Chanel Chanel Suit 2013 Des Marques De Luxe De La Situation Du Marché

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" align = "Centre" alt = "" src = "/ uploadimages / 201401 / 02 / 20140102104133_sj.JPG" / > < / p >

< p > < strong > le marché américain: toujours plus important au niveau mondial < / strong > < / p >

< p > publicitaire à partir d'un magazine de mode, acceptable du point de vue de l'autre que les marques de la situation du marché.

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< p > 2013 < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp vogue" > < / a >, S Bazzar Happer 'et < = a href "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Elle version américaine ont connu sous le nom de l'histoire plus lourd Magazine.

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< p > comparaison 18 Magazine, chaque < a href = "à l'adresse http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > la version américaine de publicité de pages sont représentent plus de la moitié de l'ensemble des magazines ou même de 2 / 3, le plus grand nombre absolu de la publicité est partout.

Si le numéro de septembre 5 de la version de cette publicité, chaque représentaient environ la moitié de la version américaine.

Elle la version divisée en deux volumes, un total de 784 pages, le nombre total de pages que p. 658 elle version américaine à 126 pages, mais le nombre de pages de publicité de deux volumes de l'ancien pour p. 281, ce dernier jusqu'à 442.

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< p > pages de publicité de la disparité à l'exception de la Chine aux lecteurs de la publicité n'est pas élevé au - delà de la tolérance (doit donc remplir plusieurs auto - contenu), la différence de quantité de marque peut être imputée à la publicité en vogue, par exemple, les états - Unis sur la version a un total de 218 de marque, et la quantité de publicité de marque de la version de alors que 113.

Cela signifie que le dernier trimestre de 2013 et 2014 précoce de nombreuses marques sont sélectionnés pour le marché des états - Unis.

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"P > de nombreuses marques recherchent des débouchés à l 'étranger en dehors de leur pays d' origine, les états - Unis, qui sont parvenus à maturité et stables sur le marché de la consommation de produits de luxe, demeurent leur première option.

Alexis mourot, l 'opérateur en chef de la marque fran?aise christian louboutin, a déclaré lors d' une interview avec le WWD en juillet 2013 que les états - Unis étaient désormais le premier marché de Christian Louboutin et qu 'il était difficile de réussir à l' échelle mondiale si une marque européenne ne pouvait pas être forte aux états - Unis.

Selon l 'analyse, la préférence accordée au marché américain a été affectée par la récession économique en Europe et par la croissance limitée de la Chine sur le marché asiatique.

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P > > des marques populaires créées aux états - Unis et bien développées au niveau local apparaissent dans le journal de septembre de cette année, comme la marque de designer Rag & Bone, créée à New York en 2002, qui affiche deux pages d 'annonces sur GQ.

La tendance à la reprise des activités manufacturières aux états - Unis affecte également l 'industrie du vêtement, certaines marques mettant davantage l' accent sur la fabrication aux états - Unis.

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"P", "strong", "marché chinois": le bon jour de la croissance annuelle est terminé.

En comparant les versions chinoise de cinq magazines en 2012 et 2013, à l 'exception du GQ, quatre autres magazines de mode ont enregistré cette année une baisse de la publicité à des degrés divers par rapport à l' année précédente.

Le nombre absolu d 'annonces publicitaires de vogue et d' elle a diminué.

En 2012, le nombre de pages publicitaires de vogue était de 257, contre 239 cette année, et les deux prochains volumes d 'elle comptaient 344 pages publicitaires l' année dernière, contre 281 cette année.

Au premier semestre de cette année, les ventes totales du Groupe de la Lagardère, affilié à elle, ont légèrement augmenté de 0,5% par rapport à l 'année précédente.

Toutefois, le secteur multimédia de Lagardère - action a enregistré une augmentation de 4,7%.

Selon un rapport publié en ao?t dernier par le réseau Prunier, qui fournit des données de surveillance de la publicité, le co?t de la publicité dans les magazines de beauté chinoise a diminué de 9,2% au premier semestre de 2013, soit la première augmentation négative enregistrée depuis 2009.

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Dans le même temps, le nombre d 'annonces diffusées par les principales marques a diminué, bien que leur emplacement n' ait pas changé.

En 2012, Cartier a fait quatre pages de pubs, mais cette année, il n 'a acheté qu' une seule pub de couverture.

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"P > > la réduction de la marque de publicité et le ralentissement de la croissance économique en Chine l 'année dernière sont directement liés.

En 2012, la Chine a connu une croissance de 7,8%, la plus faible depuis 13 ans, et ce ralentissement a touché le secteur de l 'horlogerie de la manière la plus visible.

D 'après les données mensuelles sur les exportations de Montres suisses publiées par la Confédération suisse des horloges, les exportations de Montres suisses vers l' intérieur de la Chine ont diminué de 4,7% en ao?t de cette année, contre 9,7% en juillet.

à l 'exception d' une brève reprise en juin, la croissance a été négative pour le reste du premier semestre.

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Toutefois, il convient de noter qu 'il y a une nouvelle marque locale chinoise dans le journal de septembre.

