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En Chine, < p > a href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp > > les marques sportives < a > reprennent lentement, tandis que des marques étrangères comme Adidas et Nike commencent à s' inverser.

Selon l 'industrie, seule une pformation accélérée de la marque de sport local, de combler rapidement l' écart entre les plaques courtes et les marques internationales, peut garantir la prochaine vague de croissance à long terme.

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"P > > récemment, Li Ning, tranquillité, trot, pick, 361deg, China Dynamics, et d 'autres six grandes marques nationales de sport ont présenté le" Bulletin de notes 2013.

Sur le plan du chiffre d 'affaires, la marque sportive nationale a continué de baisser en 2013, bien qu' elle ait diminué par rapport à 2012 et que le taux de fermeture des magasins ait ralenti par rapport à 2012.

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< p > < strong > le plus chaud < / strong > secteur peep < / p >

< p > récemment, le Mouvement a publié le rapport annuel de la marque de garniture de 2013, des données d'affichage, de ses revenus pour 2013, a été 58.24 milliards de yuan renminbi, par rapport à la même période a chuté de 12,8%.

Ainsi, la marque six mouvements intérieurs sans exception appara?t la baisse des revenus.

Le chiffre d'affaires d'année en année 2013 diminue Anta, allant de 4,5%; 361 appara?t comme la chute du chiffre d'affaires de 27,6%.

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< p > Mais, après ajustement de pformation positive de l'industrie du sport, la Chine a pmettre "chaud" signe.

Comme la société l'année dernière perte attribuable à des supports de 3,9 milliards de dollars, par rapport aux pertes 2012 19.79.5 milliards de yuan, réduit considérablement 80,2%.

La baisse nette et de recettes Anta sont également que l'année dernière, a diminué de 3,2% et 4,5%.

En outre, d'un point de vue fermer boutique, marque un total de six de mouvement de fermeture 3077 magasin, et ce nombre 2012 de près de 5 000 à la maison.

Les journalistes hier visité le marché a également constaté que la promotion de terminal de chaque marque de sport, par rapport à l'année précédente est nettement réduite, actuellement plus de 8% environ dans la remise, et l'année dernière, beaucoup de nouveaux efforts de réduction pouvant atteindre 7%.

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"P", "strong", "pition pour le redressement", "strong", "p", "

"P" > Zhang Qing, société de conseil sportif de P ékin, a déclaré dans une interview donnée à un journaliste d 'un journal d' affaires qu 'au cours des deux dernières années, Li Ning, tranquillité, et ainsi de suite, de l' ancien modèle de gros au modèle de vente au détail, a commencé à porter ses fruits.

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< p > > la reprise des circuits s' est presque achevée au cours de l 'année écoulée, les ventes directes de détail représentant environ un tiers des ventes totales; la part des nouveaux produits dans les stocks de circuits est revenue au niveau de 2011.

Le personnel associé la société dit que la société a traditionnellement, manque de communication directe avec les consommateurs, le mode de fonctionnement de gros, de détail de direction par la différence de l'expérience de l'établissement de vente au détail, de manière rapide et directe en mode de fonctionnement.

"Il y a" la réaction rapide de l'ordre de réapprovisionnement + + rapide de guide de produits de mode de déploiement, a amélioré la cargaison et le réservoir de dealer, c'est le dealer de plus de 90% de participation de soutien.

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< p > Anta, pour sa part, afin de "pition" de détail de guidage la structure organisationnelle globale proche du consommateur, à améliorer la compétitivité de clé de terminal de magasin et les détaillants.

Dans le canal, à des détaillants fournissent des conseils d'ordre plus précis, ce qui permet de stabiliser le niveau de ses stocks, tout en encourageant la prime unique de détaillants flexible, afin de réduire le risque d'inventaire.

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"P", "strong", "strong", "strong", "p", "strong", "p"

"P", "strong", "International Brand return to Growth", "strong", "p", "p"

"P" > les journalistes ont constaté que Nike et Adi, qui avaient également connu une crise de déclin, étaient sur la bonne voie avant la reprise lente des marques nationales.

