Ralph Lauren Réinitialiser La Stratégie D'Expansion Agressive Sur Le Marché Chinois

< p > (ralph lauren ralph lauren) de réglage de stratégie d'expansion du marché chinois _ ralph lauren mentionné cette marque, peut - être que beaucoup de chinois ne savent pas, mais dit polo, je pense que beaucoup de gens ne sont pas étrangers, en particulier de polo, symbole de la rue a dans toute la Chine.

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< p > Mais c'est dur de laisser quelqu'un avec des produits de luxe rien à voir ?a.

En fait, dans l'esprit américain, ralph lauren, le concepteur de marque est "classique du représentant des états - Unis de style".

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< p > ralph lauren ralph lauren aiment fondateur de la collection de voitures, a été consacré dans l'esprit de la frontière ouest en fusion, les Indiens de la culture, de l'ancien "Hollywood de sentiments de style américain", même par les médias nommé représentant "designer américain classique".

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< p > indéniable, ralph lauren est un génie créateur, mais sur le chemin de l'expansion mondiale, il était lent, encore moins de la part de marché pauvre en Chine.

C'est peut - être un mordu à cause de deux timide, ralph lauren était trop bas de gamme et d'imitation de l'image des produits sur le marché chinois de fa?onnage et abattue de retirer du marché chinois.

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< p > Mais pour rallier le nouveau quatrième trimestre de la croissance annuelle de 1,3% seulement des résultats que ralph lauren a conscience de la faiblesse du marché, l'Europe et les états - Unis, l'expansion de la Chine de marché est la prochaine stratégie importante.

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< p > < strong > un ralentissement de la croissance des recettes, le bénéfice net de 35% < / strong > < / p >

< p > le 24 mai, ralph lauren (RL) a publié les résultats de la quatrième trimestre au 30 mars.

D 'après le rapport, les recettes de Ralph Lauren pour le quatrième trimestre s' élèvent à 1 milliard 640 millions de dollars, soit une augmentation de 1,3% par rapport à la même période de l' année précédente, et le montant total des recettes est inférieur à 1 milliard 846 millions de dollars pour les trois trimestres.

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P > > toutefois, il est encourageant de constater que le bénéfice net de Ralph Lauren au quatrième trimestre financier a augmenté de 35% par rapport au montant de 94,4 millions de dollars enregistré au cours de la même p ériode de l 'année précédente, pour atteindre 127,2 millions de dollars.

Le taux d 'intérêt brut était de 59,3%, contre 57,1% pour la même période de l' année précédente, principalement en raison de la réduction du co?t des intrants.

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"P" pour l 'année fiscale 2013, nous avons atteint un niveau record de ventes et de bénéfices ", a déclaré ralph lauren, Président - Directeur général de ralph lauren: ? Nous avons devant nous un avenir prometteur, en particulier lorsque nous développons notre réseau mondial de détaillants et de plates - formes de commerce électronique pour montrer notre image de marque et nos sentiments de vie".

Il est clair qu 'il est très satisfait des résultats obtenus.

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P > les ventes au détail ont augmenté de 7% au quatrième trimestre, passant de 752 millions de dollars au quatrième trimestre de l 'année dernière à 804 millions de dollars, ce qui reflète en partie la contribution accrue des nouveaux magasins et des plates - formes de commerce électronique.

Le montant des recettes provenant de l 'autorisation est de 4 300 dollars, inchangé par rapport à la même période de l' année précédente, et est compensé par des recettes plus élevées provenant de la licence de produits d 'habillement et par des droits de licence moins élevés pour les produits familiaux.

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Les recettes provenant des ventes en gros de Ralph Lauren au quatrième trimestre se sont élevées à 796 millions de dollars, soit 4% de moins que l 'année précédente.

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P > ralph lauren prévoit actuellement une augmentation de 4 à 7% des recettes nettes consolidées pour l 'exercice 2014, mais le taux de bénéfice d' exploitation pour l 'exercice 2014 devrait être inférieur au niveau record de l' année précédente.

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En 2012, Forbes a publié la liste des 400 millionnaires des états - Unis, ralph lauren devenant le plus riche du monde de la mode des états - Unis avec un actif net de 6,5 milliards de dollars.

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P > Ce ma?tre de la mode, agé de 72 ans, occupe la 52e place sur la liste des 400 millionnaires américains, contre 6,1 milliards de dollars l 'année précédente.

Il occupe le 122e rang sur la liste des riches du monde.

