Décrypter Le Jeu Artistique Du Marketing Du Luxe

Hugo Boss s’associe à la Fondation Guggenheim pour décerner des prix, rolex Tendency pour parrainer des artistes et BV Store pour créer des espaces artistiques.Comment jouer avec élégance ou même habilement combiner efficacement l'art et les affaires, c'est le point central des considérations des marques de luxe, qu'elles soientHermèsCartier, Bottega Veneta, LV, Chanel, Hugo Boss, tous les caprices.

　　La Fondation est privilégiée

L'ancêtre du marketing des marques de luxe par le biais du mécénat artistique est Cartier, et la création de la Fondation Cartier pour l'art contemporain a également conduit le Gouvernement fran?ais à adopter un nouveau décret légalisant le mécénat commercial, ce qui a donné une impulsion sans précédent à la combinaison du commerce et de l'art.

Dans les années 1980, Alain - Dominique Perrin, Président de Cartier international, anticipe avec perspicacité que l’art moderne sera un moyen important de transmettre le c?ur de la société contemporaine, d’où l’idée de parrainer le développement de l’art moderne.à l'époque, il n'y avait jamais eu de précédent similaire dans toute la France, ni même en Europe, et les formalités étaient difficiles à accomplir.Enfin, en 1984, la Fondation Cartier pour l’art contemporain a été créée pour soutenir l’esprit d’innovation et la recherche artistique de Cartier en recherchant des ?uvres d’art modernes originales dans le monde entier et en finan?ant la création, l’échange et la présentation d’artistes modernes.

Située en plein c?ur de Paris, la Fondation d’art organise environ 5 expositions par an dans ses halls du XIVe arrondissement de Paris, ainsi que 2 - 3 expositions à l’étranger.Parmi les expositions qu'ils ont réalisées, il y a à la fois de grandes expositions monographiques invitant des philosophes, des scientifiques et des artistes renommés à collaborer avec eux, et de grandes expositions individuelles d'artistes de renommée internationale.

En tant que fondation privée, une autre ?uvre importante de la Fondation Cartier est la collection d’?uvres d’art contemporain, qui totalise environ 1 000 ?uvres.En France, la collection d’art contemporain de la Fondation Cartier est la plus importante, à l’exception des grandes institutions nationales comme le Ministère de la culture et le Centre Pompidou pour la culture et les arts.

En plus des marques de luxe comme Cartier qui ont créé leur propre Fondation, travailler avec d'autres fondations est un moyen de le faire.Hugo Boss est ce dernier.

Il y a 18 ans, Hugo Boss s’est associé à la Fondation Guggenheim pour lancer le prix d’art Hugo Boss, qui s’adresse aux artistes de tous les pays, de tous les ages et de tous les médias, dont le caractère académique et la valeur innovante sont les seuls critères d’évaluation de la Fondation Guggenheim.Les ?uvres controversées ne sont donc pas rares.

Cependant, Hugo Boss ne collectionne pas d'?uvres d'art et n'a pas encore de fondation d'art, mais avec l'aide d'une institution partenaire originale et axée sur l'érudition de l'art, il s'agit également d'un moyen de commercialiser l'art.

　　Artistes sponsorisés

Mentionner la fa?on dont Rolex est commercialisé, beaucoup de gens vont l'associer à diverses compétitions sportives internationales, ce qui rend également Rolex un peu plus viril dur, mais en fait, le parrainage de Rolex dans l'art n'a jamais cessé non plus.

Dans les années 1970, rolex a créé un partenariat unique avec la soprano néo - zélandaise di kanava.Aujourd'hui, ce partenariat novateur a jeté les bases de l'expansion artistique de Rolex par la suite.

En 2002, dans le but de découvrir de jeunes artistes talentueux dans le monde entier, rolex a spécialement créé le programme biennal ? Rolex Creation recommended Grant Program ?, qui forme un projet philanthropique international dirigé par une équipe exclusive au Siège de Rolex à Genève.

