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Le Mouvement De L'Eau O2O Marque Nike Géant De Racine Dentaire

2013/12/21 10:00:00 43

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Nike Marque De Vêtements De Sport O2O Stratégie Numérique Le Système Le Mouvement écologique Des Consommateurs Micro - Lettre Un Mouvement De Montre - Bracelet

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pour le mouvement géant, quand il y a beaucoup de magasins hors ligne, si vous voulez faire < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp O2O" > < / a > dépend entièrement de ce géant veut embrasser en ligne de détermination.

Les journalistes observés pour de jeunes utilisateurs de Nike essaie de gagner, quand de jeunes ont beaucoup de temps sur support numérique, il est temps de force.

en vue du point de vue de l'Internet, < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > nike Stratégie numérique en construire une couche sous - jacente du Mouvement de l'écosystème, d'aider davantage l'exercice des habitudes des consommateurs, de sorte que le mouvement de devenir une partie de la vie des gens indispensable.

< DIV align = "left" > 2013 Nike Stratégie numérique en Chine pour de bon.

Nike est Mobile Internet en tant que moyen, ouvert en ligne et hors - ligne, de sorte que plusieurs petits partenaires de participer personnellement à des activités sportives, où les consommateurs chinois de nouveau le mouvement.

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dans le marché chinois dans un délai de 20 ans, < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > et mouvement de marque, marque la frontière entre est plut?t vague.

Après les Jeux olympiques de Beijing, les habitudes de consommation et de mouvement produit un changement, de vêtements de sport n'est plus une partie de tous les jours des consommateurs qui, dans l'ensemble de l'industrie de la récession est depuis 3 ans.

social par micro - lettre le Groupe de fonction, etc., d'attirer davantage de participation de l'utilisateur, puis par formation de données d'utilisateur et des données de viscosité, et les interactions sociales, permet à l'utilisateur de l'achèvement de la précipitation de nike + dans la plate - forme, c'est < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > nike O2O < / a > de l'essence.

"-" ce jour - là, à tout le monde de se concentrer dans le corps de lynx, Nike dans la micro - Lettre discret lancée contre le service public de la population compte course nike + - club.

en ligne juste 10 jours, le numéro de compte de ce service en patins à 16124 attirer un public, par l'intermédiaire d'une fonction de la Mission compte intégré de courir, ces utilisateurs de créer rapidement plus de 1000 courir le thème de la micro - Lettre de groupe.

Ce n 'est pas ce que Nike attendait.

Cette fois, < a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index \ \ US.Asp > > est en fait un autre exemple des nombreuses initiatives prises par Nike au cours de l 'année écoulée dans le domaine de l' Internet et de la numérisation.

Après 2010, le marché national des articles de sport a connu une récession industrielle.

Le problème des stocks touche presque toutes les entreprises du secteur, et Nike ne fait pas exception.

Toutefois, bien que le nettoyage des stocks et les ajustements de canaux aient rendu chaque entreprise hors d 'état de fonctionner, Nike a laissé ses mains libres pour aller de l' avant dans une autre tache importante, à savoir la promotion de sa plate - forme de sports numériques, nike +.

Http: / / sjfzxm.Com / News / index u s.A s p > > stratégie de numérisation 2013 est l 'année où Nike a = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index U >

Nike a commencé à promouvoir sa plate - forme numérique nike +.

Après près d 'un an d' efforts, la plate - forme numérique de Nike a connu une croissance explosive.

"Des données d'affichage exclusif de valeur commerciale" A: Au mois d'octobre de cette année, plus de marché à la Chine, et le nombre d'inscriptions de communauté en ligne nike + en comparaison avec l'année dernière a augmenté de 130%; Nike lors de l'application d'extrémité mobile télécharge à partir de 57 millions de croissance de l'année dernière à 258 millions de dollars, a augmenté de 350%.

derrière ces efforts, un seul but - que les consommateurs chinois de nouveau le mouvement.

nike est Mobile Internet en tant que moyen, ouvert en ligne et hors - ligne, de sorte que plusieurs petits partenaires de participer personnellement à des activités sportives.

C'est O2O appartient à Nike.

changent de mouvement et des habitudes de consommation

aux yeux de nombreux homologues nationaux, l'Internet est mise en oeuvre de la Stratégie numérique Nike et est une tache laborieuse ingrat, parce que ces efforts ne peut favoriser directement la vente de Nike Nike, plus la Chine, Directeur de la communication 黃湘燕 également admis aux journalistes, nike lui - même n'a pas de s'attendre à ce que ces efforts peut stimuler la croissance des ventes directes.

