Interpréter La Situation Et Les Perspectives De L 'Industrie Locale Des Chaussures De Sport

Http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp > > les entreprises de confection / a > > prétendent avoir dépassé les attentes à moyen terme, mais la réalité est que le nombre de magasins douaniers continue d 'augmenter, que le problème des stocks demeure grave et que le printemps dans le secteur de l' habillement sportif semble encore lointain.

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D 'après les données de l' encadré P, les bénéfices nets ont diminué de 18,7 à 626 millions de yuan au cours du premier semestre.

Li Ning a enregistré une perte nette de 184 millions de yuan, soit 515,4% de moins que la moyenne.

Les bénéfices nets du pic ont diminué de 62,5 à 90 millions de yuan.

La Chine a réalisé un bénéfice net de 92 millions de yuan, soit une baisse de 5,2% par rapport à la même période.

361 ° bénéfice net de 210 millions de yuan, soit un recul de 65,5% par rapport à la baisse record enregistrée dans le secteur industriel.

Pour la première fois en cinq ans, la publication du dernier rapport semestriel a enregistré une baisse des recettes d 'exploitation de 2 milliards 98 millions de yuan, soit une baisse de 19,5% au cours du premier semestre, et un bénéfice net de 341 millions de yuan, soit une baisse de 27,1%.

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"P > > dans un contexte de réchauffement général et de faiblesse du pouvoir d 'achat des consommateurs, les entreprises de vêtements ont connu une baisse nette de leurs bénéfices pendant plus de deux ans, au cours de laquelle les entreprises ont d? choisir de grandes superficies de magasins pour économiser leurs co?ts, alors que, au premier semestre de l' année, le nombre de marques de vêtements a diminué, mais reste élevé.

Les 410 magasins de Li Ning Guan, 273 magasins d 'Anchorage, 289 magasins de Pike Guan et 601 magasins de 361 ° fermés, ainsi que les 611 magasins d' électricité en Chine, sont parmi les plus nombreux.

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D 'après les spécialistes de l' industrie, l 'expansion aveugle des entreprises ou la baisse des bénéfices nets, et le fait que les terminaux de vente au détail soient trop peu nombreux peuvent également avoir une incidence sur le fonctionnement de la cha?ne financière de l' entreprise.

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En outre, pour les marques d 'habillement sportif, elles ont toujours été considérées comme des zones gravement touchées par des stocks élevés.

Au cours du premier semestre, les entreprises ont épuisé les neuf boeufs et deux tigres pour vendre les stocks comme une priorité.

Au cours de la période considérée, les stocks de Li Ning sont tombés de 919 millions de yuan à la fin de 2012 à 841 millions à la mi - 2013.

Les stocks de Pike ont diminué, passant de 390 millions de dollars à la fin de 2012 à 340 millions de dollars.

361 ° Les stocks ont également diminué, passant de 460 millions de yuan à la fin de 2012 à 440 millions de yuan.

Toutefois, on s' accorde généralement à penser que, d 'après les chiffres ci - dessus, la baisse globale des stocks de marque n' a pas été significative.

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Http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp >

"P > > Lorsque les marques nationales attribuent leurs bénéfices nets à des facteurs objectifs tels que la médiocrité de l 'environnement économique, les marques sportives étrangères restent relativement stables dans les villes de première et deuxième ligne en Chine.

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P > > les rapports financiers trimestriels publiés récemment par Adidas font appara?tre une augmentation de 4,1 à 172 millions d 'euros de ses bénéfices nets par rapport à la même p ériode de l' année précédente, ce qui est d? en grande partie aux performances du marché latino - américain et de la région de la Grande Chine et compense les effets négatifs de la baisse des performances des marchés d 'Europe occidentale.

Une autre série de données indique que la croissance des ventes d 'Adidas dans la région de la Grande Chine s' est maintenue aux alentours de 6% au cours du premier et du deuxième trimestre de l' année.

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"P > quant à la raison pour laquelle la marque chinoise de vêtements est vulnérable à la concurrence, Zhu Qinghua, chercheur en industrie légère consultant, a expliqué que la faiblesse de la marque est un traumatisme dur.

"Hippodrome Circle, l 'expansion massive est devenue une marque de vêtements de sport au cours des dernières années.

