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Slow Consumer Renaissance Fashion Brand

2013/8/20 20:31:00 18

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Mode Rapide Consommation Lente Luxe Léger

L 'essor rapide de la mode a suscité un concours de confection hatif en Chine (< http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >).

Dès que le nouveau modèle appara?t sur la table t, le tableau, la ligne de production, quelques semaines plus tard dans les grands magasins de détail.

"P > et le ralentissement continu de l 'économie mondiale a multiplié le charme de la mode rapide, et les détaillants ont réduit les prix à un moment ou à un autre pour attirer les consommateurs afin d' accro?tre leurs ventes.

Dans le même temps, a) = href = "http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp" > Fashion / a > marque et centre commercial sont de plus en plus étroitement liés et deviennent une marque qui attire à la fois la popularité et la clientèle, comme Beijing APM, West Side City, Europe and America, Blue Harbour, The Grand Canyon, etc., qui introduisent des marques de mode rapides.

"P > selon des statistiques incomplètes, l 'Europe et les états - Unis regroupent h & M, c & a, Uniqlo, MC jeans Town et ainsi de suite; Blue Bay compte h & M, Zara série de marques, vestiaires, Mango, etc.; le Grand Canyon de la capitale comprend h & M, GAP, asobio, etc.

"P" > pendant un certain temps, la marque Fashion fashion a créé de nombreuses "mythes" dans le cercle de détaillants chinois: après l 'entrée de Zara en Chine, elle est devenue l' un des détaillants les plus performants sur le marché intérieur.

"P" > Cependant, depuis près de deux ans, h & M, Zara, les magasins de mode et d 'autres produits de vente rapide sont ouverts dans toute la Chine, sans jamais voir la beauté de l' ouverture antérieure, certains commerces peuvent même être décrits avec des menkers.

"P", "ces vêtements ne co?tent pas cher, mais ils co?tent aussi des centaines de dollars, et les tissus de travail sont vraiment désolés, l 'eau de lavage est usée."

Beaucoup de consommateurs ont avoué que la plupart des produits vendus rapidement sont des marchandises de mode, habillées de manière aléatoire, mais ne sont pas en mesure de donner des détails, les pièces peuvent sembler peu co?teuses, mais les petites économies sont aussi des dépenses importantes.

de l'Université de Pékin, 25 ans, a commencé un stage de quatre étudiants ke dit vêtements Forever 21 ou h & m sous la bannière de porter de 2 à 3 fois plus, face à hors ligne, la génération de psy et autres.

"Car nous avons besoin de remise de dipl?me, l'image à tout moment a été mieux montre à personne; en outre, il ne peut pas chaque mois pour acheter des vêtements?"

dans la rue de Wangfujing vite vendre des biens est plus concentrée, 3 heures, les journalistes Gap, Zara, 21 et d'autres magasins clients Forever dans le magasin de faible débit, environ dans chaque moyen de 10 client dans le magasin il y a environ deux produit de consommation, le prix unitaire de client dans Le mille yuans.

dans cette interview, journaliste de beaucoup de magasins, de bonne qualité de travail des prix légèrement plus élevé de vêtements de vente plus élevés, la notion de "lente des consommateurs" a commencé.

lent "de consommation" Renaissance

actuellement, notre économie est "économique" à "la croissance économique" et "le ralentissement de la croissance économique" de pition.

La réforme et l'ouverture depuis plus de 30 ans, le taux de croissance de notre économie de plus de 9%, devient rapidement la deuxième économie du monde.

Avec le ralentissement de l'économie mondiale, notre économie est relativement lente.

et le ralentissement de la croissance économique "arrivé encore lent" de consommation "de l'époque.

En 1992, notre société de ventes de biens de consommation n'a 10993.7 milliards de yuan en 2011 d'un montant total de mon pays de vente au détail de produits de consommation atteint 18,4 milliards de yuan, 20 ans presque une augmentation annuelle de 1 000 milliards d'euros, plus de 17% dans le taux de croissance moyen.

Selon les prévisions, 2012 de vitesse nominale de plus de 14%, le taux de croissance de plus de 11%, même si la vitesse est encore très élevé, mais de plus il y a quelques années déjà nettement ralentie.

