Stratégie De Pition Axée Sur Le Commerce De Détail Ou La Clef De La Reprise Des Marques Sportives

P): ? les secteurs futurs ne peuvent pas stimuler la croissance par l 'ouverture de magasins, comme ils l' ont fait dans le passé, mais par la croissance des ventes en commun ?.

Ces derniers jours, le Président du Conseil d 'administration, Tin Shizhong, a accordé une interview à la presse pour dire que les temps les plus difficiles de l' industrie étaient révolus, mais qu 'à court terme il restait encore beaucoup à faire.

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L 'expansion excessive de l' espace sportif chinois au fil des ans a abouti à la crise générale de l 'année dernière dans l' industrie de l 'habillement < http: / / www.91se91.com / > et aucune des principales marques sportives du pays n' a été épargnée, notamment Li Ning, Treadway, 361 °C, qui compte au total plus de 3 000 boutiques en douane.

Au cours des derniers mois, anzuo, Li Ning et Pike ont publié successivement des états financiers pour le premier semestre de 2013, qui ont rapporté 3 milliards 370 millions de yuan, soit un bénéfice net de 626 millions de dollars; Li Ning a réalisé 2 milliards 906 millions de recettes, soit une perte nette de 184 millions de Yuan; et pik a rapporté 1 milliard 170 millions de dollars et un bénéfice net de 190 millions de yuan.

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< p > du 30 juin de cette année, une garniture de fermer la boutique 410; Anta fermer boutique 273; le nombre total de magasin de pico 6194, fermer la boutique 289; le nombre total de 361 ° stocke 7826, fermer la boutique le nombre total de 601.

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< p > Les données sur l'industrie du sport, la situation n'est pas encore débarrassé de déclin < a href = ", < http: / / sjfzxm.com / News / index_f.asp" > < / a > de garniture de la première moitié de l'année dernière à une perte nette de bénéfice net Anta et Pico de recettes et des bénéfices toujours dans l'état de double.

Toutefois, cette baisse a été plus forte que prévu dans le secteur précédent, et les données publiées par la société de distribution de la commande 2014q1 ont également enregistré une croissance positive pour la première fois depuis 2012 Q3.

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< p > 丁世忠 sera Anta ultra - performance attendue au crédit "pour la vente au détail de guidage pour la pformation stratégique", il a dit: "Anta a trouvé un procédé de récupération, de l'efficacité de la stratégie de pition pour la vente au détail de guidage ont pris".

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"P" > le marché chinois des articles de sport et des vêtements était autrefois un modèle de marque de gros, c 'est - à - dire de lancer des annonces publicitaires, de créer des marques, puis de vendre des produits aux distributeurs, de fournir un ensemble de normes aux distributeurs, c' est presque fini.

Au début de 2012, lorsque l 'industrie a commencé à baisser, Tin Shizhong a commencé à réfléchir à la faisabilité d' une pition vers le commerce de détail.

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< p > grace à l'établissement de la gestion de l'inventaire national, l'extension de la dégradation de canaux, et d'optimiser la gestion de l'inventaire, et des procédés de gestion de catégories de raffinement, Anta durant le premier semestre de cette année a base de broche est de retour à la Chine de niveau relativement bénignes.

? les stocks sont à peu près nettoyés et kulibi a retrouvé un meilleur état de santé. ?

Tin Shizhong dit:

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Les données du rapport financier < p > montrent que les stocks < a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > sont tombés de 687 millions de dollars à la fin de 2012 à 576 millions de dollars à la mi - 2013.

Et la garniture de stocks mais pas la baisse mais il y a des signes d'amélioration, à partir de la fin de l'année 2012 9.19 milliards de dollars à la mi - 2013 841 millions de yuan, la période de rotation des stocks de canal moyenne maximale de plus de neuf mois ont fortement chuté de moins de 7 mois.

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< p > expert de la commercialisation du sport, la clé physique Consulting Co., Ltd PDG Zhang que Anta et la garniture sont activement la dégradation des stocks, de la pformation et de vente au détail, a obtenu certains résultats.

Mais le plus important, c'est de la confiance des concessionnaires à reprendre lentement, c'est un signal très optimiste.

Il pense que la Chine d'articles de sport est prévu dans la première moitié de l'année prochaine stabilisée à fond.

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