Derrière La Chute Des Cours De La Marque Sportive

　　Waterloo

Pour Pike, la joie de la vente d 'or de la semaine d' entra?nement semble avoir disparu un peu plus vite, puisque, le 18 octobre, 10 jours plus tard, son cours a chuté de 8,57%.

La baisse des cours des actions s'explique par la contraction de leur croissance.

Le 10 octobre, Pike a annoncé les résultats de sa commande pour le deuxième trimestre de 2012, soit une augmentation de 9,5% par rapport aux commandes de la même saison de 2011 et une augmentation de 6,2% seulement par rapport à la même période de l'année précédente au troisième trimestre.Pour la première fois, Pike a diminué de vitesse par rapport à la croissance à deux chiffres qui avait été maintenue auparavant.

Avec la baisse du taux de croissance des commandes, Pike a d? se rétrécir.Il était prévu d 'ouvrir 600 à 800 nouveaux magasins en 2012, mais, après ajustement, il a réduit sa croissance nette de 200 magasins l' année prochaine, ce qui a entra?né une réduction considérable.

En même temps, le nouveau "premier frère" de la Chine ne peut pas aller nulle part.Dans un communiqué publié avant la date de l 'ancrage, il était indiqué que les commandes de la Commission des commandes pour le deuxième trimestre de 2012 n' avaient pas été finalisées, mais qu 'elles devraient augmenter à un rythme inférieur à celui du premier trimestre de 2012.

Selon des informations publiées, le montant des commandes pour le premier trimestre de 2012 a augmenté de 15% par rapport à celui du premier trimestre, ce qui signifie que le montant des commandes pour le deuxième trimestre de 2012 est inférieur à 15%, ce qui représente la plus faible augmentation par rapport aux 11 commandes qui ont eu lieu Depuis 2009.

Il a également été annoncé que, d'après des données non vérifiées sur les opérations, la croissance des ventes en magasin de détail devrait ralentir au cours du troisième trimestre de l'année par rapport au trimestre précédent, tout en reconnaissant que les concessions accordées par les détaillants de la société au troisième trimestre de cette année seraient plus libérales et plus souples.

Le 18 octobre également, la bourse aurait chuté de 16,96%.Il en a été de même pour le pic et pour le piéton, dont les cours ont chuté respectivement de 8,24% et 12,27%.Ce jour - là est devenu le Waterloo de la marque sportive chinoise.

En fait, à l 'exception de Pike, Li Ning, anzuo et d' autres marques nationales de produits sportifs, cette année a été marquée par des signes de croissance lente et les actions de la société ont également chuté.Nous nous demandons ce qui est arrivé à ces marques sportives qui étaient autrefois très populaires.

　　La hausse des prix

De l 'avis des professionnels, l' augmentation excessive des prix est une cause importante du ralentissement collectif de la croissance des marques sportives.

Les prix de toutes les marques sportives ont été ajustés en 2010, mais à une échelle modeste.ChaussureProduitsVêtementLe prix moyen des produits a augmenté de 4% et de 8,8% respectivement, et le prix moyen des chaussures a augmenté d 'environ 5,5% au deuxième semestre de l' année dernière à 361o.

D 'ici à 2011, face à la hausse des co?ts, Li Ning ? augmentera ses prix à deux chiffres ?; le pic augmentera de 10 à 15%; et le piéton augmentera en moyenne d' environ 10%.

En moins de trois mois, cependant, les marques sportives ont à nouveau augmenté leurs prix collectivement.à la fin du mois de juillet, Li Ning a été à la tête de plus de fabricants d 'articles de sport, tels que la tranquillité, Turbo, pick et 361degrés, ont annoncé l' augmentation des prix des produits de chaussures lors de la commande.Li Ning a déclaré que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au cours du quatrième trimestre de cette année, celui des vêtements augmenterait de 17,9% et celui des chaussures de sport et des vêtements augmenterait de 1 à 2% dans les autres entreprises.

Et la hausse des prix, de sorte que les marques nationales de sport "bon marché" attributs diminuent progressivement.

