Que S' Est - Il Passé Cette Année?

Le Statut du magazine de mode septembre est incontestable.

< a href = "http: / / www.91se91.com / > la semaine de la mode du printemps et de l 'été < a >, où les nouvelles éditions de toutes les grandes marques sont diffusées à l' avance, les grands films de mode et les contenus thématiques reflètent le niveau de production le plus élevé des Publications et le choix des personnages de couverture est suffisant pour déterminer la position de l 'industrie des étoiles.

Plus important encore, les places publicitaires sont vendues six mois à l 'avance et le magazine tire un tiers de ses recettes publicitaires tout au long de l' année.

"Une nouvelle saison de shopping a commencé en septembre", a déclaré Kevin o 'Malley, éditeur d' elle.

Si vous vous en sortez bien en septembre, le quatrième trimestre aussi.

< p >

P > > c 'est le statut spécial des magazines de mode dans l' industrie des médias.

En dépit de la coopération qui s' est instaurée entre consternants et amazoniens pour partager les bases de données les plus importantes avec les gens, il semble que l 'industrie de la mode ait d? recourir à la technologie pour élargir son propre groupe de lecteurs, ce qui laisse supposer que cela augure bien de l' érosion des médias traditionnels par de nouveaux médias.

Mais il ne faut pas perdre de vue une autre identité des médias de la mode: ils sont plus étroitement liés à leur secteur d 'activité qu' aucun autre.

Il s' agit non seulement d 'un terminal multimédia destiné aux consommateurs, mais aussi d' un canal d 'information destiné aux producteurs.

< p >

De ce point de vue, l 'analyse de la revue de septembre est un moyen fiable d' apprécier les performances annuelles de l 'industrie de la mode.

Nous avons choisi les éditions américaine, britannique, chinoise de l 'intérieur et de Hong Kong (Chine) des cinq magazines elle, haper' s bazzar, vogue, GQ et Esquire.

L'ancien est peut - être l'effet de la contraction de la continuation de 2012 de luxe, couplé avec le ralentissement de l'économie chinoise de cette année; que la stabilité du marché des états - Unis en ce moment a mis en évidence de valeur.

< / p >

< p > et, d'autre part, < a href = "http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > concepteur et le mode de vie de marque en Chine continentale en une étape de culture du marché, ils sont encore à Hong Kong que leurs principales positions préférées de test du marché chinois, une tendance à des marques de luxe Li réfléchie, malgré ses produits riches, ils sont encore plus d'assurance, de publications produits avec le marché d'appel sur le marché intérieur chinois.

< / p >

< p > une autre tendance mérite d'être vigilants tout mode de praticiens des médias: si c'est de la ou des marques de niche, la publicité beaucoup d'entre eux sont de plus en plus de respect et de combinaison de contenu, ce qui signifie que ces marques directement a augmenté de nouveau support publicitaire sur le budget, et la tendance à la ligne commune et le journal Libération de personnalisation.

C'est pour le magazine de l'industrie n'est pas une bonne nouvelle, cela signifie que le magazine de mode "multimédia" attributs réduit, et "Shopping Guide" de ce producteur orienté attribut est en augmentation.

< / p >

< p > < strong > 01 du marché américain: toujours plus important au niveau mondial < / strong > < / p >

< p > 2013 de vogue, S Bazzar et elle Happer "version américaine ont connu sous le nom de plus grands magazines de l'histoire.

< p >

En comparaison de 18 magazines, le nombre de pages publicitaires par édition américaine représente plus de la moitié, voire deux tiers de l 'ensemble du magazine, et le nombre absolu d' annonces publicitaires est le plus élevé du monde.

à l 'inverse des cinq éditions chinoises de septembre, chaque annonce représente environ la moitié de la version américaine.

La version chinoise elle est divisée en deux volumes, soit 784 pages au total, soit 126 pages de plus que la version américaine d 'elle, qui compte 281 pages de plus que les deux volumes précédents et 442 pages de plus.

< p >

L 'écart considérable entre le nombre de pages publicitaires < p > et le nombre de pages publicitaires, à l' exception de la tolérance insuffisante des lecteurs chinois à l 'égard de la publicité (ce qui permet de remplir davantage de contenus personnalisés), peut être attribué à l' écart entre le nombre de marques publiées, Par exemple vogue, qui compte 218 marques aux états - Unis et 113 en Chine.

