Sport Brand Strike

"Stress Mountain" - C 'est peut - être un problème pour les marques sportives.

Tout d 'abord, les stocks.D 'ici à la fin de 2012, les six principales marques sportives nationales d' inventaire s' élèvent à 3 milliards 293 millions de yuan et, en juin de cette année, 3 milliards 929 millions de yuan, soit moins de 1% de la réduction des stocks;

Ensuite, pour accompagner la marée des magasins avec le nettoyage des stocks.Selon des statistiques incomplètes, Li Ning a fermé 1 821 succursales en 2012; près de 600 boutiques ont été fermées; et près de 100 magasins ont été fermés à la trocade, alors qu 'au premier semestre de l' année, le nombre total de magasins fermés par les six principales marques, Li Ning, Chuan, PEK, China Dynamics, 361o et Turbo, s' élevait à 2 249, soit une moyenne de 12 par jour pour 6 sociétés.

Il s' agit ensuite d 'une promotion à rabais, d' une réduction des commandes et d 'une baisse des bénéfices nets.InternationalNikeD 'après les rapports financiers publiés, après une baisse de 12% des bénéfices nets au cours du premier trimestre, le revenu net a encore baissé de 18% au cours du deuxième trimestre de l' année.

Et plus récemmentTranquillitéPlusieurs marques sportives, y compris Li Ning, ont continué de produire des rapports semestriels: 3 milliards 370 millions de yuan de recettes de camping, soit une baisse de 14,4%; 2,9 milliards de yuan de recettes de Li Ning au cours du premier semestre, soit une baisse de 24,6%.Les bataillons qui se sont installés ont chuté à leur niveau de 2010, et Li Ning est retombé à son niveau de 2008.

Après près de 20 ans de croissance à grande vitesse de l 'or, les marques nationales de sport sont finalement arrivées à la première journée, puis il s' agit de gagner leur vie dans les fentes ou de chercher une percée dans l' impasse, les grands fabricants doivent résoudre le problème.

　　Innovation technologique active

Lors d 'une grande conférence de coiffure de Nike à New York, aux états - Unis, Nike a déclaré qu' il utilisait la nouvelle technologie nikenite pour présenter de nouvelles chaussures de sport.Chaussures de course".

Le but révolutionnaire de ces chaussures de course fabriquées par la technologie numérique tricotée réside dans leur conception novatrice et leur évangélisation pour les athlètes ou les athlètes, car il s' agit d 'une structure de développement durable qui répond le mieux aux besoins de confort des sportifs.

à l 'heure actuelle, seul un fabricant national, connu sous le nom de Mercy Star, est en mesure de tricoter les chaussures au moyen de la technologie du tricot, ce qui garantira également la rareté des chaussures intégrées en tricot à la source de l' innovation dans les chaussures.

Parmi les marques nationales, le sport Pike a récemment mis au point avec Tony Parker, l 'étoile de la NBA, un nouveau système scientifique de semelles de chaussures - chaussures à double énergie à gradient, mis au point conjointement par le Centre de recherche et de développement de Pekin et les instituts internationaux de recherche en biomécanique.La technologie à double énergie de gradient est plus humaine que la technologie des semelles de chaussure: selon les caractéristiques de la Force des différentes régions du pied, la technologie à double énergie de gradient est divisée en deux techniques de gradient d 'accélération et de gradient d' amortissement, respectivement con?ues pour les athlètes de vitesse et les athlètes de saut élastique et con?ues pour fournir les réactions mécaniques les plus rationnelles aux parties de pied en fonction de la répartition de la pression de fond des différents utilisateurs.

En effet, dans le passé, en particulier dans le cadre de la concurrence des marques du Mouvement national de produits, le développement de l 'homogénéisation, l' expansion aveugle et la lutte contre les prix ont été des problèmes persistants qui ont entravé le développement de l 'industrie, tandis que la recherche - développement technologique et l' innovation technologique axée sur les produits sont souvent négligées.Il n 'est pas surprenant que ce grand nombre de produits similaires, dépourvus de personnalité et soutenus par les nouvelles technologies, aient été simplement reproduits, ce qui a entra?né des réductions importantes de la consommation attendues du marché, ainsi que des stratégies de développement à l' inversion de la recherche - développement et de la commercialisation.

　　亡羊補牢為時未晚，當廠家逐漸嘗到這種惡性競爭的苦果后，近年來各大運動品牌在產品技術研發的力度上開始重視并逐步產生了效果，如近期用航天領域專用纖維制造的羽毛球拍、內置充氣籃球、可降解材料制成的運動地板等高端科技產品的不斷成功研發，使科技創新讓運動品牌走進了一個新的時代，因此，無論形勢如何變化，研究消費趨勢、細分市場、找準定位，準確把握新興市場和緊跟年輕消費者生活方式轉變的需求，不斷研發和創新產品技術，包括需要拿出設計革新、渠道創新在內的真本事，形成自主核心的競爭力，才能以不變應萬變，始終站在市場潮流的最前沿。

　　Localiser

Lors de la finale de la Coupe du monde de football de 1952, les chaussures innovantes con?ues par adidasle, qui peuvent être remplacées par des clous en fonction de la situation sur le terrain, ont été remises en cause par l 'équipe allemande de football à Berne (Suisse), qui était alors le "miracle de Berne", et c' est grace à cet événement qu 'Adidas a non seulement créé un r?le de premier plan sur le marché de l' équipement de football au cours des décennies suivantes, mais a également intégré l 'innovation technologique dans le gène de marque.

