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Inventaire Des Marques De Luxe 2013

2013/12/23 12:02:00 28

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"P" > de la publicité dans un magazine de mode, l 'évolution du marché des grandes marques peut être vue d' un autre point de vue.

strong > a > href = "http: / / www.91se91.com / News / index u.Asp" > états - Unis / a > Market: still the most important / strong < www / p >

Les éditions américaines de vogue, happer 's bazzar et elle en 2013 sont toutes connues sous le nom de magazines les plus lourds de l' histoire.

En comparaison de 18 magazines, le nombre de pages publicitaires par édition américaine représente plus de la moitié, voire deux tiers de l 'ensemble du magazine, et le nombre absolu d' annonces publicitaires est le plus élevé du monde.

à l 'inverse des cinq éditions chinoises de septembre, chaque annonce représente environ la moitié de la version américaine.

La version chinoise elle est divisée en deux volumes, soit 784 pages au total, soit 126 pages de plus que la version américaine d 'elle, qui compte 281 pages de plus que les deux volumes précédents et 442 pages de plus.

L 'écart considérable entre le nombre de pages publicitaires et le nombre de pages publicitaires, à l' exception de la tolérance insuffisante des lecteurs chinois à l 'égard de la publicité (ce qui permet de remplir davantage de contenus personnalisés), peut être attribué à l' écart entre le nombre de marques publiées, Par exemple vogue, qui compte 218 marques aux états - Unis et 113 en Chine.

Cela signifie que de nombreuses marques choisissent de se concentrer sur le marché américain au dernier trimestre de 2013 et au début de 2014.

"P > de nombreuses marques recherchent des débouchés à l 'étranger en dehors de leur pays d' origine, les états - Unis, qui sont parvenus à maturité et stables sur le marché de la consommation de produits de luxe, demeurent leur première option.

Alexis mourot, l 'opérateur en chef de la marque fran?aise christian louboutin, a déclaré lors d' une interview avec le WWD en juillet 2013 que les états - Unis étaient désormais le premier marché de Christian Louboutin et qu 'il était difficile de réussir à l' échelle mondiale si une marque européenne ne pouvait pas être forte aux états - Unis.

Selon l 'analyse, la préférence accordée au marché américain a été affectée par la récession économique en Europe et par la croissance limitée de la Chine sur le marché asiatique.

P > > des marques populaires créées aux états - Unis et bien développées au niveau local apparaissent dans le journal de septembre de cette année, comme la marque de designer Rag & Bone, créée à New York en 2002, qui affiche deux pages d 'annonces sur GQ.

La tendance à la reprise des activités manufacturières aux états - Unis affecte également l 'industrie du vêtement, certaines marques mettant davantage l' accent sur la fabrication aux états - Unis.

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En comparant les versions chinoise de cinq magazines en 2012 et 2013, à l 'exception du GQ, quatre autres magazines de mode ont enregistré cette année une baisse de la publicité à des degrés divers par rapport à l' année précédente.

Le nombre absolu d 'annonces publicitaires de vogue et d' elle a diminué.

En 2012, le nombre de pages publicitaires de vogue était de 257, contre 239 cette année, et les deux prochains volumes d 'elle comptaient 344 pages publicitaires l' année dernière, contre 281 cette année.

Au premier semestre de cette année, les ventes totales du Groupe de la Lagardère, affilié à elle, ont légèrement augmenté de 0,5% par rapport à l 'année précédente.

Toutefois, le secteur multimédia de Lagardère - action a enregistré une augmentation de 4,7%.

Selon un rapport publié en ao?t dernier par le réseau Prunier, qui fournit des données de surveillance de la publicité, le co?t de la publicité dans les magazines de beauté chinoise a diminué de 9,2% au premier semestre de 2013, soit la première augmentation négative enregistrée depuis 2009.

Dans le même temps, le nombre d 'annonces diffusées par les principales marques a diminué, bien que leur emplacement n' ait pas changé.

En 2012, Cartier a fait quatre pages de pubs, mais cette année, il n 'a acheté qu' une seule pub de couverture.

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"P > > la réduction de la marque de publicité et le ralentissement de la croissance économique en Chine l 'année dernière sont directement liés.

En 2012, la Chine a connu une croissance de 7,8%, la plus faible depuis 13 ans, et ce ralentissement a touché le secteur de l 'horlogerie de la manière la plus visible.

D 'après les données mensuelles sur les exportations de Montres suisses publiées par la Confédération suisse des horloges, les exportations de Montres suisses vers l' intérieur de la Chine ont diminué de 4,7% en ao?t de cette année, contre 9,7% en juillet.

à l 'exception d' une brève reprise en juin, la croissance a été négative pour le reste du premier semestre.

Toutefois, il convient de noter qu 'il y a une nouvelle marque locale chinoise dans le journal de septembre.

