La Chine Est Devenue Le Leader Mondial De La Consommation De Luxe

Michel guzez, Vice - Président de la kedge School of Business, Marseille (France), Directeur du projet MBA / emba, est également consultant auprès de la société scriptorium, dont les clients sont des sociétés de placement, des marques de luxe, des marques populaires et des publications.Il a été Directeur général de white spirit, Directeur général des ressources humaines et de la culture d 'entreprise du Groupe Bailey (Suisse) et membre du Comité exécutif.M. Guzez a également créé et développé une spécialité internationale de gestion de marque de luxe à l 'ESSEC Business School et avec beaucoup d' autres.Marque de luxeCoopération.

La première fois que j 'ai vu le professeur Michel guzez, un fran?ais grand et beau, avec des cheveux gris et courts, accompagnés d' un foulard brun foncé et d 'un manteau noir, a laissé une impression classique de la mode à la presse, décrite dans la version populaire du réseau actuel comme ? l' atmosphère de haut niveau ?.En tant que Vice - Président de la kedge School of Business à Marseille (France) et Directeur du projet MBA / emba, guzez a une vision unique de la gestion de la marque.Selon guzez, bien que l 'influence actuelle des marques chinoises soit limitée à l' échelle mondiale, il n 'y a que trois à quatre marques de renommée internationale, mais dans les 5 à 10 prochaines années, 10 à 20 marques de renommée internationale appartenant à la Chine.

L 'enquête a révélé qu' en 2013, malgré le mondeMarché de luxeMalgré de nombreuses pressions, la capacité globale du marché mondial des produits de luxe devrait encore atteindre un chiffre record de 217 milliards de dollars, soit une croissance annuelle de 11%.La consommation intérieure sur le marché chinois des produits de luxe atteindra 28 milliards de dollars, soit une augmentation de 3%; la consommation à l 'étranger augmentera encore pour atteindre 74 milliards de dollars, soit 102 milliards de dollars pour les Chinois en 2013, ce qui signifie que les chinois achèteront 47% des articles de luxe dans Le monde.

Guozze estime que si les entreprises chinoises veulent créer des marques de luxe, la condition "6 + 1" s' impose.Parmi ces conditions, six sont l 'arrière - plan culturel, la technologie, la qualité, les talents, la créativité, la conception.En Chine, on peut trouver les six premières conditions, mais le seul "1" est difficile à trouver, c 'est la capacité de comprendre les marques et de les créer.

Guzez souligne que les entreprises doivent suivre une ligne de qualité avec l 'Europe.DesignerLa coopération, il faut une meilleure gestion de la marque et la construction de la marque de l 'éducation. "

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à l 'heure actuelle, peu de marques chinoises sont connues dans le monde.Selon guzez, les marques chinoises qui correspondent réellement à la "marque internationale" sont Lenovo, Haier et Hua Wei.

? pour les entreprises chinoises, la création d 'une marque bien connue à l' échelle mondiale doit d 'abord être axée sur la création d' une marque et sur le type de marque à créer; deuxièmement, faire face à l 'absence de personnel qualifié et faire appel à un large éventail de personnes susceptibles de contribuer à améliorer la valeur et la notoriété de la marque; et enfin, il faut s' orienter le plus possible vers la concurrence internationale avec des entreprises comparables. ?Le Conseil de guzez.

S' agissant de l 'évolution future de la marque chinoise, guzez a déclaré avec beaucoup d' optimisme que, bien qu 'il n' y ait pas beaucoup de "grandes marques internationales" appartenant à la Chine, dans les 5 à 10 prochaines années, entre 10 et 20 entreprises "réussiront" en tant que grandes marques internationales avec Haier, Lenovo et Hua.

Il convient de noter que l 'école de commerce kedge de Marseille, où se trouve guzez, est un ? Nouveau - né ? qui vient de na?tre à l' automne dernier.Le kedge Business School de Marseille est devenu la plus grande école de commerce de France, les deux premières en sciences de gestion.

En ce qui concerne les gestionnaires de marque, guzez a indiqué qu 'en Chine, la connaissance de la marque a atteint un niveau sans précédent.De fait, de plus en plus de gens sont disposés à s' approcher des écoles de commerce et d 'autres établissements de formation pour apprendre à gérer des marques, voire des marques internationales.

Pour les étudiants chinois, il faut d 'abord savoir ce qui se passe sur le marché mondial et ensuite ce qui se passe sur le marché chinois.C 'est le même raisonnement pour les étudiants fran?ais, d' abord pour le marché mondial, puis pour le marché fran?ais.