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L 'histoire de Ralph Lauren est un rêve américain typique: ralph lauren, d' origine civile, a quitté l 'école en 1976 pour vendre des cravates à la société beau brummel, qui a ensuite eu la possibilité de concevoir des cravates et d' en rougir.

Plus tard cette année il a 5 millions de dollars pour la création de polo de la compagnie.

Aujourd'hui, les ventes de produits de cette société concerne des vêtements, chaussures, de bijoux, de la maison de fournitures et de parfum.

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< p > ralph lauren doué de commercialisation par la société de "style de vie".

Il a pris la tête de l'expérience de la commercialisation et de la stratégie de gestion de marque de multiples, par l'intermédiaire de raconter des histoires et de créer une atmosphère de magasins, de motiver les consommateurs de marques pr?nées par le chemin de la vie.

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< p > Il y a quelques années, en Europe et aux états - Unis le développement du Ralph Lauren un bon aussi rapidement balayé de la Chine, mais il y est une image de marque et de haut de gamme de différentes "Polo" le vent.

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< p > Parce que Ralph Lauren entrent pour la première fois, la Chine est par les distributeurs de fonctionnement, de Dealers ralph lauren de bas de gamme "étiquette bleue blue label" ligne de produits dans le marché chinois comme clé, et du système d'exploitation chaos imitation de marchandises ont de graves répercussions sur l'image de marque de Ralph Lauren en Chine.

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Ainsi, la reconstitution de l 'image de Ralph Lauren sur le marché chinois est devenue un sujet important pour ralph lauren.

à partir de 2010, ralph lauren a fermé un grand nombre de magasins sur le marché chinois, il n 'en reste plus que deux à Beijing et a progressivement retiré son droit de représentation.

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"P", "strong", "redéfinir la stratégie chinoise pour l 'Asie en tant que futur moteur de croissance"

< p > A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > ralph lauren < a > > Il semble qu 'il soit prévu de revenir sur le marché chinois.

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< p > ralph lauren a incontestablement l'expression de l'amour de vent chinois: "superbe, j'ai toujours aimé les années 30 du siècle dernier et la finesse de sentiments, qu'il a été fortement influencée par la Chine de style Art Déco, je pense que ?a jusqu'à aujourd'hui encore très précieux.

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< p > et, lors de la conception du ralph lauren, souvent voir Panlong, Pankou chinois, mais il est très modérément en utilisant des éléments chinois.

Par conséquent, le cercle des yeux, le score le plus élevé, le vent de la conception de Ralph Lauren.

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En mai 2012, le Groupe ralph lauren a annoncé: ? Nous allons procéder à un nouveau positionnement complet des marques sur le marché chinois ?.

Au 31 mars 2013, le Groupe des états - Unis avait fermé 95 magasins, soit environ 60% du nombre total de marques locales.

Bien qu 'auparavant le marché japonais représentait plus de la moitié des ventes en Asie, la société estimait qu' en adaptant sa stratégie commerciale, la région chinoise conna?trait une forte croissance.

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P > > ralph lauren indique qu 'au cours des trois prochaines années, une soixantaine de magasins seront ouverts en Chine continentale et à Hong Kong, et que 15 nouveaux magasins seront ouverts à Beijing, Shanghai et Hong Kong en 2013 seulement.

Après un revers, ralph lauren a cette fois confiance dans le marché chinois: ? Nous sommes convaincus que la Chine sera notre centre de développement à long terme et que nous serons pleinement implantés sur le marché chinois au cours des prochaines années, en ouvrant davantage de magasins et en améliorant la position et la visibilité des marques sur le marché chinois ?.

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"P > l 'expansion vigoureuse du réseau chinois de vente va certainement stimuler considérablement ralph lauren à l' heure actuelle, sans feu.

Toutefois, compte tenu de la situation actuelle, le marché chinois Ralph Lauren est très en retard par rapport aux autres marchés.

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< p > marchés en dehors de la Chine, ralph lauren est marchant sur deux jambes: magasin + électricité, le centre commercial en ligne déjà aux états - Unis, de la France, de l'Allemagne, l'Italie, le Japon, le Luxembourg, les pays - Bas, de l'Espagne, des pays comme la grande - Bretagne ouvert, cet automne, ralph lauren, de la République de Corée sur le Web de commerce électronique sera également ouvert 24 heures sur 24, de réaliser des courses.

En Chine, le magasin était blessé, plus aucune électricité est embryonnaire.

Il semble que ralph lauren, lourd de la guerre de la route, un long chemin à parcourir.

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