Par exemple, marumi Maru, qui a récemment été admise à la Fondation l sous le drapeau LVMH en tant que deuxième actionnaire principal, est apparue dans le magazine de septembre de cette année vogue Chine continentale.

P > strong > designer brand: China Market may be a future Opportunity

"P > > Nous ne faisons pas partie des grands groupes de produits de luxe tels que LVMH, kering et Li Feng, le marché plus petit et indépendant des marques sont classés dans la catégorie des designers.

Selon nos statistiques, 5% de la publicité totale dans les cinq éditions de septembre de la marque Designer aux états - Unis, 2,3% en Angleterre et 0,67% à Hong Kong et 0,61% en Chine, respectivement.

En l 'absence du journal chinois de septembre de la mode en Chine contincontincontinentale < a = href = "http: / / sjfzxm.Com / designn / Designer / index.Asp" > "desdesigner / A" > marque 3.1: Phillip, Lim, Proenza Schouler, Zadig & Voltaire, Helmut = Lang, Sonia Rykiel, ralph lucci et Reed Reed Lang, Helmut Lang Lang, Sonia Rykiel, ralph lucci et Reed.Krakoff et al.

Il s' agit non seulement d 'une marque de designer, mais aussi d' une des marques les plus dynamiques du monde de la mode.

Bien que ces marques soient rarement ou même pas ouvertes en Chine, elles sont déjà sur le site Web de Taobao.

Les consommateurs ont peut - être déjà entendu parler de la marque elle - même, mais n 'ont jamais eu accès aux circuits de consommation officiels et n' ont pas une idée complète de la marque.

This is the Present Situation of designer brands in China Market.

"P > les concepteurs préfèrent les magazines américains non seulement pour des raisons liées au marché lui - même, mais aussi parce que ces derniers ont une plus grande maturité et une plus grande influence dans la recherche et l 'assistance de designers.

Anna wintours, rédactrice en chef de vogue, qui jouit d 'un très haut pouvoir de parole dans le monde de la mode, a amené de nombreux designers.

La raison pour laquelle beaucoup de marques de Designer n 'ouvrent toujours pas de magasins indépendants en Chine, même par l' intermédiaire d 'agents, pour leurs activités à Hong Kong ou dans l' intérieur du pays, ne permet pas de faire de la publicité.

P > dans un rapport publié en 2012, la société de Conseil de Berne indique que les consommateurs chinois sont devenus le premier groupe mondial de consommateurs de produits de luxe, mais que les principaux acteurs du marché chinois de ces produits sont toujours les principales marques de Louis Vuitton, gucci, burberry et Prada, qui sont beaucoup moins diversifiées que les états - Unis.

En outre, les acheteurs de la marque designer de linkaver et de 10 Corso como n 'ont pas encore ouvert leurs magasins en Chine pendant de courtes périodes et les consommateurs en sont encore au stade de la formation.

"P", "strong", "nouvelle marque": Ascension frustrée ou sortie sombre

La marque "p" qui a lancé la publicité dans la version chinoise de septembre de l 'année dernière n' a pas repris cette année.

Les annonces qui disparaissent proviennent généralement de petites marques de designer ou de marques de mode non luxueuses.

Par exemple, le magazine Vogue a disparu en septembre 2013 avec des marques telles que Jiangnan tissu et Egg et de petites marques de bijoux telles que Gia et Frey Wille.

L 'emplacement original de ces marques se situe à la fin de l' ensemble de la publicité.

Les éditions américaines et britanniques de P > ont également perdu leur marque, en raison notamment de l 'importance croissante accordée par certaines marques de designer à la production de leurs propres magazines et contenus en ligne, comme la marque suédoise Acne, qui a cessé de publier des annonces en 2006, et qui a commencé à pférer le budget de promotion du marché au journal bimensuel de mode de vie publié par ses éditeurs, Acne Paper, dont le prix de vente est de 10 livres par Journal, soit 25 000 ventes par numéro.

Dans le même temps, m. Porter a lancé un magazine imprimé sur son site Web pour les hommes.

Les deux sociétés souhaitent influencer les choix en influen?ant le mode de vie des gens.

A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ / h.Asp > > mode < http: / / www.91se91.com / News / index \ \ H.Asp > et la publicité et le contenu des magazines sont plus intégrés que jamais.

Les deux s?urs ont changé de vêtements et de bijoux, la photographie et la mise en page se sont déroulées en parfaite conformité avec le contenu du magazine, à l 'exception de l' adjectif "Additive" aux pieds d 'en - tête et de l' huile d 'orchidée logo, qui n' ont été mentionnés que dans le texte en caractères gras.

D 'autres marques ont redistribué une partie de leurs ressources publicitaires vers les nouveaux médias, tendance qui s' est déjà manifestée depuis l' année dernière, et la proportion de la publicité destinée aux nouveaux médias continuera d 'augmenter.