Par exemple, il y a peu de temps par le Fonds l lvmj à devenir la pilule Le deuxième plus grand actionnaire dans cette année de la Chine continentale magazine Vogue version 9, a annoncé à la page 4, mais encore à Harper's Bazaar et elle a publié une version de la Chine continentale, respectivement p. 4 et 3 pages de publicité.

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< p > < strong > concepteur de marque: le marché chinois est peut - être la possibilité à l'avenir < / strong > < / p >

Et < p > - < a href = "n'appartenant pas à http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > lvmj, le Groupe de luxe et de grandes Kering Richemont, etc., de marque dans le marché de niche et plus indépendants sont inclus dans la catégorie des concepteurs de marque.

Selon les statistiques, les concepteurs de marque dans la version américaine de la publicité totale de 5 septembre représentaient plus de 5%, la version britannique est de 2,3%, édition de Hong - Kong version et la Chine est respectivement 0,67% et 0,61%.

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< p > Le concepteur de marque en Chine continentale, l'absence de numéro de septembre a 3.1 Phillip Lim, Proenza Schouler, Zadig&Voltaire, Helmut Lang, Sonia Rykiel, ralph rucci avec Reed Krakoff et ainsi de suite.

Ils sont en outre est concepteur de marque, mais aussi le développement de la marque la plus rapide dans le monde de la mode, qui marque la création de Phillip Lim 3.1 sur plusieurs années, à New York, Tokyo, Los Angeles et Séoul 6 magasins.

Bien que ces marques soient rarement ou même pas ouvertes en Chine, elles sont déjà sur le site Web de Taobao.

Les consommateurs ont peut - être déjà entendu parler de la marque elle - même, mais n 'ont jamais eu accès aux circuits de consommation officiels et n' ont pas une idée complète de la marque.

This is the Present Situation of designer brands in China Market.

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"P > les concepteurs préfèrent les magazines américains non seulement parce que le marché lui - même est une source d 'énergie, mais aussi parce que ces derniers ont une plus grande maturité et une plus grande influence dans la recherche et l' assistance de designers.

Anna wintours, rédactrice en chef de vogue, qui jouit d 'un très haut pouvoir de parole dans le monde de la mode, a amené de nombreux designers.

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"P" > GQ China Marketing Director thamway a déclaré aux journalistes que la raison pour laquelle la publicité de la marque de designer était moins visible dans les magazines de mode nationaux était que de nombreuses marques de Designer n 'ouvraient toujours pas de magasins indépendants en Chine, même par l' intermédiaire d 'agents, à Hong Kong ou dans l' intérieur du pays, ne permettaient pas de créer une demande de publicité.

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< p >, le Conseil en 2012 dans un rapport publié par les consommateurs chinois est devenu le premier groupe de la consommation de produits de luxe, mais les principaux acteurs du marché de luxe en Chine est encore louis vuitton, GU--I, de sorte que le noyau de la marque Burberry et Prada, le degré de diversification marque de luxe est nettement inférieure à celle des états - Unis.

En outre, même < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Carver et 10 Corso commo de vendre des marques d'achat stocke dans la boutique pendant un court laps de temps, les consommateurs dans l'étape de culture.

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< p > < strong > nouvelle marque: la montée de la frustration, ou parti < / strong > < / p >

< p > dans le numéro de septembre de l'année dernière, la version de publicité de marque n'a pas poursuivre sur cette année.

La disparition de la publicité sont des marques à plus petite échelle, ou de la marque de luxe.

En vogue septembre 2013, par exemple, la disparition de Jiangnan roturier et marque Etam, etc., il y a des bijoux de marque de Gia et Wille Frey à plus petite échelle.

La position de la publicité de ces marques de yuan dans la dernière partie de l'ensemble de la publicité.

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< p > la version américaine et britannique de la même marque de perte, un plateau pour certaines < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > des marques de plus en plus à la production propre magazine et le contenu en ligne, tels que des marques de la Suède ACNE à partir de 2006 arrête de publication de publicité, le Journal d'Paper de style de vie bimensuelle budget marketing à à leur édition et la publication de chaque journal, au prix de 10 livres, chaque vente de 2,5 millions d'exemplaires.

Dans le même temps, M. le site en ligne de vente de vêtements pour hommes. Porter également lancer l'impression de magazines, Mr. Porter post.

Les deux sociétés ont espère que, grace à l'effet de leur mode de vie, l'objectif à atteindre dans la sélection.

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< p > partie de publicité et un contenu d'un magazine de mode est plus que jamais pour la fusion.

- dans la version américaine de crème Olay vogue continue sur 5 pages de publicité, le personnage principal est la s?ur de designer de bijoux, de contenu pour elles un jour dans différents scénarios, deux soeurs ont changé de vêtements et de bijoux différents, la conception de filmer et complètement selon le contenu de format de journal, sauf le logo et les mots Olay en - tête et le pied, c'est juste le texte fait référence à plusieurs reprises dans la crème - Olay, et en caractères gras sont importants.

