Interview Avec M. Lee Dylan, Directeur Général Adjoint De Backstage

　　BackstageEn tant que marque de designer, l 'innovation est la pierre angulaire de notre existence.Le style unique de la marque, le positionnement, l 'auto - revendication de l' architecte et la combinaison de la sagesse commerciale, il est difficile de trouver les mêmes concurrents sur le marché.Alors que la plupart des terminaux de marque mettent encore l 'accent sur l' effet lumineux, nous mettons l 'accent sur un climat commercial discret et calme.Mais ce n 'est pas suffisant, il faut dire qu' aujourd 'hui le marché est plus attentif à nous, c' est de combiner la marque de designer commercial avec un modèle de mode rapide.

Le journaliste vient d 'entrer dans le Centre de recherche et de développement de la marque backstage de Shanghai Qing et de la société, qui se reflète dans nos yeux avec une nouvelle présentation, élégante et élégante, tandis que les bancs et les bo?tes en bois à proximité de la table et de la boite en bois, tout en diffusant un luxe discret.Non seulement le nouveau manteau qui va être mis en vente dans la salle d 'exposition a hérité de la version stéréotypée et discrète de backstage de luxe, mais a également inclus dans la conception des éléments populaires de la semaine de la mode la plus récente.Nous sommes bouleversés.

　　Journaliste: le marché de l 'habillement est un peu plus faible que les années précédentes.Industrie du vêtementL 'hiver est arrivé, que pensez - vous de cette question?

Lidleng: Je pense que la ? lassitude ? n 'est que le sentiment d' une certaine faiblesse de la croissance des ventes de certaines marques dominantes sur le marché, alors que dans le même temps, certaines forces nouvelles se précipitent rapidement dans une mutinerie.Le marché chinois de l 'habillement se développe rapidement, il y aura probablement une fois tous les 5 à 8 ans un blanchissement de cartes, chaque blanchissement éliminera un groupe traditionnel d' Empires de marque et créera un nouveau marché.比如03年左右，曾經風光無限的艾格開始走向式微，而同時Only、歐時力、雅瑩等品牌迅速走強，至今仍然是國內女裝的霸主;08年經濟危機，大量的服裝品牌倒閉，卻成就了ZARA、優衣庫等一批快時尚品牌，國內品牌如GXG、太平鳥女裝等品牌也是在那時開始迅猛發展;從2012年開始，大量的運動品牌、男裝品牌開始陷入業績泥潭和關店潮，曾經的霸主ESPRIT、MNG等品牌也已經日薄西山，但同時一批個性鮮明，引領新時尚的品牌卻在悄然出現。

Chaque crise s' est avérée être un épisode de marché; chaque fois, un groupe traditionnel de forces s' est effondré, a disparu et a été remplacé par un groupe de forces nouvelles.

Beaucoup de gens disent que l 'hiver arrive dans l' industrie du vêtement, c 'est la tradition, à mon avis, c' est le meilleur moment pour l 'industrie du vêtement!

　　Journaliste: Que pensez - vous de l 'évolution du marché des vêtements au cours des prochaines années?

　　LidlianEn Chine, le développement de la marque de vêtements n 'a duré qu' une dizaine d 'années, comparé à l' histoire de l 'Europe et des états - Unis, qui a duré des siècles, le développement de la marque chinoise de vêtements vient de commencer, l' espace de développement futur est énorme.Après plus d 'une décennie de développement rapide, la marque chinoise de vêtements est assez homogène, beaucoup de marques sans marques, les consommateurs ne peuvent pas distinguer.En revanche, la marque de designer, avec sa personnalité unique, ses revendications, la Division et l 'attention de certains groupes, est de plus en plus populaire sur le marché, on peut dire que la marque de designer après de nombreuses années d' accumulation de force, sera le gagnant de ce cycle de marché.

L 'industrie de l' habillement est un secteur traditionnel, mais aussi un secteur qui a besoin d 'innovation continue, sans innovation, il n' y a pas d 'avenir!Dans le même temps, ceux qui ne veulent pas aller de l 'avant, les marques anciennes telles que esprit, Mng et ainsi de suite sont en train de dispara?tre rapidement.

　　Journaliste: backstage marque avec son style de marque unique, la culture est rapidement attirée par l 'attention du marché et l' admiration chaude.