Par exemple, Marlborough n 'a pas publié d' annonces publicitaires cette année et l 'année dernière, et son directeur mondial, Jerome Lambert, a déclaré que Marlborough investirait davantage dans le marketing numérique l' année prochaine, continuerait de pférer une partie du budget de la presse écrite traditionnelle aux nouveaux médias et que les dépenses consacrées aux nouveaux médias représenteraient 30% de l 'ensemble des dépenses consacrées aux médias.

La marque de luxe léger coach a également réduit le budget de sa publication de septembre 2013, et le volume total de ses émissions en 2012 n 'a été que de 6 pages, plus un petit livre de Hong Kong.

Cette marque américaine a toujours été heureuse d 'essayer de nouveaux médias, à l' heure actuelle, plus de budget est alloué à des boutiques en ligne et à des plates - formes sociales telles que microlettre, microblog, etc.

Après la mise en place, au début de 2013, d 'une marque de pformation du mode de vie de la marque de colis, on a constaté une augmentation sensible de la diffusion du contenu des comptes de micromessagerie sur les attitudes vis - à - vis de la vie et de la coach.

La Chine continentale est monotone / strong / p

Dans les éditions chinoise gQ > et Esquire, la publicité automobile représente respectivement 26,4% et 22,8% du total.

Le même type de publicité, aux états - Unis, au Royaume - Uni et à Hong Kong, est inférieur à 10%.

Http: / / p > analyse plus avant les différences entre la Chine et d 'autres régions en ce qui concerne les annonces d' automobiles, mais il y a aussi des différences au niveau de l 'automobile, à l' exception du nombre absolu d 'annonces d' automobiles deux à trois fois supérieur à la version anglaise et américaine.

En Chine continentale, il y a des annonces de Cadillac, de Jaguar et de Porsche, mais aussi de Skoda et de Mazda, avec des niveaux variables.

Cependant, dans les éditions anglo - américaines et Hongkong, les annonces d 'automobiles sont surtout faites sur des voitures de luxe et rarement de marques d' automobiles de faible ou de moyenne qualité.

Pour toutes ces raisons, étant donné que les voitures sont encore des produits de consommation de haut de gamme en Chine, les lecteurs de magazines de mode sont généralement considérés comme des personnes de haut niveau.

En outre, le marché de la consommation automobile en Chine est encore au stade de l 'achat de la première voiture, la marque automobile est beaucoup moins bien informée de ce marché qu' en Angleterre et en Amérique, et la marque automobile est dans un état d 'indifférence.

D 'autre part, les éditions américaines vogue et elle sont plus diversifiées, non seulement en ce qui concerne l' adoucisseur du vêtement, les déshabilleurs féminins et les préservatifs, mais aussi en ce qui concerne les marques de services de soins personnels et de services de vie, telles que les postes, les chariots pour bébés et la Société d 'assurance geico.

"P", "strong", "Chanel": le plus grand nombre d 'annonces publicitaires

P > > Chanel est la plus grande des 18 éditions de septembre d 'avril à septembre de cette année, avec 99 pages publicitaires, suivies de 58 pages par Armani.

Leurs produits traversent l 'habillement, le maquillage de la peau, les bijoux d' horloge dans toutes les catégories de sacs à main.

En outre, Chanel est plus enclin que d 'autres marques de luxe à mettre en ligne des produits de beauté et de parfum sous le drapeau.

à titre d 'exemple de la marque dans la version américaine vogue, après avoir publié six pages d' annonces en bo?te de mode, deux pages d 'annonces en couleur et deux pages d' annonces en parfum, respectivement.

En regardant les trois grands groupes de luxe LVMH, kering (anciennement PPR) et les sommets, leurs publicités tendent à se concentrer sur une marque particulière, comme le LVMH avec Fendi, bijoux d 'horlogerie, la demande de publicité ne se concentre pas sur une seule marque.

"P > l 'Oréal se place en tête d' une seule marque de soins de la peau avec 47 annonces, suivie de l 'huile de Magnolia, de la clinique et de la rime.

Ces trois marques appartiennent à des marques de soins de la peau à prix populaire, les clients achètent plus fréquemment, de sorte que l 'influence de la publicité sur les décisions d' achat est plus évidente.

Le nombre total d 'acheteurs de la plupart des marques de produits de soins de la peau et de cosmétiques présente une caractéristique dynamique de "seau de fuite".

Pour maintenir la croissance, les marques doivent attirer chaque année un grand nombre de nouveaux acheteurs, en partie pour compléter les pertes d 'acheteurs et en partie pour obtenir une augmentation nette du nombre total d' acheteurs.

étant donné que la plupart des consommateurs ont un faible taux d 'achat et de double achat, les marques doivent saisir toutes les occasions qui s' offrent à eux.