Lee Ning 'S Outside And The Other Battle Of International

Adidas est devenu le septième partenaire du Comité d 'Organisation de Beijing.

La déception de Li Ning a hérité d 'un sang - froid de culture orientale, a lancé rapidement le programme de marketing et de communication olympique sur le thème "héros" et a commencé à se disputer avec les grandes marques internationales en dehors de la compétition.

Les Jeux olympiques de 2008, avec l 'attention enthousiaste des chinois et une large participation de tous les médias, ont créé une économie de l' ?il sans précédent pour les entreprises, est devenu une plate - forme de compétition hors de l 'espace olympique concurrentiel de la marque.

En raison d 'une expérience historique particulière, l' importance des Jeux olympiques pour la Chine a beaucoup diminué par rapport aux autres pays qui les accueillent.

Pour la session pleine de beaucoup de fierté nationale des Jeux olympiques, de satisfaire le sentiment national du pays h?te doit devenir le premier principe de tout le marketing.

Pour les produits de marque et les Jeux olympiques ont une relation leur spécialité, c'est la Chine "homogène" vent de raclage, de diffusion de publicité non seulement en ligne, sur des supports enfin - "produit" trempé à faire de même.

Nike a toujours annoncé de style occidental, Adidas sont fréquemment se déplace, pour la conception de produits de style chinois pour gagner la faveur des consommateurs chinois.

En 1984, la Chine est la première participation aux Jeux olympiques de l'année, revêt une importance particulière dans la mémoire de la Chine et, à cette fin, nike lancé 84 rétro - série de produits, dans laquelle la semelle d'une chaussure de sport en édition limitée de la Chine rouge et jaune de caractères chinois sur l'empeigne est également marqué par zéro "percée"; il a également lancé le drapeau rouge, empereur de l'or de couleur, dans des éléments de la culture en terre cuite, et avec l'hymne national chinois les paroles de "debout, vêtements de sport avant" chinois ".

Signature réussie BOCOG Adidas spécialement créé ? Asie centrale de conception ", selon la rumeur, Xiangyun, ventilateur, la Chine rouge, calligraphie, dragon, de bambou, et d'autres éléments chinois seront utilisés pour la conception de vêtements des Jeux olympiques.

Adidas pour les Jeux olympiques de Beijing spécialement con?us pour la "Grande Muraille Star" de la Chine rouge, de l'or comme une sphère de la couleur principale, la sphère sur la Grande Muraille de motifs et de repassage or le mot "Chine" plus impressionnant.

La société, comme les marques, en raison de la culture pour la plus familier, et ayant toujours "pour des éléments de création de la différence de la concurrence" à l'idée traditionnelle, la Chine a lancé ses produits de style relativement Nike, Adidas est plus profond.

La société dans la conception des "Dragon" de l'image dans un maillot de l'équipe de tennis de table, des lignes à l'aide de porcelaine bleue et blanche dans l'équipe de plongeon uniformes, pivoine, Ruyi de moiré, Phoenix, est entièrement utilisé sur la Gymnastique équipe.

Dans la conception de chaussures de sport, la garniture est un profond d'éléments chinois, dans lequel l'accès si grand prix "Banpo chaussures de basket - ball" et "voler une chaussure de basket - ball" C'est - à - dire représenté.

Selon le responsable associé de Li Ning, la conception des chaussures de basket - ball est inspirée de l 'art céramiquele le le plus représentatifde la culture chinoise de Yangshao, la céracéramique de la Chine de Yangshao.Armure antique et structure cloche.

Li Ning, Directeur général de la société Guo Jianxin, a déclaré: ? quelle que soit l 'internationalisation des marques, Li Ning est une marque chinoise.

L 'élément oriental moderne, c' est notre ADN. "

Le revêtement en octobre 2004 en coopération avec les états - Unis dRD de bureau, c'est - à - dire à la zone active d'isolation de marque internationale, dans la conception du produit de la forme de l'Oriental charme unique.

Contrairement à la pformation temporaire Nike, Adidas les Jeux olympiques en Chine ont voté, depuis de nombreuses années dans la commercialisation de communication sur la garniture de style oriental sur la scène de l'Olympique de commercialisation de réaliser la marque de la personnalité de l'approfondissement, pour le sport marketing de l'industrie de la mode a été en faveur de l'Ouest a suscité une véritable "est".

