後のオリンピック時代の中國服企業は依然として「仕事」があります。

エリスの言葉通り、広報第一、広告第二です。

本質的に言えば、広報の上昇は広告公信力の喪失、価格性能比の低下によるものである。

イベントマーケティングの普及投資収益率は伝統広告よりはるかに高く、イベントマーケティングは海外で空前の重視を受け、ますます多くの企業が広告支出を削減し、イベントマーケティングの投入力を高める。

“事件のマーケティング”は4両千斤のブランドのマーケティングの利器として、日に日に國內の服裝の企業の関心を受けています。

事件とは、社會の注目を集める焦點、大衆の関心を引く話題、議題、いわゆるイベントマーケティングとは、企業がこれらの事件の社會的集中度を利用して、自分と事件をある種の関連とバンドルで縛って、メディアが消費者と事件に関與することを報道する時、企業イメージを向上させ、製品を販売する目的を達成することである。

企業は大衆の関心の焦點の話題に參與することができて、自分を話題の中心に持ってきて、これによってメディアと大衆の関心を引き起こします。

“事件のマーケティング”は四両千斤のアパレルブランドのマーケティングの利器として、その適用対象は実力の有限な二、三線のブランドであることができて、また実力の十分な第一線のブランドであることができます。

本文はいくつかのよくあるイベントマーケティングツールを列挙して分析し、イベントマーケティングの実施原則と方法について検討する。

武器一：「スター効果」アパレルブランドのスターをブランドの代弁者として業界では一般的になっていますが、スターが持ってきた十分なニュース効果を十分に利用してこそ、本格的なイベントマーケティングと見なされます。

注目されている劉翔の負傷事件は數億の國民の心を揺さぶり、オリンピックが近づくにつれ、劉翔の主要ライバルであるロベスが連覇したことで、劉翔への関心はさらに頂點に達した。

08年07月22日の「翔之隊は劉翔のために新しい軍服を作って0.02秒の節約ができる」というニュースは多くの注目を集め、ネットユーザーの議論を呼んでいる。

実は、數ヶ月前にNike Swift Suitの新型スポーツウェアについての報道がすでに國內の新聞に掲載されていました。この時、以前の話を再提出しました。明らかにナイキ會社は大衆世論の焦點を利用して、非常に成功したイベントマーケティングを行ったのです。

この新聞の原稿の中でナイキはこの新製品の科學技術の含有量と多くの長所を詳しく紹介しました。また、劉翔の成績に助けを與えるかもしれません。

今回のイベントマーケティングを通じて、NIKEは消費者の心の中でハイエンドの専門スポーツブランドとしてのイメージを向上させました。

2007年にメトスボンベ上海南京東路旗艦店がオープンした際、メトスボンバーのファッションアドバイザーとしてジェイ?チョウ、張韶涵も開業式に出席し、開業現場で來場者と自分の服裝の心得を話し合った。

數千人のファンが南京東路を取り囲む水も漏らさず、「JAY」や「アンジェラ」の聲が相次いでいる。

スターの人気誘致効果を生かし、9000平米の上海旗艦店の開業に影響を與えた。

それ以外に、美特斯邦威は更に周傑倫、張韶涵、潘魏柏の影響力を線の下から線の上に移動しました。

同社のウェブサイトでは、3人のスターの仮想イメージが、それぞれネット上で服を選ぶ顧客に仮想アドバイザーサービスを提供している。

武器二：「試合協賛」アパレル企業は各種試合を協賛することによって、焦點試合自體の影響力を借りて自身のイメージを高めます。

下著を愛しています。全コースの名前を冠して「2007中國下著モデルコンテスト」、威蘭西二度の名前で「中國職業モデルコンテスト」を賛助しています。直接試合に參加して、多くのプロモデルコンテストの優勝者をイメージして「威蘭西」の新しいイメージを提供しています。これらの試合の協賛は直接ブランドイメージを高めました。