De nombreuses marques nationales évitent la concurrence directe entre les villes de première ligne et Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, la mise en place rapide de trois - quatre villes, de créer un avantage d' échelle.

Toutefois, du point de vue de la concurrence, le marché intérieur de la marque de vêtements de sport est relativement bas, et l 'image de marque n' est pas forte, il est difficile de concurrencer les marques internationales. "

Zhu Qinghua.

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En particulier, ce modèle de croissance sauvage dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne a provoqué une crise des stocks.

? pour s' emparer davantage des marchés de troisième et quatrième lignes, = a href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > Vêtements de sport < a > marques qui, d 'une part, ouvrent souvent de nouveaux magasins et, d' autre part, augmentent leur production pour répondre à la demande de vente de nouveaux magasins.

Le marché de trois ou quatre lignes dans la concurrence expansionniste des marques de vêtements de sport, l 'efficacité des magasins de magasins a rapidement baissé et les stocks de vêtements d' entreprise a rapidement augmenté. ?

Zhu Qinghua l 'a expliqué.

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"P > d 'autres analystes notent que la forte homogénéisation de la marque chinoise de vêtements sportifs, l' absence d 'innovations fonctionnelles ou conceptuelles uniques sont une autre manifestation de la faiblesse des marques sportives locales, tout en renfor?ant la concurrence entre les marques nationales.

"Beaucoup de marques sportives nationales sont enracinées dans la" 800e génération "la plus active, ont toujours été à la hauteur de l 'ancien groupe" 800plus ", a été la même pendant quatre ou cinq ans.

Ce que les entreprises ne savent pas, c 'est que la recherche de la mode, de la variabilité et de la personnalité "après 9000" est devenue une force de consommation sociale, et qu' elles aiment avoir une influence directe sur l 'évolution du marché des vêtements. "

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P > > ces dernières années, la marque Fashion est en train de devenir un nouveau favori du marché, des magasins de vêtements, h & M, et d 'autres marques sur le sol chinois.

Nike a vu ses revenus chuter de 5% par rapport à l 'année fiscale 2013, qui s' est achevée le 30 juin.

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Et pour gagner le marché, Nike a également lancé certains produits pour essayer d 'élargir le marché chinois des trois - quatre lignes.

? puisque ses principaux marchés étaient auparavant situés dans une ville de première et de deuxième ligne, une fois ses canaux descendus, ce serait une nouvelle chance de croissance. ?

I) Présentation par des professionnels.

Il est clair que cela pose de nouveaux défis aux marques sportives nationales.

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Après la parution de la presse semestrielle, les entreprises sont optimistes et la société a indiqué que la p ériode la plus difficile de l 'industrie est passée et que les canaux commencent à rétablir progressivement la confiance.

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D 'autre part, de l' avis de nombreux acteurs, plusieurs grandes réformes des canaux sont encore en phase de détresse, y compris une forte homogénéisation de la concurrence des marques nationales et des chocs internationaux de grande envergure, l 'ensemble de l' industrie aura probablement du mal à sortir de la vallée d 'ici à 2015.

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"P > > Zhu Qinghua analyse plus avant que le marché intérieur de l 'habillement sportif est toujours surabondant.

? bien que les ventes de vêtements de promotion aient augmenté grace au commerce électronique et à des remises importantes en ligne, cela s' est accompagné d 'une baisse des prix de vente.

Dans l 'ensemble, les marques de vêtements de sport sont encore plus pressées de désassemblage.

à l 'heure actuelle, les marques nationales de vêtements sportifs sont en cours d' élimination de l 'inventaire, l' approvisionnement et la vente du système, l 'optimisation du réseau de canaux.

Le réchauffement de l 'industrie future dépendra des résultats de la déperdition des entreprises et de la reprise de la demande finale sur le marché. "

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En fait, cette p ériode de douleur dans l 'industrie n' est pas bonne pour les marques locales de vêtements de sport.

Selon l 'industrie, les zones rurales encerclent les villes, les marques nationales peuvent pénétrer les lois du marché dans les petites villes et accumuler des capitaux, ce qui accro?t les investissements dans la conception de style, la recherche - développement fonctionnelle, etc., et se tourner vers le marché de première ligne est une bonne solution.

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