L'Interprétation De Nike Comment Définir "Cool" De La Culture

< p > situé sur IAPM "dans le concept d'un magasin de chaussures" placé de Nike lorsque le produit quaternaire choisis parmi plus de sens de conception, la technologie et l'innovation de cette partie, et sur le chemin de Xinle 2 km, une entreprise appelée "x158" concept de magasin Nike Nike, plus de la moitié de la chaussure de sport acheter en d'autres endroits, par exemple Takahashi avant - gardiste designer japonais le bouclier de la série, c'est cette série représente l'évolution de produits de sport pour les 10 prochaines années.

Enfin, c'est la maison de 5 étages Huaihai Road plut?t voyante, nike magasin phare de la zone à 3700 mètres carrés, ici couvre toute une gamme de produits Nike trimestrielle près de 1000.

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< p > "Nous espérons que différentes expériences magasin ouvert ne sont pas les mêmes, le consommateur visite le magasin, dans une autre société ne sent pas la répéter.

Directeur des relations publiques, 黃湘燕 Chine Nike dit aux journalistes.

En effet, pour une des personnes, le point commun de ces trois stocke la seule, c'est qu'ils ont l'air et magasin traditionnel différent.

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< p > pour l'ensemble du secteur de la vente au détail, l'augmentation de l'expérience des magasins est inévitable.

"De Starbucks à Apple, on constate que les entreprises de tous les secteurs mettent de plus en plus l 'accent sur l' expérience des magasins, car elle peut être un sujet de discussion dans les médias et sur l 'Internet.

Le magasin d 'expérience est devenu un nouveau mode de diffusion de l' image de marque.

Doug Shaw, Directeur général de l 'aménagement du district chinois, a dit aux journalistes que cette société avait con?u des magasins d' expérience pour de nombreuses marques.

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Pour les marques sportives, elles doivent souvent rapprocher leurs clients par un environnement plus dynamique, des couleurs plus visibles et une plus grande passion.

Cela est déterminé par les caractéristiques du sport lui - même.

? le sport est ce qui implique des actions, des événements et des personnages et, par conséquent, il est souvent orienté vers un environnement commercial plus récréatif.

Tout cela implique une interaction plus forte entre le consommateur et la marque.

Et un magasin offrant une expérience qui rendra difficile aux clients d 'oublier et de visiter à nouveau. ?

Le fondateur et Directeur général Werner Franz de la société allemande de conception plajer & Franz Studio, qui avait con?u un magasin de designers pour Puma dans le monde entier, a informé la presse.

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"P" > Shao Yan Na décrit ce que Nike Huai Hai Road Shipbuilding lui a fait ressentir en employant des mots tels que "inspirer les gens" et "faire tomber les démons".

Au cours des six derniers mois, elle s' est rendue dans ce magasin tous les jeudis pour une course nocturne organisée par Nike, et elle s' est promenée dans le magasin en attendant.

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< p > l'éblouissement de la lampe émettant de la lumière à partir de sa porte a partout, même armés à chaque grille de support de chaussure, de texture et de couleur pour feuille de chaussures.

Beaucoup de l'éblouissement de dispositif est également constitué de tubes émettant de la lumière.

Ici, chaque couche présente des deux c?tés un énorme "chaussure" paroi, paroi ingénieusement avec des motifs de semelles en caoutchouc de chaussures de sport faire fond.

Plus particulièrement, les autres magasins ici n'était pas aussi conformément à l'affichage de la série de Nike, mais en utilisant le procédé de chaque couche d'un sujet, pour que les gens se sentent chacun dans un nouvel étage comme dans un parc d'attractions de petite taille.

Le second étage est tout sur la course, le troisième étage appartenant à la zone de football, grande star d'affiches d'être accroché à un mur, un élément de terrain a été introduit dans le sol de la conception.

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< p > "chaussure" paroi de créativité plus t?t à partir de la feuille est concepteur de montagne au Japon, il a été con?u pour Nike magasin phare du Japon Harajuku.

Depuis la paroi de la chaussure devient standard de magasin Nike équipé d'un phare.

"Le magasin de l'expérience de marque de sport devrait être comme un terrain de jeu (Playground) fait appel à divers groupes de population, et pas seulement pour les athlètes.

Morceau de la montagne est déclaré.

"Terrain de jeu" est un concept clé qu'il propose.

En plus de la paroi de la chaussure, la montagne est comprimé avec le nombre de cartes de joueurs Marathon Nike chaussures et fait des lustres, etc. le dispositif d'intégration magasin utilise également un grand nombre d'éléments en bois, afin de refléter le mouvement souple de c?té.

"Le sport devrait être une bonne chose."

La montagne est comprimé, il a dit qu'il espérait que ceux déjà en mouvement, de préparation du début du mouvement ou que le sport, mais de trouver un emploi, par l'intermédiaire de ces de conception nouvelle exagéré de sentir le plaisir du sport.

