Cui Changxi: La Culture De La Marque Blackyak Est Remarquable

　　2013: Cui Changxi élargit la ChineStratégie de marché

M. Jiang Taishan, marque blackyak, a annoncé la stratégie 2020 lors de la célébration du 40e anniversaire de la marque, c'est - à - dire que la marque blackyak s'efforcera de devenir la première marque extérieure au monde d'ici 2020!L'objectif de l'étape est de devenir les cinq premières marques de plein air au monde d'ici 2015.Par conséquent, blackyak fera progresser la stratégie de développement mondial. L'expansion du marché en Amérique du Nord, en Europe et en Chine se poursuit de fa?on synchrone, et le plus important d'entre eux est le marché chinois. Le succès sur le marché chinois est la clé pour réaliser la stratégie Brand 2020, parce que la Chine est actuellement le deuxième plus grand marché de détail au monde et est susceptible de devenir le premier marché de détail au monde à l'avenir.

Dans ce cadre stratégique, le jugement de blackyak China sur la tendance au développement du marché chinois au cours des prochaines années est plus stable et rationnel, avec une augmentation moyenne de 20 à 30%;Limité par le niveau de revenu et le concept de consommation des consommateurs chinois, l'expansion du marché chinois prendra encore quelques années.Sur la base de ce jugement sur la tendance au développement du marché chinois, la marque blackyak fera des progrès réguliers en fonction de son propre rythme de développement et mettra l'accent sur la pratique des compétences internes.En 2013, Beijing breyak Outdoor Company a fait des progrès dans la recherche et le développement de produits, la construction de canaux, la promotion du marché et d'autres aspects. Son objectif principal est de répondre aux besoins des groupes de consommateurs moyens et haut de gamme en matière d'activités de plein air sur la base du maintien de La qualité professionnelle de la marque.

　　Attention au marché des articles de voyage de plein air

Les produits de marque blackyak sont divisés en extreme (Extreme Series), Overland Travel (Trek Series) et Urban Outdoor (Travel Series).Après l'entrée de la marque blackyak sur le marché chinois, de l'introduction initiale de produits pour les professionnels des sports de plein air à l'introduction de produits de vêtements de plein air au cours des dernières années, puis à l'introduction actuelleArticles de voyage de plein airEt chaussures et sacs à dos extérieurs.Il s'agit principalement de deux facteurs, l'un est que blackyak voit la montée en flèche de la population chinoise de voyages en plein air, a la fonction de base de s'adapter à l'environnement extérieur et porte des articles de voyage en plein air confortables et à la mode, deviendra le choix principal des consommateurs;Deuxièmement, blackyak se concentrera sur l'ouverture de grands magasins, l'affichage complet des produits de marque et la satisfaction des besoins des consommateurs en un guichet unique, tandis que les chaussures et les sacs à dos et d'autres équipements fonctionnels sont in évitables.En outre, l'équipe de développement de produits de la marque blackyak en Chine s'est encore élargie et la conception de produits adaptés aux besoins fonctionnels des consommateurs chinois et aux tendances de la mode est devenue un travail de plus en plus important, dans lequel l'innovation continue est le concept directeur de base.

　　Ventes de soutien à la marqueConstruction de terminaux

L'industrie de l'extérieur est passée d'un magasin de plein air professionnel à une zone de marque de centre commercial.à l'heure actuelle, les deux types de canaux ont leurs propres difficultés pratiques, les magasins de plein air professionnels sont confrontés à la pression des loyers et des co?ts du personnel, l'exploitation a atteint un stade difficile;Cependant, trop de zones spéciales de marque dans les centres commerciaux nationaux ont entra?né une baisse des avantages d'un seul magasin, ce qui a entra?né une augmentation des magasins déficitaires ou une baisse de la qualité des produits, sans parler de la promotion de l'image de marque.Par conséquent, blackyak se concentrera à l'avenir sur le développement de grands magasins dans les centres commerciaux, dont deux ou trois seront ouverts d'ici la fin de cette année.Entre - temps, blackyak a adopté le système de distribution de chaque région. Avec le développement et l'évolution des canaux de vente, blackyak a renforcé son soutien aux ventes finales.Il s'agit notamment de deux aspects: d'une part, pour les concessionnaires, blackyak ajuste continuellement le portefeuille de produits afin d'améliorer le taux d'épuisement grace à l'analyse statistique des données sur les ventes finales au détail et, d'autre part, renforce la formation du personnel de vente;D'autre part, il s'adresse aux consommateurs, c'est - à - dire qu'il met l'accent sur l'amélioration de l'image d'affichage des terminaux de détail et du niveau de service du personnel de vente, afin de transmettre pleinement les concepts de culture de marque et de produits aux consommateurs.

　　Mise en place d'une culture de marque professionnelle, de mode, de bien - être public et de protection de l'environnement

Blackyak Corée du Sud a invité Zhao Yincheng, star du cinéma et de la télévision, et Wu Yinshan, alpiniste, comme porte - parole de l'image de marque.à l’automne 2013, l’image de Zhao Yincheng s’est étendue au terminal de vente du centre commercial de la marque blackyak, et des activités d’échange synchronisées avec les amateurs de plein air chinois se dérouleront régulièrement.En particulier, la coopération avec Outdoor Information Network (8264.com) dans le cadre de l'activité ? bullman and Bull Team ?, grace à la sélection préliminaire, à la mobilisation des chefs d'équipe, au partage en ligne, à la diffusion du bouche à oreille, a vraiment mis en ?uvre la promotion du concept culturel de la marque blackyak.En raison du 40e anniversaire de la création de la marque blackyak, 40 équipes ont été con?ues et sélectionnées, et plus de 40 équipes ont été sélectionnées dans le processus d'activité réel. L'année prochaine, nous continuerons d'élargir l'activité et nous nous efforcerons d'obtenir la participation de plus de 100 équipes.En outre, l’événement ? Pacte de montagne ? de William Lindsay, Ambassadeur de blackyak pour la protection de l’environnement et Président de l’association internationale des amis de la Grande Muraille, se poursuivra, avec la 11e édition en 2013.