_各種の服裝やファッション類の試合に直接協賛する以外に、服裝企業の選択に供される試合がたくさんあります。

例えば、ボストンは2007年中國大學生広告蕓術祭學院賞を助成しました。この試合は半年にわたって行われ、2008年5月に中央テレビメッディアセンターで盛大な授賞式が行われました。

全國500校の高校から20300作品が參加しました。

波司登は命題企業の一つとして、在校大學生のために良い學習鍛錬プラットフォームを提供して、良好な社會効果を得ました。

波司登は多くの創意的なオリジナルデザイン作品を収穫したと同時に、數十萬人の大學生をターゲットにした顧客層の中の深さ、正面のブランド伝播を極めて低いコストで獲得しました。

金萊克は2007年5月から9月にかけて成都、広州、西安、杭州、武漢の5大都市で開催され、多くの企業、民衆とメディアが共に注目する「金萊克杯」中國都市フィットネス黃金賞レースを開催しました。

武器三：「公益営業」は通常の寄付、ボランティアサービス以外に、企業の公益行為は多種多様である。

しかし、社會の幅広い関心と認可を得た公益行為こそ、公益営業と呼ぶことができる。

企業は社會問題と公益事業に対する関心を通じて、公益事業に投資しています。

持ってきた付帯宣伝は単純な広告宣伝よりも社會的に認められ、企業イメージを確立し、メディア宣伝の付加価値効果を実現することに有利です。

貝納通の服裝は時々広告を通じて、今注目されている戦爭、環境保護、種族及びエイズに対して解釈され、広告內容はしばしば大衆の話題となり、公益広告自體は公衆の影響を持つ事件となりました。これはこのブランドに良好な社會的名聲を樹立し、人々の潛在意識の中で一種の観念をもたらしました。

5月26日に続いて、北京のパーカーランドは中國青少年発展基金會に「プロジェクトの楽しい體育園を希望する」と公益活動を寄付しました。7月20日、パーカーランドは北京の30軒余りの重點デパートと協力して再び大型公益チャリティーイベントを開催しました。

チャリティーバザーが獲得したすべてのお金は中國青少年基金と中國聴力醫學発展基金會に無料で寄付され、慈善事業の発展に使われます。

この活動は良好な社會効果とブランド伝播効果を得た。

真維斯は2005年から「真維斯大學生助學基金」を設立し、北京、上海、武漢などの大學で家庭の貧困を支援する大學生活動を展開するとともに、大學生を支援し、アルバイトと社會実踐活動を展開する。

真維斯は2007年にスタートした「愛の持ち場は千人の學生を大學に助ける」活動で、大學に合格した寒門學子のために全國の各店舗で働く機會を提供して、彼らを校門に入る前にアルバイトを手伝って勉強させます。

これらの公益方式は直接寄付と奨學金の形式よりも、明らかに更に一歩進んで、真維斯ブランドの浸透にも有利です。

武器四：「焦點をつくろう」小企業が大衆の関心をあおるには、事件のやり方はもっと異常でなければならない。

_2007年に南昌のある服裝會社が広告を出して、古人の髪を結った孔子と老子を同社のスーツモデルにします。

この行為は公衆の広範な関心と評価を引き起こして、きわめて短い時間の內に高い知名度を獲得して、しかし同時に広範な批判をも招いた。

ユニークで、ある上海の下著ブランドが文字ゲームを大々的にやっています。端正な広告用語の「完璧な女性」を「ボルベール〈帰郷〉」に変えて、ニュース効果をもたらすことを意図して、そして機會を利用してブランドを鳴らしています。

最終的には、ニュース効果のセンセーションを引き起こしましたが、予想に反して、今回の「イベントマーケティング」は販売上の張力を持って來ていません。逆に上海の関連部門から強制的に処罰され、20萬元以上の賠償を要求されました。

