Le Réchauffement De L 'Industrie Du Sport

　Le pire est passé.

Depuis le second semestre de 2013,Articles de sportL 'industrie des six plus grandes actions de l' entreprise cotée en bourse dans l 'ensemble de la tendance est un léger choc à la hausse.Parmi ceux - ci, c 'est le sport ambulant qui est le plus performant.Le cours des actions de la société a également oscillé autour de 6 dollars de Hong Kong par actions en juin de cette année, puis a commencé à s' élever légèrement jusqu 'au début d' octobre, date à laquelle on a franchi la barre à deux chiffres par actions, ce qui correspond à l 'année 2011, année où l' industrie n 'a pas connu de crise globale.Au 16 décembre, la société était toujours en avance sur ses homologues, à raison de 9,79 dollars de Hong Kong par actions.

Le regain d 'intérêt du marché des capitaux pour l' industrie des articles de sport n 'est pas sans rapport avec le fait que cette industrie émerge des signaux de reprise.

Les données de la Conférence d 'abonnement du deuxième trimestre de 2014, publiées précédemment par le sport anzuo, indiquent que le montant des commandes de cette société a augmenté à un seul chiffre chaque année.Il a été souligné que cette forte escalade s' était poursuivie pendant deux trimestres, ce qui témoignait de l 'éventualité d' un retour à la normale.

　PikeLe sport indique également que le montant total des commandes au cours du deuxième trimestre de l 'année prochaine a augmenté à un seul chiffre par rapport aux ventes effectives de la même année.Il a également été estimé que l 'amélioration des stocks et de la rentabilité des circuits de distribution conduirait à une reprise modérée dans l' avenir de l 'entreprise.

La société Li Ning a également estimé que le marché s' était amélioré.Lors d 'une conférence de presse à la mi - 2013, le Vice - Président exécutif Li Ning et le Directeur général Kim Jin Jun ont déclaré que, depuis la mise en ?uvre du plan de changement, les objectifs de la première phase de Li Ning avaient été atteints et que de nombreux progrès opérationnels montraient que Li Ning avait réussi à rattraper son retard.Bien qu 'il faille encore du temps pour que de nombreux placements se traduisent par des gains comptables, la situation de trésorerie et la capacité de vente de la plupart des distributeurs se sont améliorées et la période la plus difficile de Li Ning est passée.

Bien que les données de la Conférence internationale des commandes pour le deuxième trimestre de 2014 n 'aient pas encore augmenté, la baisse s' est poursuivie au cours des trois derniers trimestres consécutifs.Selon Turbo international, cela montre que la confiance dans la société s' améliore progressivement.

Lors d 'une interview avec des journalistes du china daily shopping, Han Ye, Directeur général des relations publiques de la société China Ltd, a indiqué que, depuis les trois premiers trimestres, les données pour chaque trimestre du 361e trimestre s' amélioraient constamment.

Après avoir repensé à cette vague de crise industrielle globale, le Vice - Président anzao Zhang Tao a déclaré à la presse qu 'elle était due à plusieurs causes.D 'une part, l' industrie des articles de sport est étroitement liée à la macroéconomie et, lorsque le développement macroéconomique se ralentit, l 'industrie des articles de sport est naturellement plus touchée.D 'autre part, l' expansion brutale de l 'industrie des articles de sport au cours des dernières années a laissé de nombreux problèmes tels que les produits, les services, l' homogénéisation des modes de fonctionnement.Il y a bien s?r des facteurs qui contribuent à l 'augmentation des co?ts, tels que le co?t du personnel, les loyers, etc.

"Ce n 'est pas une mauvaise chose."Selon Zhang Tao.Il a déclaré que des ajustements sectoriels pouvaient permettre d 'éliminer certaines entreprises peu performantes, de concentrer les ressources sur des entreprises véritablement puissantes et d' obtenir des effets d 'échelle qui non seulement contribuaient à accro?tre la maturité de l' industrie mais aussi à son développement à long terme.

Selon Zhang Qing, la voie principale du Conseil sportif, représentée par la sécurité de l 'industrie des articles de sport, l' ensemble de l 'industrie a commencé à évoluer dans la bonne direction grace au changement.Mais l 'industrie est dans les entreprises de deux ou trois escaliers, il n' y a pas de signes d 'amélioration pour l' instant, après tout, ils sont plus lents que la première.

