Nike Shanghai Stocke La Nouvelle Apparence La Vitrine De Magasin De Caractéristiques

< p style = "text-align: Centre" > < img border = "0" alt = "" align = "Centre" width = "552" height = "324" src = "/ uploadimages / 201403 / 01 / 20140301102614_sj.JPG" / > < / p >

< p > valeurs Huaihai Road Nike à Shanghai, ?a a duré 3 stocke, entre la distance de marche dans une demi - heure.

Même dans le trafic journalier moyen de près de 80 millions de personnes à 130 millions de personnes, la boutique de marque Huaihai Road, où cette pratique nike pas commun.

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Et < p > - 3 magasins actuellement quelque chose de magasin totalement différentes: - situé sur IAPM "target =" _ < a href = "blank" http: / / www.91se91.com / "> < / a > concept de chaussure de type magasin" placé de Nike lorsque le produit quaternaire choisis parmi les plus la conception, La technologie et l'innovation de cette partie, et sur le chemin de Xinle 2 km, une entreprise appelée "x158" concept de magasin de chaussures de sport Nike Nike, plus de la moitié est acheté à d'autres endroits, tels que le Japon avant - gardiste < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Takahashi concepteur de bouclier de la série, il est dit que la série représente l'évolution de produits de sport pour les 10 prochaines années.

Enfin, c'est la maison de 5 étages Huaihai Road plut?t voyante, nike magasin phare de la zone à 3700 mètres carrés, ici couvre toute une gamme de produits Nike trimestrielle près de 1000.

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< p > "Nous espérons que différentes expériences magasin ouvert ne sont pas les mêmes, le consommateur visite le magasin, dans une autre société ne sent pas la répéter.

Directeur des relations publiques, 黃湘燕 Chine Nike sur la première financière hebdomadaire.

En effet, pour une des personnes, le point commun de ces trois stocke la seule, c'est qu'ils ont l'air et magasin traditionnel différent.

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< p > pour l'ensemble du secteur de la vente au détail, l'augmentation de l'expérience des magasins est inévitable.

"Starbucks à partir de pomme, on voit des entreprises provenant de chaque domaine de plus en plus l'accent sur l'expérience de magasins, parce qu'il peut devenir un sujet de parler les gens dans les médias et sur l'Internet.

L'expérience des magasins dans un nouveau mode de propagation "image de marque.

Callison la conception architecturale de conception directeur Chine Doug Shaw dit la première financière hebdomadaire, la société pour de nombreuses marques de conception de l'expérience des magasins.

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< p > pour le mouvement de la marque, ils ont souvent besoin de l'environnement plus pleine d'énergie, le contraste de couleurs distinctes, de créer davantage de passion pour réduire la distance et le client.

C'est par la caractéristique de sport lui - même de décider.

"Le sport est implique une action, et les événements, et, par conséquent, généralement vers un environnement de commercialisation plus riche de divertissement.

Tout cela implique une interaction plus forte entre le consommateur et la marque.

Et un magasin offrant une expérience qui rendra difficile aux clients d 'oublier et de visiter à nouveau. ?

Le fondateur de la société allemande de conception plajer & Franz Studio, et le Directeur général Werner Franz, qui avait con?u des magasins de designers pour Puma dans le monde entier, ont informé les journalistes.

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"P" > Shao Yan Na décrit ce que Nike Huai Hai Road Shipbuilding lui a fait ressentir en employant des mots tels que "inspirer les gens" et "faire tomber les démons".

Au cours des six derniers mois, elle s' est rendue dans ce magasin tous les jeudis pour une course nocturne organisée par Nike, et elle s' est promenée dans le magasin en attendant.

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Les tubes lumineux brillants sont partout depuis qu 'elle est entrée dans la porte, et même armés jusqu' à chaque étagère de chaussures pour couvrir la texture et la couleur des chaussures.

De nombreux dispositifs d 'affichage sont également constitués de tubes électroluminescents.

