Brand Turbulence Value Dilution Reconstruction Difficult

< p = style = "TEXT - align: Center;" > img = src = "/ uploadimages / 201312 / 13 / 201313112029 \ \ u SJ.Jpg" align = "center" border = "0" alt = ">

P > Dix ans après, Anna Bella est entrée sur le marché chinois à l 'adresse suivante: < http: / / www.91se91.com / > où elle et son mari, jovanni Valentino, avaient leur lune de miel, mais cette fois - ci, elle est venue seule avec la volonté de son mari.

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"P > Dix ans, un marché a suffisamment évolué, comme le marché haut de gamme en Chine a déjà mené à bien le processus de réchauffement naturel de la veille à l 'éclatement de la fête.

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Mais tout cela ne change rien: C 'était un cauchemar pour la marque jovanni Valentino, créée conjointement par Anna et Giovanni.

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Face à la fausse marque de plusieurs dizaines de yuan qui parcourt les rues, et qui porte le drapeau de Valentino, la vie dure sept ans en Chine, en positionnant drovanni Valentino, haut de gamme, dans un piège à bas prix.

En 2003, Anna et son mari ont fui la Chine avec cette marque.

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"P" > cette scène tragique et impardonnable, laissant droffany s' en aller jusqu 'à sa mort.

Bien s?r, revenir sur le marché chinois est son dernier souhait.

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"P > > les statistiques brutes montrent qu 'en Chine, moins de 150 marques anciennes portant le nom de" Valentino "ont été vendues arbitrairement, que ce soit sur le marché de gros de Yiwu, à Beijing Xiushui Street ou à Xiangyang Road à Shanghai.

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"P" > Bien qu 'il n' y ait pas eu de fuites majestueuses comme droffany Valentino, deux autres marques internationales rouges ont également manqué l 'occasion d' un marché de l 'or en Chine à cause de la prolifération des "valentinos".

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"P" > dans l 'histoire du développement de la marque internationale, il y a beaucoup de cas de ce genre, et il en va de même pour les "crocodiles", les "renards" qui parcourent les montagnes et les "cardan" partout.

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En apparence, Li Qi, qui n 'était pas suffisamment protégé par les droits de propriété intellectuelle, a chassé la véritable Li Kou, mais a retracé l' origine de certaines marques internationales, il n 'est pas difficile de se rendre compte que leur propre découverte excessive des ressources de la marque est un "crime originel" qui a provoqué l' agitation de la marque.

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"P", "strong", "Three - country Evolution", "stong", "p"

Au début du XXe siècle, où Li Gao était le plus répandu, on ne parlait que de "Valentino" et les consommateurs chinois avaient une image peu co?teuse de "a" href "=" http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.A s p "," a "et" 49 yuan pour une chemise ".

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Où est le vrai "Valentino"?

"P > face aux dommages causés par l 'apparition d' un grand nombre de marques montagnardes, Zhuo FaNi Valentino a quitté le marché chinois en 2003.

Avril 2004 = "http: / / www.91se91.com /" "target =" \ \ blank "> vêtements / a > marque de luxe Valentino en Chine:" Valentino n 'a jamais utilisé le "Valentino" comme nom chinois et n' a jamais été vendu en Chine ".

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"P" > cinq mois plus tard, un autre homme, Valentino, a organisé dans la salle de l 'Assemblée du peuple une conférence sur les marques célèbres du monde, Valentino, afin de clarifier la connaissance de la véritable marque Valentino.

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En fait, c 'est la marque elle - même qui a mal tourné et mal réglementé la marque Valentino, ce qui l' a poussée à faire des découverts excessifs et, finalement, à mettre en danger l 'image de marque.

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Anna, dans son interview, a parlé de l 'origine de la marque Valentino.

En 1908, le grand - père de son mari, m. Drovanni, a créé la marque Valentino sous le nom de famille.

En 1952, la deuxième génération de la famille, Mario Valentino, père de Giovanni, a enregistré en Italie la marque ? Valentino ?.

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L 'accent mis par Mario sur l' industrie des chaussures < http: / / www.91se91.com / > target = "ublank" > a permis d 'accro?tre rapidement la valeur de la marque familiale jusqu' à son apogée en 1985, année au cours de laquelle la famille Mario a re?u, au nom de la famille, le prix spécial de réussite décerné par le Président italien et a re?u la plus haute médaille de la Croix de l 'honneur national.

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"P" > Cependant, la négligence dans la protection des droits de propriété intellectuelle de la marque, avec de grandes réalisations, a fait regretter toute la famille.