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D 'après les résultats de 2013 publiés par a = href = "http: / / www.91se91.com / News / index.U.Asp" > ADIDAS / a >, les recettes d' exportation ont augmenté de 7% dans la région de la Grande Chine en 2013, aux taux de change constants.

Et le troisième trimestre de 2013, publié par Nike, fait appara?tre une augmentation de 7% de ses ventes dans la Grande Chine.

Selon la réaction du marché, Adidas et Nike et d 'autres marques internationales continuent d' occuper un avantage absolu.

Selon les responsables de la dynamique sportive de Chongqing, nike, ADI et d 'autres marques internationales occupent encore environ 70% du marché, l' impact de la marque est évident.

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< p > "des marques il y a quelques années en Chine a également rencontré le ralentissement des ventes de la question, mais en raison de l'ajustement plus t?t, avance dans la phase de récupération".

Zhang dit international de marque en Chine est passé de base agissant de modèle de vente, en raison de la pression provenant du magasin, de formats de ralentir, mais plus tard, par l'adoption de la stratégie de canal coule, actuellement dans le marché respecte toujours un temps d'avance.

"Par rapport à la marque internationale, les mouvements de la marque en retard, mais aussi de leur propre manque de mouvement" ADN "associé".

Il a également indiqué que, la plupart des marques nationales de fonderie, usine, la compréhension de mouvement lui - même n'est pas assez.

En même temps, dans la gestion de la cha?ne d'approvisionnement ne manque actuellement de chiffre d'affaires de marques internationales dans plus de 40 à 50 jours environ, et la plus longue de marques locales à 80 à 90 jours.

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Proposition de < p > < strong > < / strong > < / p >

< p > < strong > marque locale comment rattraper? < / strong > < / p >

< p > < strong > interactif, de recherche et de développement, la différence de trois ailes à pleine puissance < / strong > < / p >

< p > Zhang dit que, au cours de la période de 2015 à 2020, de mouvement de l'industrie des marques nationales sera également introduit une période de croissance à long terme, mais avant cela, le réglage de l'état de pition est seulement la possibilité de pformation de mouvement afin de déboucher sur un véritable marque locale, Au printemps.

Il a dit que maintenant, plus besoin de marques locales est une variable de raffinement des opérateurs, de renforcer la réaction du marché, de définir le positionnement du produit, le renforcement de la nouvelle génération de 80, de perspicacité et de saisir des habitudes de consommation des années 90.

"Par exemple, nike utilise actuellement des sites Web, des communautés en ligne, des jeux, etc., dans le domaine de la" commercialisation numérique interactive ", et il convient de s' en inspirer pour renforcer son interaction avec les consommateurs."

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"P" = "blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > vêtement / a > membre du Groupe consultatif d 'experts de l' Association, expert en stratégie d 'exploitation des marques de vêtements, min Guangya, a indiqué que les marques de sport autochtones ? assimilent ? les matières premières.

Dans ce cycle de lavage de cartes à gagner, il n 'y a que le renforcement de la recherche et le développement de matières premières, à suivre la voie de l' aliénation et à créer la compétitivité de base des produits autonomes.

Parmi eux, investir davantage dans la recherche et le développement, d'améliorer la qualité de l'équipe de recherche et de développement de carrière, de compétence professionnelle et de suivre la tendance mondiale, d'éviter des informations de retard est nécessaire.

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< p > journaliste a appris que, il y a beaucoup de la marque dans le plan de la différenciation de force.

Comme ces deux dernières années pour la disposition d'opérations 361 augmenter de vêtements pour enfants, dont la contribution au service de l'ensemble du Groupe l'année dernière de vêtements pour enfants sur un chiffre d'affaires de plus de 10%.

Li Ning, pour sa part, souhaite que la technologie de l 'innovation pour mettre en évidence les différences de concurrence, la technologie pour gagner.

"Li Ning a construit l 'arc Li Ning et la technologie d' amortissement Structural Li Ning arc et fera de nouvelles percées dans le domaine de l 'amortissement des matériaux."

Li Ning Corporation

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