Dans le cadre de ce projet, rolex invite des ma?tres de la danse, du cinéma, de la littérature, de la musique, du théatre et des arts visuels à donner des conseils individuels à de jeunes artistes talentueux.Chaque paire est libre de choisir le mode de communication le plus efficace.Rolex soutient au maximum le développement de sa carrière artistique avec un financement de 25 000 CHF par protégé.à la fin de la période de mentorat, les protégés qui ont créé une nouvelle ?uvre recevront une subvention supplémentaire de CHF 25 000 pour créer une nouvelle ?uvre d’art.

Rolex a dévoilé la liste des mentors de l’année 2014 - 2015 du programme de subvention Creative recommended grants, au cours de laquelle sept ma?tres de l’art de Pump International encadreront sept jeunes artistes.

BV est également passionné par le marketing artistique, mais d'une manière unique.En 2012, le magasin Bottega Veneta yifong Bund source a ouvert ses portes, qui a étéBottega VenetaActuellement dans le plus grand magasin spécialisé en Chine.

L'espace artistique permanent qui se déroule toute l'année rend également cette boutique spécialisée unique parmi les nombreuses boutiques de Bottega Veneta dans le monde entier.C’est la première fois que Bottega Veneta tente de mettre en place des espaces artistiques dans des magasins spécialisés pour parrainer des événements tels que des expositions de jeunes artistes.

La pratique consistant à consacrer beaucoup d’espace en magasin à des expositions d’art rapproche encore plus la marque, les clients et l’art, et Bottega Veneta a su se démarquer dans la commercialisation de l’art.

　　LV Hermès passionné d'artisanat Exposition

Bien s?r, LV et Hermès, qui lient le plus étroitement l'art au commerce, commercialisent directement l'art, et Hermès présente artistiquement son propre processus de fabrication aux consommateurs.

De nombreuses marques de luxe collaborent également avec des artistes, même au - delà des frontières.Mais il n’y a pas de plus grand succès que la collaboration de LV avec l’artiste japonais Takashi Murakami, qui, sous l’impulsion de l’ancien directeur artistique de LV, komako, a fait sensation avec un sac à main imprimé cerise con?u par Takashi Murakami pour LV, est devenu un objet de course et un modèle de collaboration entre les marques de luxe et les artistes.

Depuis lors, LV a poursuivi sa collaboration avec des artistes, la dernière collection de foulards en soie étant le résultat de collaborations avec plusieurs artistes, pour lesquelles des expositions ont été consacrées.Bien s?r, il y a aussi des collaborations avec des artistes artisanaux, et la précédente tournée mondiale du ? LV Fantasy zoo? a également été un succès, permettant aux consommateurs de voir l'autre c?té de ce qui rend le sac lv classique différent.

Il n'y a pas de meilleure fa?on de commercialiser Hermès que l'exposition handcraft, qui transmet au consommateur le concept de ? ma?tre de l'art artisanal? en présentant le processus de fabrication de sacs en cuir, foulards en soie, montres, etc.

? leMarques de luxeUn élément important de la création de rêves est l'Union avec l'art et la culture, car l'Union avec l'art se sent plus sublime, meilleure, plus différente et plus unique, de sorte que les marques de luxe seront fortement liées à l'art. "Zhou Ting, doyen de l'Institut de la qualité de la richesse, a déclaré à un journaliste du Financial Weekly.

Selon Zhou Ting, le luxe et l'art se combinent d'une part pour maintenir la hauteur et l'image de la marque;D’autre part, le luxe est également à la recherche d’un certain élément collaboratif pour le commercialiser et faire partie de ses éléments traditionnels.Bien s?r, les propriétaires de produits de luxe étrangers sont des amateurs ou des collectionneurs d'art, ce qui les rend également désireux de parrainer des ?uvres d'art.

"Mais pour plus de gens, il n'y a pas de signification particulière, peut - être que pour les consommateurs, ils trouveront la marque haute et belle, créant un effet qui fait que les consommateurs pensent que c'est beau", a déclaré Zhou Ting.

Un initié de l'industrie estime que les contraintes de succession à l'étranger donnent également aux artistes un certain espace de survie.Parce que les enfants de certaines entreprises familiales à l'étranger ne peuvent pas hériter de l'héritage et ont besoin d'autres moyens d'hériter de la richesse de leurs pères, leurs fonds vont surtout à l'art, à la culture, à la charité, etc.