Les données du premier semestre 2013 montrent que la marque blackyak a augmenté de 87% d’une année sur l’autre, ce qui est encourageant.à cet égard, Cui Changxi a déclaré que les ventes de produits d'automne et d'hiver au cours du deuxième semestre de l'année représenteront une plus grande proportion, face à un environnement de marché concurrentiel féroce, face aux consommateurs qui achètent de plus en plus rationnellement, le développement de la marque blackyak a un long chemin à parcourir.{page break}

　　Interprétation approfondie: la question clé dans le c?ur de Cui Changxi

La stratégie de Cui Changxi pour le marché chinois découle de sa profonde compréhension du marché extérieur chinois.L'analyse des raisons qui sous - tendent notre compréhension de la marque blackyak et de la pensée opérationnelle de Cui Changxi sera d'une grande valeur de référence.

　　Corée du Sud expérience opérationnelle de marque mature et développement de la ChineMarché potentiel

à l'heure actuelle, le développement économique de la Chine ralentit et le pouvoir d'achat des consommateurs diminue, mais en se référant à l'expérience de la Corée du Sud en matière de développement du marché extérieur, on estime que le marché extérieur de la Chine continuera de se développer rapidement.Dans le même temps, la concurrence entre les marques de plein air sera de plus en plus féroce, et une certaine concurrence bénigne favorisera le développement de chacun, et finalement ensemble, le gateau du marché de plein air sera plus grand.Face à la situation actuelle du marché chinois des vêtements de plein air, les homologues coréens des vêtements de plein air ont montré des avantages évidents. Ils ont accumulé plus d'expérience opérationnelle mature de la marque internationale et ont ma?trisé le pouvoir d'agence de nombreuses marques internationales de vêtements, ce qui est s?r de développer le marché chinois avec Un grand potentiel.

　　Dans les années à venir, le canal commercial restera le courant dominant

En ce qui concerne le canal de vente au détail, le canal principal restera le canal du centre commercial au cours des prochaines années, et blackyak continuera d'approfondir le canal du centre commercial.Blackyak adopte une attitude prudente à l'égard des canaux de commerce électronique et s'attend à développer des produits caractéristiques adaptés aux canaux de commerce électronique.Dans les magasins de plein air professionnels, la survie des petits et moyens magasins est confrontée à des défis, à moins qu'ils ne soient exploités par de grands magasins ou des ? empilements ?.à l'étranger, les grands magasins d'articles de plein air sont des canaux importants, mais ils ne sont pas encore apparus en Chine.

　　Adhérer au positionnement haut de gamme et couler le canal dans la ville au niveau de la préfecture

Blackyak adhérera à son positionnement de marque haut de gamme en Chine et n'élargira pas aveuglément l'échelle de ses terminaux de vente. Le noyau du développement des terminaux de vente de blackyak est les capitales provinciales. à l'exception de quelques villes, le canal coule au niveau des villes au niveau des préfectures;Sur le plan quantitatif, il y a 400 terminaux de vente.Du point de vue de l'aménagement de l'espace, les marchés du Nord - Est et du Nord - Ouest sont la principale orientation du développement de blackyak, qui a atteint une couverture complète et qui se concentrera sur l'amélioration de l'image du terminal à l'avenir.Une succursale a été créée à Shanghai en 2012 et a ouvert 12 magasins, qui en sont au stade de la collecte d'informations sur le marché pour guider le développement de produits adaptés au marché du Sud.

　　Briser l'homogénéisation et réaliser la ? marque centenaire ?

Le problème de l'homogénéisation est un grave problème dans l'industrie chinoise de l'extérieur.à partir de l'exposition annuelle de l'ISPO, vous pouvez voir que les pairs extérieurs sont extrêmement doués pour apprendre et développer progressivement un style de marque.Dans le passé, les produits de différentes marques peuvent être positionnés séparément en utilisant ou non des tissus fonctionnels. Aujourd'hui, ces différences n'existent plus. Par conséquent, la marque blackyak met l'accent sur la différenciation dans la conception des produits et la culture de la marque, et le point le plus central est de ? faire La marque avec le c?ur et s'efforcer d'atteindre ?Marque centenaire".

　　La marque blackyak pr?ne la pensée de l'unité de la nature et de l'homme

La marque blackyak pr?ne la pensée traditionnelle chinoise de ? l'unité de la nature et de l'homme ?.Aujourd'hui, la Chine est en phase d'industrialisation, le soleil, l'air et l'eau dont nous dépendons sont gravement pollués.Avec l'amélioration du niveau de vie de la population, l'attention et la protection de l'environnement naturel sont devenues le courant dominant.Blackyak, d'une part, insiste sur la durabilité des produits et ne fait pas de produits commerciaux à vente rapide;D'une part, soutenir davantage d'activités environnementales, telles que l'observation des oiseaux dans les zones humides et les activités de bien - être public telles que l'Alliance des montagnes et des champs de William Lindsay.