李寧競技場の外で國際大物とのもう一つの対決

アディダスは北京オリンピック組織委員會の7番目のパートナーとなりました。失意した李寧會社は一貫して東方文化感情の血脈を受け継ぎ、「英雄」をテーマにしたオリンピックマーケティング普及計畫を迅速に打ち出し、競技場の外で國際ブランドとの競爭を開始しました。オリエンタル?ムードの高調は、2008年のオリンピックは中國人のこの上ない情熱的な関心と各種メディアの広範な參加のもとで、企業のために空前の規模の眼球経済を構築し、ブランド競爭の激しいオリンピック競技場外の競技プラットフォームとなっていることを明らかにしました。特殊な歴史経験によって、他のオリンピック主催國に比べて、オリンピックは中國での意義は極めて大きく精神的、感情的なレベルに落ちました。つまり「圧迫された記憶」を持つ民族はついに今日の誇りになります。このような民族的な誇りに満ちたオリンピックに対して、開催國の民族感情に迎合することは必ずすべてのマーケティング普及の第一前提となります。オリンピックと専門の対口関係を持っているスポーツ用品のブランドにとって、更に「中國風」を吹きまくっています。オンライン広告の普及だけではなく、最後の媒介體である「製品」においても、同じように徹底的に現れています。いつも西方のファッションの風格のナイキを吹聴して、アディダスはすべてしきりに募集して、中國の風格の製品のデザインで中國の消費者の好感を獲得したいです。1984年は中國が初めてオリンピックに參加した年で、中國人の記憶の中で特殊な意義を持っています。このためにナイキは84レトロなシリーズの製品を発売しました。その中の一つの限定版の運動靴の底は「中國紅」を採用しています。北京オリンピック組織委員會を成功裏に契約したアディダスは「アジアデザインセンター」を設立しました。祥雲、扇面、中國紅、書道、竜、竹などの中國元素はオリンピックの服裝デザインに使われます。アディダスは北京オリンピックのために専門的に設計した「萬里の長城の星」で、中國の赤い、金色を球體の主色としています。球面には萬里の長城の模様と熱い金色の「中國」の二文字がもっと注目されています。現地ブランドの李寧會社は中國文化に対してもっと熟知しているので、「東方元素による差異化競爭」を理念とする伝統を持っています。その出した中國スタイルの製品はナイキ、アディダスに比べて更に深いです。李寧會社はデザインの中で「金龍」のイメージを卓球チームのユニフォームに入れました。青と白の磁器の紋様をダイビングチームのユニフォームに応用しました。牡丹、如意雲紋、鳳凰などは更に全部體操チームのユニフォームに採用されました。運動靴のデザインでは、李寧は中國の元素を深く掘り起こしました。その中でドイツiF大賞の「半坡バスケットボール靴」と「飛甲バスケットボール靴」が代表です。李寧公司の関系者によると、「半坡バスケットボール靴」のデザインは中國仰韶文化の最も代表的な陶器蕓術品である半坡陶器から由來しています。配色は半坡陶器特有の河沙黃と泥黒で、靴のかかと部分は刺繍技術で半坡陶器の素樸な模様を再現しています。くるぶしの內地には神秘的な魚のトーテムが刺繍されています。李寧會社の最高経営責任者である郭建新氏はかつて「ブランドがどんなに國際化しても、李寧は中國ブランドである」と述べた?，F代的な東洋の要素、これが私たちのDNAです?！?004年10月に李寧はアメリカDRD設計事務所と協力して、能動區の國際一線を隔てたブランドを始めました。ナイキと違って、アディダスオリンピックの年に中國人を投げたのは一時的に変わって、マーケティングの伝播の中で長年東方の風格の李寧を堅持して、今回のオリンピックのマーケティングの舞臺の上でブランドの性格の深化を実現して、ずっと西方のファッションの潮流をあがめ尊ぶスポーツのマーケティング業界のために本當にひとしきりの“東風”を巻き起こしました。調査によると、“半坡のバスケットボールの靴”と“飛甲のバスケットボールの靴”の2種類の製品の現在の販売量はわりに良くて、このような“逆流”の復古の方法がオリンピックの時にも青少年のファッションの心理を左右することができるかどうかが分かりませんか？