Il y a ici deux grands "murs de chaussures" à chaque étage, et les murs sont formulés avec habileté en arrière - plan avec le motif des semelles en caoutchouc de chaussures de sport.

Surtout, il ne s' agit pas d 'une série, comme les autres boutiques de Nike, mais d' une approche thématique à chaque étage, qui donne l 'impression que chaque entrée dans un nouveau étage est arrivée dans un petit parc thématique.

Tout le deuxième étage est lié à la course, le troisième étage appartient à la zone de football, des affiches géantes sont suspendues sur les murs et les éléments de l 'aire verte ont été introduits dans la conception du sol.

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"P" le mur des chaussures "a été créé pour la première fois par le designer japonais yasuyama Zhengtong, qui a con?u le pavillon japonais de Nike Harajuku.

Depuis lors, le mur de chaussures est devenu l 'un des accessoires standard de certains magasins de navires de Nike.

"L 'expérience d' une marque sportive devrait attirer des foules aussi variées que le Playground, et pas seulement des athlètes."

The First Financial Weekly.

Le ? terrain de jeu ? est le concept central qu 'il a proposé.

En plus des murs de chaussures, il a été fait de chaussures Nike et de plaques d 'immatriculation des marathons des lustres, etc.

"Le sport doit être une chose agréable."

Il veut que ceux qui sont déjà en mouvement, qui sont prêts à commencer ou qui veulent faire du sport, mais qui ne trouvent pas de chance, ressentent le plaisir du sport par le biais de ces nouveaux plans exagérés.

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"P > > Si l 'on mesure ces laboratoires d' expérience, qui sont remplis d 'instruments et de modèles novateurs, en utilisant les critères traditionnels du commerce de détail, c' est - à - dire ce que l 'on appelle souvent l' efficacité de la plate - forme, on ne peut que conclure que c 'est trop de gaspillage d' espace.

Huaihai Road, chaque étage du magasin de porte - drapeau peut être réduit en quelques - uns des magasins exclusifs de la ligne compacte.

"On ne dirait pas qu 'il vend quelque chose."

Shao Yan Na décrit ainsi sa première impression de ce magasin.

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Mais n 'oubliez pas que le but de l' expérience n 'est pas de vendre beaucoup de choses, mais d' attirer beaucoup de gens.

C 'est pourquoi leur conception est souvent exagérée, et souvent plus grande, afin de mettre en place les idées fantastiques de l' architecte et d 'obtenir des résultats spectaculaires.

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Zhang Qing, société de conseil sportif, a déclaré aux journalistes que la plupart des consommateurs chinois avaient des points communs - ils ont mis sur un pied d 'égalité le test de 800 mètres entre le sport et la lecture, estimant que le sport et l' éducation physique étaient ? fatigués ? et ? ennuyeux ?; et que Les effets à long terme du ? système national ? avaient également contribué à l 'existence de malentendus sur la perception du sport.

? mais aujourd 'hui, avec l' évolution des mentalités et des modes d 'éducation, beaucoup de gens commencent à vouloir repenser le mouvement. ?

Zhang Qing dit

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"P" > le magasin d 'expérience est le meilleur endroit où les marques attirent les consommateurs potentiels.

C 'est pour ?a qu' il y a toujours un c?té du mur de chaussures qui dit "aimer la vie" dans la boutique navale de Nike Huai Hai Road.

Ce mur présente des types de loisirs distincts de la ligne professionnelle.

Leurs couleurs et leurs styles suivent de près la mode de la saison, et il est difficile de voir l 'ombre d' un "produit sportif".

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P): "Nous espérons que les chaussures de sport de loisirs pourront ainsi aller de pair avec la catégorie professionnelle".

Yeung Xiang Yan a dit:

D 'après les données financières publiées par Nike, les ventes des catégories de loisirs sportifs Nike en 2013 ont été les plus élevées, atteignant 5 milliards 537 millions de dollars, soit 26,99% de plus que les produits de course.