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< p > d'autres marques de publicité pour la partie des ressources à de nouveaux médias, cette tendance au début de l'année dernière déjà évident, de publicité pour les nouveaux médias sur la proportion continuera d'augmenter.

Par exemple, Montblanc cette année et de l'année dernière ne sont pas dans le numéro de septembre de la publicité, le PDG de Jerome Lambert mondial que, l'année prochaine, Montblanc va investir davantage dans la commercialisation numérique, de continuer de mettre le budget de la Section de support d'impression classique, pférés à de nouveaux médias, 30% des dépenses sur les nouveaux médias représentent ensemble des médias de dépenses.

< a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > léger de marques de luxe Coach2013 même coupé en septembre sur le budget 2012 à 18 de cette publication pour le volume total seulement p. 6 et un manuel amené dans la version de Hong - Kong.

Cette marque américaine a toujours été prêt à essayer de nouveaux médias, actuellement de plus en plus du budget relevant de la boutique en ligne et auto - micro - lettre, micro - blog de plate - forme sociale.

Après le début de 2013 à déterminer à partir de la marque des sacs de pformation de marque de style de vie, sur l'attitude de la vie et l'attitude de l'entra?neur le contenu de la lettre dans le compte de micro - libération accrue.

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< p > < strong > luxe couvrant le domaine: la Chine est très monotone < / strong > < / p >

< p > GQ version chinoise et Esquire, la version de publicité automobile représentaient 26,4% 22,8% de la quantité globale et la publicité.

Alors que la catégorie de publicité de la même manière, dans la version américaine, la version britannique et de Hong Kong Edition en dessous de 10%.

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< p > également une analyse des différences de publicité sur un véhicule de la Chine et d'autres régions, à l'exception de publicité automobile peut être trouvé sur le nombre absolu de la version est une version anglo - américaine de 2 à 3 fois, il y a la voiture de niveau de différence.

En Chine continentale, il y a des annonces de Cadillac, de Jaguar et de Porsche, mais aussi de Skoda et de Mazda, avec des niveaux variables.

Cependant, dans les éditions anglo - américaines et Hongkong, les annonces d 'automobiles sont surtout faites sur des voitures de luxe et rarement de marques d' automobiles de faible ou de moyenne qualité.

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"P > > en raison de son origine, étant donné que les voitures restent des produits de consommation de haut de gamme en Chine, les lecteurs de magazines de mode sont généralement considérés comme plus susceptibles d 'être des personnes de haut niveau.

En outre, le marché de la consommation automobile en Chine est encore au stade de l 'achat de la première voiture, la marque automobile est beaucoup moins bien informée de ce marché qu' en Angleterre et en Amérique, et la marque automobile est dans un état d 'indifférence.

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D 'autre part, les éditions américaines vogue et elle sont plus diversifiées, non seulement en ce qui concerne l' adoucisseur du vêtement, les déshabilleurs féminins et les préservatifs, mais aussi en ce qui concerne les marques de services de soins personnels et de services de vie, telles que les postes, les chariots pour bébés et la Société d 'assurance geico.

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< p > < strong > Chanel: contribution de la publicité < / strong > plus < / p >

< p > < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Chanel est 18 avril de cette année, la publicité dans le numéro de septembre de la quantité maximale de marque, a publié 99 pages de publicité, Armani à p. 58 suivie.

Leurs produits sur des vêtements, cosmétiques de soin de la peau, des montres bijoux à chaque catégorie de sac à main.

En outre, Chanel par rapport à d'autres marques de luxe pour cosmétiques pour le soin de la peau et de la ligne de produits de parfum sous pavillon complète de la publicité.

Pour la marque de performance en vogue dans la version américaine, par exemple, a publié la publicité de bagages, p. 6, et annonce publicitaire respectivement de parfum de maquillage p. 2 et 2 pages.

Lvmj grand luxe dans trois, Kering (Yuan PPR) et < a href = "http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > Richemont, leurs publicités plus enclin à une marque sur une catégorie de, par exemple, lvmj < a href = "faire http: / / sjfzxm.com / News / index_s.asp" > < / a > principalement sac Fendi, Bvlgari bijoux, montres, demande de publicité n'est pas concentrée sur une marque unique.

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< p > L'Oréal pour 47 de publicité dans la rangée unique de marque de la première, est suivie par Olay, clinique avec Clarins.

Ces trois marques appartenant à la marque de soin de la peau les prix, les clients à acheter de la fréquence plus élevée et, par conséquent, de la publicité sur l'influence des décisions d'achat serait plus clair.

La plupart des produits pour le soin de la peau et des produits cosmétiques de l'acheteur, le nombre total de marque présente une dynamique "fuite".

Afin de maintenir la croissance, la marque doit attirer chaque année un grand nombre de nouveaux acheteurs, les acheteurs de la partie utilisée pour compléter la perte, en partie afin de parvenir à une augmentation nette du nombre total de leurs acheteurs.

Comme la plupart des fréquence d'achat et à l'achat de taux de répétition relativement faible, la marque doit saisir l'occasion de courses chaque fois que des consommateurs.

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