オリンピックがスポーツシューズ産業に與える影響は何ですか。

2001年7月、北京は2008年オリンピックの主催権を獲得し、得難い歴史的チャンスに直面し、政府はスポーツ競技とスポーツ活動を強力に支援し始め、2008年に入って、政府と社會各界がスポーツに與える高い関心度は極致に上昇し、國際オリンピック委員會市場開発委員會のヘボグ會長は、観光業とスポーツ産業の発展はオリンピック効果を十分に體現するだろう。現在、世界的には中國のスポーツ産業はまだ発展の初期段階にあるが、オリンピックの開催はこのために大きな発展のきっかけをもたらし、より多くの國際資本が中國に流入し、大衆のスポーツとフィットネスに対する認知と興味が大いに強まり、スポーツ用品の消費が刺激されると同時に、オリンピックも我が國のスポーツ産業の上下流連動統合に契機をもたらした。各國際、國內のスポーツブランドが中國地區で戦略的優位性を奪うために行った一連の行動はさらに業界の競爭を激化させた……オリンピック、スポーツ用品業界が直面するチャンスと脅威はどこにあるのか。競爭構図がどのように変化するか……本文はスポーツ用品市場規模と成長予測、業界価値チェーンの変化、消費者需要などの面から、厳しい経済情勢の下で、オリンピックがスポーツ用品業界に與える影響を述べる。一、スポーツ用品市場の規模と成長予測中國スポーツ用品市場の成長の駆動要素には、個人消費の増加、スポーツ參加度の向上及び政府の強力な支持が含まれる。1、個人消費の増加個人消費は消費者のスポーツ用品への支出を直接推進しており、データを見ると、2007年の1人當たりGDPは2000ドルを超え、経済成長における消費のGDP成長への貢獻は初めて輸出を上回った。國のマクロ経済政策の調整によると、將來の経済は引き続き投資、輸出の牽引による消費、投資、輸出の協調による牽引に転換するため、國內消費空間はさらに拡大する。オリンピックの開催、都市化、収入水準などは國內のスポーツ用品消費支出の持続的な向上を促進し、中國人の消費理念、健康意識の転換はさらに中國のスポーツ用品消費のさらなる発展を推進するだろう。一方、現在の経済情勢は厳しく、食品価格の上昇、株式市場、住宅市場の冷え込みなど、これらの要因を受けて、消費者は耐久消費財、特に靴服の面で支出を節約することが指摘されている。これに対して、消費者の収入増加レベルは靴消費に影響を與える根本的な要素であり、2008年第1四半期の収入増加は前年同期比19.2%上昇し、収入増加の場合、個人の靴消費に対する支出減少の可能性は小さいと考えている。Frost&Sullivanは、2006年の中國のスポーツ用品の1人當たりの年間支出は2.9ドルで、米國、カナダ、英國、ドイツ、フランス、オーストラリア、日本、韓國、シンガポールなど多くの先進國に大きく遅れていると集計したことがある。現在の國內マクロ経済情勢と數年前の市場成長狀況によると、私たちは、國內の生活水準の向上に伴い、オリンピック、2010上海萬博、広州アジア大會の展開により、今後數年の中國のスポーツ用品の1人當たりの年間支出は毎年10%を超える速度で増加し、上記先進國をはるかに上回ると考えている。2、スポーツ參加度北京2008オリンピックは中國人民の民族的誇りとスポーツへの參加意欲を大いに高め、中國スポーツ健はスポーツ分野で卓越した成功を収めたことで民族の誇りとなり、若い世代がスポーツ活動に積極的に參加することを激勵した。ここ數年、人々のスポーツへの參加度は安定して増加しており、統計によると、2005年にスポーツに參加した人は4億5000萬人に達し、1997年より1億前後増加した。中國のスポーツ産業の計畫によると、政府の目標は2010年までにスポーツに參加する人は5億5000萬人に達し、ここ數年、スポーツへの參加度は一定の速度で増加するだろう。3、政府の強力な支持政府は1995年に「全國民フィットネス」運動を打ち出し、國內のスポーツ用品市場の発展を大いに促進し、その年、住民區內に23萬カ所のコミュニティフィットネス場所を建設し、2萬3000本以上の運動滑走路を建設し、1995年以來、3億人以上が「全國民フィットネスウィーク」活動に參加した。2001年のオリンピック招致に成功した後、政府はさらに「全國民フィットネス」運動を普及させ、1人當たりのスポーツ活動エリアの面積は徐々に拡大し、スポーツ用品への需要も大きく推進した。