Six Grandes Marques, 2 249 Magasins, Moins De 1%.

Six marques sportives ont un stock de 3 milliards 293 millions de yuan à la fin de 2012, 3 milliards 299 millions de yuan en juin de cette année, soit moins de 1% de moins.

"Nouveau paragraphe, 7% maximum."C 'est le dernier rabais obtenu lors de la visite des marques nationales de sport connues, 361degrés, et d' autres nouveaux prix.Dans un certain nombre de magasins spécialisés, pour digérer les stocks, les grandes marques sportives lancent souvent des produits de vente spéciale, des marques individuelles même des rabais de 1 à 5.

L 'activité des grandes marques sportives qui se brisent en fréquence ne peut qu' avoir des effets traumatisants, ce qui entra?ne indirectement une baisse sensible de la performance.La réduction minimale de 1 à 5% a été obtenue grace à des mesures spéciales, dont les recettes d 'exploitation ont diminué pour la première fois en cinq ans au cours du premier semestre de l' année.Derrière la promotion de la folie, les grandes marques nationales de sport sont également l 'une des raisons.

Les performances des grandes marques sportives nationales ne sont pas optimistes, principalement parce que notre situation macroéconomique ne s' est pas encore réchauffée.VêtementL'industrie est étroitement liée à la macroéconomie et il est difficile de se relever à l'avance.Deuxièmement, les grandes marques sportives au cours de la période précédant la course, l 'expansion excessive, ce qui rend plus difficile l' accès aux stocks.

Selon le Président du Conseil d 'administration, Ding Shizhong, les marques d' articles de sport résolvent généralement le problème des stocks excédentaires par des remises, ce qui accro?t encore la concurrence dans l 'industrie.

　　Performance par grande marque sportive

Dans les grandes marques nationales après avoir traversé un processus de forte à très faible, les grandes marques sportives à l 'heure actuelle, tout ce qu' elles peuvent faire est de minimiser les pertes et de limiter la baisse des performances.Toutefois, après des ajustements importants au cours de l 'année écoulée, ses activités de relèvement n' ont pas encore été menées à bien, ce qui n 'a pas empêché une baisse des résultats.

Les données montrent qu'au cours du premier semestre de l'année, les recettes d'exploitation ont atteint 3 milliards 370 millions de yuan, soit une baisse de 14,4% par rapport à l'année précédente et un bénéfice net de 626 millions de yuan, soit une baisse de 18,7%; les recettes d'exploitation spéciales se sont élevées à 2 milliards 998 millions de yuan, soit une baisse de 19,5% par rapport à l'année précédente, et le bénéfice net à 340,9 millions de dollars, soit une baisse de 27,1%.Les recettes d 'exploitation de Li Ning ont atteint 2 milliards 906 millions de yuan, soit une baisse de 24,6% par rapport à 1999; les recettes d' exploitation dynamiques de la Chine se sont élevées à 563 millions de yuan, soit une baisse de 32,4% et un bénéfice net de 91866 000 yuan, soit une baisse de 5,4%.

En outre, les recettes d 'exploitation de Pike se sont chiffrées à 1 milliard 173 millions de yuan, soit une baisse de 27,3% par rapport au chiffre d' affaires net de 89,9 millions de dollars, soit une baisse de 62,5%.Au cours du premier semestre de l 'année, les bénéfices nets ont chuté le plus fortement par rapport aux rapports semestriels publiés par le pic depuis 2010.D'après les rapports financiers, les stocks de produits d'habillement au cours du premier semestre de pick étaient supérieurs.ChaussureCatégorie de produits, de sorte que la société accorde des rabais spéciaux aux distributeurs de produits de vêtements, de sorte que les produits de vêtements ont un chiffre d 'affaires supérieur à celui des chaussures, la part des produits de vêtements dans le chiffre d' affaires total a augmenté.

361au premier semestre de cette année, le bénéfice net a baissé de 65,5% par rapport à l 'année précédente, atteignant un record dans six grandes marques.Selon le journal chinois, le chiffre d 'affaires de 361 degrés a diminué de 30,4 à 1 milliard 998 millions de yuan au cours du premier semestre de l' année, le bénéfice brut de 36,3 à 780 millions de yuan et le bénéfice net de 205 millions de yuan, soit une baisse de 65,5%.

En réponse, il a été expliqué à 361 degrés que la société avait accordé des remises importantes pour le nettoyage des stocks des filières de vente au détail, ce qui avait réduit la demande de nouveaux produits par les distributeurs, et que le nombre de commandes passées récemment avait considérablement diminué, ce qui avait entra?né une forte baisse des résultats.

　Moins de 10% des stocks sont digérés.

Après l 'essor rapide des marques du Mouvement national, le développement excessif des modèles traditionnels de gros dans l' ensemble de l 'industrie a entra?né une forte accumulation de stocks dans l' industrie actuelle, ce qui a entra?né une baisse sensible de ses performances.à l 'heure actuelle, l' inventaire des marques sportives reste élevé.

