Vêtement Marque: Plus De Données, Plus De Retard.

JournalisteCostumeLa marque yagor, située à Pékin, a appris qu 'en raison du trafic limité dans la région, le magasin perdait en moyenne 100 000 yuan par mois.L 'employé n' a pas eu le courage de dire que le magasin n 'était pas dans la même situation que prévu et qu' il ne pensait pas que la région semblait prospère et n 'avait pratiquement pas une forte consommation.Après s' être renseignés, les journalistes ont constaté qu 'ils n' étaient pas venus faire des courses de loisirs dans la région et que la plupart d 'entre eux travaillaient à la hate.Les journalistes ont en outre appris que les petites entreprises du monde des affaires, qui comptent pour la plupart moins de 50 personnes, ne sont pas bien payées et n 'ont pas besoin de vêtements officiels tels que des vêtements vestimentaires.On peut donc imaginer que Jacob ne correspond pas très bien à la demande de consommation de ce secteur.

Une autre marque européenne, h & M, a ouvert 356 magasins dans le monde cette année, et le Groupe compte actuellement 3 132 magasins, soit une augmentation de 12,8% par rapport à la même période l 'année dernière.à la fin du mois de novembre, le volume des ventes du Groupe avait augmenté de 13% pour atteindre 6 milliards 649 millions de dollars.La marque a été lancée en novembre dans le cadre de la collection Isabel Marant "de nouveau favorisée par les consommateurs.Les meilleurs résultats ont été très appréciés par le Groupe, lorsqu 'on lui a demandé comment gérer une marque, le responsable de la marque a déclaré: ? le moment est très important pour une marque, le moment où le produit est lancé et où il est ouvert, et nous sommes très prudents à cet égard ?.Le moment est venu pour les marques de produire des statistiques sur les groupes de consommateurs et les comportements de consommation avant d 'analyser les données et de tirer une conclusion qui soit la plus favorable au développement des marques.C 'est ce qui caractérise l' ère des données, où tout est numérique et où l 'analyse des données peut aider les décideurs à prendre des décisions.

　　C 'est l' age des données.

Les pertes subies par l 'économat yagor sont peut - être dues à de nombreuses causes, mais au moins une chose est s?re que, contrairement à ce qui était prévu, le magasin n' avait pas une connaissance complète des caractéristiques et de la consommation de la région avant d 'ouvrir ses portes.

Comment les marques et les détaillants peuvent - ils savoir qui sont leurs clients potentiels, comment les analyser sur le plan social, comment ils peuvent conna?tre les réactions du marché sur les produits en cours d 'élaboration, comment obtenir des informations plus précises sur le marché avant de prendre des décisions pour prendre les risques les plus faibles?à l 'heure actuelle, de nombreuses marques de vêtements, les détaillants mettent l' accent sur la mise en place de systèmes de planification des ressources (ERP), d 'intelligence commerciale (Bi) et de systèmes de gestion du cycle de vie des produits (PLM), qui aident les entreprises à extraire des informations à partir d' un grand nombre de données et à mieux utiliser les données pour améliorer la qualité de la prise de décisions.

　　ModeSelon le spécialiste de la gestion des produits industriels Ben MUIS, l 'industrie de la mode est une industrie complexe, les entreprises de vêtements ne peuvent pas, comme les autres entreprises, développer un nouveau produit qui peut être vendu pendant de nombreuses années.Une marque de mode typique a besoin de développer des centaines de produits par trimestre.Ces nouveaux produits, qui sont fournis par des fournisseurs situés dans différentes régions géographiques, ne sont pas harmonisés dans les processus de production et d 'essai et sont vendus dans des lieux très dispersés.Cette complexité place ses produits et ses équipes de cha?ne d 'approvisionnement dans un environnement à haut risque, car toute erreur en cha?ne co?te très cher.Avec la complexité croissante de l 'industrie, de grandes données deviennent de plus en plus importantes.