"Caractéristiques lent de consommation", c'est pas la poursuite de la vitesse de consommation, et de maintenir le développement de la consommation durable, écologique, est une sorte de consommation importante de la raison.

C'est un mode de vie, c'est une philosophie de la vie.

dans dix ans, le développement économique et social de changement de la consommation, de telle sorte que H & M, Zara, Forever 21 UNIQLO des masses mode rapide de marque en vertu de "plus rapidement aux tendances de la mode et de réagir de manière plus précise de prévision de la demande des consommateurs" dans Le monde.

Cependant, plus vite l'innovation implique une réduction de l'inventaire, plus fréquemment de publier de nouveaux produits et plus de bénéfices.

Ces marques d'encourager les consommateurs à mode de vêtements comme rapide des biens de consommation, c'est - à - dire quelques fois de lavage peut être abandonné, même s'ils n'est pas de faire de la propagande, mais cette situation est arrivé: quelques semaines de nombreux consommateurs toutes les mises à jour, une fois le placard, et certains vêtements même ne peut être porté une ou deux fois, ce qui crée une grande perte.

récemment, à Pékin, Shanghai, Wuhan, des magasins de Hangzhou, il y a beaucoup de compteur de vêtements ont lancé "moins acheter des vêtements, le concept de commercialisation acheté de vêtements".

Il a appris que plus de 5000 yuan au prix de ces marques de femmes, comme "< a href =" http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp "> < / a > Vêtements semble cher, mais peut être porté pendant de nombreuses années, acheter une robe est une chose", à l'occasion de journalistes, de texture de tissu d'un 張小琳 la maison de vêtements de marque de Pékin de vendeur à un consommateur de souligner son vêtement et superbe travail.

selon 張小琳 introduit, leur principale source de qualité est la poursuite lente "consommateurs".

Elle pense que, chaque année, le même style de vêtements, la clé doit être soigneusement dans populaire de l'élément, de manière que la qualité per?ue pour être éternel, ainsi, c'est cher, mais la fréquence d'utilisation, plus rentable, à l'image de marque de produire également mieux.

Maintenant, groupes de plus en plus grand nombre a été de nouveau en mode rapide apporte l'expérience, c'est - à - dire "de haute qualité, une bonne occasion pour le prix élevé des vêtements".

"maintenant, les gens de la plupart des gens portant le vêtement est vraiment moche, nous sommes trop rigide, il n'y a personne à penser comment l'innovation".

En 2012 "impératrice douairière" Vivienne Westwood à Londres une étiquette rouge show, a publié ces remarques.

Elle pense que le consommateur n'a pas besoin d'acheter trop de vêtements, il faut acheter ceux capables de porter des vêtements durables, il y a de la valeur.

"Pensez à caractère historique, ils portent des vêtements sont très distinctif, vêtements de la Reine Elizabeth portait vraiment génial, tout le monde pense qu'elle a beaucoup de charme.

"maintenant, il nous est difficile de voir de jolies femmes, même si, de leur age aussi relativement grande, maintenant c'est très difficile de trouver quelqu'un qui peut créer la tendance".

Le concepteur de Stefano Pilati a également exprimé le même point de vue, il dit "de grace" signifie "qui peut trouver le véritable pour son propre style, parfait de la nature et de la dignité de l'Union."

luxe de postcombustion léger

"P" > semble correspondre à ce que les marques de mode rapides, qui vivent d 'une réaction rapide, sentent clairement l' évolution des consommateurs et les adaptent en conséquence.

P = class = "p0" style = "Margin - top: 0pt; Margin - bottom: 0pt" > SPAN = style = "font - family: ` Times = new roman; font - size: 9pt; MSO - spacerun: ` yes" > {page \ \ u break}

Pour faire face à la crise de l 'excédent de produits industriels, la marque Fashion rapide est à nouveau en première ligne de la pformation.

Outre le programme de coopération avec les designers, des marques de mode rapides telles que les magasins d 'excellence, Zara et h & M, outre l' accélération de l 'expansion des principales marques, ont mis en place des stratégies de marque pour entrer sur des marchés plus subdivisés de jeunes ou de produits de luxe légers.

