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Men 's costume, purement échelle, n' a pas atteint la position de leadership dans la catégorie du marché.Cependant, dans le commerce électronique et au carnaval du 11 shopping, les hommes ont toujours été les principaux acteurs.Pour les consommateurs, ce secteur couvre le plus grand nombre d 'utilisateurs de l' Internet.Pour les commer?ants, ce secteur est l 'un des secteurs de consommation les plus matures du processus national de marque.Les hommes ont donné naissance à un grand nombre de marques matures, et ils sont aussi le groupe le plus favorable au commerce électronique.C 'est pourquoiCostumeLa valeur de la recherche est depuis longtemps supérieure à celle de l 'industrie de l' habillement.

　I. APER?U GéNéRAL DE LA CATéGORIE

En 2013, 22 480 000 articles de ce type ont été vendus dans la catégorie des hommes, soit une augmentation de 63,8% par rapport à l'année précédente.à l'instar des autres sous - catégories de chaussures, l'augmentation pour les hommes de la catégorie ? pair 11 ? a non seulement accusé un net recul par rapport à l'année précédente, mais aussi une croissance inférieure à celle de la catégorie ? pair 11 ?.

Cependant, la marque top500, à elle seule, en deux 11 jours, a plus de 3 milliards de yuan, peut rivaliser avec les femmes, à condition que la taille en ligne des hommes ne soit que d 'environ un tiers de celle des femmes.Comme nous le verrons plus tard, les caractéristiques de l 'objet de déviation masculine l' adaptent bien à cette grande campagne promotionnelle.En outre, avec l 'appui vigoureux du Groupe d' hommes d 'affaires de marque traditionnelle en dessous de la ligne pour le double 11, les hommes ont fait preuve d' une très grande énergie d 'explosion dans le double 11.

Après une seule journée de vente à franchir le niveau d 'un milliard, les hommes finiront par quitter l' époque de la croissance à grande vitesse pour entrer dans une période de croissance stable.En fait, le chiffre d 'affaires de la marque top500 a dépassé 1,1 milliard de yuan cette année par rapport au chiffre d' affaires de l 'année dernière, et il n' y a qu 'un petit nombre d' entrées permettant d 'augmenter les ventes de vêtements masculins le même jour.

à la même date, 39 530 000 personnes ont bénéficié de cette catégorie, soit une augmentation de plus de 10 millions par rapport à l'année précédente, soit une augmentation de 37%.Cette augmentation est très proche du taux de croissance de l 'ensemble des utilisateurs du réseau, ce qui montre que lorsque le taux de pénétration du double 11 sera suffisamment élevé, les performances de la catégorie de maturité se rapprocheront de l' ensemble de l 'industrie.

Dans l'ensemble de l'industrie de l'habillement, les prix à la consommation ont diminué lentement, ce qui nous semble normal.L'observation des sous - rubriques du vêtement dans l'indice des prix à la consommation de la Chine montre que, dans la plupart des cas, l'indice des prix des vêtements a été négatif au cours des 10 dernières années et que le niveau des prix des vêtements a continué de baisser.En revanche, le commerce électronique est plus compétitif que le commerce de détail traditionnel, la concurrence des prix étant la plus forte.

Toutefois, le prix unitaire des hommes pour le double 11 n'a cessé de cro?tre au cours des dernières années et le prix unitaire des hommes à la journée de l'activité est nettement plus élevé que pendant la période habituelle.L 'interprétation la plus intuitive est que le couple de 11 hommes est très visible.Si l 'on ajoute une étiquette temporelle à cet effet de traction, une paire de 11 est en train de perturber le marché des hommes dès la naissance.GXG, Jack Jones, le neuf - roi...Toutes ces marques étaient des hommes.Double 11StarNon seulement ils ont peu à peu animé la marque traditionnelle de l 'homme, mais ils ont aussi contribué directement à la "privatisation" d' autres industries.

Comme pour d'autres catégories, le nombre de commerces de vêtements masculins a augmenté plus rapidement cette année.A Empirical Regularity is the two - 11 time that Flow costs are very high, and they are the big Brand World.Et les hommes en ligne sont devenus le monde des marques traditionnelles, ces marques sont des riches et des petits et moyens vendeurs ont du mal à concurrencer.Mais cette année, toutes les catégories ont tendance à se diversifier davantage.Cette évolution est particulièrement préoccupante.

　　Double 11

La part de marché de la marque top500 a légèrement baissé, la part de marché de la marque Top3 s' est nettement améliorée pour les marques 6 à 30, et les groupes de marques classés au - delà de 30 ont augmenté et diminué.La première marque ralentit, la taille se lève.

En ce qui concerne plus particulièrement les marques, Jack Jones, sept loups, GXG, posden, Jiujiang et d 'autres marques traditionnelles ont enregistré cette année une croissance relativement faible de l' échange de deux - 11, tandis que les marques Roméo, Mark waffee, robuste, Selected et d 'autres ont connu une croissance plus rapide.Dans la marque top, les vestiaires et la jeep de campagne ont fait preuve d 'une forte explosion dans le double 11 de cette année.En tant que l 'intégration de la Section de base de l' usure, ses affaires électriques a été bien avancé, la marque a connu une croissance régulière et rapide depuis le fil.La jeep de guerre est une nouvelle marque de plein air pour la distribution, la croissance est très rapide.

Il convient de noter que les marques top masculines se sont nettement différenciées en deux périodes de 11 ans.

La Division de la marque a constaté, après une transaction de 11 jours, que presque toutes les marques top avaient enregistré une augmentation très nette de leur taux de conversion d 'achat par rapport à l' année précédente.

Il faut tout d 'abord admettre que chaque marque a un plafond cognitif qui est encore plus bas pour une catégorie plus personnalisée comme le vêtement.Dans le même temps, un autre contexte important est que l 'industrie chinoise du commerce et de l' électricité a déjà dépassé la période de dividende des flux et que la période de forte croissance des flux est révolue.Dans ce contexte, la marque top doit également passer du développement de la ? chasse? au développement de la ? captivité?.Le ralentissement et l 'élévation du taux de conversion de la marque top, qui s' accélère, constituent un microscope de cette transformation.

Une autre donnée qui peut refléter la stratégie de la marque double 11 est celle de la marque qui a été vendue la semaine précédente.Dans les marques top 11, Ramon, Mark waffee, et...Peace BirdDes chameaux.VestiaireAu cours de cette période, les marques, telles que kabin, ont connu une baisse très nette par rapport au mois d 'octobre.En conséquence, le nombre de collections de ces marques a considérablement augmenté par rapport à l'année précédente.Pour ces marques, l 'accumulation de chaleur pré - activité des 11 premières années s' est concentrée sur le jour du double 11, ce qui a entra?né une croissance rapide de ces marques.

En revanche, Jack Jones, sept loups,PosdenJiu Mu Wang, et d 'autres marques comme le 11 avant et après une période relativement stable, le transfert de l' échange n 'est pas évident.(Note: la structure des canaux de la marque influe également sur les fluctuations de l'offre.Plus les canaux sont centralisés, plus les ventes officielles sont importantes et plus elles sont touchées par les activités.- Oui.