De Nouveaux Moyens De Fonctionnement De Plusieurs Marques De Rentabilité En Détail De Vêtements?

< p > face à l'évolution du marché des entreprises de vente au détail, aujourd'hui sur la marque de stimulation d'absorption par rapport à une période de forte.

Après l'introduction de la broche de groupe sera rapidement sous la bannière de la marque de Gu quatre marchés, Gap a récemment annoncé le 1er mars pour ouvrir boutique entités sous une autre marque Old Navy.

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< p > < a href = "Toutefois, http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > une stratégie de marque est une arme à double tranchant, d'une part à la ligne de produits de marque, enlever le marché des armes et, d'autre part, constamment à "incomplet" coupe de fa?on autonome de marque l'accumulation des ressources existantes.

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< p > < strong > phénomène multiforme de voler le marché < / strong > < / p >

< p > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > des entreprises de vente au détail afin de saisir plus de parts de marché, la couverture de tous les types de groupes de consommateurs, eu l'idée de faire de la marque.

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< p > pour plusieurs marques, d'une part, peut être compris comme les supermarchés, grands magasins, < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > de sorties Multi - format de type ensemble au développement.

Achat, Directeur du Centre d'information de l'industrie Lian Guo bénéfices accrus, dit que la plupart des grandes entreprises de vente au détail à l'origine ont l'avantage de taille, tout en aval de ressources multi - états par, le risque de contournement de format de système unique.

"Intelligence Group dans le magasin, supermarché et de trois sorties, en fonction de l'évolution du marché de différents formats de renforcer".

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< p > et, d'autre part, une stratégie de marque par les fusions et acquisitions peut également être formée, en un produit riche en ligne.

La plupart des marques de luxe en fait d'appartenance lvmj, Richemont et ouverture de nuage de tous les groupes.

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En outre, il existe plusieurs sous - marques, par exemple après le sport, les vêtements de loisirs, la mode rapide sur les vagues du marché et de mettre en place de nombreuses marques pour s' emparer d 'un marché plus divisé.

Après l 'entrée de MONKI sur le marché intérieur et l' introduction d 'un magasin exclusif de marque COS, h & M a lancé & Other Stories à des prix supérieurs à h & M mais inférieurs à ceux du cos.

Yu - ku mère Japon Xun - Marketing Group a également introduit Gu, plst et d 'autres marques en Chine.

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"P > le rapport sur les acheteurs chinois de 2013 publié par Byrne Management Consulting indique que les consommateurs sont plus enclins à essayer plusieurs marques, et que les entreprises futures ne pourront accro?tre les chances d 'achat des consommateurs par rapport aux marques que si elles mettent en place des groupes de marques solides.

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"P", "strong", "Safe the risk to the market", "strong" / P "

"P" > chaque sous - secteur peut générer un leader dans l 'industrie, les entreprises de détail relativement puissantes, afin de surmonter les obstacles au développement existants, utiliseront les marques de développement pour élargir d' autres marchés.

Le Conseiller de la cha?ne de détaillants, Directeur général de la société de conseil en ligne Yu Jackie, estime que le multi - marques est la nécessité pour les entreprises de "faire des affaires", en divisant leurs parts sur un marché compétitif.

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En fait, de nombreuses marques étrangères au début de leur marche en Chine ont divisé les différents groupes de clients en différentes marques, ce qui a accru l 'influence et la part du marché.

Dans 賴陽(yáng) économie commerciale à Pékin le Secrétaire général semble, si la marque unique couche faire plein de passagers, la confusion est très facile à créer l'image de marque de l'entreprise, c'est accélérée par la ligne de noms de produits et de marques différentes, de positionnement et d'autres soulignent l'image de marque.

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< p > Cr - PDG de Jerry pense que, 20 ans dans le développement de la Chine moderne de supermarché, le consommateur a changé de manière spectaculaire, dont le plus évident que la poursuite de la personnalité, de la demande progressivement diversifiée.

Face à ces changements, CR - au cours de ces dernières années a été de multiples états de temps.

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< p > Chen Liping, professeur à l'Université de commerce de la capitale, un mode de fonctionnement de plusieurs marques de l'entreprise est également lors de l'accès à de nouveaux marchés pour éviter les risques.

"Quand dans le marché d'un nouveau type de magasins, les perspectives ne sont pas s?rs.

Si l'utilisation de la marque d'origine, des erreurs de fonctionnement peut être la valeur de marque de dommages, et, par conséquent, par de nouveaux sous - marques ".

A à cause de l'entrée de marque étrangère et une fois lavé à moins de 2% de marge en matière de Yu que, au moment de la demande de plus en plus riche du marché de la consommation et de stratification, de produit unique signifie la mort.

Ensuite, Yu tout en conservant les avantages de régler rapidement les produits de soin de la peau, de développer des adultes et de produits de beauté, de billes et de développer la condensation d'eau profonde "biologique de la neige de beauté" blanchiment biologique de produits de soins de beauté.