Depuis l 'année dernière jusqu' au premier semestre de cette année, la principale tache des six grandes marques sportives est de digérer les stocks.à la fin de l 'année dernière, les stocks de six marques sportives chinoises dynamiques, 361o, tranquilles, pick, Turbo et Li Ning s' élevaient au total à 3 milliards 293 millions de yuan. En juin de cette année, les stocks de six marques sportives n' avaient diminué que de 802%, pour atteindre 3 milliards 329 millions de yuan.Ainsi, au cours du premier semestre de cette année, les grandes marques ont réduit leurs stocks de moins de 1%.

L 'analyse a montré que plusieurs grandes marques sportives aujourd' hui ne sont pas plus performantes que celles de qui, au contraire, les capacités d 'entreposage, qui a d' abord nettoyé les stocks à un niveau raisonnable pour redynamiser les canaux, et qui peut être le premier à se redresser dans ce cycle de déclin.Bien que les grandes marques sportives conservent encore des stocks de haut niveau, de nombreuses entreprises ont indiqué aux journalistes que les stocks s' étaient améliorés et que la reprise des performances de l 'entreprise était prometteuse.

D 'après les données disponibles, au 30 juin 2013, la période moyenne de rotation des stocks du canal Lee Ning était tombée d' un pic de neuf mois à moins de sept mois et le total des stocks avait diminué de plus de 30%.à l 'heure actuelle, Li Ning s' emploie à résoudre durablement les problèmes liés à une expansion rapide excessive en optimisant le réseau de distribution.

En outre, les stocks de matériel de sécurité sont tombés de 687 millions de yuan à la fin de 2012 à 576 millions à la mi - 2013.Le Président du Conseil d 'administration d' Anchor, Tin Shizhong, a déclaré aux médias qu 'anzou aiderait à nettoyer les stocks saisonniers en contr?lant le nombre de commandes et en utilisant les circuits électroniques de commerce, les usines et les boutiques de rabais.Les stocks sont presque nettoyés.

Pour sa part, Pike a déclaré que la fermeture des points de vente au détail se poursuivrait tout en procédant à l 'élimination des stocks à bas prix.Xu Zhihua [microblog], Directeur général de Pike, a déclaré lors de la Conférence sur la performance à moyen terme que le taux d 'intérêt net de l' entreprise était passé de 5% à la fin de l 'année dernière à 7,7% au premier semestre de l' année.Grace à l 'optimisation des stocks au cours du premier semestre, la pression à la sortie des stocks devrait diminuer au cours du second semestre et les taux d' intérêt nets devraient continuer à augmenter au cours du second semestre.

Bien que plusieurs entreprises aient indiqué que la pression sur les stocks avait considérablement diminué et qu'il leur fallait du temps pour les digérer, on ne sait pas encore combien de temps il faudrait pour les digérer.

En raison de l'expansion excessive de la marque sportive au cours des dernières années, la plupart des entreprises ont produit des stocks importants.La date à laquelle ces stocks atteindront un niveau raisonnable dépendra également du développement économique.? si l'évolution macroéconomique de notre pays se réchauffe au cours des deux dernières années, si le niveau des revenus des consommateurs augmente, le rythme de la digestion des stocks de marques sportives s'accélérera et s'éloignera sensiblement de l'état des stocks en deux ans, ce qui prendra trois à cinq ans. ?{page} u break}

　　Six grandes marques

La baisse des performances, la surabondance des stocks, etc.SportIl a fallu prendre la décision de fermer à grande échelle.Tous les magasins peu performants sont inscrits sur la liste des magasins fermés.Cette activité de grande envergure se poursuit depuis l 'année dernière.D 'après les statistiques, au cours du premier semestre de l' année, le nombre total de magasins fermés par les six principales marques, Li Ning, anzuo, Pike, China Dynamics, 361o, Turbo, a atteint 2 249, soit une moyenne de 12 par jour dans six sociétés.

D 'après les données disponibles, au cours du premier semestre de l' année, le nombre total de magasins de marque dynamique en Chine a diminué de 611, ce qui représente l 'une des six marques sportives les plus fermées."Les recettes tirées des ventes à destination de la Chine sont inférieures aux prévisions", a estimé Zhao Xiao, analyste de portefeuille, que le nombre de points de vente au détail de la Kappa est tombé de 2009 à la fin de 2012 à 1 398 au 30 juin 2013, soit une diminution nette de 611.

Au cours du premier semestre de l 'année, à l' exception de la Chine en tête du nombre de fermetures dynamiques, 361 degrés de magasins, 7 826 magasins, 601 magasins, le nombre de fermetures est le deuxième.

En outre, pendant le premier semestre de l 'année, le nombre de points de vente de Pike s' est élevé à 6 194, soit une baisse de 12,3%, et 289 magasins ont été fermés au cours du premier semestre de l' année; 7 834 magasins ont été installés au cours du premier semestre de l 'année, soit une diminution de 263 par rapport à la fin de l' année précédente; et le nombre total de points de vente au détail spéciaux est resté à 7 435, soit une diminution nette de 75 par rapport à la fin de l 'année précédente, ce qui est devenu le moins.

