小売業(yè)を方向とする転換戦略またはスポーツブランドの回復(fù)の鍵となる。

＜p＞「未來の業(yè)界は過去のように開店で成長を牽引するのではなく、同店の売り上げの伸びによるもの」最近、安踏會長の丁世忠さんは記者の取材に対し、業(yè)界が一番苦しい時(shí)はもう過ぎたと思いますが、短期的に見ても挑戦に満ちています。＜/p＞
＜p＞長年の過度な拡張によって、中國のスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞業(yè)界は昨年全面的に危機(jī)が発生しました。國內(nèi)のいくつかのスポーツブランドは李寧、安踏、361°などの會社の閉店件數(shù)が3000社を超えました。最近、安踏、李寧、ピケは相次いで上半期の財(cái)政報(bào)告を発表しました。安踏は2013年上半期の営業(yè)収入は33.7億元で、純利益は6.26億元です。李寧の営業(yè)収入は29.06億元で、純損失は1.84億元です。＜/p＞
＜p＞今年6月30日現(xiàn)在、李寧関店410店、安踏関店273店、ピッカーの総店舗數(shù)6194店、閉店店289店、361°の総店舗數(shù)7826店、閉店総數(shù)601店。＜/p＞
＜p＞データから見ると、中國のスポーツ用品業(yè)界はまだ下降線を脫していません。＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞は昨年上半期の純利益から純損失に転落しました。安踏とピケの営収と利益はまだ雙子の狀態(tài)です。しかし、減少幅は以前の業(yè)界の予想よりも優(yōu)れています。安踏が発表した2014 Q 1発注會のデータは2012 Q 3以來初めてプラスになりました。＜/p＞
＜p＞丁世忠は安踏の予想を「小売を方向転換に導(dǎo)いた」戦略のおかげで、「安踏は回復(fù)の方法を見つけました。小売を方向に転換する戦略はすでに効果がありました。」＜/p＞
＜p＞「過去の中國のスポーツ用品市場とファッション市場は、ブランドの卸売りモデルであり、お金を払って広告に投資し、ブランドを確立し、その製品をディーラーに販売し、標(biāo)準(zhǔn)をディーラーに提供することで、ほぼ終了しました。」2012年の初めに業(yè)界が低迷し始めた時(shí)、丁世忠は小売業(yè)への転換の可能性を考え始めました。＜/p＞
＜p＞全國統(tǒng)一の在庫管理、分解ルートの拡張、在庫管理の最適化、細(xì)分化品類管理などの方法を通じて、今年上半期にようやく全國の倉庫販売比を相対的良性レベルに回復(fù)しました。現(xiàn)在在庫がほぼクリアされました。在庫比も健康水準(zhǔn)に戻りました。丁世忠は言います。＜/p＞
＜p＞財(cái)務(wù)情報(bào)のデータによると、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞アン踏＜a＞の在庫は2012年末の6.87億元から2013年中期の5.76億元に減った。李寧の在庫は小幅ながらも好転の兆しがあり、2012年末の9.19億元から2013年中期の8.41億元に減少し、ルート在庫の平均回転期間は9ヶ月以上のピークから7ヶ月以下に大幅に減少した。＜/p＞
＜p＞スポーツマーケティング専門家、肝心な道スポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOは、安踏と李寧は積極的に在庫を分解し、小売に転換し、一定の効果を得たと考えています。しかし、最も重要なのはディーラーの信頼が徐々に回復(fù)していることです。これは非常に楽観的な信號です。彼は中國のスポーツ用品業(yè)界が來年の上半期に落ち込みを止めて安定を目指すと考えています。＜/p＞