Han Ye estime en outre qu 'après la période de basse vallée, bien qu' aucune entreprise ne puisse revenir rapidement au bon moment où le nombre de magasins a augmenté à deux chiffres, l 'industrie des articles de sport qui va de l' hiver au printemps suscite de l 'espoir.{page} u break}

Tirer parti de la transformation du mode de fonctionnement

Alors, quelles mesures ont été prises par les leaders de l 'industrie des articles de sport pour prendre la tête du réchauffement?

"Le changement de mode de fonctionnement est le plus grand changement dans la restructuration du sous - secteur."Zhang Tao a déclaré lors d 'une interview avec un journaliste chinois.Pendant la période d 'ajustement sectoriel, il a constaté que le modèle traditionnel de ? marque plus gros ? présentait de grandes limites et qu' il était difficile de répondre à la demande croissante des consommateurs.à cette fin, au début de l 'année, anzou a commencé à essayer de passer à une approche axée sur le commerce de détail.

Cette évolution s' est manifestée principalement dans trois domaines: premièrement, au sein de l 'entreprise, la culture et les valeurs d' entreprise ont commencé à s' inspirer de la culture du commerce de détail, la mise en place d 'un système de gestion du commerce de détail axé sur le consommateur et d' un système d 'évaluation de l' efficacité de l 'exploitation des sociétés de distribution, et l' utilisation d 'indicateurs de détail comme critères importants pour mesurer l' efficacité de la gestion des produits; deuxièmement, la recherche - développement des produits, l 'approfondissement de la communication avec les consommateurs et une meilleure compréhension de la Demande du marché.Enfin, une structure organisationnelle plus équitable a permis d 'améliorer la compétitivité des terminaux et des détaillants grace à la rationalisation.Zhang Tao a ajouté.

Il est intéressant de noter que l 'abandon du modèle de gros et le choix d' une approche axée sur le commerce de détail n 'ont pas été exclusivement orientés vers une seule et même entreprise, Li Ning.Li Ning a indiqué que, d 'après les lois de développement de l' industrie, il était devenu difficile de maintenir une dépendance excessive vis - à - vis du mode d 'exploitation en gros, ne convenait plus aux exigences futures de l' industrie à l 'égard des entreprises, et que le passage à un modèle d' activité axé sur le commerce de détail était inévitable.

à cette fin, Li Ning est en train de modifier son modèle d 'activité.Li Ning a indiqué que, depuis le début de l 'année, Li Ning avait commencé à évoluer vers un modèle d' activité de vente au détail caractérisé par une ? commande guidée de la Commission des commandes + + réapprovisionnement rapide + + intervention rapide ?, ce qui permettrait non seulement d 'améliorer l' orientation des commandes et les arrangements de groupe des fournisseurs, mais aussi de répondre rapidement aux besoins des consommateurs.

Dans ce contexte, Li Ning a commencé à recentrer ses activités de base, à savoir l 'industrie des articles de sport, le marché central, c' est - à - dire le marché intérieur, la marque principale, c 'est - à - dire la marque Li Ning.Pour atteindre cet objectif, Li Ning a lancé un plan de changement en trois phases.

Li Ning a indiqué que la première phase de la transformation actuelle de Li Ning, qui vise à améliorer l 'efficacité des canaux et la rentabilité et à régler des problèmes à court terme tels que l' inventaire des canaux, est achevée.L 'étape suivante consistera à veiller à ce que Li Ning dispose d' un modèle d 'activité approprié pour les années à venir afin d' atteindre les objectifs d 'amélioration de la structure et des canaux de profit, de l' efficacité des ventes au détail et du rendement des liquidités et des placements.

Et dans le changementLi NingLa société a commencé à plus de la moitié de l 'année de l' ame de Li Ning comme le noyau.à l 'heure actuelle, Li Ning arrive presque à 9 heures du matin pour commencer une vie active toute la journée, principalement pour maintenir et développer les relations avec le Gouvernement, les banques, les équipes sportives, les médias, etc.Dans le même temps, il a participé activement aux réunions hebdomadaires de fonctionnement et a régulièrement procédé à des examens opérationnels afin de suivre de près les progrès de la réforme.{page} u break}

　Moins d 'erreurs sont des progrès.

