Comment Les Entreprises De Chaussures Peuvent - Elles Se Lancer Dans La Diffusion De Marketing En Ligne (IV)

La section IV de l 'homogénéisation des produits, la création de marques différentes \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Nos produits et concurrents ont formé l 'homogénéisation des produits.

Maintenant, le produit excédentaire n 'est plus l' époque de la commercialisation des produits, l 'homogénéisation des produits est inévitable, les produits homogènes apportent aux consommateurs une satisfaction fonctionnelle sensiblement différente, dans ce cas, les consommateurs passent de la consommation des produits à la consommation des marques, dont la consommation est assurée par la consommation fonctionnelle des produits à la consommation personnalisée des marques, le processus de consommation des marques consommatrices est le processus de consommation des produits consommés en même temps que leur fonction physique, la perception et l' identité des marques.

Par exemple, à Jinjiang, le Directeur du marketing de chaussures est généralement d 'accord pour classer les chaussures de sport en trois catégories: les sports professionnels, les sports de loisirs et les sports de mode.

Toutefois, le positionnement de ces entreprises dans ces trois catégories de produits n 'est pas encore très clair, elles s' emparent souvent les unes des autres et imitent des produits bien vendus par d' autres.

Ainsi, sur beaucoup de chaussures, la forme est exactement la même que les fournitures, juste une marque différente.

Face à ce produit très homogène, les consommateurs choisissent de se concentrer sur cette marque.

Si la stratégie de la marque ne permet pas de créer des espaces visibles, alors toutes les annonces sont un gaspillage et la construction de la marque n 'a pas de raison d' être.

Ainsi, sur le marché de produits homogènes, les marques créent des différences, la construction de marques est de fa?onner la personnalité de la marque, de créer des différences entre les marques, la campagne publicitaire est d 'agrandir ce point de différence, informer les consommateurs, réaliser leur perception et leur identité.

La stratégie de différenciation désigne la prise de décisions commerciales par les entreprises sur leurs produits en fonction de leurs fonctions particulières, de leur orientation culturelle et de leurs différences de personnalité.

En d 'autres termes, il s' agit de déterminer pour une marque donnée un point de vente et une position de marché distincts de ceux d' une marque concurrentielle, de sorte que les produits occupent une position particulière dans l 'esprit des consommateurs.

La stratégie de différenciation doit bien entendu aussi être mesurée, il y a une entreprise de chaussures Jinjiang, la zone de marque est un "expert en chaussures à plaques" et les chaussures à plaques sont en fait une catégorie de vente chaude sur le marché, mais bien que les marques de renommée internationale ne se soient pas positionnées en "expert en chaussures à plaques", la connaissance du marché et le public ont atteint un niveau élevé de reconnaissance.

La différenciation a pour but de créer un avantage compétitif pour soi - même et d 'isoler les marques, cette différenciation non quantifiable a conduit la marque à entrer dans une autre impasse.

La stratégie de différenciation de la marque a pour but de pformer les principaux avantages ou les différences de personnalité du produit en connotation de marque afin de répondre aux besoins de la personnalité du consommateur cible, de réussir à séparer les marques, de consolider et d 'élargir l' espace de marché avantageux.

Les marques réussies ont une image différenciée, différente des concurrents et adaptée aux besoins des consommateurs, qui est ensuite reliée de manière cohérente aux besoins psychologiques des consommateurs, ce qui permet de pmettre des informations exactes sur le positionnement des marques aux consommateurs et d 'occuper une position favorable et unique dans l' esprit des consommateurs potentiels.

le marché de produits dans la différence, de gagner est une arme magique, si aujourd'hui, c'est la stratégie de la mer bleue

Comment trouver de nouveaux océan bleu?

Une stratégie de marque est la création de l'océan.

Catégorie de succès Yake vitamine bonbons en est un bon exemple, la mer Rouge, d'éviter des bonbons du marché, de créer de la vitamine océan bleu de bonbons.

Mais, à l'heure actuelle, de nombreuses entreprises dans une impasse: sur le marché de produits homogènes, et une stratégie d'homogénéité du marché, de sorte que le BOG de l'industrie.

sur le marché des chaussures de sport, de catégorie sensiblement fixe, afin de construire une nouvelle catégorie très difficile, de nombreuses entreprises pour développer Jinjiang ont une même, de nouvelles difficultés

Alors la différence au niveau de la catégorie de produits sur la base de la stratégie, les différences techniques dans Jinjiang sur le marché presque rien de trop.

Jinjiang en un court laps de temps, il y a des chaussures de sport de nombreux célèbre marque nationale, mais n'a pas de personnalité distincte, et peut efficacement le frère de la marque et séparée de la région de la marque, des dizaines de marque mêlée dans une feuille, de sorte que les consommateurs ne peuvent pas trouver la différence, ne peut pas trouver une raison d'en acheter

Jin Jiang Chen Dai Zhen, il y a plus de 3000 usines de chaussures.

Depuis la réforme et l 'ouverture de la production artisanale à ce jour, est devenu la véritable base de production mondiale de chaussures de sport.

Il produit plus de 5 milliards de paires de chaussures de sport par an et en vend 500 millions à l 'étranger, soit 75% de la production nationale de chaussures de sport.

Sur la base de l 'accumulation d' origine, un certain nombre d 'entreprises ont fait un grand développement, ont créé leur propre marque.

Et la route de cette marque est très rapide et similaire.

Les cha?nes sportives de la cha?ne centrale de télévision sont presque devenues la cha?ne de Jinjiang: tramway, trot, Vieques, Delhi, hyderon, musique célèbre, Jordan, etc.

Et il se présente sous une forme très similaire, avec des images publicitaires similaires et de simples mots publicitaires.

