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Changement De Canaux De Vente Au Détail Par Pformation De Marchandises De Changer De Mode De Fonctionnement

2013/9/3 20:26:00 47

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Le Secteur De La Vente Au Détail De Marque De Marques De Mode

2013 < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > vêtements industrie de canaux à la recherche de changement est reconnu de la proposition, le changement de l'environnement de vente au détail, le modèle d'entreprise a changé.

Face à un tel environnement, les entreprises de tous les maillons de la cha?ne de l'industrie de l'habillement sont activement, à s'adapter aux changements dans le changement, comment aller de l'avant, est devenue un problème dans les entreprises de l'industrie de l'habillement 2013 doit réfléchir.

de vente au détail de changements provoqués par le changement de canaux

pour de longues périodes de temps, des grands magasins est un canal principal de marque de vêtements traditionnels, dans le processus de développement de plus de 30 ans des vêtements de marque en Chine, a joué un r?le important.

Le développement des principales entreprises de l'industrie de l'habillement, aujourd'hui, ne peut pas quitter le magasin de soutien, et les grands magasins et dans l'industrie de l'habillement a donné le statut, l'impact sur la marque de vêtements entreprises est également un grand nombre de recettes et, dans le même temps, l'industrie est également élevé augmente chaque année.

le temps d'entrer en 2013, la situation a changé, à la mi - ao?t, - Rapport annuel de grands magasins de sociétés cotées ont commencé à publier, le ralentissement de la croissance économique, de la hausse des co?ts de production, la baisse de la consommation, des facteurs tels que l'électricité, grands magasins traverse une période difficile, de la croissance, des recettes d'un seul chiffre faible marge de bénéfice net, errant, grands magasins dans le marasme persiste.

On va regarder les états - Unis vue vers l'extérieur, plus de 200 centres commerciaux couvre - 25 millions de pieds carrés, mais les taux de vacance a été de plus de 35%.

Commerce de détail de la Chine ne sont pas nous suivre.

En 2012, le taux de croissance de la Chine de grandes entreprises de vente au détail à moins de 10%, et le taux de croissance pour l'année 2011 est de 20%, Wal - Mart, viens, millions de plus géant de détail de la ville et de fermer boutique, les investissements étrangers est particulièrement grave, et en partie par des ressources financières et le Groupe à des détaillants de biens immobiliers pour l'hiver.

Janvier 2013, a diminué de 12% National 50 grandes ventes des entreprises de vente au détail de chaque année.

et les détaillants traditionnels de plus en plus dans un dilemme relatif est l'augmentation du commerce électronique.

Au cours de ces dernières années, le développement rapide de l'Internet pour la vente au détail, selon le rapport de recherche de fournisseur de services d'informations Internet comScore mondial l'année 2012, les enquêteurs de 40% au - dessous de la ligne de visualisation apprécié le magasin de produits, l'achat de plans en ligne.

Considérant que le volume de vente au détail Internet associée à une hausse du commerce électronique de la vente d'un énorme potentiel.

Les instituts de statistique des enquêtes, en 2013 sur la ligne de la consommation nationale de 51% des ventes totales, 2014 devrait atteindre 53% des ventes totales de l'Amérique.

Le marché chinois du commerce de détail en ligne conna?t lui aussi un développement rapide et devrait atteindre 156 889 millions de yuan en 2013, soit une croissance de 32,5%.

Les achats en ligne devraient atteindre au moins 2551 milliards de yuan en 2015, soit 8,6% du total des ventes au détail de biens de consommation sociale.

"P" > la dépression du grand magasin permet à de nombreux anciens grands magasins de trouver des solutions dans le dilemme, le passage à Shopping Mall est un choix pour beaucoup de grands magasins, le temps de manger, boire, jouer, s' amuser, le grand magasin comme l 'un des modèles de centre commercial est devenu un choix pour beaucoup de biens commerciaux.

Lors d 'une interview récente avec un intermédiaire de la cha?ne de cristaux de Kaid, le journaliste a appris que le restaurant le plus br?lant du shopping mall et que le cinéma apportait beaucoup de passagers à Mall, mais que le grand magasin continuait d' être très difficile au centre commercial.

En 2012, de nombreux centres commerciaux sont séparés de leurs principaux magasins.

Zhong Liang Chao Yang dayue City and the main Shop Yong Wang grand magasin.

Yongwang grand magasin a plus de 20.000 mètres carrés d 'espace d' affaires, qui rassemble plus de 100 marques internationales de mode, mais n 'a pas non plus été retenu par la ville de dayue Chaoyang.

Ces cas ne sont pas rares en 2012.

"P > en tant qu 'autre émergence de l' industrie commerciale Multi - marque intégrée magasin, est également une nouvelle favorite de l 'industrie de l' habillement.

L 'ancien magasin intégré de marque est l' épicerie et la franchise de produits, maintenant l 'intégration de la marque, est le même type de produits de différents types de marques, une variété de différents niveaux de demande et caractéristiques de la marque dans le même magasin de marketing.