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< p > Si les critères de détail traditionnelle, qui est souvent dit "Ping" effet pour mesurer ces plein de magasins de l'expérience de divers nouveaux appareil et audacieuse de la conception, la conclusion probablement "trop d'espace perdu".

Huaihai Road magasin phare de chaque couche peut être réduite en plusieurs magasins stocke l'agencement compact des étagères.

"N'est pas à vendre quelque chose.

邵燕娜 comme elle dans le magasin à la première impression.

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< p > mais n'oublie pas de destination stocke aussi n'est pas vendre beaucoup de choses, mais qu'attirer beaucoup de gens entrer.

C'est pourquoi leur conception est souvent très exagéré l'éblouissement, la zone est souvent plus étrange, pour le concepteur souhaite sous, pour obtenir l'effet de voyante.

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< p > important de sport, PDG de Zhang, a déclaré que la plupart des consommateurs chinois ont des points communs, ils vont le signe égal au cours de la période de mouvement et de lecture de test sur 800 mètres, que le sport est "fatigué" et "ennuyeux"; et "les effets de temps de" le système entra?ne également les le malentendu sur les aspects de mouvement de la cognition.

"Mais aujourd'hui, avec le changement de mode de vie et de l'éducation, de nombreuses personnes ont commencé à vouloir reconsidérer de sport".

Zhang.

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< p > x158 Xinle Lu Nike stocke le deuxième étage est souvent de la conception de la société pour l'Organisation de l'atelier près de la communauté, pour fournir à des clients des services de subdivision de précision < / p >

< p > le magasin de l'expérience est la marque d'attirer les meilleurs sites ce groupe de consommateurs potentiels.

C'est pourquoi, dans le magasin phare de la paroi de la chaussure nike Huaihai Road, chaque couche ayant un total de dire "l'amour de la vie".

Tout ce mur montre les lignes de produits et de professionnels de la distinction entre la catégorie des loisirs.

La couleur et le style de la plupart de suivre de près les tendances de la mode de la saison, il est difficile de voir "l'ombre de produits de sport".

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< p > "On espère que, de cette manière, les chaussures de sport et de loisirs capable de suivre le rythme de la catégorie professionnelle".

黃湘燕 dit.

Sur la base des données financières Nike, publié le plus élevé de ventes de catégorie de loisirs Nike en 2013, à 56.37 milliards de dollars, soit plus que 26.99%, de plus que la course des catégories de produits.

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< p > en raison de la différence de la marque de positionnement, dans le domaine du sport, la pratique de tout le monde et Nike.

Adidas encore le magasin de l'expérience comme un grand magasin de marchandises.

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< p > dès Nike, Adidas en 2008 et 2012 respectivement à Pékin et Shanghai ouvert "marque" centre - Centre situé à Shanghai marque aujourd'hui près de Nike magasin phare.

Mais les deux sont totalement différents.

Adidas encore utiliser de manière traditionnelle stocke des hommes et des femmes, selon le produit direct de distinction, et sur la base de ces marques de chaque série conformément à la Sous - division régionale et l'affichage est produit.

De cette manière, de plus en plus "à vendre" comme guide.

Si vous avez récemment visité ce magasin, vous pouvez également voir paragraphe remises sur la totalité de la position de chaque couche.

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< p > Mais dans la conception et d'aspects légèrement inférieur, Adidas Originals également de réduire la proportion de néo -, au lieu de souligner, trèfle, et les concepteurs de marque de coopération adidas by Stella McCartney, de conception yohji Yamamoto comme Directeur de conception, de détection et de sens de la mode 3 de plus en Plus de produits.

Sur ces zones de surface de paroi de grandes affiches pas sportif, mais l'actrice star de divertissement comme ?a.

Zhang pense que c'est à l'endroit où la différence de Nike, Adidas.

"Nike est le mouvement lui - même comme un mode de fonctionnement".

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< p > et quand blindage marque les états - Unis ont ouvert le sport professionnel dans le premier magasin de l'expérience, ils ont choisi de haute performance des produits dans le magasin.

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< p > cette entreprise par l'ex - star du football de Maryland Kevin Plank a été fondée en 1996, car l'invention permettant au joueur d'exercice vigoureux de garder ton corps et la légèreté du matériau du vêtement de prototype et connus, et ensuite conduit étanche et ligne d'équipement de sport d'aspiration de flux du matériau de sueur.

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< p > octobre 2013, dans le cadre de blindage de Kerry Centre commercial intégré Shanghai Nanjing Road a ouvert le premier mouvement de l'expérience de la boutique.