Cela signifie que de nombreuses marques choisissent de se concentrer sur le marché américain au dernier trimestre de 2013 et au début de 2014.

< p >

Http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp >

= "< a href France http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > Chaussures concepteurs Christian Louboutin Coo Alexis Mourot en juillet 2013 WWD interview d'accepter que les états - Unis, c'est le premier grand marché christian louboutin, si une Europe de marque aux états - Unis puissant, Alors, il est difficile de réussir dans le monde entier.

L'analyse que le marché américain est favorisée est affectée par la crise économique en Europe, plus limitée dans la croissance du marché asiatique, marque le marché américain raisonnable.

< / p >

< p > certains fondée sur le continent américain, et dans le développement local de marque de niche bon appara?t également dans le journal de septembre de cette année, par exemple des concepteurs de chiffon & en 2002 à New York à GQ publié la publicité p. 2.

Les tendances de l'industrie manufacturière de reflux affecte également a href = "< http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > dans la fabrication de vêtements, des marques de publicité plus que "états - Unis".

< / p >

< p > < strong > 02 le marché chinois: taux de croissance annuel fini < / strong > < / p >

< p > par comparaison de 5 magazine en 2012 et 2013, à l'exception de la version de la Chine continentale, GQ, publicité 4 magazine de mode de cette année l'année dernière ont en outre la proportion par rapport à la baisse à différents niveaux.

Le nombre absolu de la publicité de vogue et elle réduit.

En 2012, vogue des pages de pub est p. 257, cette année est de 239 pages; elle deux volumes de l'année dernière, un total de 344 pages de publicité, seulement cette année, p. 281.

La France elle appartient re du Groupe, cette année, au cours de la première moitié de l'année dernière sur l'ensemble des ventes plus faible croissance de 0,5%, dont le revenu magazine fran?ais a diminué de 5,6%, une impression de publicité l'émission annuelle de 8,8%, a chuté de 7,6%.

Mais le Directeur des ventes de lagard è re actif multimédia de services a augmenté de 4,7%.

Fournir des données de surveillance de réseau de clubs de publicité au mois d'ao?t de cette année, un rapport de fin d'affichage en 2013, la publicité en Chine la beauté de vêtements de magazines de médias à dépenser moins de 9,2%, est apparu pour la première fois depuis 2009 semi - annuel de croissance négative.

< / p >

< p > en attendant, malgré les changements ne sont pas de noyau de publicité de marque de position, mais ils ont mis un volume publicitaire est en diminution.

En clinique, par exemple, l'année dernière, à la clinique d'elle deux volumes ont tous voté 2 pages de publicité, mais cette année que dans 2 voté p. 2.

Cartier à GQ la même performance similaire.

L'année dernière, Cartier fait la couverture de 4 pages et des pages de publicité, mais cette année est seulement acheté un couvercle arrière de la publicité.

< p >

"P > > la réduction de la marque de publicité et le ralentissement de la croissance économique en Chine l 'année dernière sont directement liés.

L 'année dernière, la Chine a connu une croissance de 7,8%, la plus faible depuis 13 ans, et ce ralentissement a touché le secteur de l' horlogerie.

D 'après les données mensuelles sur les exportations de Montres suisses publiées par la Confédération suisse des horloges, les exportations de Montres suisses vers l' intérieur de la Chine ont diminué de 4,7% en ao?t de cette année, contre 9,7% en juillet.

à l 'exception d' une brève reprise en juin, la croissance a été négative pour le reste du premier semestre.

< p >

Toutefois, il convient de noter qu 'il y a une nouvelle marque locale chinoise dans le journal de septembre.

Par exemple, marumi Maru, qui a récemment été admise à la Fondation l sous le drapeau LVMH en tant que deuxième actionnaire principal, est apparue dans le magazine de septembre de cette année vogue Chine continentale.

< p >

P > strong > 03 designer brand: China Market may be a future Opportunity / strong > p

"P > > Nous ne faisons pas partie des grands groupes de produits de luxe tels que LVMH, kering et Li Feng, le marché plus petit et indépendant des marques sont classés dans la catégorie des designers.

Selon nos statistiques, 5% de la publicité totale dans les cinq éditions de septembre de la marque Designer aux états - Unis, 2,3% en Angleterre et 0,67% à Hong Kong et 0,61% en Chine, respectivement.

< p >

En l 'absence de P.