しかし、ダビデ?オグウェイは「最終的にブランドの市場地位を決定するのはブランド全體の性格で、製品間の取るに足りない差異ではない」と言っています。李寧のブランドの特色は國際的なブランドの影の下で顕著な輝きを得ると、追い越す希望が必ず現れる。第二線軍団の“英雄式”が包囲を突破してから、李寧はアディダス、ナイキ國際ブランドとアン踏、361度などの本土ブランドの上下競爭の下にあります。北京オリンピックをきっかけに、中國市場での優位性をさらに固め、國際的に有名なスポーツブランドの仲間入りを果たしたのは李寧のオリンピックマーケティング目標です。しかし、資金の実力の差から、青雲は西風に送られ、試合でスポンサーとなった李寧は家の前でオリンピックスポンサーの名前を阿迪の手に落としました。しかし、創始者の「民族英雄」の経歴によって、李寧會社はオリンピックの非五輪スポンサーマーケティング戦略のテーマである「英雄」を早く見つけました。英雄観念は中西方の文化の中で一定の違いを持っています。中國の伝統的な意味での英雄がもっと多い時は常に愛國と土を保護し、家の國の誇りと結び付けています。西洋の英雄はもっと個人の人格の顕示と非情な運命に対する人間性抗爭に現れています。中國古代の俠客は西洋の騎士と違っています。ナイキはかつてアメリカ式の個人的な英雄主義を強く宣伝することによって、マイケル?ジョーダンを助けて億萬青少年の愛になりました。アディダスはずっと世界トップスポーツスターでチーム式の個人的な英雄主義の広告戦略を體現しています。オリンピックの発展史において、無數の感動的な瞬間は、過去、現在、そして未來のオリンピック英雄たちによって書かれています。彼らは絶えずオリンピック精神を伝達し、発揚し、粘り強く頑張り、自己を超えます。李寧會社は中國のオリンピック英雄によって設立された企業です。だから、オリンピックが中國に來た時、私達は「英雄」というもっと人文的で感情的な言葉でオリンピックとスポーツのために貢獻した英雄たちに敬意を表します。2008北京オリンピックを會社の発展の新たな出発點として、絶えず進取し、自己を超えて、英雄になる決心を表します。李寧有限公司の張志勇最高経営責任者は2007年11月8日に2008年オリンピック戦略を発表した時に言った。李寧の2008年のオリンピック戦略における三大英雄計畫は「英雄団」、「英雄手振り」、「英雄栄帰」であり、これは明らかに中國式英雄主義に基づく情感式インタラクティブマーケティング伝播であり、「オリンピック英雄體験」を通じてブランドと目標の人々の間の感情交流を実現する。據李寧公司相關負責人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰北京奧運會；“李寧”發布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯手中國運動員教育基金和中國青少年發展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構即將在運動員所在家鄉捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學。 アディダスは北京オリンピックのスポーツ服裝のパートナーとなりました。北京オリンピックに參加する3000人以上の選手はナイキの裝備を著て試合に參加します。この間、中央テレビのスポーツチャンネルの記者、ゲスト、司會者が李寧logoの「妙技」を著用して禁止されました。加えて、「晉江」チームのオリンピック風景は論爭しています?！袱工伽皮韦长趣赡堋工趣いπ拍瞍虺证盲皮い肜顚帳丹螭稀ⅴ辚螗豫氓违蕞`ケティング普及の中で「質で勝つ」「情で人を感動させる」という理想的な効果を得られますか？英雄という名の上に、英雄が輝いて現れるかどうかによって、オリンピックのマーケティング上で、場內成績は永遠に場外効果を決定します。私たちは目をこすって待っています。