Les industriels estiment que l 'expansion aveugle des entreprises ou la baisse des bénéfices nets, ainsi que l' insuffisance des terminaux de vente au détail, peuvent également avoir une incidence sur le fonctionnement de la cha?ne financière des entreprises.Bien que les principales marques sportives nationales au cours du premier semestre de cette année, 2 249 magasins en douane au total, les analystes estiment que la tendance des marques sportives locales s' est améliorée.? les marques sportives locales ont commencé à s' adapter volontairement après avoir avalé les conséquences néfastes de l 'expansion aveugle qui a conduit à la fermeture passive des magasins, par rapport aux 5 000 qui avaient été fermées l' année dernière. ?

En fait, les grandes marques sportives susmentionnées ne retardent pas la poursuite de l 'ouverture de nouveaux magasins.Selon le rapport semestriel, le nombre total de magasins de détail de produits pour enfants de 361 degrés est passé de 1 590 à 1 678, dont 390 sont situés dans des magasins de vente de produits pour adultes de 361 degrés.361degrés indique qu 'environ 71,5% des magasins de l' entreprise sont répartis entre les trois lignes et les villes plus petites, a mis en place l 'influence de la marque et continuera de promouvoir et de développer 361degrés de vêtements pour enfants sur les marchés cibles des trois lignes et des petites villes.

En outre, Li Ning a déclaré aux journalistes qu 'au cours du premier semestre de l' année, elle avait fermé un certain nombre de magasins inefficaces et ouvert de nouveaux magasins efficaces.La fermeture des magasins et la rationalisation du réseau de distribution ont entra?né des changements importants dans le réseau de distribution."La société est très satisfaite du réseau actuel de magasins.Il convient de souligner que le nombre de boutiques n'est pas le plus important et que l'amélioration de leur rentabilité est l'une des priorités. ?

Il n 'y a pas de contradiction entre la société qui ferme et ouvre un nouveau magasin.Les grandes marques sportives continuent de fermer des magasins, afin d 'économiser les dépenses d' exploitation, généralement fermer des portes moins rentables.Et d 'ouvrir de nouveaux magasins est destiné à être mis en place à l' avance, afin que la reprise de l 'industrie puisse être préemptive.? les entreprises nouvellement ouvertes ont souvent des avantages évidents en termes de localisation, de flux humains, etc., et ont un grand potentiel de développement. ?

　　Regarde l 'avenir de la marque sportive.

Bien que les grandes marques sportives nationales aient connu une baisse générale au cours du premier semestre de 2013, la plupart des entreprises ont indiqué aux journalistes qu 'elles étaient favorables à l' avenir de l 'industrie.

Selon Li Ning, au premier semestre de 2013, les principales entreprises industrielles ont pris des mesures pour remédier à la surproductivité et à la baisse de la rentabilité, situation qui devrait se poursuivre au cours du second semestre."Nous sommes convaincus que Li Ning a un plan réussi, que le déclin de l 'industrie ne signifie pas que toutes les marques échoueront, et que nous saisirons l' occasion d 'exploiter pleinement le potentiel de l' entreprise."Li Ning a répondu ainsi à la presse.

Il convient de noter que la performance des marques sportives est tombée au fond de la vallée et qu'il y a des signes de recul.Dans le cas de Li Ning, par exemple, le taux brut global est passé de 43,2% à 43,6% au cours du premier semestre de l'année dernière, soit une augmentation de 0,4% par rapport à la même période, et plus de 90% des distributeurs participent au programme de remise en état des canaux, ce qui a entra?né une baisse sensible de la période de transition moyenne.

En outre, la Chine a enregistré une baisse de 2,1 à 48,1% des taux bruts consolidés au cours du premier semestre de l 'année, mais les taux bruts pour les opérations de la Kappa dans la région chinoise se sont améliorés de 0,5 à 54,4%.

Tin Shizhong a indiqué qu 'à l' heure actuelle, les magasins mis en place ont augmenté de 20% de nouveaux produits, le taux mensuel d 'épuisement augmente de 1% par an.Maintenant que la question des stocks a été réglée, l 'objectif de la société est de relancer la croissance des ventes avec les magasins cette année, afin de parvenir à la croissance dans tous les domaines au cours de l' année prochaine, la confiance de devenir la première entreprise à sortir de la vallée.

Sport marque basée sur le développement de la base, a presque achevé la configuration nationale, les perspectives de développement futures sont meilleures.La marge bénéficiaire a été fortement réduite par la faiblesse de la demande sur le marché et par le niveau élevé des stocks.Lorsque la demande du marché augmentera et que la situation économique s'améliorera, les marques sportives redynamiseront.

Pour l 'avenir de la marque sportive, Li Ning a indiqué qu' à long terme, nous restons confiants dans le potentiel de croissance de l 'industrie chinoise des articles de sport.La société est fermement convaincue que le processus continu et rapide d 'urbanisation de la Chine, l' augmentation du revenu disponible de la population, la demande de consommateurs pour de meilleurs produits et de meilleures marques, la hausse des prix des biens de consommation à la consommation quotidienne et l 'augmentation de la participation aux activités sportives permettront à l' industrie chinoise d 'élargir son espace de développement.