Il s' agit non seulement d 'une marque de designer, mais aussi d' une des marques les plus dynamiques du monde de la mode.

Bien que ces marques soient rarement ou même pas ouvertes en Chine, elles sont déjà sur le site Web de Taobao.

Les consommateurs ont peut - être déjà entendu parler de la marque elle - même, mais n 'ont jamais eu accès aux circuits de consommation officiels et n' ont pas une idée complète de la marque.

This is the Present Situation of designer brands in China Market.

< / p >

< p > Pourquoi Designer Magazine américain en plus favorable pour le marché lui - même, mais également à cause de ce dernier en matière d'explorer et d'assistant designer, une approche plus mature, influence également de plus en plus.

Vogue Vogue a une voix Anna Wintour mis beaucoup de concepteur rédacteur en chef.

< / p >

< p > Le Directeur de la 譚薇 GQ sur la première financière hebdomadaire, des marques publicitaires moins appara?t en raison de la Chine est un magazine de mode, le magasin n'a pas encore beaucoup de concepteurs de marque en Chine indépendant, même si le service est également par l'intermédiaire d'un serveur mandataire pour prendre soin de Hong Kong ou dans le continent, ne produisant pas de demande de publicité.

< / p >

< p >, le Conseil en 2012 dans un rapport publié par les consommateurs chinois est devenu le premier groupe de la consommation de produits de luxe, mais les principaux acteurs du marché de luxe en Chine est encore louis vuitton, gucci, Prada, etc., et noyau de marque burberry, le degré de diversification marque de luxe est nettement inférieure à celle des états - Unis.

Mais, le temps d'ouvrir le magasin Lane Crawford et 10 Corso commo de vendre des marques dans la courte, les consommateurs dans l'étape de culture.

< / p >

"P > strong > 04 nouvelles marques: Ascension dé?ue ou sortie sombre

La marque "p" qui a lancé la publicité dans la version chinoise de septembre de l 'année dernière n' a pas repris cette année.

Les annonces qui disparaissent proviennent généralement de petites marques de designer ou de marques de mode non luxueuses.

Par exemple, le magazine Vogue a disparu en septembre 2013 avec des marques telles que Jiangnan tissu et Egg et de petites marques de bijoux telles que Gia et Frey Wille.

L 'emplacement original de ces marques se situe à la fin de l' ensemble de la publicité.

< p >

Les éditions américaines et britanniques de P > ont également perdu leur marque, en raison notamment de l 'importance croissante accordée par certaines marques de designer à la production de leurs propres magazines et contenus en ligne, comme la marque suédoise Acne, qui a cessé de publier des annonces en 2006, et qui a commencé à pférer le budget de promotion du marché au journal bimensuel de mode de vie publié par ses éditeurs, Acne Paper, dont le prix de vente est de 10 livres par Journal, soit 25 000 ventes par numéro.

Dans le même temps, m. Porter a lancé un magazine imprimé sur son site Web pour les hommes.

Les deux sociétés souhaitent influencer les choix en influen?ant le mode de vie des gens.

< / p >

< p > partie de publicité et un contenu d'un magazine de mode est plus que jamais pour la fusion.

Crème CC Olay vogue la version américaine de libération continue de 5 pages de publicité, le personnage principal est la s?ur de designer de bijoux, de contenu pour elles un jour dans différents scénarios, les deux s?urs de changer = a href différents < "http: / / www.91se91.com /" target = "_ blank" > < / a > et vêtements la conception de bijoux, de filmer et complètement selon le contenu de format Magazine logo, sauf les mots et l'en - tête de pied de page Olay, seulement dans le texte fait référence à plusieurs reprises dans la crème CC Olay, et en caractères gras sont importants.

< / p >

< p > d'autres marques de publicité pour la partie des ressources à de nouveaux médias, cette tendance au début de l'année dernière déjà évident, de publicité pour les nouveaux médias sur la proportion continuera d'augmenter.

Par exemple, Montblanc cette année et de l'année dernière ne sont pas dans le numéro de septembre de la publicité, le PDG de Jerome Lambert mondial que, l'année prochaine, Montblanc va investir davantage dans la commercialisation numérique, de continuer de mettre le budget de la Section de support d'impression classique, pférés à de nouveaux médias, 30% des dépenses sur les nouveaux médias représentent ensemble des médias de dépenses.

Marque de luxe en Coach2013 léger même réduire le numéro de septembre sur le budget 2012 à 18 de cette publication pour le volume total seulement p. 6 et un manuel amené dans la version de Hong - Kong.