"P > une série spéciale de collaboration avec des personnalités et des designers célèbres est l 'atout de la marque H & M, Karl Lagerfeld for H & M, comme des garcons h & M, Lanvin pour h & M, Versace Pour h & M..."

Une série de grandes marques d 'ouverture, tous les produits mis en place sont pillés.

En 2012, h & M a lancé la marque cos boutique.

Aujourd 'hui, sous le drapeau du Groupe H & M, la marque de haut niveau cos a ouvert plus de 50 boutiques dans le monde entier, a été la principale "conception classique au - delà de la saison" dans l' intention de créer des produits de qualité.

Peu après le début de l 'histoire de la marque, h & M a hate de raconter à l' extérieur une autre nouvelle histoire, annon?ant la création imminente d 'une marque indépendante dénommée "otherstories".

La marque a ouvert une cha?ne en Europe en mars dernier.

"P > Il est entendu que la nouvelle marque fournira des chaussures, des sacs, des accessoires, des produits de beauté, des sous - vêtements et des vêtements à des prix supérieurs à h & M, mais inférieurs à ceux du cos.

La Société H & M a indiqué qu 'elle savait ce qu' elle était capable de faire et qu 'elle continuerait de respecter la notion de "fournir la mode et la qualité au meilleur prix".

"P > par rapport au style de la marque H & M originale, h & M a officiellement indiqué que ? & Other Stories ? s' intéresserait davantage à la classe blanche, plus axée sur la qualité de vie, aux produits de luxe légers, tandis que l 'autre marque, MONKI, était plus magique et rebelle et mettait l' accent sur les groupes de consommateurs plus jeunes.

"P > > Zara et Uniqlo, qui sont à l 'avant - garde des marques de mode, accélèrent également l' expansion d 'autres marques que les marques principales, dont les marchés sont plus jeunes et plus divisés.

en novembre 2012, Groupe de broches au magasin Xun Ginza Tokyo a ouvert un restaurant appelé "UNIQLO marche" de plusieurs marques de magasin, UNIQLO Corp, Comptoir des Cotonnniers, G.U plst, la marque, tels que dans le magasin de vente.

le 30 novembre 2012, le Groupe de broches Xun a annoncé à 250 milliards de yens (environ 3,04 millions de dollars), l'acquisition d'une participation de Holdings80.1% J marque de la société mère de haut de gamme de marque de jeans J Brand.

visible, Groupe de broches sur le choix de l'expansion rapide de la marque de pointage de qualité plus élevée.

Comme le chef de l'exécutif Tadashi Yanai (柳井正) dit: "on va continuer à s'étendre de la marque de la broche dans la catégorie des produits de luxe et abordables.

en attendant, "marque de luxe à lumière lente de consommation" doit être plus pragmatique et des services de meilleure qualité, ce qui nécessite la promotion de divers services de l'entreprise, les niveaux de qualité de service afin de répondre aux besoins de différents niveaux de consommation.

"P", "strong", "strong", "strong", "

"> p > suivre les règles de la mode lente - choisir soigneusement, acheter des vêtements de meilleure qualité et plus durables.

Certains milieux d 'affaires estiment que l' accélération de la mode accélère la consommation mondiale de ressources et la pollution de l 'environnement et qu' il faut donc décourager la consommation excessive, refuser la Fashion rapide et être un consommateur conscient et rationnel.

Ce point de vue a eu des répercussions considérables dans le monde de la mode et parmi les consommateurs, et a même changé la fa?on dont beaucoup de gens s' habillent.

Cependant, les marques de mode rapide répondent à certains besoins des consommateurs et respectent leur propre style.

"P", "la Section de base est le noyau de la marque.

Dans une interview, un porte - parole d 'UNIQLO a déclaré qu' il n 'était pas possible de perdre son style de marque en répondant aux besoins des consommateurs.

? Nous croyons que la Section de base exige davantage de tissus et de qualité, et c 'est pourquoi nous ne coopérons qu' avec un petit nombre de fournisseurs de tissus, nous devons veiller à la meilleure qualité du monde des tissus. ?

