Xia Lingmin Mène Une Enquête Sur L'Application Du Commerce électronique Dans L'Industrie Du Textile Et De L'Habillement

L'équipe d'enquête dirigée par Xia lingmin, Vice - Président de la Fédération chinoise de l'industrie textile et Président de la branche de la circulation, s'est rendue successivement dans des grappes industrielles et des marchés spécialisés tels que le district de Tongzhou, Nantong, Province du Jiangsu, le pont Haimen - dieshi, Changshu et Wuxi pour étudier l'application du commerce électronique dans l'industrie du textile et de l'habillement.à chaque arrivée, l'équipe d'enquête a eu une compréhension approfondie des efforts déployés par les grappes industrielles et les marchés spécialisés pour créer un environnement de commerce électronique, des services publics et des services d'appui, ainsi que des résultats obtenus et des problèmes existants dans l'application du commerce électronique des entreprises, grace à des échanges avec Les ministères, les associations, les marchés et les entreprises concernés.Les membres de l'équipe d'enquête sont généralement d'avis qu'à partir de l'enquête, le ? choc électrique? de l'industrie peut être considéré comme un choix in évitable. En particulier, les produits textiles domestiques sont plus appropriés pour le développement du commerce électronique en raison de leurs caractéristiques plus normalisées. Le taux de croissance des ventes est évident dans de nombreuses plateformes de commerce électronique de tiers. Cependant, les entreprises sont toujours confrontées à des difficultés telles que le faible bénéfice, le manque de talents et le retard logistique dans l'exploitation du commerce électronique, de sorte qu'il est urgent de ? piloter?.

Au premier arrêt de l'enquête,Industrie textile domestiqueLe Cluster est situé à Tongzhou, Nantong,Liu Hong, Vice - Président du District, a déclaré:? ces dernières années, le commerce électronique du textile domestique s'est développé rapidement, de nombreuses entreprises de Tongzhou ont commencé à emprunter de l'argent du mode de franchise traditionnel au commerce électronique. à Tongzhou, il y a 34 000 grandes et petites entreprises engagées dans le commerce électronique, le chiffre d'affaires annuel a dépassé 5 milliards de RMB. Par exemple, le chiffre d'affaires du commerce électronique du textile domestique Baoquan a dépassé 60 millions de RMB, le chiffre d'affaires du commerce électronique du textile domestique violet et du textile domestique Blue Silk Feather a également dépassé 10 millions de RMB.En outre, la plate - forme d'innovation de service de l'industrie textile domestique que nous avons créée est devenue un projet pilote d'innovation de cluster de commerce électronique du Ministère de l'industrie et des technologies de l'information.Selon Liu Hong, les textiles domestiques en tant qu'attributs de produits normalisés conviennent mieuxCommerce électroniqueBien que le commerce électronique du textile domestique ait obtenu certains résultats, il est également profondément conscient de la transformation et du développement de l'industrie et de la transformation du modèle de vente de l'entreprise.

Chengjiang Town, Tongzhou District, Nantong City,Zhang yingqian, Directeur du Comité de gestion de Nantong Home Textile City, a déclaré:? l'industrie textile domestique de Nantong occupe la moitié des rivières et des montagnes de l'industrie textile domestique nationale, avec des avantages incomparables dans d'autres régions du pays. La ville textile domestique de Nantong dispose de riches ressources en produits et d'avantages de transformation puissants, fournissant une base solide pour le développement du commerce électronique. Actuellement, autour des ressources en amont, en aval et en aval de l'industrie textile domestique, avec le commerce électronique comme noyau, Nantong a formé des commer?ants en ligne et des services tiersLa cha?ne industrielle de l'industrie textile domestique, qui comprend les commer?ants, les distributeurs, les fabricants et les fournisseurs de services logistiques d'entreposage.Selon des statistiques incomplètes, 50% du commerce électronique de la literie vendue sur tmall provient de Nantong et 70% de la literie vendue provient de Nantong.Face au développement rapide des activités de commerce électronique, chuanjiangzhen se prépare à créer le parc de commerce électronique de Nantong Home Textile City, qui devrait entrer dans une centaine d'entreprises de commerce électronique et de services de soutien d'ici la fin du mois de mars 2015, et atteindre l'objectif de ventes de plus d'un milliard de RMB en trois ans.

Au cours de l'enquête, l'équipe de recherche a constaté que le taux de participation des entreprises au commerce électronique était en moyenne supérieur à 45%, soit 30% de plus qu'en 2012.Par exemple, plus de 30 000 commer?ants de Changshu Garment City ont appliqué le commerce électronique à 60%.Selon les responsables locaux, la plate - forme Alibaba enregistrée comme Changshu Integrity Tong compte 3 686 membres, dont près de 80% proviennent de clothing City.En 2013, il y avait plus de 30 000 entreprises de vêtements en ligne à Changshu, avec un chiffre d'affaires en ligne de 12 milliards de RMB, se classant troisième parmi les villes de comté en Chine.En outre, le rapport moyen entre le volume des transactions de commerce électronique et le volume des transactions de l'entité est de 11,42%, et l'effet de substitution et d'attraction sur les ventes de l'industrie réelle est également plus élevé que les années précédentes.Par exemple, le volume des transactions de commerce électronique dans la région de dieshiqiao s’élevait à 4,8 milliards de RMB en 2012, soit 10% du volume des transactions de l’entité, tandis qu’en 2013, le volume des transactions de commerce électronique s’élevait à 8 milliards de RMB, soit environ 16% du volume des transactions de l’entité.

