Après Les Jeux Olympiques, Les Entreprises Chinoises Ont Encore Du Travail à Faire.

Comme l 'a dit em Reese, les relations publiques d' abord et la publicité ensuite.

Par nature, l 'essor des relations publiques a profité de la perte de crédibilité de la publicité et de la baisse du rapport co?t - efficacité.

Le marketing d 'événements est beaucoup plus rentable que la publicité traditionnelle, la commercialisation d' événements a fait l 'objet d' une attention sans précédent à l 'étranger et de plus en plus d' entreprises réduisent leurs dépenses publicitaires afin d 'accro?tre leurs investissements dans la commercialisation d' événements.

"Event Marketing" en tant que quatre ou deux kilos de marques de marketing, est également de plus en plus préoccupé par les entreprises nationales de vêtements.

Le marketing d 'événements, c' est - à - dire l 'utilisation par les entreprises de l' attention sociale accordée à ces événements pour s' associer à eux - mêmes et à des événements et les lier de fa?on à améliorer l 'image de l' entreprise et à commercialiser les produits lorsque les médias traitent avec Les consommateurs.

Les entreprises peuvent participer à des sujets d 'intérêt général et s' impliquer dans le Centre du sujet, ce qui attire l' attention des médias et du public; elles peuvent aussi susciter l 'intérêt des médias ou du public en organisant elles - mêmes des activités créatives.

"événements de marketing" en tant que quatre ou deux séries de milliers de kilos de marques de vêtements de marketing, son application peut être limitée à deux ou trois lignes de marque, peut être une forte marque de première ligne.

This paper List The Analysis of Event Marketing Tools and discusses the Application Principles and Methods of Event Marketing.

L 'utilisation d' une vedette comme porte - parole de marque est devenue courante dans l 'industrie, mais elle ne peut être considérée comme un véritable Marketing d' événements qu 'en tirant pleinement parti de l' information qu 'elle apporte.

La blessure de Liu Xiang, un sujet de préoccupation majeure, a mobilisé le c?ur de millions de personnes dans le monde entier.

Un article du 22 juillet 2008 intitulé ? l 'équipe de Xiang peut économiser 0,02 secondes en construisant une nouvelle robe de guerre pour Liu Xiang ? a attiré beaucoup d' attention et suscité un vaste débat parmi les internautes.

En fait, il y a quelques mois déjà, des articles sur les nouveaux vêtements de sport Nike SWIFT suit ont été publiés dans la presse nationale et, à ce moment - là, il est apparu que Nike avait profité de l 'attention de l' opinion publique pour lancer un événement très réussi.

Dans ce communiqué de presse, nike décrit en détail le contenu scientifique et technique de ce nouveau produit ainsi que les avantages qu 'il peut apporter au succès de Liu Xiang.

Grace au marketing de l 'événement, Nike a réussi à améliorer l' image des consommateurs en tant que marque sportive professionnelle de haut niveau.

Shanghai Nanjing Road la Metersbonwe magasin phare ouvert en 2007 l'occasion, en tant que Metersbonwe "Conseillère de mode" Jay et Angela ont également assisté à la cérémonie d'ouverture, et lors de l'ouverture du site et de la foule de pansement à parler de son expérience, et aussi personnellement "adapté", sur le terrain Comme pansement "conseillers"

Des milliers de fans de Nanjing East Road de confinement étanche à l'eau, les "appels de Jay" et "Angela" l'un après l'autre.

Metersbonwe de profiter pleinement de la star de solliciter la popularité, magasin phare de Shanghai de 9000 mètres carrés d'ouverture élargie de l'effet.

En outre, Metersbonwe est Jay Chou, Angela, Wilber influence hors ligne à ligne.

Dans le site Web de la société, de fournir des services de consultant virtuel de trois étoiles de l'image virtuelle séparément pour le choix des clients en ligne de vêtements.

L 'entreprise de confection s' emploie à améliorer son image en parrainant des compétitions et en mettant l' accent sur l 'influence publique de la compétition elle - même.

Le parrainage du concours des mannequins de lingerie de Chine 2007, de la compétition des mannequins de métier chinois et de la participation directe à l 'exploitation de la compétition, ainsi que la représentation de nombreux champions de mannequins professionnels en tant que porte - parole d' une nouvelle image de la "ville de willandsey", ont permis d 'améliorer directement l' image de marque.

Outre le parrainage direct des jeux de vêtements et de mode, il y a beaucoup de compétitions que les entreprises de vêtements peuvent choisir.

Par exemple, posden a parrainé le prix de l 'Institut du Festival de la publicité et de l' art des étudiants chinois pour 2007, qui a duré six mois et qui a été décerné lors d 'une cérémonie solennelle au centre de la télévision centrale Media en mai 2008.

