Three Big Luxury Group Slow Expansion Regulation Strategy

Il y a peu de temps, la société bain a publié un rapport d 'enquête selon lequel les ventes de produits de luxe en Chine n' ont augmenté que de 2% au cours de l 'année écoulée, contre 30% les jours précédents.En même temps, les trois grands groupes de luxe du monde ralentissent collectivement leur expansion en Chine et adaptent leur stratégie commerciale.

Hormis le manque d 'optimisme des données, l' évacuation des magasins de l 'entité est la plus intuitive de l' industrie, Shanghai est la capitale chinoise la plus directement touchée par cette vague de froid.Le Pavillon Giorgio Armani, qui a duré 10 ans sur la plage, a été fermé l 'année dernière, tandis que la plage No 6 Dolce & Gabbana, no 18 Patek Philippe et poésillon s' est retirée en même temps que la plage No 6.Les grandes marques de luxe apparemment illimitées fermer leurs magasins, ce signal nous dit aussi que l 'année la plus facile pour les grandes marques de luxe du marché chinois est passée.

Pour ce phénomène, un de WuhanArticle de luxeCe n 'est pas une bonne chose, a déclaré l' industrie, d 'une part, que le consommateur chinois a réduit sa rhétorique et, d' autre part, que le ralentissement du développement a marqué le début de la maturité du marché chinois des produits de luxe.

　　Les circuits traditionnels de distribution sont touchés.

Il y a cinq ans, pour acheter un sac à main à LV, 90% de la population n 'a pas envie de retourner acheter en ligne, des amis conditionnels à l' étranger, vraiment pas directement à la boutique.Mais aujourd 'hui, c' est le monde de l 'Internet mobile, avec l' essor de la mer, les grandes différences de prix entre les produits de luxe à la maison et à l 'étranger, l' Amazonie américaine, les grandes marques de luxe sont devenues des lieux privilégiés pour les consommateurs chinois.Avec le développement rapide des sociétés de transbordement, il n 'est pas difficile de vous asseoir à la maison pour acheter des produits de luxe.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Elle dit, en se référant à son liv classique, que la France l 'a achetée, après 4 000 yuan renminbi, et que ce prix ne peut même pas acheter un portefeuille de LV à Wuhan.Aujourd 'hui, les Chinois sont plus faciles à quitter le pays, ce qui a également conduit à la vente de produits de luxe à l' étranger, le froid intérieur.

En effet, les ventes traditionnelles de produits de luxe ont été fortement perturbées par diverses voies, ce qui a entra?né la cessation de l 'expansion des trois principaux groupes de produits de luxe dans le monde, les marques de luxe s' effor?ant d' adapter leur stratégie et de repartir à nouveau face à un environnement de plus en plus complexe et à une concurrence de plus en plus vive.

　　Comment ?a se passe?

Bien que le ralentissement du marché chinois soit si marqué, il reste le marché le plus important que personne ne puisse ignorer.Après la fin de la lune de miel, ces marques de luxe doivent réfléchir à la marche à suivre.

Au début de cette année, la société bain a publié un rapport d 'enquête selon lequel le nombre de nouvelles ouvertures de 20 marques de luxe mondiales sur le marché chinois est tombé d' environ 150 en 2012 à environ 100 en 2013, soit une baisse d 'un tiers.Les marques commencent à s' intéresser davantage à l 'expérience de la clientèle et à des ventes comparables dans les magasins, et non plus au nombre de magasins.

Dans le même temps, les sociétés de luxe tentent de prendre des mesures pour faire face à la récession économique et aux incertitudes du marché.

Par exemple, le Gucci a commencé à s' orienter davantage vers les marchés de haut niveau pour améliorer ses performances en augmentant les prix unitaires de ses produits.On sait que la société a commencé à utiliser davantage la peau de serpent boa, et d 'autres cuir rare pour produire des sacs à main.LOGO n 'attire plus tous les consommateurs chinois, personnages personnalisés, personnages personnalisés, et les touloux commencent à se tourner lentement vers des consommateurs de qualité.

