Jeux Olympiques De La Géométrie De L'Impact Sur L'Industrie De Vêtements De Sport?

En juillet 2001, Pékin a gagné le droit d'accueillir les Jeux olympiques 2008, face à une rare opportunité historique, le Gouvernement a commencé à soutenir la concurrence des activités sportives et, en 2008, le Gouvernement et la société civile à haut degré de préoccupation Sport montée à l'extrême, membre du Comité international olympique, le développement du marché de la mer le Borg a dit que le développement de l'industrie du tourisme l'industrie et le sport sera pleinement effet olympique.

Actuellement, à l'échelle mondiale, de l'industrie des sports de la Chine est encore à un stade précoce de développement, mais les Jeux olympiques seront par conséquent apporter de grandes opportunités de croissance, de davantage de capital international sera versé en Chine, de renforcer considérablement la perception et l'intérêt public dans le mouvement d'exercice, des Articles de sport d'avoir de stimulation, dans le même temps, les Jeux olympiques, mais également pour l'intégration la liaison de l'industrie en aval sur le sport en Chine une opportunité.

Considérant que les marques internationales et nationales dans la région de mouvement pour saisir la supériorité stratégique, une série de mouvements a intensifié la concurrence dans le secteur de la...

Les Jeux olympiques, face à des articles de sport de l'opportunité et la menace?

Changement... Comment la concurrence.

Ce document est prédite à partir de la taille et de la croissance du marché des articles de sport, des changements de la cha?ne de valeur de l'industrie et de la demande des consommateurs, à propos de la situation économique difficile, l'effet des Jeux olympiques pour articles de sport de l'industrie.

Un, articles de sport, la taille du marché et des prévisions de croissance de la Chine le marché d'articles comprenant les facteurs de croissance de la croissance de la consommation personnelle, au sport, à l'amélioration du degré de soutien et le Gouvernement.

1, la croissance de la consommation personnelle de la consommation directe de promouvoir les dépenses des consommateurs pour des articles de sport, à partir des données, en 2007, le PIB par habitant dépasse 2000 dollars, la croissance économique dans la contribution à la croissance du PIB a dépassé pour la première fois à l'exportation.

Selon le règlement national de la politique macro - économique, l'avenir de l'économie continuera sur l'investissement, par l'exportation dépend de la consommation, de l'investissement et de l'exportation de pformation de coordonnée de dessin, et, par conséquent, l'espace de la consommation intérieure élargie.

Les Jeux olympiques, l'urbanisation et le niveau de revenu de promouvoir l'amélioration continue des dépenses de fournitures de sport de la consommation intérieure, et l'idée de la consommation humaine, la conversion de la santé sera de promouvoir le développement des sports de la consommation en Chine.

D'autre part, la situation économique actuelle de la hausse des prix des denrées alimentaires, grave, la bourse, le bo?tier de refroidissement, etc., par ces facteurs, les consommateurs seront en biens de consommation durables, notamment en matière de chaussures d'économiser de l'argent.

à cet égard, nous pensons que le niveau de revenu de la croissance, les consommateurs sont un facteur fondamental sur l'impact sur les chaussures de la consommation et le premier trimestre de 2008, la croissance du revenu ont augmenté de 19,2%, dans le cas de la croissance des revenus personnels, les chaussures afin de réduire la consommation de dépenses très improbable.

Frost & Sullivan a statistiques, 2006 dans les articles de sport par habitant en dépenses de 2,9 dollars, loin derrière de nombreux pays développés, comme les états - Unis, le Canada, le Royaume - Uni, de l'Allemagne, de la France, de l'Australie, du Japon, de la Corée et de Singapour.

Selon la situation macro - économique et de la croissance du marché intérieur, il y a quelques années, nous pensons que, avec l'amélioration de niveau de vie et les Jeux olympiques, l'Expo 2010 Shanghai, Guangzhou Jeux asiatiques dans les prochaines années, les dépenses annuelles par habitant en chinois de sport à vitesse de plus de 10% à la croissance, bien au - dessus de ces pays développés.

2, la présence de sport des Jeux olympiques de Pékin en 2008 a considérablement renforcé la fierté nationale de la République populaire de Chine de l'enthousiasme et de participer à des activités sportives, la santé parce que le mouvement d'immense succès dans le domaine du sport et devenir la fierté de la nation, la motivation de la jeune génération de participer activement aux activités sportives.

Au cours de ces dernières années, les mouvements de la participation de croissance stable, selon les statistiques, en 2005 le sport à 4,5 milliards d'euros, augmenter de 100 millions de plus qu'en 1997 environ, selon le plan de la Chine de l'industrie des sports, l'objectif du Gouvernement est que, d'ici à 2010, de participer aux activités de population atteint 5,5 milliards d'euros, au cours de ces dernières années, la participation de sport degré restent à une certaine vitesse de croissance.