Au total, 20 300 ?uvres provenant de 500 universités du pays ont participé au concours.

Bosideng comme l'une des entreprises de la proposition, une plate - forme d'un bon exercice pour des étudiants, obtenu de bons avantages sociaux.

Bosideng dans la récolte tandis qu'un grand nombre de créatif de conception d'origine, mais également à un co?t très faible profondeur de centaines de milliers d'étudiants ont été obtenues au groupe cible, de marque de communication positive.

Jinak en mai 2007 à 9 mois à Chengdu, Guangzhou, Xi'an, Hangzhou, cinq de la ville de Wuhan a organisé de nombreuses affaires, le public et les médias par intérêt commun "jinak tasse" ville chinoise de musculation Marathon Golden Grand prix, la caractéristique de l'événement de mouvement et jinak marque très cohérente, permet également de marque l'influence de gagner beaucoup de monter au niveau local.

armes 3: "commercialisation" contributions plus généralement des matériaux, service volontaire en dehors de l'intérêt public, le comportement de l'entreprise peuvent être variés

Mais seulement obtenir le comportement public attention et de reconnaissance sociale, de sorte que le public de la commercialisation.

Entreprises par le biais de l'attention aux problèmes sociaux et de services publics, l'investissement dans l'entreprise publique.

Collatéraux provoqués par la propagande que seule la publicité peut obtenir l'identité sociale, plus propice à la création de l'image de l'entreprise, la mise en ?uvre de la valeur ajoutée des médias.

Benetton vêtements souvent par la publicité, de la guerre, de se concentrer sur ce que les gens de la protection de l'environnement, de la race et de l'interprétation du sida, de sorte que le contenu de la publicité de manière répétée de devenir un débat public sur le sujet, des annonces de service public lui - même devient l'une des événements publics, c'est la marque de la société a une bonne réputation, et les gens dans le subconscient à apporter un l'idée de leurs sujets de préoccupation: représentant de la marque de la hauteur

26 mois après 5 jours, pour le développement de l'adolescent, Pékin paclantic la Fondation "Sport jardin heureux que le projet de" Don après le démarrage des activités de service public de 20 mois, 7 novembre, paclantic Corp. Pour plus de 30 magasins à nouveau sur Pékin pour la vente de charité à grande échelle des Activités de service public

Le montant total de la vente par le don non rémunéré fondation de jeunes chinois et le Fonds de développement de la médecine d'écoute, pour le développement de la charité.

Cette activité a également permis d 'obtenir de bons résultats sociaux et de diffuser des marques.

Jenvis a créé, à partir de 2005, le ? Fonds d 'aide aux étudiants de l' université de Jeanne vis ?, qui finance des activités destinées aux étudiants défavorisés dans les établissements d 'enseignement supérieur de Beijing, Shanghai et Wuhan, et organise des activités d' apprentissage et de pratique sociale à l 'intention des étudiants de l' université: organisation d 'activités d' apprentissage social, de travail et d 'économie pour les étudiants aidés dans les magasins de jeannes; établissement d' échanges avec les enfants de travailleurs migrants dans les zones urbaines souhaitant bénéficier d 'un financement par des travaux d' ingénierie, afin de développer les compétences de base et d 'offrir un accompagnement social.

Le lancement en 2007 de la campagne intitulée ? des emplois d 'amour aident des milliers d' étudiants à entrer à l 'université ? a offert aux étudiants de Columbia qui se sont inscrits à l' université la possibilité de travailler dans les boutiques du pays et d 'assister les étudiants avant d' entrer à l 'école.

Il est évident que ces modalités de bien public vont plus loin que les contributions directes et les bourses d 'études, et qu' elles favorisent une diffusion plus poussée et plus durable de la marque jewes.

L 'activité des petites entreprises doit être encore plus inhabituelle pour attirer l' attention du public.

En 2007, une société de vêtements de Nanchang a fait de Confucius et de vieillards avec des chignons anciens des mannequins de la société.

Ce comportement a suscité une grande attention et une grande appréciation de la part du public et a acquis une plus grande visibilité en très peu de temps, mais il a également suscité de nombreuses critiques.

13 sui est unique, une marque de sous - vêtements de Shanghai fait un grand jeu de mots, en rempla?ant une bonne phrase publicitaire "femme parfaite" par "jouer à la beauté", dans l 'intention de créer un effet d' information et de profiter de l 'occasion pour faire sonner la marque.

En fin de compte, c 'est l' effet de l 'actualité qui a déclenché le spectacle, mais ce "marketing de l' événement" n 'a pas apporté la force de la vente, au lieu d' entra?ner des sanctions de coercition de la part des autorités de Shanghai, qui ont payé plus de 200 000 dollars.