Il est entendu que "produit deux Banpo chaussures de basket - ball" et "voler une chaussure de basket - ball" actuellement mieux ventes, si ces pratiques ne "tendance rétro - inverse" peut être psychologique, les Jeux olympiques de temps peut également environ après les adolescents?

Toutefois, David ogwey a déclaré qu 'en fin de compte, c' est le caractère général de la marque qui détermine sa position sur le marché, et non les différences minimes entre les produits.

Une fois que les caractéristiques de la marque de Li Ning ont été mises en évidence dans l 'image de grandes marques internationales, alors l' espoir de rattraper le retard est inévitable.

Li Ning a toujours été sous la pression des marques locales, telles que Adidas, nike international et la tranquillité, 361o.

Avec les Jeux olympiques de Beijing comme une occasion d 'or, de renforcer encore la position de leader sur le marché chinois et de devenir une marque sportive de renommée internationale est l' objectif de marketing olympique de Li Ning.

Cependant, en raison de l 'insuffisance des moyens financiers, Qingyun a été livré au vent de l' Ouest, Li Ning, qui a démarré avec l 'aide de la compétition, a laissé son parrain aux mains d' ADI devant sa maison.

Cependant, l 'expérience des ? héros nationaux ? fondateurs a rapidement permis à Li Ning de trouver le thème stratégique de marketing non olympique de l' année olympique, le ? héros ?.

Héros de concepts dans la culture chinoise et la culture occidentale présente certaines différences, le plus souvent des héros dans le sens traditionnel chinois souvent et de patriotisme de terre, et la gloire de lien; combattre le manifeste sur le destin de l'humanité et impitoyable de héros de Western plus manifeste à la personnalité de l'individu, le chevalier de la Chine ancienne différente de l'Ouest chevalier.

Nike a par la propagande américaine de l'héro?sme, avec l'aide de Michael Jordan est préféré des centaines de millions de jeunes, mais a toujours adhérer à la star du monde du sport de haut niveau reflète la stratégie de l'équipe de l'héro?sme.

"Dans l'histoire des Jeux olympiques, d'innombrables moments passionnants - marque internationale - sont passées, présentes et futures des Jeux olympiques de héros de composer.

Ils ne cessent de pmettre et de promouvoir l 'esprit olympique, de travailler dur et de se dépasser.

La société Li Ning est une entreprise créée par un héros olympique chinois, c 'est pourquoi, lorsque les Jeux olympiques arrivent en Chine, nous utilisons le mot plus humain et plus émotif "héros" pour rendre hommage à tous les héros qui ont contribué à la cause olympique et sportive et pour exprimer notre détermination à faire des jeux olympiques de Beijing un nouveau point de départ pour le développement de l' entreprise, à aller au - delà de nous - mêmes et à devenir des héros ".

Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning Ltd, a déclaré le 8 novembre 2007, lors de la publication de la stratégie olympique 2008.

Le plan des trois héros de la stratégie olympique 2008 de Li Ning, intitulé ? l 'équipe des héros ?, ? le geste des héros ? et ? la gloire des héros ?, est manifestement une communication de marketing interactive basée sur l' héro?sme chinois qui permet d 'établir des échanges émotionnels entre les marques et les groupes cibles grace à la pmission de l' expérience des héros olympiques.

據李寧公司相關負責人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰北京奧運會；“李寧”發布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯手中國運動員教育基金和中國青少年發展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構即將在運動員所在家鄉捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學。

Adidas comme les Jeux olympiques de Beijing de partenaires des vêtements de sport, et de participer à la plupart des joueurs de plus de 3000 les Jeux olympiques de Pékin va porter l'équipement de course Nike; il n'y a pas si longtemps, a invité la cha?ne sport la caméra de journalistes, de revêtement, un h?te de porter Le logo "coup" interdit "; en outre, Jinjiang" pour aider les Jeux olympiques de paysage divisée, il semble, une garniture de l'ambition des Jeux olympiques de Beijing, la commercialisation de plus en plus dans sa décision de lancer de "héros".

Je ne sais pas de défendre le principe de "tout est possible" la foi de la doublure, dans la communication marketing olympique fait "de qualité", "l'idéal pour l'amour"?

Comme le héros, au nom de ses héros va dépend de si brillant Flash, à la commercialisation, sur décision de l'effet des résultats toujours de gré à gré.

Nous verrons.