En vue de l 'apparition de produits de haute qualité, de faciliter la commercialisation rapide des produits, est la principale forme d' exploitation de l 'ère de la marque, en même temps que la consommation des produits, de jouir de la satisfaction de la marque, l

Http: / / www.91se91.com /, à l 'exception d' un petit nombre de cha?nes de supermarchés et de grossistes à bas prix dans le secteur de l 'habillement, ces filières couvrent presque toutes les filières des entreprises de marque.

Le choix de la filière des vêtements de marque est pour la plupart un ou plusieurs types de combinaisons, et le choix varie en fonction du positionnement de la marque et de ses propres conditions.

modification des comportements de consommation entra?nant un changement des modes d 'exploitation des produits de base

P "les consommateurs chinois se sont révélés être un groupe cible imprévisible", c 'est l' évaluation du marché des consommateurs chinois publiée dans le magazine Mackenzie Quarterly à la fin de 2012.

Chaque année, le McKenzie Quarterly des états - Unis interviewait environ 5 000 consommateurs vivant dans des villes et des agglomérations de différentes tailles et appartenant à des groupes de revenus, d 'age et de région différents.

L 'enquête a été divisée en deux grandes catégories: d' une part, l 'impact des marques sur les décisions d' achat des consommateurs et, d 'autre part, les autres facteurs qui influent sur les décisions d' achat des consommateurs.

Dans cette enquête, il est évident que les Américains ont du mal à comprendre les consommateurs chinois.

Http: / / p > le marché de la consommation en Chine a beaucoup changé depuis 10 ans, principalement en raison de la croissance progressive de la nouvelle génération de consommateurs en tant que groupe de consommateurs dominant, ce qui a entra?né une tendance à la consommation.

Salomon, un célèbre spécialiste américain du comportement des consommateurs, estime que ? de nombreux modes de vie qui modifient le comportement des consommateurs sont inspirés par de jeunes consommateurs qui redéfinissent constamment ce qui est le plus passionné et ce qui ne l 'est pas ?.

"P > > aujourd 'hui, le marché chinois 800 et 9000 sont devenus le principal groupe de consommateurs chinois.

L 'étude de la psychologie et du comportement de la consommation de ce groupe de jeunes consommateurs après 800, 9000, est devenue un moyen essentiel pour les marques de vêtements de dépasser les concurrents.

"P > > dans des études antérieures, il est apparu que plus de 90 millions de personnes de la génération suivante de la Chine avaient grandi à l 'occasion de l' essor de la culture des produits de base, de l 'Internet et du commerce électronique, et qu' elles étaient bien adaptées à la vie moderne de haute technologie.

La dernière génération s' est habituée au langage vidéo et au langage Web depuis son enfance et a réagi rapidement à la publicité de mode.

Après 800, la plupart des consommateurs aiment les produits personnalisés et de style unique, de préférence pas cher.

Ils détestent l 'immoralité et aiment le changement, la stimulation et le nouveau mode de vie.

Ils aiment les nouveaux produits, mais généralement pas très fidèles, habitués à changer les marques.

Parce qu 'ils ont grandi dans l' immersion de la publicité marine, entourés de produits et d 'informations de toutes sortes.

Toutefois, ils ont davantage confiance dans leurs sentiments et leurs jugements et ont également recours à des outils de recherche pour trouver des réponses.

En tant que pionnier de la consommation dans de nombreux domaines, la génération 800 met davantage l 'accent sur la qualité, la recherche de la mode, la promotion de la personnalité, le prix n' est pas le principal facteur de la génération 800s, ils ont une forte dynamique de consommation.

"P > par rapport aux 800 années de maturité, les valeurs après 9000 sont très différentes, esthétiques et consommatrices, ce qui fait que de nombreux commer?ants ne peuvent pas se rendre compte de leurs caractéristiques, 900e génération de sentiments et la génération de" regarder l 'humeur ".

Après une génération centrée sur soi, après 9000, le "bon" et le "mauvais" dans le coeur est entièrement "mon territoire, je contr?le", ils ont une perception beaucoup plus sensible des produits que la raison.

Pour avoir la sensation d 'après 9000, il ne faut pas qu' ils soient "émus", mais "excités".

Plus tard, on met davantage l 'accent sur la consommation et on ressent le sentiment d' être "très" différent ".

Après avoir analysé les deux principaux groupes de consommateurs, nous avons constaté que les préférences communes de ces deux groupes de consommateurs étaient la consommation personnalisée et la consommation en réseau.

Cela explique pourquoi le commerce électronique et les marques plus personnalisées de magasins intégrés et les grands et complets modes de consommation Mall sont devenus de plus en plus importants dans les cha?nes de vêtements d 'aujourd' hui.

"P > face à cette évolution de la demande de consommation, l 'industrie du grand magasin réagit activement, l' acheteur est devenu l 'une des solutions recherchées par l' industrie du grand magasin.