En 1962, l 'Italie, connue sous le nom de ? a href ? = ? http: / / www.91se91.com / ? target = ? ubank ? > Designer = / a > Valentino gravani (Valentino - garavan), a créé aux Pays - Bas, sous son propre nom, la marque féminine Valentino, qui est devenue l' une des premières marques de luxe du pays.

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Après une série de contradictions entre les parties, un accord a finalement été conclu en 1978 entre la famille Valentino, qui est habilitée à utiliser la marque Valentino pour les articles en cuir et les chaussures, et la famille gravani, qui ne peut utiliser la marque Valentino que sur a) = href = "http: / / www.91se91.com /" > target = "publink" > Vêtements < http: / / a >.

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Mais les choses ne sont pas calmes.

Avec la continuité de la famille Valentino, à l 'arrivée de la troisième génération de drovanni et de son frère, les membres de la famille voulaient développer davantage de produits commercialisés et populaires.

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"P", "strong", "remodeler" est un problème. "

"P", "l 'histoire des trois royaumes" créée par Valentino a également mis en danger les figures de marque ultérieures.

Comme Yang sei, l 'architecte en chef de la CEO Brand Management Limited, l' a analysé lors d 'une interview de journalistes: ? la deuxième utilisation des biens incorporels de la marque, la modération de la reproduction peuvent ajouter de la valeur, mais la poursuite et la mauvaise réglementation peuvent entra?ner une consommation intérieure ?.

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"> p > qu 'il s' agisse de la répartition des actifs de la marque ou de la distribution finale des terminaux de canaux, il n' y a pas de réglementation efficace au sein de la famille Valentino et entre celle - ci et les designers de gravani.

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"P" > des professionnels ont dit aux journalistes que c 'était précisément parce que la marque Valentino appartenait à plusieurs personnes, et non pas parce qu' elle était liée à un couple, qu 'elle n' était pas enregistrée en Chine, et qu 'un grand nombre de contrefa?ons avaient fini par creuser un vide.

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"P > et la distribution sur le marché chinois des canaux terminaux, les parties, grandes et petites, de nombreux agents, distributeurs et contrefa?ons de marques envahissent le marché dans son ensemble, ce qui donne l 'impression troublante et la fausse identité.

Et les trois parties ont payé le prix, c 'est - à - dire qu' elles ont manqué les occasions d 'or de ces dernières années sur les marchés de haut niveau de la Chine.

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"P > se souvenir de l 'échec du marché chinois dans le passé, Anna l' a attribué à l 'absence de consensus avec les anciens partenaires chinois sur le concept de marque et le développement, et à l' imperfection du marché sur la protection des marques et des brevets.

Anna ne parle pas de la gestion de la marque au sein de la famille.

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En ce qui concerne le retour dans 10 ans, compte tenu de l 'expérience passée en matière de retrait, Anna a déclaré qu' elle n 'y arriverait pas sans la confiance de 100%.

Après avoir recherché de nombreux partenaires au cours de la période précédente, Anna s' est mariée à Zhejiang Bong Shipping Co., Ltd (ci - après dénommé "Zhejiang Bong Cheng") et a été entièrement responsable du fonctionnement de droffany Valentino sur le marché chinois.

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P > Jiang Zhiyong, Président du Conseil d 'administration de Bong Cheng international, a dit à la presse qu' il était prévu d 'ouvrir 150 magasins de vêtements masculins dans tout le pays à l' automne et à l 'hiver 2014.

Et il y a quelques jours, les distributeurs se sont plaints en regardant Bong Cheng international à l 'avance d' une année sur l 'exposition de préchauffage de la marque: ? ce spectacle n' est certainement pas à 10 millions de dollars ?.

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"P" > trouver des partenaires riches en canaux et en moyens financiers a fait na?tre l 'espoir à Anna, mais toutes les parties ont fait preuve d' une certaine inquiétude.

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< p > "a = href =" http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp "> l 'image du consommateur < a > s' est développée et a manqué l' occasion de développer le marché chinois, où la concurrence est intense, à moins que l 'ensemble de la marque ne soit restructuré et que le potentiel de développement ne soit limité".

"La valeur de la marque a été diluée et diluée, il est difficile de redonner vie à la marque, il est difficile de redéfinir l 'image de haut de gamme de sorte que les consommateurs visés puissent en tirer de la valeur."

Ce sont là leurs préoccupations.

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"P" les consommateurs chinois sont plus m?rs et plus rationnels, c 'est l' occasion, mais les marques doivent être séparées par leur propre conception, par les canaux et par les acheteurs, et exprimer clairement leur voix et leur image ".

Yang sei est un Conseil.

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