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En raison des différences de positionnement des marques, dans le domaine du sport, tout le monde ne fait pas la même chose que Nike.

Adidas continue de considérer l 'expérience comme un grand magasin de marchandises complètes.

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"P > avant Nike, Adidas a ouvert des" centres de marque "à Beijing en 2008 et à Shanghai en 2012.

Toutefois, la présentation des deux variantes est tout à fait différente.

Adidas a continué d 'appliquer le modèle traditionnel de magasin, qui consiste à établir une distinction directe entre les produits masculins et féminins et à répartir les produits selon les sous - marques sous le drapeau.

Cette approche est davantage axée sur la vente de produits.

Si vous avez récemment visité ce magasin, vous pouvez voir le rabais à chaque étage.

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< p > Mais dans la conception et d'aspects légèrement inférieur, Adidas Originals également de réduire la proportion de néo -, au lieu de souligner, trèfle, et les concepteurs de marque de coopération adidas by Stella McCartney, de conception yohji Yamamoto comme Directeur de conception, de détection et de sens de la mode 3 de plus en Plus de produits.

Sur ces zones de surface de paroi de grandes affiches pas sportif, mais l'actrice star de divertissement comme ?a.

Zhang pense que c'est à l'endroit où la différence de Nike, Adidas.

"Nike est le mouvement lui - même comme un mode de fonctionnement".

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< p > et quand blindage marque les états - Unis ont ouvert le sport professionnel dans le premier magasin de l'expérience, ils ont choisi de haute performance des produits dans le magasin.

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< p > cette entreprise par l'ex - star du football de Maryland Kevin Plank a été fondée en 1996, car l'invention permettant au joueur d'exercice vigoureux de garder ton corps et léger < a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > Vêtements de matériau prototype et connus, ensuite conduit étanche et d'équipement de fabrication de matériau de ppiration sports populaires.

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< p > octobre 2013, dans le cadre de blindage de Kerry Centre commercial intégré Shanghai Nanjing Road a ouvert le premier mouvement de l'expérience de la boutique.

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< p > client une porte vu n'est pas produit, mais le long de canaux de lumière blanche dans un espace sombre, Widescreen 270 degrés peut jouer de 360 degrés dans la technologie de caméra filmer la campagne de clips, de permettre aux consommateurs de sentir le moment classique Phelps, sur la formation de la scène, star de la NBA Brandon Jennings et d'autres athlètes et de terrain de sport.

Après la fin de la vidéo, le Greffier peut guider le client dans un autre espace de présentation de produit, le placement de produits classiques ici pas beaucoup dans le cadre de blindage en quantité.

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"P" ce n 'est pas le moyen de vendre un t - shirt ou une paire de chaussures immédiatement ", a déclaré M. Under Armour, Directeur du marché de la région de l' Asie et du Pacifique, Gable Michael, dans The First Financial Weekly," ce qui est plus important, c 'est l' expérience de chacun en matière de visites, et nous pformons chaque jour les consommateurs en athlètes ".

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"P" > toutefois, le magasin d 'expérience d' Under Armour existe sous la forme d 'un flash Shop - up Store, qui sera pformé en magasin ordinaire six mois après son ouverture.

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"P", "Vous ne pouvez pas faire de chaque magasin une expérience, une sorte complète de magasin de porte - drapeau co?te cher."

Tim Kobe, le concepteur principal d 'Apple Company et fondateur de la célèbre société d' études américaine 8 Inc., a déclaré à la presse qu 'il avait con?u plusieurs magasins phares pour Nike.

C 'est pour ?a qu' Under Armour a mis en place le flash shop.

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P > > d 'après les données fournies par les agences de services immobiliers commerciaux RET et yide, l' offre de loyer moyenne pour le troisième trimestre 2013 de l 'avenue Huaihai à Shanghai est de 67,9 dollars le mètre carré par jour, ce qui signifie que le prix de location mensuel de l' h?tel de la flotte Nike Huaihai Road dépasse 7,5 millions de dollars.