Selon les statistiques des médias, les prix à l 'usine des chaussures et des vêtements installés ont augmenté de 88 et 53,6 dollars respectivement en 2007, passant à 99,5 et 65,8 dollars en 2010, soit une augmentation de 13,1% et de 22,8% sur trois ans.Mais après 2011, lors des deux commandes de cette année, il a été annoncé que les chaussures et les produits d 'habillement avaient augmenté leurs prix à deux chiffres, et que l' augmentation des prix au premier semestre de cette année équivalait presque à l 'augmentation cumulée des quatre dernières années.En gros, le prix d 'usine pour l' installation des chaussures et des vêtements est d 'environ 113 et 80 dollars, et selon la pratique établie, le prix d' achat est généralement de 2 à 4 rabais, de sorte que le prix de ses chaussures et de ses vêtements atteindra entre 300 et 500 dollars lorsqu 'il sera vendu à la boutique.

D 'après les analystes, la compétitivité des produits piégés a pratiquement disparu sur un marché inférieur à 250 yuan, et Nike Adidas s' empare progressivement de ce marché par l' intermédiaire de l 'usine.Dans certaines parties de la ville de Shanghai Nike usine, quelques chaussures de course après une réduction de prix d 'environ 240 Yuan, est inférieur au prix des produits similaires.

Les conséquences de la hausse des prix se manifestent dans les ventes sur le marché.Dans le cas de Li Ning, par exemple, la hausse des prix a entra?né une baisse de plus de 7% et de 8% respectivement des commandes de vêtements et de chaussures au cours du deuxième trimestre de cette année.

? l 'augmentation des ventes des marques nationales de sport dépend dans une large mesure de leur avantage comparatif par rapport aux marques internationales de sport, qui s' est progressivement érodé à la suite de plusieurs cycles de hausses de prix et dont les prix intérieurs de chaussures de sport sont très différents de ceux des marques internationales Adidas et Nike, ce qui aura des répercussions sur leur volume de ventes. ?Zhang Yan Lin, Directeur général de la recherche de zhongtou consultant, a indiqué cela.

　　C 'est important.

En fait, la hausse des prix au début de l 'année des marques sportives s' explique par l' augmentation des matières premières et, plus récemment, dans le contexte plus large de l 'augmentation des prix, des co?ts de location des magasins et du co?t de la main - d' ?uvre, l 'augmentation des prix a été un choix que les entreprises ont d? faire.

Mais d 'autres analystes pensent qu' aujourd 'hui, nike, Adidas et d' autres marques internationales s' efforcent de restructurer les canaux et d 'accéder aux marchés de deuxième et troisième lignes.Cela a mis la pression sur les marques nationales de sport.Ainsi, un autre moteur de l 'augmentation collective des prix des marques nationales de sport est l' espoir d 'améliorer le positionnement des marques et de rapprocher les marques de mouvement transnational.

Qu 'il s' agisse des prix des marques nationales ou internationales de sport, les prix sont liés au positionnement des produits, le positionnement des produits est moyen et élevé, les prix ne peuvent pas être perdus.L 'augmentation des prix est liée à la localisation des produits et à la concurrence, et les produits de haute et moyenne qualité sont précisément censés envisager une augmentation des prix pour refléter leur position sur le marché.En outre, les marques doivent faire face à de multiples facteurs, tels que l'augmentation de l'inflation intérieure, l'augmentation des co?ts de main - d'?uvre, la demande sur le marché, etc., qui pèsent lourdement sur le transfert des co?ts et, par la suite, la réduction de la consommation.

Selon Xu Zhihua, le PDG du Groupe pik, après une période de croissance rapide, les marques sportives entreront dans une phase de croissance solide, la concentration de l 'industrie sera encore renforcée et le marché se concentrera sur certaines marques avantageuses.Au cours de ce processus, de nombreuses questions auparavant dissimulées, telles que les stocks, apparaissent peu à peu.Dans des conditions économiques et industrielles particulières, il est essentiel de jeter les bases et de préserver la force.

à cet égard, les analystes pensent que le meilleur environnement est celui qui fait le malin, qui est nouveau et qui fait moins d 'erreurs que celui qui fait le mal.La stabilité est importante pour garantir les intérêts des entreprises dans un environnement économique instable.