Treize entreprises de chaussures Jinjiang imitent le vent, qu 'il s' agisse de modèles de produits ou de modèles de marketing, la compétitivité de l' industrie dans son ensemble ne s' est pas améliorée, la concurrence des prix et l 'imitation, la forte consommation intérieure a réduit à néant l' ensemble de l 'industrie, ce qui a entra?né de graves troubles du marché.

L'objectif de la marque la construction du marché est la fabrication des différences de segmentation, dont l'objectif ultime est d'éviter la concurrence plut?t que de l'intensification de la concurrence, mais dans de nombreuses entreprises Jinjiang, de marque de mouvement dans l'intensification de la concurrence dans l'industrie de fabrication de mouvement, confusion

depuis 2004 négatives de l'entreprise, Jinjiang chaussures une image représentant le r?le commence.

Télévision centrale appelé Jinjiang Channel 5 ensembles de publicités d'entreprises, Jinjiang chaussures par les médias que même slogan presque partout, le public ne sait pas qui est qui.

Anta: Keep Moving

永不止步 匹克：I can play 鴻星爾克：TO BE NO.1 沃登卡：捍衛個性 康踏：非常運動 奈步：走自己的路 特步：非一般的感覺 名足：陽光運動 名樂：一切只為這一刻 阿迪王：一切皆可改變 361度：勇敢做自己 CBA雷速：Hold the ball,Hold the world 貴人鳥：飛躍改變一切 富貴鳥：自由如風 金蘋果：我的色彩 德爾惠：on my way 金萊克：信自己 露友：我想 我能 飛克：京(精)彩無處不在 喜得龍：尊重每個人 美克：運動每時美克 喬特：跨出你精彩人生 助樂：運動由心 我們認真分析比較晉江的很多品牌發現，晉江品牌的品牌命名具有很大的相似性，比如運動品牌中“匹克”、“美克”“飛克”“溫克”等等，相似的品牌名稱，增加了打造品牌區隔的難度，就像我們經常把兩個名字相似的人混淆一樣。

Jinjiang simultanément la marque de l'entreprise de slogan très similaire, "marcher", "lettre", "I can play", "on my way", "Je veux je peux" et ainsi de suite, la marque de slogans connotation similaires, il est difficile de marque de fabrication nettement de segmentation Face, similaire à la marque de concept la classe est la même pour les consommateurs, aggravée par la marque de la concurrence

en outre, de marque de performance est également extrêmement similaires des athlètes, des chaussures de sport professionnel est un professionnel, un homme de spectacle, des loisirs, de chaussure et chaussure est une star du personnel montre, beaucoup de temps a show public indescriptible, une tête de brouillard

Image une métaphore, c'est quand l'étang est calme, quand il y a une grenouille saute a appelé et a commencé à pleurer, l'attention étant facilement attirer, et de trouver la grenouille, mais quand l'étang un groupe de grenouilles dans l'ensemble, on peut se sentir très bruyant, ne pas remarqué une grenouille appelle plus dur, ou même une grenouille appelle plus artistique

La marque sur le marché comme Jinjiang, maintenant.

Un groupe d'entreprises comme homogénéisation d'aspect similaire, un nom similaire, de vêtements similaires, pour ne pas dire de permettre aux consommateurs de distinguer qui est responsable des entreprises, c'est même très difficile de segmentation

?a me rappelle Xie Mao était fier de la phrase "quelqu'un a demandé du patron, de la publicité, pourquoi utiliser un léopard, répondre à ce monsieur: Xie Mao dit le faire".

Jinjiang face actuellement très homogène de la marque, de l'entreprise de publicité est une superstition aggraver homogène de marque, ou les entreprises de l'imitateur qui présentent un go?t du résultat de la société ou de l'entreprise et de la publicité, ou de collusion

132 produits d 'homogénéisation, stratégie de marque d' homogénéisation, l 'homogénéisation de l' expression de la marque.

Quelle est la voie de l 'avenir des entreprises de Jinjiang?

L 'homogénéisation des produits est un fait fondamental du marché actuel, car la Chine possède une main - d' ?uvre et ne manque pas de capacités d 'imitation, mais la question est de savoir comment distinguer les produits fabriqués en grande partie par la main - d' ?uvre chinoise.

Le Pepsi et le Coca Cola sont un bon exemple, le Coca Cola, a été homogène au point qu 'il ne peut plus être homogène, la seule différence possible est le nom de la marque, l' expression de la marque et l 'idée de la marque.

Coca - Cola de souligner que le renforcement de la culture américaine, "le choix d'une nouvelle génération de Pepsi.

Dans le cadre de la marque des idées différentes, Pepsi et Coca - sont largement d'accord sur les principaux marchés, et réalise une bonne marque.

Mais quand Coca - Cola a également commencé à importer "divertissement, de la jeunesse, la vitalité et d'autres éléments, deux limites à la confusion.

Les conclusions de de Pepsi et délicieux, par exemple on peut en tirer n'est pas homogène: produits terrible, terrible homogène est la stratégie de l'homogénéité, la marque de l'homogénéisation de la performance, de la marque d'homogénéisation, de marque de contenu

Produits homogène comme de chacun de nous un jaunissement de la peau et des cheveux noirs chinois, même de taille et de poids sont similaires

Mais chacun de nous séparer, c'est notre nom, notre personnalité, nos valeurs et notre style de vêtements.

marque le monde doit faire émerger, absolument pas de l'espace de survie, quelqu'un veut plus forte et plus grande marque, absolument pas imiter peut être accompli, l'impasse sur l'homogénéité dans la création de pas de l'or

L'affinage des consommateurs, grave tendance évidente de la demande sur le marché de pluralisme, de changer d'une pensée, la route de marque une différence, c'est un choix judicieux.