En 2013, lors d 'un forum organisé par l' Association des grands commer?ants, les acheteurs sont devenus un forum de discussion sur le thème, l 'industrie du grand magasin doit sortir de la situation des milliers de personnes et changer son modèle d' activité.

"L'acheteur de" est une opération de rachat, c'est le style "à l'étranger des magasins de trafic, les fameux d'experts 姚曉云 dit" la "acheteur", c'est parce que l'économie du commerce de détail en Chine ont été développés, de diversification de la demande des consommateurs, personnalisé, même s'Il n'y a pas de "l'impact, l'homogénéisation de l'industrie ne sera pas marcher, EC - seulement accéléré de la modification du motif de la concurrence et de la consommation de canaux."

姚曉云 également dit, un grand avantage sur la marque de commande est également "acheteur", le magasin peut s'appuyer sur "acheteur" créer leurs propres marques, bien de rencontrer certains des besoins individuels, mais aussi de créer de grands magasins de la différence.

Dans "l'acheteur" par "acheteur" directement à la passation de contrats avec des fournisseurs, il omet de diverses étapes de l'agent associé de mode, de réduire les co?ts et la marge bénéficiaire est relativement élevée.

C'est pour aujourd'hui, de nombreux bénéfices nets à moins de 5% en termes de grands magasins, est sans aucun doute après une pluie de printemps de la sécheresse.

Mais le mode de fonctionnement de l'acheteur est à haut risque, car l'acheteur une fois de rachat de marchandises impropres à la consommation, le Centre a besoin de risques de vente de ne pas sortir.

Donc, à ce stade, des grands magasins, pour la plupart des acheteurs de toujours dans la phase d'essai.

pour l'acheteur à haut risque de haut rendement, l'attitude de magasin de plus, c'est même très fatigué, très difficile, il faut y aller, sinon il sera toujours pas la compétitivité et, en fin de compte, a été éliminée du marché.

dans le magasin d'intégration de fournisseurs et de plusieurs marques, l'acheteur est le mode de fonctionnement de base de nombreuses marques, l'acheteur sur l'augmentation de ces deux types de mode de Canal à un r?le ne peut être ignoré.

en costume de solutions de canal de l'acheteur dans la proposition de la Chine est très jeune, et il est, par conséquent, l'acheteur est devenu un goulot d'étranglement de l'acheteur de développement personnel.

Comme 姚曉云 fondateur de l'Université de Pékin de vêtements mode d'achat de biens et de gestion pour le développement de l'acheteur de talent de son propre point de vue "d'entrer en Chine également de quelques années, et c'est par conséquent l'acheteur de talent est toujours un manque de talent de l'industrie de l'habillement, Les entreprises veulent trouver un acheteur expérimenté et le bon sens c'est très dur.

On a l'Université de Pékin de vêtements de mode d'achat de biens et de gestion est de voir les besoins de développement de l'industrie de l'habillement maintenant, nous espérons également pour l'industrie de pporter plus de personnel de l'acheteur conformément aux diverses exigences de l'entreprise ".

姚曉云 a également parlé de l'acheteur est pratique, de personnel qualifié, le professeur / forumdisplay. De fa?on à l'acheteur de biens et de gestion sont des professionnels de première ligne dans les vêtements, ils ont appris de procédés et de compétences, la première est utilisé et doit être montée, peut apporter l'effet pratique de bon pour les stagiaires, étudiants de l'avenir dans l'acheteur a ouvert la voie.

姚曉云 également dit, de fa?on à l'acheteur de marchandises / forumdisplay. Et de gestion n'est pas seulement de l'acheteur de la technologie, des compétences pratiques, la partie programme donne également la possibilité de les pratique suffisante.

Toujours parler de la plaque s'étend à travers le programme de regroupement, de l'exercice de simulation de fonctionnement, l'élaboration du budget, de l'ordre d'acheter les marchandises de simulation, la simulation de l'analyse des données de ventes, et ainsi de suite, de résoudre des problèmes et de permettre à l'acheteur de carrière Dans le vrai sens de stagiaires doit faire face.

"Du point de vue de l'effet d'apprentissage actuellement d'étudiants de rétroaction, de nombreux participants au service à retourner au travail après le poste il y a beaucoup de promotion, d'améliorer la capacité de travail a été certainement de direction supérieur dans une entreprise.

Une partie est à l'origine d'étudiants de fond non vestimentaires, au cours de la période d'étude et après l'apprentissage sont dans les vêtements, les entreprises, ont commencé à travailler dans l'acheteur associé. "

姚曉云 en parlant de rétroaction à l'acheteur de la classe des étudiants.

Pour ce qui est de l'acheteur dans le développement de l'industrie de l'habillement chinois, pour l'industrie de talents vont certainement jouer un r?le actif dans le développement de l'industrie.

l'acheteur de si est la meilleure solution à des changements de canal? Cette réponse reste à prouver, mais quoi qu'il en soit, les acheteurs de solutions de canaux sont très importants, et dans l'industrie de l'habillement avec le canal en Chine de développement joueront un r?le plus important.