Cette marque américaine a toujours été prêt à essayer de nouveaux médias, actuellement de plus en plus du budget relevant de la boutique en ligne et auto - micro - lettre, micro - blog de plate - forme sociale.

Après le début de 2013 à déterminer à partir de la marque des sacs de pformation de marque de style de vie, sur l'attitude de la vie et l'attitude de l'entra?neur le contenu de la lettre dans le compte de micro - libération accrue.

< / p >

< p > < strong > 05 extravagance couvrant le domaine: la Chine continentale est monotone < / strong > < / p >

< p > GQ version chinoise et Esquire, la version de publicité automobile représentaient 26,4% 22,8% de la quantité globale et la publicité.

Alors que la catégorie de publicité de la même manière, dans la version américaine, la version britannique et de Hong Kong Edition en dessous de 10%.

< / p >

< p > également une analyse des différences de publicité sur un véhicule de la Chine et d'autres régions, à l'exception de publicité automobile peut être trouvé sur le nombre absolu de la version est une version anglo - américaine de 2 à 3 fois, il y a la voiture de niveau de différence.

Sur le continent, version petit journal, à la fois la Cadillac, publicité et Jaguar Porsche et Skoda et Mazda, les niveaux sont inégaux.

Mais dans la publication de la version anglo - américain et hommes de Hong - Kong, le véhicule de publicité pour une voiture de luxe, principalement, il y avait peu de marque de voiture de moyenne et basse.

< / p >

< p > en raison de voitures en Chine sont des biens de consommation de haut de gamme, et de l'avis général, la possibilité de lire un magazine de mode appartiennent à des groupes plus élevé.

En outre, la consommation sur le marché de l'automobile est encore au stade de l'achat de la première voiture, voiture de marque le degré de compréhension sur ce marché est loin d'être anglo - américaine, de l'état de la voiture de marque présente un hasard.

< / p >

< p > et, d'autre part, type de publicité de la version américaine de vogue et elle est plus riche, non seulement l'adoucissant, de publicité et un préservatif Mme d'épilation, et les états - Unis postal, de marque de soins personnels et des services et la poussette geico des compagnies d'assurance, mais de La publicité de la Chine continentale et dans un petit nombre de version 9 mois pas de large gamme, seuls les banques privées de moyens de subsistance et la publicité de la vaisselle.

< / p >

< p > < strong > 06 Chanel: contribution de la publicité plus < / strong > < / p >

< p > marque Chanel est dans le numéro de septembre cette année de 4 à 18 de la publicité la plus grande, a publié 99 pages de publicité, Armani à p. 58 suivie.

Leurs produits sur des vêtements, cosmétiques de soin de la peau, des montres bijoux à chaque catégorie de sac à main.

En outre, Chanel par rapport à d'autres marques de luxe pour cosmétiques pour le soin de la peau et de la ligne de produits de parfum sous pavillon complète de la publicité.

Pour la marque de performance en vogue dans la version américaine, par exemple, a publié la publicité de bagages, p. 6, et annonce publicitaire respectivement de parfum de maquillage p. 2 et 2 pages.

Tout au long de trois grands groupes de luxe, lvmj Kering (PPR) et Richemont, leurs publicités plus enclin à une marque sur une catégorie de, par exemple, lvmj fait principalement des sacs à main Fendi, Bvlgari bijoux, montres, demande de publicité n'est pas concentrée sur une seule marque.

< / p >

< p > L'Oréal pour 47 de publicité dans la rangée unique de marque de la première, est suivie par Olay, clinique avec Clarins.

Ces trois marques appartenant à la marque de soin de la peau les prix, les clients à acheter de la fréquence plus élevée et, par conséquent, de la publicité sur l'influence des décisions d'achat serait plus clair.

La plupart des produits pour le soin de la peau et des produits cosmétiques de l'acheteur, le nombre total de marque présente une dynamique "fuite".

Afin de maintenir la croissance, la marque doit attirer chaque année un grand nombre de nouveaux acheteurs, les acheteurs de la partie utilisée pour compléter la perte, en partie afin de parvenir à une augmentation nette du nombre total de leurs acheteurs.

Comme la plupart des fréquence d'achat et à l'achat de taux de répétition relativement faible, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > marque la nécessité de saisir chaque occasion d'achat du consommateur.

< / p >