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"P > Zhou Peng, Directeur général de Chaoyang dayue City, a indiqué que de nombreuses marques sont en fait des commerces pour la pformation des consommateurs de débris à préoccupation principale.

Derrière de nombreuses marques souvent la différenciation des lignes de produits, cache le changement de modèle de rentabilité de l 'entreprise.

Selon Zhou Peng, l 'environnement économique actuel accélère l' entreprise sous la forme d 'une multi - Marque d' ajustement de la structure des co?ts, le modèle d 'activité.

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"P", "strong", "risque non ma?trisé ou crayon perdu"

"P > Chen Liping indique que, dans le cas des supermarchés, de nombreuses entreprises ont créé des marques de supermarchés de haut de gamme, mais n 'ont introduit que des produits d' emballage importés, frais et services ne peuvent pas correspondre au positionnement de haut de gamme.

Yu Jiechi pense que le fonctionnement de plusieurs marques doit empêcher les mains gauche et droite de se battre.

Dans de nombreux cas, les deux marques de la même entreprise ne sont pas identiques sur les canaux et sur les fournisseurs, et la distance entre les zones de positionnement peut être source de confusion pour les consommateurs.

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"P > > un homme d 'affaires a dit à un journaliste d' affaires de Beijing que la rentabilité est importante, mais que le Service de la dette est un peu insuffisant et le manque de fonds est le principal problème auquel se heurtent les entreprises Multimarques.

Dans le même temps, les entreprises doivent examiner avec soin la question de savoir si les compétences, les idées et la gestion peuvent être synchronisées dans la réalisation des ? frontières ?.

? l 'entreprise multisectorielle n' est qu 'un mode de développement qui, tout en enrichissant le modèle d' entreprise et en améliorant la compétitivité de l 'entreprise, comporte certains risques. ?

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"P" > l 'industrie traditionnelle de la chaussure dans de nombreuses marques d' exploitation est un vieil homme.

Sa belle "chaussures géant", dit avoir belle, Teenmix, Staccato et 17 autres propres et agent de marquage, et l'agent de distribution de Nike, Adidas, Puma, de marque et de mouvement de converser Mizuno, etc., le marché des chaussures de la part d'environ 1 / 4.

Dans l'industrie, chaussures de marché actuel de concentration très faible, et sont rapidement mis à jour, ne produit pas de phénomène de monopole.

Mais il est également d'avis que, l'apparition de plusieurs marques de dispersion de la consommation, même en forme de "situation cannibales, appartiennent à la porte" Moda only et en sous vêtements Group drapeau souvent dans les grands magasins voisins l'un de l'autre, et le Groupe de style et de la consommation entre les deux et il n'y a aucune différence significative.

Zhou Peng que plusieurs marques pas simplement de créer plus de cartes, pour appartenir à la marque les préoccupations des consommateurs.

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"P", "strong", "stratégie" pour maximiser les ressources en fonction de la situation locale "

En dépit des nombreux défis liés à l 'adoption d' une stratégie de marque, aucune entreprise ne peut arrêter la configuration stratégique de la marque en raison des risques.

La diversité de l 'environnement du marché exige également que les entreprises utilisent une multitude de stratégies et de marques pour exploiter les avantages des ressources.

Zhu Lin, Directeur général de la ville de wucai Hua Run, a indiqué que l 'environnement actuel du marché exige plus de stratégies de marque, plusieurs marques sont utiles à la préservation de la marque et au développement du projet, si une seule marque peut facilement créer la confusion de positionnement.

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"P > > Il est entendu que l 'objectif initial du développement de la multi - marques dans le domaine commercial de Hualin est, d' une part, la configuration stratégique de l 'entreprise et, d' autre part, l 'accès à différentes villes et à différents quartiers d' une même ville, l 'image et le positionnement de plusieurs marques seront plus clairs, plus clairs et complémentaires pour couvrir l' ensemble de la clientèle.

La ville de Vientiane, sous le drapeau Huarun, est principalement située au centre de la ville de première ligne.

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"P > selon Zhulin, le siège du Groupe de Huarun a mis en place différentes équipes de gestion de marque pour les différentes lignes de produits, le siège exercera un contr?le unifié sur les marques telles que la ville de cinq couleurs, Vientiane, hymne, Centre de quartier, etc.

"En général, les entreprises cotées en bourse, régionales et urbaines appliquent le modèle de contr?le à trois niveaux et le siège fixe les normes de produits, les co?ts, les prix uniques, les programmes de recrutement dans les grands magasins, etc."

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< p > Guo bénéfices accrus, et chaussures différentes, public services similaires de stratégie de marque et de la région de CRC ne sont pas les mêmes, alors que les entreprises de plus de ressources à travers différentes de la stratégie de mise en ?uvre plus complet, mais les entreprises doivent tenir pleinement compte de la demande réelle de service En fonction de la population, de le faire.

"Des entreprises de vente au détail de mener plusieurs marques de l'exploitation, à la demande de groupes cibles de faire une analyse précise de la ligne de produits, tout en soutenant le doit aussi à long terme et stable".

Chen Li Ping.

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