Cependant, malgré les efforts déployés par les leaders de l 'industrie des produits de sport pour s' adapter, cette vague de l' industrie a réécrit la structure du marché, l 'entreprise qui a toujours joué le r?le de pourchasseur, ce qui a permis de franchir la ligne.

Selon des informations publiques, en 2011, année où l 'industrie des articles de sport a atteint son apogée, le chiffre d' affaires créé par la trêve est de 8 milliards 905 millions de yuan, Li Ning a obtenu des résultats de 8 milliards 929 millions de yuan, et la stabilité dans l 'industrie reste la "bite".Cependant, en 2012, cette situation de marché qui a duré de nombreuses années a été complètement renversée, pour la première fois au - delà du "grand frère" Li Ning de l 'industrie, la performance de 7 milliards 723 millions de yuan pour la première place de l' industrie, alors que le chiffre d 'affaires De Li Ning n' est que de 7 milliards 639 millions de yuan.Au cours du premier semestre de l 'année, a continué à piloter l' industrie, avec 3 milliards 367 millions de yuan de succès à maintenir l 'avance sur Li Ning.

En outre, au 16 décembre, la valeur de marché des entreprises était de 24 milliards 429 millions de dollars de Hong Kong, soit 167% de plus que celle de Li Ning, qui était de 9 milliards 934 millions de dollars de Hong Kong, et encore plus élevée que la valeur de marché globale des quatre sociétés cotées en bourse à Turbo international, Pike sports, 361o et China Movement.

Dans une interview avec un journaliste chinois, le Vice - Président Zhang Tao, a déclaré qu 'en période de restructuration industrielle, les deux aspects les plus mis à l' épreuve sont l 'orientation stratégique de l' entreprise et sa force d 'exécution.Ce sont ces deux facteurs qui expliquent ce qui a pu être réalisé pendant la période d 'ajustement sectoriel.

Premièrement, nous avons choisi la bonne direction, y compris une transition axée sur le commerce de détail et le positionnement des marques.Ce n 'est que dans la bonne direction que l' on peut faire moins d 'erreurs.En particulier en cette période spéciale de restructuration industrielle, moins d 'erreurs sont des progrès.Deuxièmement, nous avons une forte capacité d 'exécution, qui est un élément important pour assurer la transmission et la mise en ?uvre efficaces des directives de la direction, que ce soit au sein de l' entreprise ou de nos distributeurs, ou encore dans les magasins de détail terminaux, qui sont en bonne voie de mettre en ?uvre Les directives du Siège.Ce sont là les principales raisons pour lesquelles les marches peuvent être plus rapides et plus stables. ?Zhang Tao a analysé plus avant.

"Au - delà de Li Ning est lié à la stratégie de tranquillité qui a toujours été suivie."Zhang Qing pense.Il a déclaré que, tout au long de son histoire, il avait suivi son rythme et avait été plus prudent en termes de canaux, de produits, de prix, etc.Au contraire, Li Ning a essayé de changer le monde en tant que première marque locale d 'articles de sport, mais dans le cadre de la mise en ?uvre, il y a eu des erreurs stratégiques, de grands défis et de graves désagréments.Face à la vague d 'ajustement industriel, le ralentissement est beaucoup plus élevé que le piétinement.

Cela se traduit également par la rentabilité des deux sociétés, bien que Li Ning continue de jouer le r?le de "grand frère" de l 'industrie pendant les trois années 2009 - 2011, le chiffre d' affaires étant resté stable au premier rang de l 'industrie.Mais en termes de rentabilité, ce n 'est pas mieux.Selon les rapports financiers des deux sociétés pour la période 2009 - 2011, les bénéfices d 'exploitation ont été respectivement de 1 milliard 394 millions de yuan, 1 milliard 737 millions de yuan et 2 milliards 11 millions de yuan, alors que les chiffres correspondants pour Li Ning n' étaient que de 1 milliard 342 millions de yuan, 1 milliard 547 millions de yuan et 631 millions de yuan.

Cependant, bien que la structure du marché ait été remaniée et que les principaux moutons s' efforcent de ramener l 'industrie des articles de sport au chaud, l' époque où il n 'y avait que des magasins de puzzle est révolue.Zhang Tao estime que l 'avenir de l' industrie n 'est plus seulement le nombre de magasins, mais aussi la combinaison de la vente et de l' efficacité du personnel, les entreprises ne peuvent améliorer le développement que si la qualité globale est améliorée.