Li de Lian: backstage en tant que marque de designer, l 'innovation est notre survie.Le style unique de la marque, le positionnement, l 'auto - revendication de l' architecte et la combinaison de la sagesse commerciale, il est difficile de trouver les mêmes concurrents sur le marché.Alors que la plupart des terminaux de marque mettent encore l 'accent sur l' effet lumineux, nous mettons l 'accent sur un climat commercial discret et calme.Mais ce n 'est pas suffisant, il faut dire qu' aujourd 'hui le marché est plus attentif à nous, c' est de combiner la marque de designer commercial avec un modèle de mode rapide.

Comme on le sait, les marques nationales de vêtements sont habituellement divisées en quatre trimestres par an, une fois tous les trimestres, et même deux fois par an.Ce modèle est suivi d 'un modèle de recherche et de développement qui laisse suffisamment de temps à chaque commande trimestrielle, ce qui signifie que chaque commande a six mois d' avance sur la date d 'entrée en bourse du produit.La conception des produits neuf mois plus t?t que la date d 'entrée en bourse signifie qu' il est difficile et imprévisible pour n 'importe quel agent de s' assurer de l' évolution de la situation; pour les agents, il est difficile et imprévisible de commander six mois à l 'avance pour chaque commande d' un trimestre entier.

Toutefois, backstage s' est inspiré de la pratique des marques de mode rapide, en organisant des commandemensuelles pour des produits d 'un mois à l' autre, tels que ceux du 30 octobre pour le mois de décembre, le cycle de recherche - développement est également passé de neuf mois pour les marquetraditionnelles à deux mois, la capacité de se faire une idée beaucoup plus précise des tendances de l 'épidémie, tandis que les commandepar l' agent ne sont commandées qu 'un mois à l' avance pour les produits du mois suivant, un trimestre beaucoup moins difficile pour les marchés futurs, leur propre quantité de commandeà temps un trimestre par rapport à l 'avance à l' évolution du marché, leur propre quantité de leur propre commande à l 'avenir tout s' arrange facilement.

Nous savons tous que l 'exploitation des vêtements, le plus grand risque provient des stocks, le plus grand co?t est aussi les stocks, à condition de résoudre les problèmes de commandes et de stocks, le commerce des vêtements devient aussi simple.Imaginez, pour les distributeurs de vêtements, peut être plus précis sur la popularité, des commandes plus précises, un meilleur contr?le des stocks, les affaires ne va pas bien?

　Journaliste: Nous notons que le prix de backstage est plus bas que celui des marques similaires sur le marché, est - ce votre stratégie?

Oui, c 'est aussi notre stratégie en fonction de l' environnement actuel du marché.Je pense que plus le marché se développe, plus la consommation est rationnelle.à l 'heure actuelle, les prix de certaines marques nationales sur le marché s' écartent fortement de la valeur, un vêtement ne peut pas bouger des milliers, des dizaines de milliers, je ne pense pas que cela soit raisonnable.En fin de compte, le vêtement est un produit de consommation rapide, sa popularité, son évolution rapide, les changements saisonniers et l 'élimination sont fréquents, et les prix élevés découragent certainement la consommation.Ceux qui peuvent fournir aux clients des produits plus rentables peuvent facilement capturer le c?ur des clients.Nos prix par rapport à certaines marques similaires ont un avantage évident, voire la moitié de ceux de certaines marques.Mais de même, nous pensons que le meilleur rapport co?t - efficacité n 'est pas bon marché, les produits bon marché sont plus vulnérables aux chocs de Taobao, nous combinons la marque de designer avec un modèle de mode rapide, c' est - à - dire pour fournir aux clients un meilleur rapport co?t - efficacité de la différence personnalisée.

　Journaliste: depuis son apparition, le commerce électronique se développe rapidement et l 'industrie du vêtement peut être considérée comme très touchée.Beaucoup d 'entreprises de vêtements, de marques de vêtements sont conscients de l' avantage de l 'Internet et de l' évolution future de la tendance, se joignent à la question, comment pensez - vous?

Lee Dylan: le commerce électronique est un élément important du développement futur du commerce de détail, mais les opérations en ligne et en ligne se complètent et ne peuvent se substituer à personne.Comment combiner les opérations en ligne et en ligne, c 'est le sujet que nous devons étudier et explorer.Toutefois, à l 'heure actuelle, la plupart des marques en ligne interviennent dans le commerce électronique, qui est davantage utilisé comme moyen de traitement des stocks, les mêmes produits de base et en ligne se caractérisent par des prix inférieurs à ceux pratiqués en ligne, ce qui n' est pas bon et peut avoir un impact direct sur les boutiques en ligne.Mais le commerce électronique joue un r?le important dans la promotion de la marque, le développement, le commerce de détail, l 'intégration en ligne, une interaction saine entre les uns et les autres prend encore un certain temps, nous attendons.