Province du JiangsuAssociation de l'industrie textileLe Président Xie Ming a présenté trois modèles de commerce électronique: premièrement, utiliser le commerce électronique pour nettoyer l'inventaire, utiliser l'avantage du faible co?t du canal de commerce électronique, attirer des groupes de consommateurs d'achat en ligne avec des annonces de marketing à bas prix, des fonds en vrac, etc., afin d'atteindre l'objectif de l'entreprise de nettoyer l'inventaire;Deuxièmement, ? petit et beau ?, les produits en ligne se concentrent sur un certain domaine, les produits sont très caractéristiques de conception, ont un certain groupe de consommateurs exclusifs;Troisièmement, lancer une nouvelle marque en ligne, utiliser l'influence et la réputation de la marque existante, mettre en place une marque de commerce électronique spéciale sous la bannière, et ses produits sont spécialement destinés aux consommateurs en ligne.M. Xie a déclaré que, du point de vue de la pratique de l'entreprise, les trois modèles font de l'argent, mais il convient de noter que la caractéristique commune des trois modèles est qu'ils ne se croisent pas en ligne et hors ligne, ce qui est l'un des points clés du succès du commerce électronique.

Dans le même temps, la construction de l'information est devenue la garantie de l'application du commerce électronique.Dans de nombreux cas, la plupart des entreprises qui ont obtenu de bons résultats en matière de commerce électronique disposent d'un système de gestion des stocks, d'un système de gestion ERP et d'un système de gestion des entrep?ts, ce qui leur permet d'organiser rapidement la production et l'expédition et de répondre aux besoins des clients.Entre - temps, grace à l'analyse et au traitement des données des clients du réseau, nous pouvons rapidement comprendre les besoins des clients et concevoir et produire des produits qui répondent aux besoins du marché en peu de temps.Par exemple, Hongdu Mall a pleinement mis en ?uvre la gestion unifiée des canaux en ligne, élaboré un plan d'intégration multicanal, mis en place un système de gestion du commerce électronique hautement automatisé et intégré, réalisé la gestion de l'information, y compris les partenaires et la plate - forme des canaux, amélioré le niveau global de Gestion de la cha?ne d'approvisionnement, amélioré l'efficacité du travail et réduit les co?ts.Fournir aux consommateurs des services plus rapides et plus s?rs.Les responsables du centre commercial Hongdu ont déclaré que le chiffre d'affaires du commerce électronique Hongdu en 2013 s'élevait à 400 millions de RMB.

Cependant, tout en récoltant la joie du commerce électronique, de nombreuses entreprises ont également des difficultés indicibles.Bien que les grappes industrielles accordent de plus en plus d'attention à l'impact du commerce électronique sur les industries régionales et qu'elles aient mis en place des politiques et des mesures de soutien connexes, les entreprises appliquent activement le commerce électronique par de multiples moyens, mais les politiques, les professionnels, les modèles d'exploitation et les services logistiques connexes deviennent le goulot d'étranglement du développement du commerce électronique dans l'industrie actuelle.Par exemple, dans les entreprises étudiées, la plupart des entreprises de marque ont un chiffre d'affaires de 10 à 50 millions de yuans. De nombreux chefs d'entreprise ont admis que le commerce électronique ne peut toujours pas faire de percées pendant de nombreuses années, et l'influence des règles de vente en ligne et des habitudes de consommation, le prix unitaire des produits n'est pas élevé, ainsi que les co?ts de promotion plus élevés, de sorte que la plupart des entreprises sont dans un état de perte.

En ce qui concerne la confusion de la gestion du commerce électronique, Xia lingmin suggère: premièrement, le positionnement des produits en ligne devrait être bien choisi, en mettant l'accent sur la fa?on de former des différences avec les marques originales et de parvenir à une meilleure combinaison en ligne et hors ligne par les canaux du commerce électronique.Deuxièmement, introduire des professionnels.Le commerce électronique est un domaine très professionnel pour de nombreuses entreprises de textile et d'habillement, complètement différent des magasins hors ligne qui fonctionnent depuis de nombreuses années.Qu'il s'agisse d'Internet, de Wechat, de microblogging et d'autres plateformes, les entreprises ont besoin de professionnels qui comprennent à la fois le marché du textile domestique, les affaires de commerce électronique et la technologie de réseau, de sorte que l'introduction ou la formation de talents est une tache urgente pour les entreprises qui gèrent Le commerce électronique.Troisièmement, le Gouvernement fait le pont.Les autorités locales ont la responsabilité de fournir une aide appropriée aux entreprises textiles domestiques et de créer un environnement plus détendu. Après tout, le commerce électronique est encore en cours de culture, et le Gouvernement devrait également fournir des ressources et un soutien politique.En outre, il existe un certain nombre d'institutions qui peuvent fournir des services au commerce électronique de textiles et de vêtements à domicile, ce qui peut faciliter les marques engagées dans le commerce électronique, qui est également une condition nécessaire au développement durable du commerce électronique.