qu 'il n' y ait pas de désaccord sur ce point.