Outre l 'ajustement des lignes de produits et des prix, de nombreuses marques de luxe ont également commencé à développer les circuits électriques afin d' élargir le marché.à l 'heure actuelle, les plates - formes de Gucci et Giorgio Armani sont toutes reliées à la Chine; ferregamo a ouvert un magasin officiel en ligne sur l' Internet de yuxiu; et coach, Hugo bosss est également connecté à une boutique en ligne autonome en Chine.

La stratégie de Burberry est plus radicale.Outre le renforcement de la coopération avec les entreprises Baidu, Yuku, Ali et d 'autres, il a commencé à fournir en ligne des services personnalisés privés.Il est entendu que les consommateurs chinois, après avoir regardé un nouvel article, peuvent, comme ils le souhaitent, reconfigurer le style, la couleur, le verrouillage des bordures et même les acronymes personnalisés sur les vêtements, et les adapter directement au Royaume - Uni par l 'intermédiaire du site Web chinois de Burberry.

　　Le marché s' est effondré. Trois géants se sont montrés capables de communiquer.

　　LVMHLi Feng et Kai Yun sont les trois plus grands marchands de luxe du monde, leurs marques les plus représentatives sont LV, Cartier et gucci.Il y a quelques années, alors que les Chinois aiment acheter des produits de luxe pour faire en sorte que les magasins de luxe à l 'étranger gagnent du rouge, les grandes marques criaient "Merci à la Chine", tandis que le marché chinois de l' année dernière leur a fait souffrir.

En d 'autres termes, il n' y a pas d 'affaires dans l' ensemble du comptoir, de l 'année dernière au début de l' année, aucun des trois géants n 'a été occupé, LVMH a continué de maintenir la stratégie de ? bien faire ?, que les marques fran?aises autochtones, ainsi que l' Espagne, la Suisse, les états - Unis, l 'Italie et d' autres, ont des marques de luxe qui lui appartiennent, presque personne ne se fait concurrence dans la gamme de la marque, l 'an dernier, loropiana, la plus grande marque du monde en laine.Li Feng Group a toujours été la première marque de bijoux de montres, sans parler de Cartier, Raymond couvre près de la moitié des marques de la liste mondiale, aucun professionnel ne peut y accéder.Le Groupe Kai Yun est un peu moins bien placé que les autres, mais en plus de l 'acquisition et de l' annexion, ils ont fait don de têtes de souris et de lapins à la Chine l 'année dernière, dans l' intention évidente de profiter uniquement du marché chinois.

Face à la faiblesse de la croissance du marché chinois depuis l 'année dernière, chaque groupe souhaite ajouter des Forces nouvelles pour stimuler la croissance.

Depuis cette année, les trois principaux groupes de produits de luxe ont eu une nouvelle idée de l 'acquisition de marques, qui sont devenues plus prudentes.Pour les marques m?res, ce n 'est pas nécessairement le moment; pour les marques nouvelles, ce n' est qu 'en fonction de leurs perspectives de développement que l' on pourra le faire. Après tout, des marques comme Alexander Mack ont rapporté 11 fois plus de revenus au cours de l 'année, et ce sont leurs objectifs communs.

　　Oui.ConsommationCroissance moyenne

En fait, la plupart de ces marques de luxe ont une centaine d 'années d' histoire et le ralentissement de la croissance ne leur est pas nouveau.Sur le marché européen et américain, les marques de luxe ont d 'abord été aussi impressionnantes, après un certain temps, la croissance annuelle a été faible, voire nulle, voire négative, avant de redémarrer quelques années plus tard.L 'industrie du luxe n' a pas été meilleure aux états - Unis depuis la crise financière de 2008, mais l 'année dernière a été marquée par un petit bond de consommation, qui a augmenté de 4%, ce qui peut être considéré comme une réussite remarquable pour un marché mature.A l 'heure actuelle, la Chine est le deuxième marché mondial de consommation de produits de luxe après les Etats - Unis, et ce processus pourrait être répété en Chine.

Aujourd 'hui, les grandes marques sont de plus en plus orientées vers le service et la personnalisation, comme Gucci série de haut de gamme, ce qu' il faut faire, c 'est aller à logo pour faire penser aux clients à un luxe unique.Quelle que soit la stratégie de l 'avenir, une chose est évidente pour les grandes marques de luxe: l' ère de la cueillette facile des fruits du marché est révolue.