Interpretation Of The Five Trends In China Enterprise Marketing Channel Construction

　　Tendance 1: tous les canaux ou pas.

L 'Internet traditionnel PC a permis de réduire considérablement les co?ts de communication et d' accro?tre considérablement la rapidité de la circulation de l 'information. Aujourd' hui, l 'information diffusée par les entreprises dans le monde entier peut être transmise au Siège, ce qui permet aux entreprises de prendre des décisions et de réagir plus rapidement, mais aussi de créer un fossé numérique, c' est - à - dire d 'accélérer le développement des entreprises et de la population en ligne, ce qui a pour effet d' aggraver le retard des entreprises et des populations en dessous de la ligne et de provoquer des conflits violents.

Les nouvelles technologies d 'interconnexion mobile permettent d' intégrer organiquement les réseaux en ligne grace à des techniques telles que le calcul des nuages, l 'o2o, l' LBS et les données de grande envergure, tout en comblant la fracture numérique, tout en exigeant des entreprises qu 'elles construisent des canaux, c' est - à - dire qu 'elles s' appuient sur ces plates - formes pour créer des canaux entièrement nouveaux ou inexistants.Dans l 'avenir, vous ne pourrez pas choisir les filières pour séparer les consommateurs et occuper les segments du marché, car le développement technologique a rompu la prépondérance de l' information des entreprises, rompu les différences géographiques et spatiales entre les marchés régionaux, et réduit considérablement les différences entre les différents types de filières traditionnelles, en vue de parvenir à l 'ensemble des canaux, des prix et des expériences.

Grace à la technologie et à la force de la plate - forme, l 'intégration parfaite en ligne, la mise en place d' un système de marketing sans soudure, les relations entre les entreprises et les clients seront au c?ur de la concurrence, les entreprises doivent s' intégrer dans les relations avec les clients par l 'intermédiaire des magasins en ligne, des entités en ligne, des plates - formes de réseau social, et ainsi de suite.Les entreprises doivent apprendre à développer leurs propres fans et à transformer les fans en clients pour acheter vos produits ou services, ce qui implique deux questions fondamentales: le débit et le taux de conversion, c 'est - à - dire comment obtenir davantage de publics cibles, comment obtenir plus d' attention et de "bien" des fans, comment faire en sorte qu 'ils deviennent progressivement des clients d' achat, c 'est - à - dire le Centre de toute la cha?ne de marketing.Ce n 'est pas la question de savoir si le client a finalement acheté en ligne ou si le magasin est en ligne.

Les consommateurs passent ainsi librement entre les différents types de terminaux, à condition que l 'interface de réception de l' entreprise doit être intégrée sans interruption, comment l 'intégration, nous voyons comment IKEA a commencé à s' intéresser très t?t à l' impact de l 'Internet sur les entreprises en ligne.Dans les terminaux mobiles APP, la fonction se limite à l 'accès aux activités des membres, aux informations d' inventaire, aux listes de produits, aux préférences de temps limité, aux informations sur les produits, etc., et ne peut pas être achetée directement en ligne.Il s' agit d 'une approche extrême, mais cela suppose aussi que les produits d' IKEA soient très uniques et attractifs aux yeux des consommateurs et qu 'il y ait d' autres expériences d 'achat en ligne, ce qui fait qu' il est difficile pour les consommateurs de se rendre à l 'IKEA.Mais il est indéniable que la ligne est le principal moyen de promotion de la marque Ikea, grace à la séparation fonctionnelle de la zone d 'intégration.

　　Tendance 2: l 'ère de l' interconnexion mobile

à l 'ère de l' Internet mobile, les réseaux sociaux, y compris les micro - blogs, les micromessageries, les Facebook, Twitter, etc., deviendront les principaux points d 'entrée des marques d' entreprise où les consommateurs auront accès non seulement à des informations sur la vie, les achats, les nouvelles, etc., mais aussi à des informations sur la consommation et l 'expérience, y compris sur les marques et les produits.Les informations de promotion des entreprises peuvent atteindre les fans et les consommateurs avec précision par le biais de ces réseaux sociaux et d 'une interaction directe avec eux.

En deuxième lieu, outre qu 'ils sont reliés aux circde distribution en ligne, ces réseaux sociaux sont reliés par l' intermédiaire de l 'o2à l' appui des nouvelles technologies, aux circde distribution en ligne, par l 'intermédiaire de l' O2, à des systèmes de compte d 'information en ligne pour les consommateurs et à l' utilisation de grandes technologies de données pour l 'approfondides données sur les consommateurs, la promotion de marque précise, et, comme indiqué plus haut, les résultats de la diffusion et les réactiondes ventes sont presque synchroou même intégrées, comme on l' a indiqué plus haut, il est possible que l 'entreprise ne distinguepas clairement les personnes sur le marché, le marché, le marché, les ventes au sein de l' entreprise.- Oui.

Le cas du riz illustre bien cette tendance.Le millet est un produit qui commence à utiliser les médias sociaux pour communiquer avec les fans au cours de la phase de recherche et de développement, recueillir leurs opinions, modifier leurs propres orientations en matière de recherche - développement technologique et de développement de produits.Sur le plan de la vente, le millet a abandonné les circuits physiques sous la ligne traditionnelle et a vendu 18,7 millions de téléphones portables en 2013, en l 'espace de trois ans seulement, uniquement en ligne et par pré - vente.