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"P", "Vous devez découvrir les points de contact du marché cible dans un magasin d 'expérience, puis utiliser l' effet d 'échelle plus économique.

Il y a une grande valeur ajoutée lorsqu 'on le fait; mais si l' on ne parvient pas à équilibrer les choses, il faudra payer un lourd tribut et risquer de perdre le groupe cible. ?

Bryant.

Il estime que l'expérience de la mise en ?uvre de magasin Nike appartenant à des exemples de réussite de la valeur ajoutée.

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< p > nike Huaihai Road quartier dans trois stocke tout saisi leur marché cible "contact".

Nike fait profiter de cette occasion pour jouer un morceau de carte à combinaison, par le biais de magasins de différentes expériences et de personnalisation de différence pour recouvrir des appels provenant de différents consommateurs.

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< p > la couverture de magasin phare et le plus large.

De positionnement sur le concept d'un magasin de chaussures IAPM fournir classique, mais également de fournir des choix.

Cette orientation est également conforme aux caractéristiques de la totalité de l'afflux de personnes, sur les marchés de consommation de la population jeune.

Et sur le chemin de x158 Xinle est défini comme un lieu de l'interaction et de la conception et de la créativité des cercles.

Parce que l'ensemble de la communauté Lu Xinle est de nombreuses entreprises de conception et de créativité réunis.

Initialement, la marée dans le magasin de Chen sur le chemin de la bande est Harold a tendance, et maintenant? X158 magasin est initialement Edison le gestionnaire de marée.

De telles pratiques directement depuis l'extérieur par un commer?ant et non pas de la promotion de l'intérieur à Nike n'est pas commun.

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< p > mais x158 lui - même n'est pas inhabituel.

Le deuxième étage est con?u comme une zone de présentation de produits, souvent con?u comme le meilleur lieu Workshop sa petite organisation.

Nike a invité l'équipe de conception de la super - Shanghai local pour la fabrication de dispositif interactif de fléchir de lumière ici.

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< p > Ils espère que, grace à ces Workshop renforcer la marque de mode, des liens avec créativité et de style de vie.

Dans ce magasin, des boutiques souvent passer davantage de temps pour les clients d'expliquer derrière chaque paire de chaussures de conception.

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< p > nike cette pratique à Shanghai a également été copiées à Pékin.

Ils sont dans le Zhongguancun de Beijing et de Sanlitun respectivement ouvert de basket - ball le concept de magasin et le concept de l'expérience de l'expérience de fuir le magasin.

L'ancien est située dans la zone de l'Université pour plus de la demande de produits de balle, tandis que ce dernier est situé dans le district de nombreuses ambassades coureur.

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< p > "magasin de composant de personnalisation est augmentée, et la création de petites communautés, sera plus facile pour les groupes de clients de services précis de marque".

Doug dit Shaw.

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< p > outre la conception, le Service de l'organisation régulière de tous les types d'activités ou de fournir d'autres magasins de ne pas bénéficier de l'expérience de la boutique, c'est le secret de fabrication continue de sujet.

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< p > nike dans le magasin phare Huaihai Road, deuxième étage qui couche créé en club (Club de Nike ") et les cours de formation pour les femmes de NTC (Nike Trainning Club), en plus de la formation professionnelle et de plomb par l'entra?neur, mais aussi pour les membres du Club de fournir gratuitement la combustion des graisses, etc., en cours de fitness.

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< p > pas si Nike Club à l'été de l'année 2013 organisé "sortez" la course de nuit, 邵燕娜 ne sais pas quand je vais revivre le bon de courir.

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< p > Mais le nombre de cours de formation en club et peut recevoir, après tout, est limitée, pour être plus active proche des consommateurs, nike d'expérience de marque de magasins pour les participants de Shanghai International Marathon de fournir une formation professionnelle afin de guider et de préchauffage avant le match.