Treize pubs dont les douze portraits sont restés immobiles pendant une minute dans des annonces télévisées composées de l 'emblème des Jeux olympiques de Pékin et de la marque hengyuanxiang, les sons exotiques allant de "Hengyuan Xiang, sponsor des Jeux olympiques de Beijing, souris", à "Hengyuan Xiang, sponsor des Jeux olympiques de Beijing, porc et porc", ont repensé 12 fois les 12 Portraits chinois.

De fa?on extrême, de sorte que le spectateur de rappeler l'identité de marque et les sponsors.

"Préfère être appelé ne peut pas être oublié" société de commercialisation des buts cette fois de jouer un r?le de plus en plus extrême.

Sans doute essayé de l'objectif de la société à faible co?t pour obtenir une plus grande attention à la publicité, mais finalement à la marque d'impact négatif à long terme mais reste à voir.

si petite marque de frustration, à l'aide d'un peu conventionnel, de fa?on à auto - publicité sont acceptables, pour certains, avec une grande visibilité de la première marque, désespéré, n'est pas nécessaire

Entre, les grandes entreprises plus susceptibles d'être la cible d'attaques les médias et le public.

Les entreprises de vêtements en lors de la fabrication de la focalisation de l'opinion publique, doit veiller à ne pas tout simplement ignorer la réputation.

armes 5: "crise" dangereux derrière dissimule souvent l'occasion

Les entreprises pour la gestion de la crise dans le temps de manière appropriée, capable de propager largement souvent avant d'obtenir de la marque.

privatisation actifs "de l'état", "3000 magasins faim", la page d'accueil fréquemment employés "plus de 20 000 de leurs moyens de subsistance ? et de nombreux médias sujet sensible dans les grandes, en 2008, au Sud - ouest d'événements binaires et binaires pour attirer le public et les médias de beaucoup d'Attention

Rapports au cours de cette période, au Sud - ouest de binaires en sa qualité de victime toujours un, rapports et observations presque tout l'étoile double au Sud - ouest de la compagnie.

Les événements rapportés dans les médias en double, est devenue un point qu'on parle de parler.

Et maintenant, binaires et des agents et employés des consommateurs, sont très veut savoir au Sud - ouest de binaire est l'étape suivante.

Avec cadres binaires dans le Sud - ouest de Jinan, le 18 avril fort lancé "Star" de marque, dans le cadre de l'original "au Sud - ouest de drapeau binaire" tout "Star" série.

Et à des produits de haute qualité, très important appara?t, qui continue de rapports légèrement au centre de média laxiste concentrer encore un mois.

Le 23 avril, star maintenu à Chengdu "de nouveaux produits lors d'une conférence de presse et a annoncé la maison" au Siège de Chengdu, un fournisseur de jeux 11, le fournisseur de l'équipe de foot Junior du Sichuan, proposé de faire plus forte marque de mouvement local unique du Sichuan, il continuera à Chongqing, Kunming, Guiyang Equant progressivement, est maintenu.

Un événement de crise, au contraire, offre une occasion précieuse d 'entrer en bourse à l' étoile spéciale.

Du point de vue de la diffusion de la marque, l 'étoile spéciale est devenue le plus grand gagnant de cette crise double.

L 'année olympique 2008 a considérablement accru l' intérêt porté au sport et a offert de grandes possibilités de marketing sportif dans les entreprises de confection.

En janvier 2005, Adidas a obtenu le droit de parrainage des Jeux olympiques de 2008 par un appel d 'offres de 1,3 milliard de yuans, et Li Ning n' a pas renoncé à l 'occasion de la défaite de la concurrence pour les ? sponsors des Jeux olympiques ?.

Au lieu de cela, des contrats ont été rapidement signés avec la cha?ne de télévision centrale, qui oblige les animateurs de la cha?ne et tous les journalistes de projection à s' habiller en Li Ning pour animer des programmes tout au long de 2008.

Désormais tous les spectateurs en tant que regarder les Jeux olympiques de canal, on peut voir la garniture CCTV et journaliste logo sur la poitrine de brillant.

En outre, le revêtement n'est pas avancer d'abandonner des troupes au sol.

Le 22 mars 2008, "doublure Chine Voyage" de démarrage, deux caravanes les Jeux olympiques de Pékin de départ, dans un délai de neuf mois à venir, autour de Sanya, Dali, Weifang, y compris de Yan'an, la petite ville de plus de 80 ou plus de 4 000 kilomètres, ensemble, l'esprit olympique, champions olympiques et la garniture de la culture ensemble dans les champs de vision.

Garniture de marque grace à ces initiatives et la notion de connexion réussie, partout, dans les locaux de tous ensemble "la fièvre à distance nulle".

Les activités de diffusion