Le groupe britannique Aurora Fashions a récemment investi beaucoup dans ses systèmes de données, principalement pour améliorer les capacités d 'analyse commerciale et d' allocation des ressources aux entreprises.Le Groupe compte trois marques, coast, oasis et Warehouse Brands, avec un total de 1999 boutiques dans 39 pays du monde.Il est urgent que le Groupe Aurora Fashions rompe les limites de la marque et de la zone géographique et intègre les données de la cha?ne d 'approvisionnement pour l' analyse de la vente au détail.Anne Sinclair, Directeur de la stratégie d 'Aurora, a déclaré: ? Nous utilisons le logiciel Board international qui peut nous aider à créer rapidement des rapports d' entreprise interactifs et personnalisés, sans avoir à programmer les données pour les rendre plus visibles et plus visibles ?.Il permet également d 'intégrer des données provenant de sources différentes et d' aider les utilisateurs à mieux comprendre les tendances, les causes et les effets.

Susan Oliver, Vice - Présidente du Département du commerce de détail de Dassault Systems, a déclaré: ? les logiciels de l 'industrie de l' habillement commencent à s' intéresser à l 'efficacité opérationnelle et à la connectivité mondiale.La plupart des marques et des détaillants les plus performants sur le marché peuvent réaliser 360 degrés d 'évaluation de leur clientèle, de leur potentiel commercial, de leurs entités et de leurs capacités de vente en ligne, et relier ces données aux plans de développement des marques et au développement de leurs produits, tout en maintenant en temps réel La situation des ventes et des circuits de commercialisation. ?

　　FashionLa marque est un pionnier.

Les exemples les plus réussis d 'applications de données de grande envergure sont sans aucun doute des marques de mode rapide telles que Zara, h & M et UNIQLO.Dans le cas de Zara, par exemple, la marque a vendu près de 100 millions de vêtements tout au long de l 'année, avec plus de 1000 entreprises coopératives dans le monde entier, et ses fournisseurs ont été en mesure d' intégrer et de coordonner tant d 'entreprises dans le développement, la production et l' exploitation en association directe avec l 'amélioration et l' efficacité des systèmes de données, ce qui est difficile pour les entreprises en général.Il a été signalé que la Zara avait investi 30 millions de dollars dans la construction de systèmes d 'information de données et l' avait installé dans chaque magasin.

à l 'heure actuelle, les détaillants de marque ont accès à des données de grande envergure principalement par deux filières - les entreprises physiques et le commerce électronique.Dans les magasins de l 'entité Zara, la responsabilité des vendeurs n' est pas seulement de vendre, mais aussi de recueillir les réactions des consommateurs et de les transmettre à leurs supérieurs.Software Systems in Fashion brand operation is an important role.Après la fermeture des magasins tous les jours, les employés de Zara doivent établir des statistiques sur les taux d 'achat et de remboursement des consommateurs, établir des rapports analytiques par l' intermédiaire des systèmes d 'information et communiquer les données au Siège.Toutes les données peuvent être partagées par les personnes concernées, y compris les concepteurs, les agents du marché, les acheteurs, les acheteurs et les cadres.Les informations sur les ventes servent de base à la conception de nouveaux modèles par les concepteurs; les volumes de production et les taux d 'inventaire permettent au Siège de mieux contr?ler la production des produits; les données consolidées aident la direction à prendre de nouvelles décisions.Un système de données convivial permet à chacun de participer au marketing de marque, à la construction de produits.

Le commerce électronique a permis à Zara de recueillir des données sur le comportement des consommateurs maritimes et d 'aider les marques à prendre des décisions rationnelles en matière de production et de commercialisation.Il est entendu que, sur le site officiel de la marque Zara, chaque fois que les consommateurs visitent un produit, le système enregistre automatiquement ce qui constitue un grand nombre de clics, et enregistre les langues utilisées par les acheteurs et les critères de sélection.Il a été dit que le commerce électronique avait augmenté de 10% les recettes tirées de la vente au détail de Zara, mais que ce chiffre serait beaucoup plus élevé si l 'on tenait compte des avantages que l' analyse des données procure aux marques.