Alors, nike, pourquoi aurait - il fait ?a? Page_break {}

veux comprendre la signification derrière la Stratégie numérique Nike, il faut d'abord comprendre le changement de l'environnement de marché face à des articles de sport.

Les causes profondes de ces trois dernières années de récession dans l'ensemble de l'industrie qui, en fait, c'est de changer les habitudes de consommation et de mouvement.

le marché chinois dans un délai de 20 ans, le mouvement < a href = "marque et http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a >, marque la frontière entre est plut?t vague.

Surtout avant les Jeux olympiques de Pékin en 2008, dans le cadre de la notion, la population du Mouvement de l'enthousiasme, le jour de la marque de sport ont également très humide.

Cependant, beaucoup de gens ignorent, c'est que dans le cadre de l'époque de l'environnement du marché, les consommateurs d'acheter des produits de marque de sport, ce n'est pas parce qu'il a l'habitude de bonne vie, une paire de chaussures de sport et un corps de vêtement de sport est principalement chargé de son travail et de la vie quotidienne de jouer.

Pour les consommateurs, acheter un vêtement de sport et acheter un corps de loisirs chargé essentiellement sans distinction, simplement parce que sous l'influence de l'environnement des produits à l'époque, de nombreuses personnes Inconsciemment peut plus acheter de mouvement de marque.

avec la fin des Jeux olympiques de Beijing, bonne journée de sport de marque en Chine a pris fin.

L'amélioration du niveau de revenu national ont conduit à la demande de consommateur de vêtements de début de subdivision, les consommateurs deviennent "attention".

Sur le marché de première ligne, les vêtements de sport ne font plus partie des vêtements quotidiens des consommateurs, l 'émergence rapide des marques de mode a rapidement divisé les groupes de clients qui appartenaient auparavant aux marques de sport.

Ce changement des habitudes de consommation a finalement entra?né un déséquilibre entre l 'offre et la demande sur le marché des articles de sport, suivi d' une récession de trois ans dans l 'ensemble de l' industrie.

Mais ce cycle de récession n 'est pas tout à fait mauvais, il aide les marques sportives à sélectionner le véritable noyau des consommateurs de sport.

Bien qu 'à première vue la demande globale de produits sportifs soit en baisse, de plus en plus de col blancs commencent à s' intéresser à leur santé dans les villes de première et deuxième ligne et à participer de manière systématique et consciencieuse au sport.

L 'exemple suivant peut vous aider à mieux comprendre l' évolution actuelle du marché chinois des produits sportifs: 10 millions de personnes ont acheté des marques sportives, mais seulement un million d 'entre elles ont des habitudes sportives et des besoins sportifs réels.

Aujourd 'hui, la consommation des marques sportives est tombée à 5 millions pour des raisons telles que la segmentation du marché, mais 2 millions d' utilisateurs ont de bonnes habitudes sportives.

Ainsi, pour les marques sportives, les défis immédiats sont en fait deux points: Comment servir ces plus riches groupes sportifs.

Deuxièmement, comment élargir la base de la population sportive de base?

Nike a choisi l 'Internet pour relever ces défis.

Nike ne peut pas forcément ouvrir des magasins dans toutes les villes, mais une telle plate - forme peut amener Nike devant tous les consommateurs.

Tous les consommateurs sont aussi devant nous.

Il est donc très important d 'apprendre à communiquer avec les jeunes de la manière dont ils le font.

Ce jour - là, Nike a lancé le compte de service public nike + Run club pour les gens de la course sur un micro - message.

En 10 jours seulement, le compte de l 'amateur de course attire 16 124 personnes qui, grace à la fonction de création d' un groupe de courses incorporée dans le compte, ont rapidement créé plus de 1 000 groupes de micromessagerie sur des sujets de course.

Http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p > strong > emprunt = a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.A s p" > micromessagerie du public < www.A > / strong >

nike a toujours été un exposé de l'innovation des entreprises, ces 30 dernières années, il a été au niveau technique de guider le développement de l'ensemble de l'industrie.

Aujourd'hui, la société a n'est plus remplie à une paire de chaussures de sport à vendre à des consommateurs si simple, et il a commencé à se fixer plus grande mission d'aider l'utilisateur à plus de science, de mouvement.

"à l'exception de la fourniture de produits, de choses on veux faire maintenant est de fournir des services.

Le service, qui permet à l'utilisateur de la perception de la marque et le plus complet ".