"> p > > Il est particulièrement difficile d 'atteindre un haut niveau d' efficacité dans une réserve de vêtements qui ne sont pas assez chics et qui mettent l 'accent sur les libertés fondamentales < \ \ \ / span >.

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"P" - - - endfragment - - - dans la boutique de la vestiaire, les mannequins et les affiches sont des "personnages" importants pour communiquer avec les clients et les persuader finalement d 'acheter.

Sur ces mannequins, une variété de vêtements de base par des combinaisons de couleurs différentes et ingénieuses, a fait preuve d 'un sens de la mode à portée de main.

"P" > outre les présomptions sur les circuits de distribution, dans le domaine de l 'innovation de produits plus compétitifs, les vestiaires ne manquent pas de représentants: heattech, avec des technologies spéciales de chauffage, sous - vêtements à forte sudation...

Ce sont les meilleurs produits vendus dans le magasin.

Bien entendu, dans une certaine mesure, c 'est parce qu' elle est connue pour ses articles de base et qu 'elle ne peut pas être comparée à Zara et h & M en ce qui concerne l' innovation de mode que l 'innovation originale de la garniture devient encore plus urgente.

> 8090 consommateurs prêchent de petits rendements importants et je suis convaincu que la situation évolue et que la qualité est plus importante que la quantité.

Notre défi est de maintenir des prix bas tout en veillant à ce que les produits soient de la mode, de la qualité et conformes aux normes de réglementation du marché. ?

Selon un haut responsable de H & M, dans l 'avenir h & M, la qualité signifie que le produit satisfait et dépasse les attentes des consommateurs.

"P" au début de la conception, le contr?le de la qualité et de la sécurité a été mis en place et la poursuite du processus de production.

Le tuyau supérieur ajoute.

"P > > Il est connu que des marques de mode rapide telles que H & M ont été installées dans de nouveaux magasins prêts à ouvrir des salles de contr?le de la qualité afin d 'assurer la qualité.

par ailleurs, en tant que chef de manière rapide de marque, le co?t de production de la marque de contr?le laisse beaucoup Zara mon entreprise de vêtements intérieur inférieur.

La situation en 2012 depuis plus particuliers, l'industrie textile intérieur est obsédé par la tête à l'intérieur et à l'extérieur des prix du coton, coton importé des quotas de base plus d'entreprises nationales, le co?t de la matière première avec un peu de pression.

De nombreux vêtements vendus sur le marché intérieur, les entreprises sont confrontées à l'exportation de matières premières, les pressions à la hausse sur les humaines telles que le prix.

et ouvre Zara d'origine identifie, du Bangladesh, de la Turquie, de l'Inde, de Sri Lanka, du Maroc, du Portugal, de l'Espagne, de la Chine la production ne représentent qu'une petite partie.

La production de matières premières, de plus en plus le co?t humain élevé, tandis que le Bangladesh, de l'Inde, de co?ts de production, tels que le Viêt Nam peut faire moins.

bien connu, une fois que la croissance des ventes n'a pas répondu aux attentes, à la conception, la production, les ventes de refléter de manière rapide rapide de marque connue également face à un risque de stockage, peut être mis à bas prix pour le marché.

Des marques de manque de co?ts avantageux, la plus grande pression de stock de face en 2012, ce moteur · bangwei même si le fleuron de Shanghai.

"avant un blazer à 699 millions cette année, en tant que 499 $."

L'automne 2012, plusieurs mode rapide de marque comme rendez aussi choisi de nouvelles réductions de prix.

En revanche, la marque de vêtements de nombreux prix nouvellement installé dans un centre commercial, en comparaison avec l'année dernière ont généralement augmenté.

Cet impact sur la marque nationale est évident.

En outre, vite, marque et plus faible pour les co?ts de location.

Des marques nationales, dit que ces dernières années, la croissance rapide du marché, de marque de mode rapide à l'étranger dans le pays de brouillage stocke, parce que la demande de puissance, de nombreux centres commerciaux, de l'immobilier commercial même prêt à faible loyer notamment son introduction, peut - être même partie du loyer vous, cela laisse beaucoup de marques d'envie.