3, le Gouvernement appuie vigoureusement le Gouvernement introduit en 1995 "physique" Mouvement, favorise le développement du marché intérieur, d'articles de sport pour l'année en cours, sur les résidents de la région de la construction de 23 millions de musculation de la communauté, de construire la piste 2.3 000 entrées de mouvement, en 1995, Il y a 3 millions de personnes ont participé à des activités à la fois pour tous "l'aptitude de la semaine".

Après le succès de l'offre en 2001, le Gouvernement de plus de promotion "physique" de la zone de mouvement, sport par habitant des activités régionales d'étendre progressivement, il favorise la demande pour articles de sport.

Au cours des cinq dernières années, la zone de l'activité physique par habitant pour 12% du taux de croissance annuel composé élargir progressivement, sur une période de cinq ans prévue pour le taux d'augmentation.

De manière générale, de la convocation des Jeux olympiques de Pékin, la campagne de produits de l'industrie va entrer dans une nouvelle phase de développement.

Compte tenu de l 'expérience internationale passée, les Jeux olympiques ont accru la demande globale d' articles de sport de 4% par rapport aux années normales.

Deuxièmement, l 'évolution de l' environnement économique national et international dans les cha?nes de valeur industrielles, l 'impact sur les exportations, les co?ts et les effets de l' application de la nouvelle loi sur les contrats de travail, les pressions accrues sur l 'appréciation du renminbi ont aggravé les conditions de vie des PME, tandis que les grandes entreprises ont réussi à surmonter la crise grace à la modernisation de la structure des produits, à la restructuration des ressources industrielles, au pfert graduel, à l' innovation des marques, à la diversification des canaux et à l 'expansion du financement.

En tant que plus grand événement mondial, les Jeux olympiques attireront l 'attention des deux tiers de la population mondiale sur Beijing et sur la Chine.

Concentration de l 'industrie: actuellement, la concentration des marques chinoises d' articles de sport est nettement inférieure à celle des pays développés, et l 'augmentation de la concentration du marché au cours des prochaines années est une tendance inévitable.

　　當前，通貨膨脹加速了優勝劣汰，有品牌效應的企業將會因為有提價能力受益于通脹，可以消化成　本上升的壓力，反之將會經歷成本上升的殘酷考驗，行業面臨整合，有實力的企業將會有海內外并購的機會，同時，借助奧運會這樣一個舞臺，知名企業利用其分布廣泛的經銷渠道、強大的品牌知名度、尖端的產品研發與創新的市場推廣策略，抓住機遇提升品牌效應，擴大消費群體，進一步增強實力，弱勢品牌會受到市場擠壓，不堪壓力而被迫關停或收購，未來運動用品行業將會成強者更強，弱者更弱的市場，行業集中度進一步提升。

L 'approvisionnement en matières premières, la production cette année, l' état a mis en place une série de mesures de régulation macroéconomique, l 'application d' une nouvelle législation du travail et l 'augmentation à cinq degrés de la réserve des dép?ts, qui a permis de geler des fonds jusqu' à 422,2 milliards de dollars, entre autres, ont directement entra?né une augmentation des co?ts de production dans les entreprises à forte intensité de main - d '?uvre, telles que les chaussures, une crise de la cha?ne financière et des difficultés de liquidités dans de nombreuses entreprises à faible valeur ajoutée pure qui ont été contraintes de fermer.

D 'autre part, l' augmentation des co?ts des entreprises manufacturières disposant d 'un capital important s' accompagne de la possibilité d' accro?tre la productivité par l 'acquisition, et la concentration de l' Industrie s' accro?tra encore.

3, la R & D tendance de la conception des Jeux olympiques verts est l 'une des idées importantes présentées par les Jeux olympiques de Beijing, les marques ont également un grand drapeau de protection de l' environnement afin d 'appliquer la R & D de produits éco - cuir, matériaux écologiques, matériaux recyclables, et ainsi de suite pour proposer la marque verte.

Comme dans la série Grun des Adidas Originals, certaines parties des chaussures sont fabriquées à partir de matériaux recyclés.

Les Jeux olympiques ont suscité un regain d 'enthousiasme à l' égard de la participation au sport et, en raison de l 'intérêt porté aux projets olympiques, la poursuite du sport professionnel sera renforcée, de sorte que des produits plus fonctionnels gagneront les préférences des consommateurs.

En outre, en raison des exigences de qualité des consommateurs, les technologies de pointe seront utilisées dans les matières premières.

Les technologies à ultrasons, électroniques, hyperfréquences et à haute pression, par exemple, sont appliquées dans le domaine du cuir, et les nanotechnologies peuvent également être utilisées dans des procédés de fabrication de cuir, ce qui a des incidences importantes sur la conception et la fabrication du cuir.

Aujourd'hui, la demande des consommateurs sont de plus en plus personnalisé, les entreprises ont de plus en plus d'attention à l'aide de la conception personnalisée et attirer les consommateurs à participer pour attirer les consommateurs.

4 mois NIKEiD en Chine a été officiellement lancé, depuis le 24 avril, les consommateurs chinois peut être nulle part NIKEiD.com.cn de choisir leur propre Nike, de conception de produit sont personnalisés pour obtenir sa propre NIKEiD produits.