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< p > client une porte vu n'est pas produit, mais le long de canaux de lumière blanche dans un espace sombre, Widescreen 270 degrés peut jouer de 360 degrés dans la technologie de caméra filmer la campagne de clips, de permettre aux consommateurs de sentir le moment classique Phelps, sur la formation de la scène, star de la NBA Brandon Jennings et d'autres athlètes et de terrain de sport.

Après la fin de la vidéo, le Greffier peut guider le client dans un autre espace de présentation de produit, le placement de produits classiques ici pas beaucoup dans le cadre de blindage en quantité.

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< p > "Ce n'est pas de vendre tout de suite un t - shirt ou une paire de chaussures pour", dans le cadre de blindage, Directeur de la région Asie - Pacifique Gable Michael a déclaré que "le plus important, c'est la visite de l'expérience de chaque personne, chaque jour nous les consommateurs seront pformées en athlète".

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< p > Mais ce magasin de l'expérience dans le cadre de blindage pour un magasin de flash (Pop-up AppStore) de manière à son existence, lors de l'ouverture après 6 mois se sont pformées en magasin ordinaire.

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< p > "Vous ne pouvez pas chaque magasin dans le magasin de l'expérience, une gamme complète de magasin phare le co?t est très élevé.

La pomme de l'expérience de l'utilisateur principal projeteur, Kobe, fondateur de la société de conception de Tim INC 8 américain célèbre, a déclaré qu'il avait la marque Nike magasin phare.

C'est également dans le cadre de blindage en raison du magasin de flash.

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< p > selon les données fournies par l'Italie RET Rui service immobilier commercial de, la moyenne des prix de location de Shanghai Huaihai Road au troisième trimestre de 2013 est chaque jour de 67,9 millions de mètres carrés, ce qui signifie que le magasin de location de magasin phare chaque mois plus de 750 millions de Huaihai Road Nike.

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Et < p > - "avez - vous besoin d'utiliser l'expérience des magasins de creuser le marché cible" point de contact ', puis utilise l'effet d'échelle plus économique.

Bien, peut être la valeur ajoutée est très bien; mais, s'il n'a pas un bon équilibre, il faut payer très cher, il pourrait perdre le groupe cible.

Bryant.

Il estime que l'expérience de la mise en ?uvre de magasin Nike appartenant à des exemples de réussite de la valeur ajoutée.

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< p > nike Huaihai Road quartier dans trois stocke tout saisi leur marché cible "contact".

Nike fait profiter de cette occasion pour jouer un morceau de carte à combinaison, par le biais de magasins de différentes expériences et de personnalisation de différence pour recouvrir des appels provenant de différents consommateurs.

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< p > la couverture de magasin phare et le plus large.

De positionnement sur le concept d'un magasin de chaussures IAPM fournir classique, mais également de fournir des choix.

Cette orientation est également conforme aux caractéristiques de la totalité de l'afflux de personnes, sur les marchés de consommation de la population jeune.

Et sur le chemin de x158 Xinle est défini comme un lieu de l'interaction et de la conception et de la créativité des cercles.

Parce que l'ensemble de la communauté Lu Xinle est de nombreuses entreprises de conception et de créativité réunis.

Initialement, la marée dans le magasin de Chen sur le chemin de la bande est Harold a tendance, et maintenant? X158 magasin est initialement Edison le gestionnaire de marée.

De telles pratiques directement depuis l'extérieur par un commer?ant et non pas de la promotion de l'intérieur à Nike n'est pas commun.

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< p > mais x158 lui - même n'est pas inhabituel.

Le deuxième étage est con?u comme une zone de présentation de produits, souvent con?u comme le meilleur lieu Workshop sa petite organisation.

Nike a invité l'équipe de conception de la super - Shanghai local pour la fabrication de dispositif interactif de fléchir de lumière ici.

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< p > Ils espère que, grace à ces Workshop renforcer la marque de mode, des liens avec créativité et de style de vie.

Dans ce magasin, des boutiques souvent passer davantage de temps pour les clients d'expliquer derrière chaque paire de chaussures de conception.

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< p > nike cette pratique à Shanghai a également été copiées à Pékin.

Ils sont dans le Zhongguancun de Beijing et de Sanlitun respectivement ouvert de basket - ball le concept de magasin et le concept de l'expérience de l'expérience de fuir le magasin.

L'ancien est située dans la zone de l'Université pour plus de la demande de produits de balle, tandis que ce dernier est situé dans le district de nombreuses ambassades coureur.

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< p > "magasin de composant de personnalisation est augmentée, et la création de petites communautés, sera plus facile pour les groupes de clients de services précis de marque".

Doug dit Shaw.

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< p > outre la conception, le Service de l'organisation régulière de tous les types d'activités ou de fournir d'autres magasins de ne pas bénéficier de l'expérience de la boutique, c'est le secret de fabrication continue de sujet.