En 1972, Nike a mis au point avec succès des chaussures de sport à grande semelle extérieure - wave, son fondateur Bill Bowman, et a commencé à faire preuve de dynamisme aux états - Unis en contribuant à l 'adoption ultérieure par Nike de chaussures de sport "coussin d' air" et en se pla?ant en première ligne de la marque sportive.

En effet, dans le développement des grandes marques sportives internationales Adidas et Nike, leur positionnement explicite et leur professionnalisme dans ce domaine ont toujours été des traits distinctifs.

En tant que leader de la marque nationale de sport, Li Ning a été classé au début de l 'entreprise en tant que marque nationale de sport professionnel, mais dans le développement ultérieur, ce positionnement professionnel avec des produits de loisirs et de jeunesse a créé un certain conflit et a eu un effet négatif sur le développement ultérieur.

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Outre la spécialisation, il y a encore beaucoup de directions dans le positionnement de la marque sportive.Par exemple, le positionnement des marques de mouvement de mode, y compris les trottoirs, Kappa, 361degrés, Hongxing, etc.Ainsi, vous pouvez voir que Van Ice vêtue de Kappa, Chen Xiaochun vêtu de hongstark, Jay Chou vêtu de Delhi, ou Shao Yaxuan vêtu de tranquillité, etc., le Kappa a même signé une alliance stratégique avec des frères de Chine afin d 'élargir la coopération dans de nombreux domaines tels que la vidéo et la chanson.

à mesure que les consommateurs mettent davantage l 'accent sur la santé, que de nouveaux projets sportifs commencent à voir le jour et à se diversifier, que la demande augmente sur le marché, que de nouveaux modes de vie sains commencent à se généraliser, comme l' alpinisme, la randonnée, la randonnée, l 'escalade, etc., et que l' équipement sportif général ne répondra pas aux besoins du marché.Par conséquent, faire de bonnes marques et de produits de positionnement, le développement de produits commercialisés sera également une nouvelle mer bleue pour les marques sportives.

Il faut dire qu 'en tant que marque sportive, le professionnalisme est un gène important de la marque, même si la ligne de produits peut être diversifiée, votre spécialité dans le domaine du sport est une composante importante qui doit être maintenue et renforcée à long terme, et ce n' est qu 'ainsi que vous pourrez avoir Plus de voix sur le marché.

　　Associative Science

Par rapport à la fermeture des magasins de marque sportive, les achats en ligne et les ventes en entité peuvent être décrits sous le nom de "deux jours de feu glacé", les données montrent que l 'année dernière, le total des ventes en ligne a franchi le seuil de 1 300 milliards de yuan et que l' augmentation des achats en ligne a été 4,7 fois plus rapide que pendant la même période.

Par rapport à la vente en ligne, le principal problème qui se pose dans le domaine des ventes en ligne est la multiplicité des liens entre la production et la vente finale, ce qui, d 'une part, entra?ne des co?ts élevés et, d' autre part, l 'impact le plus direct, en raison de la fragmentation des flux d' information, de la difficulté pour les fabricants de marques de prévoir l 'ampleur des ventes, de l' arriéré de grandes quantités de marchandises sur les circuits et de l 'incapacité de recevoir rapidement des informations sur les marchés de consommation.

Le développement des médias de réseau, pour les marques de sport a fourni une bonne plate - forme de marketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketing, mais dans le modèle actuel de la marque de sport, son intégration au réseau est basée sur la plate - forme B2C, c 'est - à - dire sur l' utilisation de la plate - forme de vente de réseau comme Taobao, le chat de tianmao, la ville de commerce de Jingdong, les marquecomme Li Ning, sept loups ont déjà un travail de fond; une autre approche fondée sur la plate - forme c2c agent, le plus caractérisépar l 'Alliance de la vente de produits de marketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketmarketcontrolable, is a relative Novel Pattern of Network broche.Par rapport à ces deux modèles, le site Web exclusif de vente de la marque a également pris de l 'ampleur au cours des dernières années.

En plus de l 'intégration de la technologie de réseau moderne de marketing en ligne, dans l' application de la technologie moderne, la marque sportive a beaucoup d 'espace d' expansion.

Par exemple, Nike a lancé une montre de poignet de sport de plein air à fonction GPS, dont le slogan est "rendre la course plus amusante", le produit a une analyse classique des calories, des voies de course, des fonctions telles que la synchronisadu réseau, le partage de données, les conseils de mouvement et l 'analyse.Dans le même temps, dans le souci de la clientèle, mais aussi pour de nouveaux produits de vente de publicité.

Dans les marques nationales, Li Ning a également commencé à prendre conscience de cette tendance et à entreprendre des travaux d 'expérimentation, dans le cadre de la coopération entre Li Ning et Golden Network, le marketing en association avec l' app du Mouvement de Golden, les consommateurs ont la possibilité d 'obtenir des chaussures de sport les plus récentes de Li Ning dès lors qu' ils suivent une trajectoire de l 'app sur la carte.

Il n 'y a pas d' industrie du coucher de soleil, il n 'y a que les entreprises du coucher de soleil.Bien que nous ayons constaté une récession apparente dans l 'industrie de la marque sportive actuelle, c' est aussi une nécessité d 'une adaptation rapide à long terme du marché et une expression de la maturité progressive du marché.(