Adidas Originals série haute couture ensuite lancé mi, à l'heure actuelle, les consommateurs ne peut que dans des magasins original de Berlin et de New York, l'expérience de la jouissance de personnalisation mi original, mais il convient de noter que l'identité par "partenaires" les Jeux olympiques, Pékin sera mi original de débarquement prochaine destination.

4, la commercialisation et la gestion de marque pour les Jeux olympiques d'une grande scène, de nombreuses entreprises ont ne va pas rater l'occasion de devenir la marque dans le monde.

Comme pour les Jeux olympiques de sponsors, Adidas fréquemment, la formulation comprend de la Conférence de presse, le réseau d'interaction, Exposition d'art dans le sport, et d'autres activités de sport de masse série de vivre.

Et d'autres non sponsor ont joué aux Jeux olympiques de la bille de bord, de lentilles de contact.

Adidas comme partenaire olympique, créé l'équipe de protection de la marque, de protéger les intérêts de leur propre marque.

Compte tenu de la doublure, de nouvelles dispositions, pendant les Jeux olympiques hébergeants et central studio de télévision va cesser de porter des vêtements, de marquage de garniture et plus récemment, les athlètes olympiques mentions non sponsor publicitaire sont érigés en infraction dans la publicité de lentilles de contact, du 1er au 27 ao?t, lors de la commande d'arrêt de diffusion, pour les sponsors d'entreprise c'est un "Groupe de sang".

Dans le modèle de marketing, Nike et Adidas et d 'autres marques internationales ont adopté le modèle de promotion de la marque "pyramide", tandis que la plupart des marques nationales ont adopté le modèle de promotion de la marque "pyramide inversée".

Le modèle de promotion des marques dit ? pyramidal ? aide les athlètes à obtenir des résultats compétitifs souhaités en leur fournissant du matériel de sport de grande qualité pour les athlètes professionnels, ce qui influe sur l 'achat de produits par un plus grand nombre d' amateurs et d 'explorateurs week - ends, en répondant aux besoins des consommateurs à ce niveau et, partant, sur les masses de consommateurs.

En revanche, le modèle de promotion de la marque "pyramide inversée" consiste à communiquer des informations sur les produits aux consommateurs principalement par l 'intermédiaire des médias, alors que les besoins des amateurs et des athlètes professionnels sont difficiles à satisfaire.

La raison en est que la recherche - développement ne reflète pas suffisamment la qualité des produits.

Le volume de la chaleur olympique a permis à certaines marques nationales de promouvoir la marque a également choisi la "pyramide" de manière à fa?onner l 'image professionnelle du produit.

En outre, les entreprises mettront davantage l 'accent sur l' interaction avec les consommateurs dans le processus de commercialisation, et la coopération en réseau, en particulier avec les cha?nes sportives et récréatives, est également appréciée par les entreprises.

à l 'avenir, les entreprises seront axées sur le service à la clientèle pour l' expérience, les produits pour les consommateurs de créer des sentiments mémorables, l 'accent étant mis sur la communication avec les consommateurs, le point de vue des consommateurs, d' examiner et de concevoir leurs propres produits et services.

5, la distribution, les canaux dits d 'accès dans le monde, à l' occasion de l 'année olympique, les marques, tout en développant davantage le réseau de distribution, les principaux concurrents ont commencé à renforcer l' intégration du réseau de distribution, le contr?le des magasins phares et le contr?le des adhérents afin de réaliser le contr?le de l 'image de marque, des services / formation du personnel, des prix.

En premier lieu, les détaillants sont confrontés à l 'intégration, l' industrie de la chaussure est orientée vers la taille et la concentration.

Mais la victoire des distributeurs et des adhérents a également amélioré la capacité de négociation des canaux, les entreprises de marque à partir de leurs propres canaux obtiendront un plus grand avantage sur le marché.

Deuxièmement, les circuits se sont progressivement effondrés dans les zones rurales et urbaines, les Jeux olympiques ont fortement stimulé la consommation sur les marchés inférieurs et moyens, et la concurrence future s' infiltrera dans les villes des deux ou trois lignes.

Selon Frost & Sullivan, en 2006, la population urbaine totale de la Chine s' élevait à 577,1 millions d 'habitants, soit environ 43,9% de la population totale, et devrait atteindre 50,3% de la population en 2011.

à l 'avenir, un nombre croissant de produits de faible ou de moyenne qualité entreront également sur les marchés de deuxième et troisième lignes et la concurrence s' intensifiera.

En outre, de plus en plus d 'entreprises commencent à s' intéresser à ce nouveau modèle de vente en ligne en raison des ressources limitées dont elles disposent et de l' augmentation des co?ts d 'ouverture.

Comme Li Ning dans Taobao à ouvrir un réseau de magasins, Nike dans la région chinoise de l 'information d' affaires.

Les Jeux olympiques suscitent l 'enthousiasme pour le sport et il ne fait aucun doute que les Jeux olympiques apporteront aux contributeurs plus d' idées nouvelles et de modes de vie avancés