過去5年間、1人當たりのスポーツ活動面積は12%の年間複合成長率で徐々に拡大し、今後5年間でこの比率で増加する見通しだ。全體的に見ると、北京五輪の開催に伴い、中國のスポーツ用品業界は新たな発展段階に入るだろう。過去の國際経験によると、オリンピックはスポーツ用品全體の需要の伸びを通常の年より4%高くし、中國の狀況によると、國內のスポーツ用品の需要の伸びは通常の年より8%高くなる見込みで、現在の実際の経済情勢と結びつけて、私たちは、今後數年間のスポーツ用品の年間複合成長率は20%で、2011年までにスポーツ用品市場の容量は1410億元に達すると予測している。二、業界バリューチェーンの國際國內経済環境の変化、輸出への影響、新労働契約法の実施によるコストと雇用面の連鎖、人民元切り上げ圧力のさらなる増大などの要素により、中小企業の生存環境はさらに厳しくなり、大企業は製品構造のアップグレード、産業資源の再編、勾配の移転、ブランドの革新、チャネルの多元化、融資拡大などの手段で危機を解消し、企業の全面的なグレードアップと発展を獲得する。オリンピックは世界最大の試合として、世界の3分の2の人を北京に注目させ、中國に注目させるため、國內市場は多くの企業のリオティントの焦點となり、産業資源の爭奪はさらに激しくなり、業界のバリューチェーンの各段階は変化に直面するだろう。1、業界の集中度現在、中國のスポーツ用品ブランドの市場集中度は先進國よりはるかに低く、今後數年間の市場集中度の上昇は必然的な傾向である。現在、インフレは優勝劣敗を加速させ、ブランド効果のある企業は値上げ能力があるためインフレから恩恵を受け、本上昇の圧力に消化することができ、逆にコスト上昇の殘酷な試練を経験し、業界は統合に直面し、実力のある企業は海外M&Aの機會を得ることができると同時に、オリンピックのような舞臺を借りて、有名企業はその分布の広い販売ルート、強大なブランド知名度、先端的な製品の研究開発と革新の市場普及戦略を利用して、チャンスをつかんでブランド効果を高め、消費層を拡大し、さらに実力を強化して、弱いブランドは市場に押されて、圧力に耐えられずに停止や買収を余儀なくされて、未來のスポーツ用品業界は強者になり、弱者がより弱い市場では、業界の集中度がさらに高まっている。2、原材料の供給、生産今年、國は一連のマクロコントロール措置を公布し、新労働法の実施、5度の預金準備率の引き上げにより凍結資金規模が最大4222億に達するなどの一連の金融引き締め政策は、製靴などの労働集約型企業の生産コストの上昇、資金チェーンの危機を直接引き起こし、多くの純加工低付加価値企業の流動資金は困難になり、圧力に耐えられず倒産を余儀なくされた。一方、資金力のある製造企業のコストが上昇するとともに、買収による生産能力拡大の機會もあり、業界の集中度はさらに高まるだろう。3、研究開発設計の趨勢グリーンオリンピックは北京オリンピックが提出した重要な理念の一つであり、各ブランドも大いに環境保護の旗を掲げ、製品の研究開発に生態皮革、グリーン環境保護材料、リサイクル可能材料などを応用してグリーンブランドの理念を提出した。Adidas OriginalsのGrunシリーズのように、すべてのシューズの一部はリサイクル材料で作られています。オリンピックは人々のスポーツへの參加意欲を高め、同時にオリンピックの各種目への関心からプロスポーツへの追求が強化されるため、より強い機能性を持つ製品は消費者の好みを勝ち取ることができる。また、消費者の高品質への要求により、ハイテク技術は原材料に応用される。例えば超音波技術、電子技術、マイクロ波と高圧技術などは皮革分野に応用され、例えばナノ技術も製革技術に応用され、皮革の設計と製造に與える影響も大きい、音波技術は皮革をより均一に一致させることができ、また酵素に転移性を持たせることができ、皮革の廃棄物を低下させることもできる。消費ニーズがますます個性化されている今日、企業も個性化されたデザインを利用して消費者の參加を誘致して消費者を誘致することにさらに注意している。4月にNIKEiDが中國で正式にスタートし、4月24日から、中國の消費者はいつでもどこでもNIKEiD.com.cnにログインして自分の好きなナイキ製品を選択し、個性的な製品設計を行い、自分だけのNIKEiD製品を獲得することができる。