北京オリンピックのシンボルマークと恒源祥ブランドからなる畫面はずっと靜止しています。畫外音は「恒源祥、北京五輪のスポンサー、ねずみねずみ」から「恒源祥、北京五輪のスポンサー、豚豚豚」まで読んでいます。

極端な方法で、観衆にブランドとオリンピックスポンサーの身分を覚えさせました。

「叱られても忘れられない」という恒源祥マーケティングの主旨は、このたび発揮されました。

間違いなく恒源祥は低コストで高い関心を持つ目的で達成しましたが、この広告は最終的にブランドに長期的な不利な影響を與えるかどうかはまだ観察されています。

もし、小さいブランドは仕方がなくて、いくつかの型破りな方式を使って自己宣伝をするならば、元の意味があります。知名度の高い一線のブランドにとって、無謀に危険を冒す必要はありません。

大企業はメディアや大衆攻撃の標的になりやすい。

服裝企業は世論の焦點を作る時、本を捨ててブランドの評判を無視しないように注意しなければなりません。

武器五：「危機処理」危険の背後には常にチャンスが潛んでいる。

企業は危機に対して適時に適切に処理して、よくブランドの広範で深い正面の伝播を獲得することができます。

「國有資産の私有化」、「3000店の専門店の食料斷絶」、「20000人以上の従業員の生活」など多くの敏感な話題が各メディアのトップページに頻繁に登場し、2008年のツインスターと西南ダブルスター事件は大衆とメディアの注目を集めた。

この間の報道では、南西の星は常に被害者として登場しており、ほとんどの報道やコメントは、両方の星の南西に倒れています。

ダブルスターの事件はメディアで絶えず報道され、人々の茶飲み話の一つとなっています。

この時の雙星の従業員と代理店は広大な消費者がまだいて、すべて非常に西南の雙星の次の段階の計畫を知っていたいです。

西南のツインスターの幹部たちは4月18日の済南で強い勢いで「特星」ブランドを発売しました。元「西南雙星」傘下のすべての易幟「特星會社」です。

また、優れた商品で、非常に高い評価を得て、一ヶ月間の報道を続けています。

4月23日、特星は成都で「新製品発表會」を開催し、本部の安家成都を発表しました。十一運會の指定供給業者になりました。四川少年サッカーチームの供給業者になります。さらに四川の本土で唯一のスポーツブランドになると提案しました。これは重慶、昆明、貴陽などの支社で順次開催されます。

今回の危機事件は、むしろスターの上場に貴重な機會を與えた。

ブランド伝播の観點から言えば、テ星は今回の雙星危機事件の最大の勝者となりました。

武器六：「スポーツマーケティング」2008年オリンピックはスポーツに対する関心を強くしました。服裝企業のスポーツマーケティングに大きなチャンスをもたらしました。

2005年1月、入札を通じて、アディダスは13億元の人民元で2008年オリンピックのスポンサー権を獲得しました。李寧は競爭の「オリンピックスポンサー」が敗北した後、オリンピックのマーケティングを放棄する機會がありません。

CCTVスポーツチャンネルとの契約を迅速に行い、このチャンネルの司會者とすべての出鏡記者は2008年通年に李寧マークをつけた服裝で番組を司會しなければなりません。

これからはすべての観衆がオリンピックチャンネルを見るだけで、CCTVの司會者と記者の胸元のキラキラした李寧マークが見えます。

それ以外に、李寧も地上部隊の推進を放棄していません。

2008年3月22日、「李寧2008中國の旅」がスタートしました。二つのオリンピックのキャラバンは北京から出発して、未來の9ヶ月の間に三亜、大理、イ坊、延安を含む80以上の中の小都市を周遊します。全行程は4萬キロを超えて、オリンピック精神、オリンピックの冠軍と李寧文化は一緒に人々の視野に入ります。

李寧ブランドはこれらの取り組みを通じてオリンピック概念とのドッキングに成功しました。至るところで、現地で「五輪ゼロ距離」のブームが巻き起こっています。

今回の活動は伝播します