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En mettant l 'accent sur l' influence locale, les consommateurs locaux peuvent sentir que les marques connaissent et respectent leurs besoins et leurs désirs. ?

Franz dit.

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"P" > mizunrong ouvre directement le magasin de vedettes de course près du parc du siècle, qui rassemble un grand nombre d 'amateurs de course.

Après la course, on peut même prendre une douche dans une aire de repos spéciale du magasin, où les caisses de rangement et la salle de douche sont pleines.

Ce magasin, situé près du parc du siècle, permet aux clients d 'essayer gratuitement de nouvelles chaussures et de courir dans le parc.

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"P" > nike a également installé un petit terrain de football, baptisé "jouer à fond" dans le magasin de vedettes de Huaihai Road, pour permettre aux clients d 'essayer leurs chaussures sur le terrain.

Il est équipé d 'une piste d' app professionnelle pour capturer les coureurs.

En fonction des résultats, les consommateurs peuvent trouver les chaussures de sport les plus appropriées avec l 'aide de l' employé.

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< p > Région NIKEiD pomme bien s?r il y a partout.

Bien que les gens n'importe où dans un réseau peut être personnalisée en temps réel dans un magasin de chaussures, mais l'expérience, le Greffier serait spécialement placé la peau genre de différentes couleurs et une variété de matériaux de référence, la conception peut également être celui de fournir des orientations et des recommandations.

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< p > ces services supplémentaires sont à essayer de convaincre les gens dans le magasin de l'expérience de rester plus longtemps, et de manière répétée de morale, d'établir une interaction plus longue et approfondie.

Nike dans la marque de Londres et New York stocke l'invention concerne également un projet de personnalisation particulières, sera un jeans plein de souvenirs d'enfance à la vendeuse vous pouvez, afin de leur permettre de trouver les concepteurs d'aide, qui est constitué de matières premières d'une paire unique de chaussures Nike.

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< p > pas seulement Nike, de nombreux mouvements de marque ont déjà commencé dans le magasin de l'expérience que les consommateurs peuvent ajouter la liberté de prestation de services personnalisés.

Mizuno pour les clients de broderie de chaussures de sport en votre nom, Puma, New Balance ont commencé à offrir des services personnalisés une plante similaire pour les consommateurs.

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< p > "un bon et complet de l'expérience de marque doit être riche et à plusieurs dimensions, à laisser les consommateurs dans l'environnement de différents de l'expérience de cette marque, l'environnement devrait notamment diverses formes de services tels que produits".

Bryant.

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< p > Ce service n 'est souvent pas directement lié à la performance des ventes de produits de l' expérience.

En fait, la question de savoir si le consommateur achèterait des chaussures personnalisées dans un magasin à l 'issue de leur conception n' est pas de la plus haute importance pour Nike.

La page Web de nikeid contient même des boutons d 'enregistrement et d' envoi pour encourager les consommateurs à partager leurs propres chaussures Nike à leurs amis.

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"P > Il convient de noter que, d 'après Nike, non seulement les trois magasins de Huaihai Road Circle n' ont pas dévalisé les autres magasins voisins, mais ils ont aussi manifestement contribué à améliorer la performance des ventes pendant la même p ériode.

Pour chaque décision d 'ouvrir un magasin d' expérience, Nike se fonde sur le postulat fondamental "ne pas avoir de relations concurrentielles avec le magasin du distributeur".

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Nike veut t 'attirer dans un magasin d' expérience et chaque fois que tu veux acheter une paire de chaussures ou une autre paire de chaussures = "ubank" href = "http: / / www.91se91.com /" > des vêtements / a >, la première marque qui appara?t est nike - que tu achètes dans un magasin d 'expérience, un magasin de vente ou un magasin d' Internet, n 'importe quelle maison.

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P): "le succès d 'un magasin n' est pas d? au fait qu 'il a lui - même un design remarquable, mais au fait qu' il a réussi à pmettre et à fa?onner une marque."

Kobe a dit.

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