黃湘燕 de journalistes à expliquer la signification de nike +.

pour la marque un mouvement, veulent la réalisation de ces objectifs, si la condition préalable est de trouver votre propre à l'utilisateur quelle est exactement de mouvement.

depuis 3 ans, nike ont lancé le mouvement du produit un certain nombre de quantification de l'utilisateur: 2010 lancée contre le mouvement de course Mobile Application

Nike+Running, en 2011, et de tam - tam de coopération lancé avec fonction de positionnement GPS < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > mouvement de montre - bracelet, l'année dernière, nike même lancé le mouvement de dispositif portable - bracelet Fuelband, en octobre de cette année, a marqué une étape de libération la deuxième génération de produits - Fuelband se, cette marque également Fuelband sont intégrées dans la ligne de produits classiques Nike, au début du mois de novembre, la dynamique en vue de l'iPhone 5 M7 Nike intégré dans l'application de nike + move co - processeur personnalisée d'enregistrement des activités quotidiennes officiellement la terre de l'AppStore.

"P" > Lorsque les données de mouvement dans le monde réel sont quantifiées et pmises au monde virtuel, nike peut commencer à guider plus efficacement les utilisateurs dans le mouvement.

Grace à des mécanismes tels que la décoration, nike permet aux utilisateurs de se déplacer de fa?on plus systématique et régulière et de se familiariser avec leurs mouvements quotidiens.

Mais ce n 'est pas suffisant, sur le marché chinois, nike veut récupérer la terre perdue et trouver un moyen de raviver l' enthousiasme des consommateurs.

Nike veut atteindre cet objectif par la voie sociale.

"P > > tout comme il y a au niveau de la diffusion de l 'information des chefs d' opinion capables de guider l 'opinion publique, il y a dans le monde du sport des personnalités sportives dans tous les milieux sociaux.

Nike veut se concentrer sur ces sportifs et faire participer davantage de gens dans le cercle d 'amis.

Sur les marchés d 'outre - mer, Nike a très t?t mis en contact ses produits de base, nike + Running, avec des produits sociaux tels que Facebook et Twitter, et les usagers peuvent partager leurs enregistrements sur les médias sociaux après la fin du sport.

En Chine, les médias sociaux internationaux sont remplacés par les micro - blogs Sina et l 'espace QQ.

Pan shiyi est probablement l 'utilisateur le plus célèbre de nike + Running en Chine, et Pan Shibao a souvent, au cours des deux dernières années, bronzé ses notes de course sur le micro - blog, devenant ainsi le porte - parole officiel de Nike.

Toutefois, le partage de ses résultats de course n 'est qu' un moyen relativement modeste, et avec le déclin de l 'activité du micro - blog, Nike a commencé à explorer de nouvelles fa?ons, et c' est dans ce contexte que le compte public < http: / / sjfzxm.Com / News / index.U.A s p > > nike + RUN = Club >

Ce n 'est pas la première fois que Nike s' est lancé dans la promotion sur la base de micro - messages, il y a près d' un an, Nike a ouvert son propre compte public, mais la promotion de la marque et des produits n 'a jamais été un moyen de communication pour les utilisateurs que Nike préconise.

L 'équipe de marketing numérique de Nike n' a finalement trouvé son inspiration qu 'après la mise à jour complète du compte du service public < a href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u.Asp" > et < a > 5.0 >.

"P" > ces dernières années, le sport de course s' est rapidement répandu dans les communautés de col blanc des villes de première ligne en Chine.

Il y a aussi de nombreuses organisations de course, non seulement les grandes marques sportives créent des clubs de course, mais même certaines entreprises traditionnelles y participent.

En plus de ces organisations d 'origine commerciale, nike espère que plus de gens ordinaires pourront y participer, la fonction de groupe de micromessagerie est sans aucun doute une bonne occasion pour les utilisateurs, dans le compte nike + Run Club Nike, de trouver les organisations de course voisines en fonction de leur position et de trouver plus de gens qui partagent leurs aspirations.

"P", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "p", "et" public account "," Nike "," Public Service "," Public Service "," Public Service "," public account "," public account "," public account "," public account

Pour la plupart des gens, la course est un mouvement relativement indépendant qui n 'a pas besoin de beaucoup de personnes ensemble.

Mais le basket - ball est différent.

Dans la grande majorité des cas, il s' agit d 'une activité à participation multiple.

Pour beaucoup de fans, organiser un match avec des copains est un mal de tête, car il est difficile d 'avoir un nombre suffisant.

Des discussions sont en cours au sein de l 'équipe de marketing numérique de Nike pour aider les utilisateurs à résoudre ce problème en utilisant la fonction de groupe de microcommunications.