The success of millet discusses the Marketing and Channel Rules in the Age of Mobile interconnexion.Le millet met les médias sociaux au niveau stratégique et considère que les nouveaux médias, tels que les réseaux sociaux, sont les principaux champs de bataille et non pas des champs expérimentaux.Grace à ces efforts, le millet a formé une nouvelle vague de micro - blogs de 6 490 000 fans, la Société Millet a 2 430 000 fans.Le soutien des fans et de la vente en ligne du millet est également très bien combiné.

Il y a un slogan promotionnel intitulé "à cause de la farine de riz, tout le millet", qui donne une bonne interprétation du modèle du millet et des règles de marketing de l 'ère de l' interconnexion mobile.

　　Tendance 3:Extrémité mobileCe sera le canal principal. Il ne peut pas bouger.

à l 'ère de l' Internet mobile, les utilisateurs n 'étaient pas liés à l' ordinateur, mais pouvaient accéder à l 'information en ligne dans le temps de fragmentation et à l' expérience en ligne, mais aussi à l 'Internet.à ce moment - là, l 'accès au réseau ne s' est plus orienté vers les canaux en ligne, mais est devenu un véritable outil disponible en ligne, et la balance de concurrence qui était auparavant inclinée est maintenant redressée.

Deuxièmement, en raison de la grande différence entre la taille de l 'écran, les systèmes techniques, les habitudes de navigation, etc., et les terminaux PC, la différence entre les achats en ligne mobile et les achats en ligne traditionnelle est beaucoup plus grande que pour les achats en ligne en ligne, car les achats en ligne sont davantage tributaires des réseaux sociaux de média, ce qui explique que Marwan ne soit pas en mesure de payer ses microcommunications et ses achats.

Ainsi, à l 'ère 4G qui s' ouvre, une entreprise peut ne pas avoir de configuration de circuits électriques pour les terminaux PC traditionnels, mais pas pour les terminaux mobiles, car il n' y a pas de terminaux mobiles, ni de canaux physiques inférieurs ni de canaux traditionnels basés sur PC.L 'extrémité mobile est l' avenir de l 'entreprise d' établissement de canaux, est basé, est la position principale.

　　Tendance IVIntelligentLa régénération va redonner vie à l 'épicerie et trouver un nouveau modèle de rentabilité.

De nombreux facteurs tels que l 'effet à longue queue, les co?ts marginaux, les co?ts des magasins d' entités créent des avantages en ligne pour les magasins d 'entités en dessous de la ligne, réduisent l' espace de développement des magasins d 'entités.Toutefois, la mobilité de l 'interconnexion offre de nouvelles possibilités aux entreprises en dessous de la ligne d' étendre leur couverture et leurs services de trois à cinq fois plus largement, avec l 'appui des nouvelles technologies, et de dépasser ainsi le concept actuel de cercle d' affaires, ce qui permettra aux entreprises de réaliser un équilibre entre les co?ts et les bénéfices et de trouver de nouveaux modèles de rentabilité et de nouveaux débouchés.

Pour la configuration des canaux de canaux et de la construction d 'entreprises en ligne, c' est que la densité des magasins d 'entités doit être réduite, avec l' appui des nouvelles technologies et des plates - formes de services, ouvrir de bonnes boutiques, améliorer la capacité opérationnelle et le niveau de service.Si, par le passé, le Centre de l 'entreprise était le choix de son site, étant donné la rareté de l' emplacement du cercle, il était plus facile d 'établir un modèle de rentabilité pour le magasin, mais à l' ère de l 'interconnexion mobile, le bon emplacement, bien qu' important, avait diminué et le portefeuille de produits, le niveau de service, les relations avec les consommateurs étaient au c?ur de son modèle de rentabilité.

　　Tendance VCanalConstruit sur une plate - forme de services nuageux, est la base de la reconstitution du modèle de rentabilité d 'un magasin de l' entité

A l 'ère de l' interconnexion mobile, comment les entreprises en bas de la ligne trouver de nouvelles recrues, loin de données, de nuages, et d 'autres nouvelles technologies et plates - formes de services connexes ne sont pas possibles.

Sur la plate - forme Cloud Computing services, les entreprises en ligne peuvent mieux conna?tre les consommateurs visés, y compris leurs pratiques d 'achat et leurs données en ligne, ainsi que leurs données sur les réseaux sociaux, tels que les produits qu' elles ont visités, les produits qu 'elles ont achetés, les informations qu' Elles ont partagées, les marques qu 'elles ont fanées, ce qu' elles aiment, même les membres de la famille, les revenus économiques, etc., qu 'elles peuvent obtenir légalement avec l' autorisation du consommateur.Ainsi, lorsque ces consommateurs atteignent le niveau de couverture de leurs propres services, les magasins peuvent cibler la promotion des ventes, établir des liens étroits avec les clients, améliorer la satisfaction des clients, et faire appel aux médias du réseau social pour communiquer avec les consommateurs, c 'est - à - dire par l' intermédiaire de l 'o2o, afin de reconstituer le modèle de rentabilité des magasins.

Mais tout cela ne peut être réalisé sans une plate - forme de soutien technique et de services, c 'est - à - dire une intégration organique authentique de l' o2o en ligne qui nécessite des technologies informatiques telles que le calcul des nuages, de grandes données, etc.Bien entendu, les grandes entreprises peuvent investir massivement dans la construction de ces plates - formes, mais pour les petites et moyennes entreprises, la construction rapide de telles plates - formes tierces par la voie routière est une bonne option.