アディダスはその後、プレミアムカスタムmi Originalsシリーズを発売し、現在、消費者はベルリンとニューヨークのOriginal店舗でmi Originalのカスタムの楽しさを體験することしかできないが、注目すべきは、「オリンピックパートナー」として北京が登録の次の目的地になることだ。4、マーケティングとブランド管理オリンピックという大きな舞臺に対して、多くの企業が世界ブランドになるチャンスを逃さない。スポンサーとして、アディダスはオリンピックの頻発力に対して、記者會見、インターネットのインタラクティブ體験、スポーツ界の蕓術展、大衆スポーツ活動などのシリーズ活動を制定した。他の非スポンサーも続々とオリンピックの縁取りボールを打ち、ステルスマーケティングを行っている。アディダスはオリンピックパートナーとして、ブランド保護チームを設立し、自分のブランド利益を保護している。李寧氏に対しては、五輪期間中に中央テレビ局のスタジオの司會者とゲストが李寧氏のロゴが入った服裝を著用するのをやめることが新たに規定されているが、最近では、五輪選手がスポンサーではないことを代弁する広告もステルス侵害と定められ、8月1日から27日までの広告統制期間中に放送を停止している。これはスポンサーではない企業にとって「集団放血」である。マーケティングモデルでは、従來ナイキやアディダスなどの國際ブランドは「ピラミッド」式のブランドプロモーションモデルを採用していたが、多くの國內ブランドは主に「逆ピラミッド」のブランドプロモーションモデルを採用している。いわゆる「ピラミッド」式のブランド普及モデルは、プロ選手に高性能な運動裝備を提供することで選手が理想的な競爭成績を得るのを助け、それによってより多くのアマチュア選手と週末の探検家が製品を購入することに影響を與え、このレベルの消費者の需要を満たすことで口コミに達し、大衆消費層に影響を與える。一方、「逆ピラミッド」のブランド普及モデルは、主にメディアを通じて一般消費者に製品情報を伝えることであり、アマチュアやプロスポーツ選手の需要を満たすことは難しい。原因は研究開発力の不足が反映された製品の品質が高くないことにある。オリンピック熱の席巻により、一部の國內ブランドはブランドの普及においても「ピラミッド」式の方法を選択し、製品の専門イメージを形成した。また、企業はマーケティングの過程で消費者とのインタラクティブな體験をより重視し、ネットマーケティング、特にスポーツやエンターテインメントチャンネルとの提攜も企業に支持されている。將來、企業はサービスを顧客に體験を提供することを重點とし、製品を素材とし、消費者のために思い出に値する感覚を創造し、消費者とのコミュニケーションを重視し、消費者の角度に立って、自分の製品とサービスを見つめ、設計する。5、流通、チャネルのいわゆるチャネルを獲得した者が天下を獲得し、オリンピックの年にあたり、各ブランドは流通ネットワークをさらに拡大すると同時に、主要競爭者は流通ネットワークの統合を強化し始め、旗艦店の制御と加盟者の監視を強化し、ブランドイメージ、人員サービス/トレーニング、定価の制御を実現した。まず、小売業者は統合に直面し、靴業界のルートは規模化、集中化の方向に発展している。また、ディーラーと加盟店の優勝劣敗もルートの交渉能力を高め、獨自のルートを主とするブランド企業はより大きな市場優位性を得ることになる。次に、ルートは徐々に都市部農村部に沈み、オリンピックは中?低端市場消費を大きく刺激し、將來の競爭は二、三線都市で互いに浸透して爭うことになる。Frost&Sullivanの統計によると、2006年の中國の都市総人口は5億771萬人に達し、総人口の約43.9%を占め、2011年には総人口の50.3%に増加する見込みで、國內ブランドにとって、二三線都市は常に重要な戦略市場であり、都市化の最も直接的な導きは二三線都市の規模の急速な拡大であり、アディダスなどの國際ブランドも県レベルの都市に専門店を出店する計畫だ。今後ますます多くのミドル?ローエンド製品が二三線市場に參入し、競爭が激しくなるだろう。また、チャネル資源の有限化や出店コストの上昇により、ネット販売という新しいモデルに注目する企業も増えている。李寧が淘寶にネット旗艦店をオープンしたように、ナイキは中國區でID事業を展開している。三、消費者トレンドオリンピックは人々のスポーツに対する情熱を奮い立たせ、オリンピックは消費者により多くの新鮮な理念と先進的な生活様式をもたらすことは言うまでもない。