Http: / / p > attire un plus grand nombre d 'utilisateurs par le biais de la socialisation, puis crée une adhérence utilisateur par l' intermédiaire des données, ce qui permet aux utilisateurs d 'effectuer la précipitation sur la plate - forme nike +, ce qui est l' essence même de Nike o2o.

< a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > nike + de la plate - forme véritable potentiel

Le Mouvement à l'intérieur et à l'extérieur de la première marque aujourd'hui connu au moins a une histoire de plus de 20 ans.

Mais dans le temps depuis des dizaines d'années, n'a aucune marque de sport peut conna?tre des consommateurs, même si de nombreuses entreprises, chaque année, de confier à un organisme tiers de recherche des utilisateurs de divers types, mais qui peut collecter le nombre d'échantillons et des informations détaillées de degré sont très limitées.

une paire de patins à vendre plus tard, et de la marque de la société, il n'y a pas de lien, personne ne sait que l'utilisateur a acheté ces produits après comment les utiliser, ce qui est de jour en tant que portait, ou vraiment tous les jours pour courir.

Même si par la répétition de la fréquence d'achat de déduire un consommateur n'est pas une habitude, mais ses habitudes Comment, marque les gens ne sais toujours pas.

Mais pour Nike, par une force soutenue sur l'Internet sur le produit, c'est de vraiment comprendre le mouvement de l'utilisateur, d'habitude, l'exercice de la fréquence, le temps et les informations de position comprenant de l'utilisateur, et ainsi de suite.

Ces données dans le cache de grande valeur.

tout d'abord, il est possible de réaliser à l'avenir de publicité plus précis de lancement, et l'utilisateur grand mouvement doit être la foule de sport de noyau, la demande pour articles de sport sont de plus en plus forte.

En fait, maintenant < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp Nike+Running" > < / a > produits déjà déguisée dans cette fonction existe.

Les chaussures de l'utilisateur peut être effectuée après chaque course de marquage propre porte, lorsqu'une paire de patins a couru de 300 à 500 kilomètres, la fonction peut être considérablement réduit, et il est l'acquisition de nouvelles chaussures.

deuxièmement, à partir du Mouvement de l'utilisateur avec des informations géographiques, peut découvrir la zone de mouvement de la population de concentration relative, de sorte que, à l'avenir, nike peut ces informations ouvertes à leurs agents, d'optimisation de position stocke des agents, et les guider dans la zone de mouvement dans une grappe organise régulièrement des activités de promotion.

une fois de plus, les données de mouvement de l'utilisateur peuvent aider les concepteurs et produit des gestionnaires de la conception du produit à la demande des consommateurs de plus en plus de stratification.

Nike air produit directeur une interview a dit qu'ils de nike + que beaucoup d'utilisateurs est courir la nuit, alors va dans le produit ajouté intentionnellement le matériau réfléchissant de plus.

Imaginez l'avenir avec davantage de compréhension quand Nike à l'utilisateur des informations de taille et de poids, combinées avec des informations de position géographique de l'utilisateur en mouvement, Nike est capable de distribuer de manière plus efficace les capacités de production dans les magasins, avec différentes zones de pose de produits.

Dans l'avenir, dans la boutique pour un produit n'est pas gêné pour leur taille ne va pas revenir.

D 'un point de vue plus général, l' adresse P peut même aider Nike à prévoir l 'évolution du marché lorsque le nombre d' utilisateurs augmente à l 'adresse < a = href = "http: / / sjfzxm.Com / News / index u s.A s p" > nike + / a >.

à l 'heure actuelle, la communauté de nike + compte 18 millions d' abonnés enregistrés dans le monde entier, et Nike est en mesure de comprendre l 'évolution du Mouvement des usagers grace à un certain modèle mathématique.

Par exemple, lorsque le nombre total de mouvements d 'usagers collectés diminue, il convient de contr?ler convenablement les capacités de production et d' investir davantage dans la commercialisation.

Ce ne sont pas tous des illusions lointaines, dont une grande partie est en train de se produire ou se réalisera bient?t, mais pour Nike, il est encore temps de s' enrichir sans avoir à prêcher ses méthodes avec ses adversaires.

P > > d 'un point de vue Internet, ce que Nike fait en ce moment est en fait en train de construire une base < a href >

Ce n 'est pas seulement dans l' intérêt de Nike lui - même que l 'ensemble de l' industrie profitera à long terme des avantages de la stratégie d 'Internet Nike.