Nouveau - Brunswick. 313 Nouveaux Magasins.

Une autre marque sportive, également originaire des états - Unis, est en train d 'émerger alors que les revenus chinois diminuent.

Selon les dernières données disponibles, le fabricant américain de vêtements de sport newbalance (ci - après dénommé le nouveau - Brunswick) a ouvert 886 magasins dans 142 villes chinoises en 2013, soit 313 de plus que l 'année précédente, et ses ventes ont doublé cette année - là.Dans les grandes marques locales de continuer à fermer les boutiques dans le ton, la performance de nouveau - 100 lun est particulièrement spectaculaire.

Les journalistes ont appris que, selon l 'industrie,Nova BaronLe positionnement précis du marché lui a permis de gagner les préférences du marché et de bénéficier d 'une certaine sécurité de la tendance, mais la poursuite d' une forte croissance dépendra également de la capacité du nouveau - Brunswick de continuer à tenir compte de l 'évolution de la tendance et de la demande de consommation.

　　Les ventes ont doublé cette année.

361degree est le premier de plusieurs grandes marques de sport local à publier le rapport trimestriel de performance 2013.Comme beaucoup d 'autres s' y attendaient, les données les plus récentes sur les opérations pour le 361ème trimestre n' étaient pas satisfaisantes, 443 magasins ayant été fermés au cours des trois derniers trimestres et près de 5 par jour.

Les marques locales de sport, telles que Li Ning, Pike, Turbo, Treadway, etc., n 'ont pas encore publié de données à jour, mais, d' après les résultats à moyen terme, la performance des cinq principales marques de sport local continue de baisser et la tendance à la fermeture des magasins se poursuit.Nike et Adidas, c 'est aussi dur.

L 'industrie est sombre, mais le nouveau - brun s' est réveillé, devenant le cheval noir de l' industrie.

Selon les derniers rapports, la dépendance vis - à - vis de l 'expansion des magasins a augmenté de 50% en 2012 par rapport à 2011.Depuis cette année, ses ventes ont doublé par rapport à la même période de l 'année précédente.Le personnel du nouveau - Brunswick a informé les journalistes qu 'en 2013, le nouveau - Brunswick avait construit 886 magasins dans 142 villes chinoises, soit 313 de plus que l' année précédente.Dans le contexte de nombreuses marques de sport, cette vitesse d 'ouverture attire l' attention.

Le nouveau - brun est arrivé beaucoup plus tard que Nike en 1980.En 2003, le nouveau - brun est entré sur le marché chinois, en mettant davantage l 'accent sur le confort des chaussures de sport qu' Adidas, Nike et d 'autres marques internationales de première ligne.Au début de son entrée en Chine, le nouveau - brun n 'a pas obtenu de bons résultats sur le marché, alors que Nike et Adidas avaient déjà en Chine des groupes de consommateurs fidèles et en augmentation.

Mais, à ce jour, Nike et Adidas se heurtent à des obstacles dans leur développement sur le marché chinois.Selon le dernier rapport trimestriel de Nike, les recettes d 'exploitation de la société sur le marché chinois s' élèvent à 574 millions de dollars, soit une baisse de 3% par rapport à l' année précédente.Selon le rapport intérimaire de 2013 publié par Adidas, les recettes provenant des ventes des entreprises dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 6% au cours du premier semestre de l 'année, à un taux de change inchangé, bien en de?à de 19% au cours de la même période de l' année précédente.

L 'une des raisons pour lesquelles Nike et Adidas ont ralenti leur développement dans le pays est la montée en puissance de marques professionnelles telles que le nouveau - brun en Chine.Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, de nombreuses marques sportives se sont retrouvées dans une situation critique, tandis que le nouveau - Brunswick attendait un tournant dans l 'essor de la course nationale en 2010.

　　Industrie de la chaussureSelon un commentateur indépendant, Magang, le nouveau - Brunswick saisit l 'occasion et s' adapte à l' évolution du marché, de la classe populaire à l 'age de la classe populaire, toujours divisé, alors que le nouveau - Brunswick vient d' entrer dans le plus grand sous - marché.

L 'an dernier, le Directeur général du nouveau - Brunswick, James Davis, a annoncé l' objectif de l 'avenir du nouveau - Brunswick: remplacer les concurrents allemands Puma en 2015 et devenir le troisième plus grand du monde après Adidas et Nike.Matériel de sportFabricant.

　　Courses de courses

On a fait valoir que l 'entrée tardive du nouveau - Brunswick sur le marché chinois était à l' origine de sa forte performance.Toutefois, pour Magang, la relation entre le temps d 'entrée et la forte croissance des performances n' est pas négligeable en raison, premièrement, de l 'évolution des tendances de la consommation dans les catégories désagrégées et de l' adaptation des produits à la demande du marché; deuxièmement, du fait qu 'il y a moins de magasins et de bases de vente sur le marché chinois du nouveau - brun que Nike, Adidas; et, en outre, de l' importance et de la participation accrues des consommateurs à la course.

Par rapport à Nike et Adidas qui tentent d 'atteindre l' ensemble des catégories de football, de basket - ball, de course, etc., le nouveau - brun s' attache depuis longtemps à faire du jogging, ce qui le met en évidence dans la chaleur de la course."Un grand nombre de marques locales sont impliquées dans de nombreux domaines, peu pour des catégories distinctes."Magang a dit aux journalistes que la performance et le positionnement du nouveau - brun étaient étroitement liés et que l 'image sur les chaussures de course était particulièrement forte.

à l 'heure actuelle, la course est devenue l' une des formes les plus chaudes de mouvement populaire.Les données montrent que l 'année dernière, plus de 500 000 personnes ont participé au marathon national, ce qui a permis d' actualiser les chiffres.Le parrainage de grandes courses est l 'un des principaux sujets de préoccupation du nouveau - Brunswick.On sait que le nouveau - Brunswick a déjà organisé deux concours de colorrun cette année à Beijing et à Shanghai.

Toutefois, les marques locales actuelles sont également en train de décoder progressivement les catégories de courses.Le slogan "l 'amour de courir" souligne son positionnement stratégique dans la catégorie de course.En outre, de nombreuses marques, y compris la sécurité, continuent de lancer des courses.

Dans ce contexte, l 'attention du marché s' est concentrée sur la question de savoir si la croissance du nouveau - Brunswick devait être soutenue et élevée.? la notoriété de cette marque est son avantage et ses caractéristiques propres, mais la simple croissance épitaxiale se heurte certainement à des goulets d 'étranglement. ?De l 'avis de ma Gang, l' expansion des magasins finira par être saturée, durable ou de produits et de marques.à l 'heure actuelle, ces deux secteurs sont bien placés, mais le marché est en fin de compte variable et la capacité du nouveau - Brunswick de poursuivre son expansion à grande échelle dépendra de la capacité de tenir compte de l' évolution des tendances et de la demande de consommation.