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< p > < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > nike Huaihai Road magasin phare dans le deuxième étage de la couche de course a créé un club (Club de Nike ") et les cours de formation pour les femmes de NTC (Nike Trainning Club), à L'entra?nement par le professionnel de l'entra?neur et avant, mais aussi pour les membres du Club de fournir gratuitement la combustion des graisses, etc., en cours de fitness.

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< p > pas si Nike Club à l'été de l'année 2013 organisé "sortez" la course de nuit, 邵燕娜 ne sais pas quand je vais revivre le bon de courir.

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< p > Mais le nombre de cours de formation en club et peut recevoir, après tout, est limitée, pour être plus active proche des consommateurs, nike d'expérience de marque de magasins pour les participants de Shanghai International Marathon de fournir une formation professionnelle afin de guider et de préchauffage avant le match.

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< p > "marque le magasin de l'expérience à l'étranger et toute associées à l'événement sportif, est propice à la culture de base émotionnelle entre le magasin et le consommateur.

Et attention à l'influence locale peut laisser les consommateurs locaux sentir la compréhension de la marque et de respecter les besoins et leurs désirs.

Franz.

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< p > Mizuno directement le magasin phare à courir de rassembler un grand nombre de Century Park coureur à proximité.

Les gens courent après la fin de la même à l'intérieur de la zone de repos dans un magasin spécialisé de la douche, entre la bo?te de stockage de douche ici et tout.

Ce magasin est situé dans le parc près de laisser les clients siècle peut essayer de nouvelles chaussures gratuite, courir dans le parc.

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< p > nike également dans le magasin phare Huaihai Road con?u spécialement pour un nommé "jouer" mini - terrain de football, pour le client un champ "chaussure".

Il est équipé d'un tapis roulant, en position selon la spécialité de l'app pour la capture de l'essai pilote.

Selon les résultats de mesure du pied, le consommateur peut trouver le plus approprié pour des chaussures de sport dans le cadre de l'employé de l'aide.

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< p > Région NIKEiD pomme bien s?r il y a partout.

Bien que les gens n'importe où dans un réseau peut être personnalisée en temps réel dans un magasin de chaussures, mais l'expérience, le Greffier serait spécialement placé la peau genre de différentes couleurs et une variété de matériaux de référence, la conception peut également être celui de fournir des orientations et des recommandations.

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< p > ces services supplémentaires sont à essayer de convaincre les gens dans le magasin de l'expérience de rester plus longtemps, et de manière répétée de morale, d'établir une interaction plus longue et approfondie.

Nike dans la marque de Londres et New York stocke l'invention concerne également un projet de personnalisation particulières, sera un jeans plein de souvenirs d'enfance à la vendeuse vous pouvez, afin de leur permettre de trouver les concepteurs d'aide, qui est constitué de matières premières d'une paire unique de chaussures Nike.

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< p > pas seulement Nike, de nombreux mouvements de marque ont déjà commencé dans le magasin de l'expérience que les consommateurs peuvent ajouter la liberté de prestation de services personnalisés.

Mizuno pour les clients à < a href = "http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > de chaussures de sport de broderie sur le nom, Puma, New Balance ont commencé à offrir des services personnalisés une plante similaire pour les consommateurs.

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< p > "un bon et complet de l'expérience de marque doit être riche et à plusieurs dimensions, à laisser les consommateurs dans l'environnement de différents de l'expérience de cette marque, l'environnement devrait notamment diverses formes de services tels que produits".

Bryant.

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< p > Ce service n'est souvent pas de rétroaction directe < a href = "à l'adresse http: / / www.91se91.com / News / index_c.asp" > < / a > l'expérience dans les ventes de produits d'expression.

En fait, le problème après les consommateurs de conception achevée une paire de chaussures sur mesure va dans le magasin a payé n'est pas Nike préoccupe le plus.

La page Web sur NikeiD même spécifiquement ensemble bouton pour enregistrer et pmettre, afin d'encourager les consommateurs de chaussures nike propre conception de partager avec mes amis regarder.

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< p > Il est utile de mentionner que, selon la Déclaration 3 nike, ce magasin de l'expérience d'achat Huaihai non seulement de ne pas voler la vedette à d'autres distributeurs autour de magasin, et évidemment aider stocke ces comparativement simple d'améliorer la performance des ventes au cours de la même période.

Nike chaque décision d'ouvrir un magasin avant l'expérience de plus en plus le principe de base est "et le distributeur stocke la concurrence".

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< p > nike espère utiliser l'expérience des magasins d'attirer de toi, et quand tu veux acheter une paire de chaussures ou acheter des vêtements, de la première marque de nulle part, c'est - ce que tu est finalement Nike dans le magasin de l'expérience ou les distributeurs de magasins ou boutique acheter, tout ira bien.

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< p > "un magasin de succès non pas parce qu'il est merveilleux de la conception, mais parce qu'il est distribué avec succès et a créé une marque".

Bryant.

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